모바일 어트리뷰션 플랫폼이 하지 않는(하지만 해야 하는) 7가지

앱 마케팅 담당자의 첫 번째이자 가장 중요한 목표는 수익성 있는 성장입니다. 앱 설치가 어디서 왔는지 아는 것은 훌륭하지만 이는 전체 설치 중 일부일 뿐입니다. 모바일 어트리뷰션 플랫폼.

어떻게 성장하나요? 당신에게 훨씬 더 많은 것을 요구하는 것부터 시작하세요. 모바일 앱 어트리뷰션 해결책.

레거시 어트리뷰션을 넘어서: 설치 그 이상입니다.

무엇보다도, 기본 모바일 앱 어트리뷰션 솔루션은 '내 설치가 어디서 발생했는가?'라는 간단한 질문에 답하기 위한 것이었습니다.

오늘날의 마케터들은 어트리뷰션 도구에 관해 더 많은 질문을 갖고 있습니다.

• 실적이 가장 좋은 광고 소재와 가장 낮은 실적을 내는 광고 소재는 무엇인가요? 
• 최선의 입찰 전략은 무엇이었나요? 
• 각 전환에 대한 실제 수익은 얼마입니까? 
• ROI가 가장 높은 미디어 소스는 무엇입니까?

전통적인 앱 기여도 질문처럼 들리지 않습니까?

레거시 어트리뷰션 도구에서 이 모든 것을 얻는 것은 불가능합니다. 이러한 질문에 답하려면 마케팅 성장 스택의 핵심인 전환 데이터와 캠페인 데이터의 복잡한 통합이 필요합니다. 또한 비즈니스와 고유한 KPI에 맞게 맞춤화해야 합니다. BI 시스템 및 백엔드 도구와 쉽게 통합할 수 있습니다.

간단히 말해서 다음과 같은 기능을 갖춘 모바일 어트리뷰션 솔루션이 필요합니다.

• 획득 및 재참여 전반에 걸쳐 고유한 KPI를 추적하고 측정합니다.
• 비모바일에 대한 크로스 플랫폼 상호 작용 및 속성을 고려합니다.
• 만들다 딥링크 그리고 지연된 딥링크 원활한 사용자 경험과 정확한 추적을 제공하는
• 소스와 채널 전반에 걸쳐 비용 및 기타 캠페인 데이터를 정확하게 집계합니다.
• 기여 분석 데이터와 캠페인 데이터를 자동으로 결합하여 성장을 촉진하는 정확하고 세부적이며 시의적절하고 실행 가능한 통찰력을 찾아냅니다.
• 어떤 소스, 캠페인, 입찰 전략 및 광고 소재가 최고 또는 최악의 투자 수익(ROI)을 유도하는지 쉽게 분석할 수 있습니다.
• 모바일 광고 사기에 대해 확실하고 적극적으로 대처합니다.

그래서 우리는 당신에게 다음을 제공하고 싶습니다. 고급 모바일 어트리뷰션 플랫폼 RFP 구축을 위한 종합 가이드입니다.

그럼 기본 사항부터 알아보겠습니다.

100% 어트리뷰션 네트워크 커버리지 + 전체 MMP 상태

Facebook이나 Google AdWords와 같은 하나 이상의 주요 광고 플랫폼을 통해 광고하고 있다는 것은 당연한 일입니다. 따라서 모바일 어트리뷰션 도구를 선택하는 첫 번째 단계는 모든 대형 업체와 협력할 수 있도록 인증을 받는 것입니다.  

하지만 대부분의 마케팅 담당자라면 도달 범위를 확장하기 위해 끊임없이 새로운 광고 네트워크와 채널을 테스트할 방법을 모색하고 있을 것입니다. 그리고 미드테일 또는 롱테일 네트워크를 사용하여 실행 중인 캠페인을 측정하고 분석해야 합니다. 이것이 바로 100% 네트워크 범위가 필요한 이유입니다.  

다행스럽게도 우리는 모든 주요 플랫폼에 대한 공식 앱 기여도 측정 파트너이므로 두 가지 확인란을 모두 선택할 수 있습니다. 그리고 우리 덕분에 개방형 통합 프레임워크, 우리는 다른 모든 광고 네트워크와 수천 개의 속성 통합을 보유하고 있습니다. 또한 이러한 네트워크의 마케팅 캠페인 데이터를 직접 통합하므로 모든 비용을 자동으로 수집하고 해당 데이터를 설치 데이터와 결합하여 크리에이티브와 같은 가장 세부적인 수준에서 ROI와 같은 성과 측정항목을 확인할 수 있습니다.  

유연한 기여 방법론: 비용이 많이 드는 오탐지 제거

앱 어트리뷰션 제공업체는 종종 서로 얽혀 있는 두 가지 주요 작업인 추적과 청구를 수행합니다. 유료 소스와 유기적 소스 모두에서 정확하고 중복이 제거된 추적을 제공해야 합니다. 또한 자체 귀속 네트워크가 아닌 대부분의 미디어 소스의 경우 비용 청구를 결정하는 데에도 중요한 역할을 합니다.

물론 이는 포스트백을 통해 발생합니다. 그러나 여기에는 상당한 위험이 있습니다. 엄격하고 잘못된 구성으로 인해 속성이 부정확해져서 비용이 부풀려지고 보고가 왜곡될 수 있습니다.  

한 가지 예: 조회 후 기여입니다. 

잘못 구성된 캠페인 전환 확인 기간 너무 길면 광고 네트워크에 크레딧을 과도하게 부여할 수 있습니다. 이는 광고주가 소음을 줄이기 위해 제한하는 경우가 많은 지문 인식 창의 경우에도 마찬가지입니다. 그리고 일반적으로 캠페인 수준에서 설정해야 하는 다양한 창이 있는 리타겟팅에서 이를 확인할 수 있습니다.

기여 기간 - 그리고 기여 모델 — 올바른 기여를 결정하는 데 중추적인 역할을 하므로 추적 및 보고에 직접적인 영향을 미치며 모든 캠페인에 부여되는 크레딧도 달라집니다. 이는 속성 구성에서 종종 간과되는 가장 일반적인 영역 중 하나이며 유연성이 핵심입니다.

Singular 귀하의 고유한 앱 및 캠페인 목표에 맞게 어트리뷰션 방법론을 세부적으로 조정할 수 있는 모든 기능을 제공합니다. 소스 수준에서 기본 속성 구성을 쉽게 설정하고 캠페인 수준에서 구성을 미세 조정할 수 있습니다. 인지도 동영상 캠페인을 운영하시나요? 조회 후 기여를 활용하세요. 클릭하여 설치 캠페인을 진행 중이신가요? 클릭을 통한 기여를 활용하세요. 재참여 캠페인을 실행하시나요? 실제로 비활성 상태였던 사용자의 재참여에 대해서만 비용을 지불하도록 비활성 기간을 구성하세요.

보안 및 개인 정보 보호: 내장형 설계

오늘날의 어트리뷰션 제공업체는 데이터 보안을 극대화하기 위해 플랫폼의 모든 부분을 구축, 테스트 및 감사하기 위한 중요한 설계 원칙 및 방법론 세트를 유지해야 합니다. 보안에 만능은 없지만, 포괄적인 보안 지식과 조직 전반의 인식을 바탕으로 제품을 구축할 때 보안을 우선시하면 침해 가능성을 최소화할 수 있습니다.  

세계 최고의 광고주에게 서비스를 제공하고 사이버 보안 베테랑으로 구성된 엔지니어링 팀을 통해 가장 민감한 데이터를 보호할 수 있는 모든 준비를 갖추고 있습니다. 지금까지 Singular 보안 위반이 발생하지 않았으며 GDPR이 시행됨에 따라 어트리뷰션 제공업체는 위반 시점으로부터 72시간 이내에 모든 보안 사고에 대한 규제 요구 사항 보고서를 보유하게 되었습니다.

인증도 매우 중요합니다. 귀사의 어트리뷰션 솔루션은 마케팅 데이터를 비공개로 유지하기 위해 2단계 인증, 싱글 사인온(Single Sign On) 및 강력한 비밀번호를 지원해야 합니다.

보안 전문가들은 이에 동의합니다. 정기 감사 및 침투 테스트 존경받는 당사자가 제공하는 분석은 귀하의 기여 분석 솔루션이 귀하의 데이터를 처리하는 데 얼마나 안전한지 평가할 수 있는 또 다른 훌륭한 도구입니다. 귀하는 이러한 증거를 볼 권리가 있으며, 정직한 판매업체가 기꺼이 이를 귀하에게 보여줄 것입니다.

개인정보 보호는 종종 보안과 결합되기는 하지만 그 자체로 요구 사항입니다. 여기에는 개인 정보 보호와 관련하여 고려해야 할 몇 가지 중요한 요소가 있습니다.

• 규제 준수
  모두가 이를 준수한다고 주장하지만 Singular 한발 더 나아갑니다. 우리는 GDPR, CCPA, COPPA 및 기타 표준을 준수합니다. 그리고 다음과 같은 개인 정보 보호 관련 요청을 활성화합니다. 삭제권 그리고 접근권 프로그래밍 방식으로 일련의 API 엔드포인트. 이것이 바로 확장 가능한 개인 정보 보호입니다.
• 사용자의 개인정보를 존중하는 것이 중요합니다.
  어떤 대가를 치르더라도 사용자의 개인정보를 보호해야 합니다. 여기에는 미성년 사용자 또는 다음과 같은 사용자에 대한 추적을 중단하는 SDK 기반 방법이 포함됩니다. 동의하지 않았다, 절대로 사용자 데이터를 다른 데이터 세트와 혼합하지 마십시오. 힌트: 어트리뷰션 제공업체가 사람 기반 어트리뷰션을 핵심 기능으로 홍보하는 경우 일반적으로 사용 가능한 장치 또는 사용자 그래프가 귀하와 귀하의 사용자 비용으로 강화되지 않도록 해야 합니다.

이제 이러한 기본 사항은 끝났으므로 좋은 내용을 살펴보겠습니다. 모바일 어트리뷰션 벤더가 해야 하지만 하지 말아야 할 7가지 … Singular 사용하지 않는 한!

그 어느 때보다 더 많은 소스, 더 많은 데이터, 더 많은 도구로 인해 데이터 폭발로 인해 마케팅 데이터는 결코 단순해지지 않았습니다. 

Singular 혼란을 길들이는 데 도움이 됩니다.

가장 중요한 데이터 세트의 자동 수집 및 결합

질문이 있습니다. 모바일 어트리뷰션 및 마케팅 분석 도구에 답이 있어야 합니다.  

그러나 여러 광고 네트워크에서 캠페인 데이터를 집계하고 이를 전환 및 이벤트와 결합하려고 Excel에 갇혀 있다면 지루한 데이터 변환 작업에 빠져들게 될 뿐만 아니라 결론이 부정확할 수 밖에 없습니다. 마케팅 담당자가 아무리 분석적이라고 해도 그들은 일반적으로 데이터 엔지니어가 아닙니다.

마케팅 데이터는 다양한 수준에서 일치하지 않습니다. 첫째, 모든 광고 네트워크 또는 게시자는 캠페인 보고 및 명명법을 다르게 구성합니다. 여기에는 표준이 없기 때문에 캠페인 데이터를 집계하고 정규화하여 광고 파트너 전체의 성과를 나란히 보기가 어렵습니다.  

그러나 훨씬 더 어려운 것은 이러한 상위 유입경로 캠페인 데이터를 하위 유입경로 기여 데이터와 통합하는 것입니다. 캠페인 데이터는 집계되어 보고되는 반면, 전환 데이터는 사용자 수준에서 보고됩니다. 실행 가능한 통찰력을 제공하려면 표준화, 병합 및 강화가 필요합니다.

사실 ROI를 이해하기 위해 캠페인 데이터와 기여 데이터를 결합하는 것은 오늘날 마케팅 담당자에게 가장 어려운 과제 중 하나입니다. 캠페인 데이터와 기여 데이터를 결합할 수 없으면 부정확하고 도움이 되지 않으며 무의미한 성과 데이터가 됩니다. 이는 ROI와 같은 성장 지향 지표 대신 CTR과 같은 허영 지표를 최적화하는 것을 의미합니다.  

이 솔루션은 모든 광고 파트너에 걸쳐 하단 퍼널의 표준화 및 정규화된 데이터와 완전히 일치하는 상단 퍼널의 표준화 및 정규화된 데이터입니다. 이제 마케팅 담당자는 전담 데이터 엔지니어 없이도 데이터의 모든 차원에서 포괄적인 ROI 보고를 달성할 수 있습니다.

Singular 캠페인 데이터와 어트리뷰션 데이터를 자동으로 결합하여 마케팅 담당자가 대규모 성장을 추진하는 데 필요한 정확하고 시의적절하며 실행 가능한 통찰력을 제공합니다. 우리는 귀하의 데이터가 모든 차원에서 완벽하게 정렬되도록 하고, 누락된 데이터를 채우고, 광고 네트워크가 보고하는 것과 기여 전환 사이의 불일치를 식별합니다. 이제 사과를 사과와 비교할 수 있습니다. 그리고 오렌지에서 오렌지로.

“ Singular 사용하기 전에는 매우 세부적인 수준에서 ROI를 얻을 수 없었습니다. 이제 Singular 덕분에 프런트엔드 데이터가 백엔드 데이터와 자동으로 결합되어 퍼블리셔, 크리에이티브, 캠페인 및 파트너 수준에서 ROI가 노출됩니다.”

— Nebojsa Radovic, N3TWORK의 사용자 확보 이사

모바일 어트리뷰션 플랫폼은 데이터 거버넌스로 표준화를 제공합니다.

다양한 데이터 세트를 통합하는 핵심에는 데이터 거버넌스, Singular 내부에서는 이를 통합 마케팅 데이터의 접착제라고 부릅니다.

캠페인 명명 규칙, 추적 링크 규칙, 표준화된 분류 등 엄격한 데이터 거버넌스 없이는 캠페인과 전환을 연결하는 것이 불가능합니다. 가장 기본적인 수준에서는 추적 링크 매크로(추적 링크에 추가된 구성 요소)와 일치하도록 보고 필드(광고 소재 ID와 같은 캠페인 속성)가 필요합니다.

그러나 데이터 거버넌스 플레이북을 만들고 모든 사람이 이를 준수하도록 하는 것은 어려울 수 있습니다. 가장 세부적인 수준에서 캠페인 데이터와 속성 데이터를 연결하는 스키마를 찾았다고 해도 새 캠페인의 이름을 지정하거나 새 추적 링크를 생성하는 과정에서 필연적으로 사람의 실수가 있을 것입니다. 데이터를 일치시키고 특정 캠페인을 분석하는 능력이 손상됩니다.

Singular 고객은 데이터 거버넌스를 정의하고 시행하는 스트레스를 우리에게 덜어주고, 데이터가 정확하고 시기적절하며 실행 가능하다는 사실을 알고 마음의 평화를 얻습니다. 사용하기 쉬운 링크 생성기는 비용 데이터와 기여 데이터가 각 소스에 대해 매번 정렬되도록 보장합니다.

수익성 있는 성장 영역과 잠재적인 낭비 영역을 식별하기 위해 분석을 실행하고 있습니다. 이것이 바로 Singular 만들어낸 목표입니다. 더 빠르고, 더 쉽고, 더 정확하게 말이죠.

타의 추종을 불허하는 ROI 및 성능 분석

글로벌 마케팅 성과를 보고하는 것은 모바일 어트리뷰션 플랫폼의 중요한 부분입니다. 그렇죠? 

모든 앱에 걸쳐 모든 데이터의 스냅샷을 한 번에 볼 수 있는 경우를 제외하고 클릭 한 번으로 더 세부적으로 드릴다운할 수 있습니다. 선택할 수 있는 측정기준으로 드릴다운을 맞춤설정하세요.. 그리고 그것은 우리의 독보적인 기술의 시작일 뿐입니다. 성능 분석.

“ Singular 전체 고객 여정에서 ROI를 발견하는 열쇠였으며 이를 통해 우리는 지능적으로 비즈니스를 성장시킬 수 있었습니다. 전체 마케팅 스택에 걸쳐 데이터를 통합하기 위해 더 큰 플랫폼의 일부로 Singular 의 어트리뷰션을 활용함으로써 우리는 최적화할 수 있는 독보적인 세분성에 접근할 수 있게 되었습니다.”

– Kasim Zorlu, Rovio 실적 마케팅 부사장

측정항목과 함께 창의적인 광고 자산을 나란히 시각화 

어떤 광고의 성과를 아는 것이 좋습니다. 앎 왜 훨씬 더 강력합니다. 

최고의 창의적인 드라이브 11배 더 많은 성장 창의적인 전략을 분석하고 최적화하는 것이 중요합니다. 하지만 창의적 최적화는 성과에 미치는 영향만큼 무작정 걷는 것이 아닙니다. 브랜드에는 특정 시간에 수백, 어쩌면 수천 개의 다양한 광고 크리에이티브 버전이 게시될 수 있습니다. 이 때문에 마케터는 크리에이티브 분석을 상위 10개 및 하위 10개 성과 크리에이티브와 같은 기본적인 질문에 대한 답변으로 제한하는 것이 일반적입니다.

솔루션은 모든 광고 네트워크 및 표면에서 모든 광고 크리에이티브를 수집하는 크리에이티브 최적화 제품군입니다. KPI로 대시보드에서. 이제 각 자산과 그 성과를 확인하고 끝없는 최적화 기회를 발견할 수 있습니다.

그게 바로 Singular 의 크리에이티브 분석 제공합니다. 동영상 또는 정적 광고 자산과 해당 성능을 나란히 비교합니다.  

다양한 캠페인과 광고 파트너에서 특정 광고 소재의 실적이 어떤지 알고 싶으십니까? Singular 의 Creative Clustering은 이미지 인식 기술을 사용하여 광고 세트 및 광고 파트너 전체에서 유사한 광고를 자동으로 그룹화합니다. 즉, 어떤 크리에이티브가 전체 마케팅 프로그램에서 어떤 결과를 이끌어내는지 파악하여 귀하를 더욱 스마트하게 만들고 더 높은 ROI 및 전환율.

"모든 데이터, 특히 크리에이티브 데이터와 이미지, 크리에이티브 이면의 데이터를 하나의 대시보드에 보관하는 것은 우리에게 매우 중요합니다."

 — Brian Sapp, Jam City 사용자 확보 마케팅 부사장

광고 수익화 프로그램에 대한 전체적인 시각

인앱 구매가 훌륭합니다. 하지만 이는 아마도 수익의 100%가 아닐 수도 있습니다.  

앱에 따라 다른 브랜드가 귀하의 앱에 광고를 표시하도록 허용하면 더 많은 수익을 얻을 수도 있습니다. 그러나 계산할 수 없는 경우 광고 수익, 사용자 확보에 대한 실제 ROI를 알 수 없습니다. 그리고 실제 LTV를 추측하고 있습니다. 그렇기 때문에 광고 수익과 인앱 구매를 수집하고 ROI 공식에서 두 가지를 모두 고려할 수 있는 능력을 갖춘 모바일 어트리뷰션 제공업체를 찾는 것이 중요합니다.

Singular 의 광고 수익화 분석 수익화 및 마케팅에 대한 루프를 닫아 수익화 파트너 전체에서 데이터를 수집하고 전체 ROI 공식에서 광고 수익을 계산할 수 있습니다. 

실제 ROI 수치를 확인할 수 있는 기능을 통해 사용자 확보 관리자는 캠페인 및 채널의 실제 성과에 대해 더 나은 결정을 내리고 마케팅 활동을 효율적이고 지능적으로 확장할 수 있습니다. ROI가 낮다고 생각했던 채널과 캠페인이 광고 수익 요소를 고려하면 완전히 다르게 보일 수 있습니다.  

인앱 구매뿐만 아니라 가장 수익성이 높은 광고 고래를 기반으로 유사 잠재 고객을 구축할 수도 있습니다.

앱이 Netflix와 똑같다면 유사한 분석 설정을 사용할 수 있습니다. 하지만 귀하의 앱은 그렇지 않습니다. 독특해요. 달성해야 할 KPI도 마찬가지입니다. 따라서 귀하의 모바일 측정 분석 플랫폼은 귀하가 하는 일에 맞게 맞춤화되어야 하며 귀하에게 중요한 KPI에 대해 보고해야 합니다.  

만약 당신의 모바일 어트리뷰션 플랫폼 KPI를 표시할 수 없습니다. 그게 문제야 - 어때?"첫 구매 비용” 모든 네트워크의 모든 캠페인에 대해 — 이는 결국 수동으로 수행하게 될 작업입니다. 그렇지 않으면 이 수준의 보고를 달성하기 위해 귀중한 BI 시간을 낭비하게 됩니다. (아, 그리고 그렇게 해야 한다면...더 이상 마케팅 데이터에 대한 단일 진실 소스가 없습니다.)

맞춤 측정기준: 중요한 측정기준별로 데이터를 그룹화합니다.

Singular 사용하면 자신에게 중요한 데이터 뷰를 지정할 수 있습니다. 지역, 채널, 날짜, UA 관리자 또는 원하는 모든 차원별로 분석을 구성하세요. 맞춤 차원당 최대 70개의 다양한 규칙이 있습니다. 간단한 AND 및 OR 연산자만 사용해야 합니다.

좋은 소식은 BI 팀이나 성장 엔지니어뿐만 아니라 누구나 할 수 있다는 것입니다. 더 좋은 소식은 차원을 한 번 생성하면 대시보드에서 바로 영원히 사용할 수 있다는 점입니다.

“독특한 지리적 시장을 갖춘 주문형 식품 플랫폼으로서 우리는 다양한 도시와 맞춤형 시장 정의에 따라 우리의 견해를 분석할 수 있는 것이 중요합니다. 이전에는 보고를 수동으로 작성하는 데 매주 많은 시간을 소비했습니다. Singular 의 Custom Dimensions를 사용하면 이 프로세스가 완전히 자동화되어 특정 분석 요구 사항을 충족하는 완벽한 맞춤형 보고서를 생성할 수 있습니다.”

— Andy Wells, DoorDash 고객 확보 책임자

당신의 상상력이 한계입니다. 전략 차원이나 목표 차원을 구축할 수 있습니다. 한 가지 예는 ROI, 클릭률 또는 전환율을 잠재 고객 발굴 또는 브랜딩 캠페인과 비교하기 위해 모든 재참여 캠페인을 하나로 묶는 것입니다.

“맞춤 측정기준을 사용하면 맞춤 지역, 언어, 사업부 등 중요한 매개변수별로 보고할 수 있습니다. 우리는 퍼널의 다양한 단계별로 창의적인 성과를 분류하여 정확한 최적화를 통해 결과를 극대화할 수 있습니다."

— Paul Bloom, 3Q Digital 수석 계정 관리자

다른 사람들처럼 앱이 없습니다. 귀사의 기여 분석도 마찬가지로 맞춤화 가능해야 합니다.  

맞춤 측정항목: 의미 있는 보고를 위해 계산 적용

설치는 설치입니다. 하지만 아마도 여러분에게는 설치 후 귀중한 참여 이벤트가 훨씬 더 중요할 것입니다.  

일반적인 지표는 필요하지 않습니다. 자신에게 중요한 측정기준에 대한 실행 가능한 보고가 필요합니다. 이는 귀하, 귀하의 고유한 앱 및 귀하의 고유한 비즈니스에 맞춰 조정되는 분석을 의미합니다. 이를 달성하는 데 드는 비용과 기타 중요한 사항에 대한 사용자 정의 지표를 생성하는 것은 어트리뷰션 제공업체에서 기본적으로 제공되어야 합니다.

그리고 모바일 어트리뷰션 플랫폼은 이를 쉽게 만들어줄 것입니다.

여러 이벤트를 단일 측정항목에 매핑해야 할 수도 있습니다. 첫 구매 또는 사용자 품질 지표와 같이 전체 앱 포트폴리오에 걸쳐 유사한 개념에 대해 단일 이름을 갖고 싶을 수도 있습니다. 아니면 첫 구매당 비용과 같이 계산된 사용자 정의 지표를 원했을 수도 있습니다.

이것이 바로 Singular 사용하면 원시 지표뿐만 아니라 한 번 설정하고 영원히 사용할 수 있는 계산된 지표로 보고를 사용자 정의하여 BI 팀이 매주 수십 시간을 절약할 수 있게 해주는 이유입니다. 당신의 팀이 오늘 당신을 사랑하지 않는다면 곧 그렇게 될 것입니다.

맞춤 이벤트: 어떤 캠페인이 결과를 제공했는지 확인

전체 앱 포트폴리오에 걸쳐 전 세계적으로 맞춤 이벤트를 보고해야 합니까? 아니면 하나의 앱에 있는 맞춤 이벤트인가요? 그런 다음 앱 작동 방식에 매핑되는 맞춤 이벤트를 생성하는 기능이 필요합니다.

Singular 사용하면 쿼리 옵션에 표시되는 커스텀 이벤트를 정의할 수 있으므로 해당 커스텀 이벤트에 대한 비용 및 성능 데이터를 확인하고 중요한 차원별로 분석할 수 있습니다. 자동 추적되고 맞춤 이벤트 생성이 필요하지 않은 이벤트에는 설치, 세션 시작, 수익 이벤트, 제거 및 재설치가 포함됩니다.

사용자 역할: 데이터 보호를 위해 구축됨

모든 사람이 같은 페이지에 있기를 원합니다. 하지만 회계 부서의 Frank가 집단을 삭제하거나, 데이터 소스를 조작하거나, SDK 키를 조작하는 것을 원하지는 않을 것입니다. 그렇기 때문에 다양한 액세스 수준으로 다양한 사용자 역할을 지정할 수 있는 어트리뷰션 제공업체와 협력하는 것이 중요합니다.

Singular 규모에 맞게 구축된 간단한 팀 관리를 통해 고유한 사용자 역할을 제공합니다. 관리자는 모든 것을 할 수 있어야 합니다. 바로 당신입니다. 표준 사용자는 모든 데이터에 액세스할 수 있지만 새 사람을 추가하거나 역할을 구성할 수는 없습니다. 제한된 사용자는 귀하가 원하는 앱, 소스, 측정항목 및 플랫폼 페이지(예: Creative Report와 Fraud Rejected Report)만 볼 수 있습니다.

데이터에 대한 완벽한 접근성

데이터에 대한 완벽한 접근성이 제공되어야 합니다. 당신의 데이터. 그리고 귀하의 데이터는 현대적인 마케팅 성공을 위한 특별한 소스입니다. 그러나 많은 모바일 어트리뷰션 제공업체는 실제로 귀하에게 적합한 방식으로 데이터에 액세스하기 위해 추가 비용을 청구합니다. 예를 들어, 일부 어트리뷰션 제공업체는 귀하의 어트리뷰션 데이터를 내부 BI와 같은 다른 시스템에 수집하기 위한 API를 제공하지만 해당 API에 액세스하는 데 요금을 부과합니다.

우리 고객은 다른 고객처럼 추가 비용 없이 필요에 맞는 방식으로 데이터에 액세스할 수 있습니다. 우리는 Singular 에서 집계, 표준화, 강화된 데이터를 원하는 곳으로 다시 파이프라인으로 보낼 수 있는 네 가지 간단한 옵션을 제공합니다.

• 포스트백 – HTTPS를 통해 JSON으로 BI에 실시간 포스트백
• API – 성능, 크리에이티브, 코호트, 필터링 등
• 수출 – 구성 가능한 임시 장치 수준 내보내기 쿼리
• 아마존 S3 – 예약된 내보내기가 S3 버킷에 안전하게 저장되었습니다.

사용자 수준 속성은 무기한 저장되며 기본적으로 90일 동안 내보냅니다. GDPR은 중요하므로 특정 사용자의 데이터를 삭제할 수 있는 GDPR Erasure API도 제공합니다.

사용자는 여러 플랫폼에서 귀하의 광고와 캠페인을 보고 참여하고 있습니다. 동일한 고객과의 모든 상호작용과 플랫폼 전환을 추적할 수 있습니까? 그리고 귀하의 웹 광고 지출이 모바일에서 얼마나 많은 수익을 창출했는지 측정할 수 있습니까?

사용자 여정은 복잡할 수 있습니다. 씨 로스 장치 측정 복잡하다.

수백만 명의 사람들이 여러 마케팅 채널에서 여러 광고를 보고 클릭하고 있습니다. 그들은 소셜 미디어에서 당신을 발견하고 있습니다. 그들은 이메일 및 기타 무료 캠페인과 상호작용하고, 앱을 유기적으로 사용하고, 데스크톱, 모바일 웹, 모바일 앱 전반에서 구매를 하고 있습니다. App Store나 Google Play에서 바로 만나보실 수도 있습니다.

리타겟팅 캠페인을 추가하면 이는 더욱 어려워집니다.

Singular 어트리뷰션은 모바일 수익을 웹 지출에 연결하는 데 도움이 됩니다. 귀하의 기여는 모든 플랫폼의 모든 비용이 무엇을 주도하는지, 그리고 모든 캠페인이 최종 결과에 어떻게 관련되어 있는지 보여주어야 합니다. 이것이 바로 크로스 디바이스 어트리뷰션이 해결해야 할 문제입니다.

“ Singular 통해 플랫폼과 디바이스 전반에 걸쳐 마케팅 성과와 ROI를 측정할 수 있다는 점은 Lyft에게 매우 중요합니다. 이러한 능력을 통해 우리는 마케팅 활동을 지능적으로 최적화하고 비즈니스를 성장시킬 수 있습니다.”

— Sherry Lin, 성장 마케팅 운영 책임자, Lyft

MTA 공급업체와 협력하거나 멀티터치 속성 사내. 상황이 어떻든 MTA 모델에는 모든 터치포인트가 필요하며 Singular 이를 제공할 수 있습니다.

다중 채널 기여 중요하다. 궁극적으로, 교차 기기 기여 Singular 가 제공하는 세 가지 기능 계층이 필요합니다.

• 데이터
  모든 터치포인트 및 전환 추적
• 경험
  iOS를 통해 사용자에게 훌륭한 경험을 제공하기 위한 올바른 기술 사용 범용 링크, 안드로이드 앱 링크, 물론 딥 링크와 디퍼드 딥 링크도 포함됩니다
• 보고
  모든 플랫폼과 미디어 소스를 고려하여 다차원적인 마케팅 퍼널에 대한 완전한 가시성을 확보합니다.

Singular 고객은 고객 여정 전반에 걸쳐 사용자를 추적하여 마케팅 활동의 영향을 이해할 수 있습니다. 우리는 디지털이 아닌 모든 채널의 마케팅 지출 데이터를 장치 및 플랫폼 전반의 전환 결과에 연결할 수 있습니다. 소스에 관계없이 마케팅 캠페인의 결과를 추적하고 측정합니다. 그리고 우리는 사용자가 어디에 있든 필요한 곳으로 이동할 수 있도록 모바일 딥링킹을 제공합니다.

즉, 모바일 광고에 대한 클릭을 보고 이를 광고 캠페인의 여러 중요한 데이터 포인트 중 하나로 측정하고 데스크톱 전환에 대한 기여도 추적을 수행한다는 의미입니다. 물론 그 반대도 마찬가지입니다.

모두 MMP 가지다 사기 예방, 주로 (거의) 모든 광고 캠페인에 사기가 있기 때문입니다.

그러나 모든 사기 예방이 동일한 것은 아니며 이러한 솔루션으로 예방할 수 있는 사기의 양에도 큰 차이가 있습니다. 

"감지 전용 솔루션"을 제공하는 일부 어트리뷰션 제공업체도 있습니다. 이는 귀하의 어트리뷰션 제공업체가 여전히 사기꾼에게 신용을 부여하고 귀하가 광고 네트워크에서 돈을 돌려받기 위한 작업을 하도록 한다는 의미입니다. 다른 사람들은 유료 설치당 비용을 청구하는데, 이는 어트리뷰션(및 결제!) 전에 사기를 사전에 차단하는 강력한 자동 솔루션을 제공하는 데 있어 어느 정도 충돌을 일으킵니다.

이는 모바일 앱 분석이나 모바일 앱 기여에 적합하지 않습니다.

모바일 어트리뷰션 플랫폼에는 확률론적 사기 예방이 아닌 결정론적 사기 예방이 필요합니다.

대부분의 표준 사기 예방은 확률적인. 이는 무언가가 "아마도" 사기일 때 이를 감지한다는 의미입니다. 다양한 정도의 확실성을 지닌 결과 추측은 너무 공격적일 수 없습니다. 왜냐하면 오류율과 오탐지가 증가하고 마케팅 담당자의 시간과 비용이 낭비되기 때문입니다.

당신에게 필요한 것은 결정론적인 사기 방지, 즉 귀하의 솔루션은 무언가가 "확실히" 사기인 경우 이를 감지하고 차단해야 함을 의미합니다. 이를 위해서는 포괄적인 소스나 게시자가 아닌 실제 개별 설치, 장치 및 사용자에 대해 사기 방지 감지가 실행되어야 합니다.

“ Singular 의 업데이트된 사기 방지 제품군은 제가 본 것 중 가장 강력한 모바일 앱 설치 사기 방지 솔루션입니다. 이를 통해 우리는 말 그대로 매달 수십만 달러를 절약하고 보다 효과적인 마케팅 결정을 내릴 수 있게 될 것입니다.”

— Channy Lim, Com2uS BI 부서 책임자

사후 대응이 아닌 사전 대응

이미 발생한 사기 행위를 발견하는 것은 너무 늦습니다. 모바일 앱 마케팅 담당자는 이미 트래픽이나 사용자 또는 고객에 대한 비용을 지불한 후 파트너와 시간이 많이 걸리고 어려운 비용 조정 대화에 참여해야 합니다.  

사기 예방은 사후 추측이 아닌 실시간 데이터를 기반으로 해야 합니다.

가짜 사용자를 허용하면 잠재적으로 더 큰 문제가 발생할 수 있습니다. 마케팅 담당자는 가짜 사용자와 함께 사기적인 참여 및 구매 데이터를 얻게 되어 분석을 혼란스럽게 만들고 어디에 재투자할지 결정하기 어렵게 만듭니다. 더욱이, 합법적인 광고 네트워크의 알고리즘은 실시간으로 사기에 적응할 수 있으며, 사기꾼의 도용으로 인해 설치 횟수가 줄어들기 때문에 실제로 작동하는 캠페인과 소스의 우선 순위를 낮출 수 있습니다.

“ Singular 의 새로운 진보적인 사기 방지 솔루션은 경쟁 솔루션보다 더 많은 광고 사기를 감지했습니다. 이는 판도를 바꾸는 일이며 성장 결정을 내리는 데 중요한 역할을 할 것입니다.”

— Ronak Jain, Cleartrip 모바일 마케팅 관리자

따라서 어트리뷰션 전에 가짜 설치를 제거하는 것이 절대적으로 중요합니다.

불투명하지 않고 투명함

광고주와 광고 네트워크 모두 사기가 무엇인지 알아야 하며 트래픽, 설치 또는 기타 활동이 사기로 분류된 투명한 이유가 필요합니다. 따라서 Singular 모든 설치, 클릭, 노출에 대해 사용자 수준의 결정 로직을 제공합니다.

결과: 더 이상 논쟁이 없습니다!

하드 코딩되지 않고 사용자 정의 가능

사기 방지 전략을 개인화하고 사기성 설치를 자동으로 거부하거나 표시하는 사용자 정의 규칙을 생성하여 사기에 얼마나 적극적으로 대처할지 지시할 수 있습니다.

캠페인, 국가, 게시자, 광고 네트워크 또는 SDK 버전별로 선택하여 작업 중인 모든 미디어 소스의 설치를 처리하는 방법을 맞춤설정하세요. 의심스러운 것으로 표시하거나 자동으로 거부하거나, 좋다고 알고 있는 출처의 설치를 허용 목록에 추가하세요.

그런 다음 원하는 만큼 규칙을 추가하세요.

더 많은 사기 예방 방법 = 더 많은 비용 절감

Singular 의 다각적인 사기 방지 제품군은 더 많은 사기 신호를 확인하고 심층적인 데이터를 사용하여 더 많은 사기가 캠페인에 유입되기 전에 이를 포착합니다. 

적극적으로 대처하여 더 많은 시간과 비용을 절약하고 광고 파트너에게 더 나은 사용자를 제공하는 방법을 교육하세요.

" Singular 의 새로운 사기 방지 기술은 User Acquisition 팀이 합법적인 캠페인에 집중하고 광고 투자 수익을 크게 높이는 데 도움이 됩니다."

 — Glu의 사용자 획득 담당 수석 이사 John Parides

고도로 숙련된 사이버 보안 전문가들이 구축하고 유지 관리하는 Singular 의 사기 방지(Fraud Prevention)는 모바일 마케팅 담당자에게 가장 효과적인 광고 사기 방지 기능을 제공합니다. 사기 방지가 제한적인 기존 어트리뷰션 제공업체에서 전환한 신규 고객은 일반적으로 장기 Singular 고객보다 사기를 20~50% 더 많이 발견합니다.

그리고 Singular 의 사기 예방(Fraud Prevention) 결과에 따르면 유료 모바일 사용자 확보를 위한 신규 고객의 광고 파트너 중 상당수가 실제로 사기 비율이 80% 이상인 것으로 나타났습니다.

모바일 어트리뷰션 플랫폼은 세계적 수준의 오디언스 역량 없이는 완성되지 않습니다.

대부분의 잠재고객 솔루션은 브랜드가 소통하고, 지원하고, 판매하고, 재참여하려는 고객 또는 사용자 세그먼트를 내보내는 기능을 제공합니다. 문제는 기존 도구가 경직된 생성 기능으로 인해 어려움을 겪고 있으며 청중이 최신 상태를 유지할 수 있도록 미디어 소스와의 동적 동기화가 느리거나 전혀 이루어지지 않는다는 것입니다.

그 결과 노출수 낭비, 관련 없는 캠페인, 타겟이 잘못된 고객 또는 사용자 등이 발생합니다. 그리고 이는 성능 저하로 이어집니다. 예를 들어, 잠재 고객이 생성되었을 때 아직 구매하지 않은 고객은 한 시간 후에 구매하고 바로 다음날 동일한 신발을 다시 구매하라는 초대를 받습니다.  

잠재고객 관리 솔루션은 다음 세 가지 작업을 수행해야 합니다.

• 다음을 수행할 수 있습니다. 만들다 레이저 정밀도를 갖춘 청중
• 자동으로 분배하다 활성화를 위해 모든 미디어 소스 전반에 걸쳐 새로운 잠재 고객 세그먼트
• 정기적으로 자동 동기화 역동적인 잠재고객의 관련성과 최신성을 유지하기 위해

전 세계적으로 인정받는 브랜드의 세계 최고의 마케터들과의 협의를 통해 구축된 Singular 의 고객 관리 재구성은 시간 단위로 고객 세그먼트를 자동으로 새로 고치므로 마케팅 캠페인이 변화에 훨씬 더 빠르게 대응할 수 있습니다. 이를 통해 고객 및 사용자와 훨씬 더 관련성이 높아집니다.  

또한 Audience Builder는 정밀한 타겟팅을 가능하게 하는 여러 및/또는 조건을 사용하여 고도로 사용자 정의할 수 있습니다. 이를 통해 브랜드는 적시에 적절한 사람들에게 적절한 메시지만 보낼 수 있습니다.

“ Singular 의 업데이트된 Audience Management는 광고주가 Snapchat에서 관심 있는 사람들에게 쉽고 효과적으로 다가갈 수 있는 좋은 방법입니다.”

— Kent Moy, Snap 측정 파트너십 책임자

세계 최고의 마케터들은 Singular 신뢰합니다. Lyft, Rovio, Twitter, LinkedIn, Glu, Vice Media 및 기타 수백 개의 브랜드가 모바일 측정과 마케팅 데이터 단순화를 위해 매일 Singular 사용하고 있습니다.

그것은 단순히 그들이 더 빨리 성장하는 데 도움이 됩니다.

Singular 의 모바일 어트리뷰션 플랫폼은 모든 마케팅 데이터를 한곳에 모아 브랜드, 마케팅 전략, 제품 또는 서비스에 맞는 측정 및 KPI로 분석, 최적화 및 표현이 가능하도록 합니다.

모바일 앱 마케팅과 마케팅 기여에 대해 진지하게 생각한다면 우리가 하는 일을 살펴봐야 합니다.

Singular 더 많은 어트리뷰션을 통해 어떻게 성장을 가속화할 수 있는지 알아보기 위해 귀하의 관심사에 맞춰 맞춤화된 플랫폼을 빠르게 살펴보겠습니다.

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