SKAdNetwork 도입 현황 대시보드: Singular SKAN 4 보급률 추적기 출시

SKAN 4 10월 iOS 16.1과 함께 출시됐지만, it’s 실제로 1년 가까이 걸렸습니다. 광고 기술 생태계가 Apple’s 최신 측정 솔루션을 채택하고 사용하기까지. 업계 진척 상황을 보여주고 마케터가 전환 시점을 이해하도록 돕기 위해 SKAN 4로 전환, Singular 실시간 SKAdNetwork 채택 대시보드.

여기서 확인해 보세요.

보시다시피 Unity와 ApplLovin은 SKAN 4 도입률에서 이미 절반 이상을 달성했으며, Smadex, Persona.ly, Appier 및 기타 광고 파트너는 테스트 및 도입을 상당히 앞서 진행하고 있습니다.

하지만 현재의 도입 추세는 대부분의 광고 네트워크에서 SKAN 4 도입이 여전히 테스트 단계에 머물러 있음을 보여줍니다

SKAN 4 포스트백이 업계 10% 수준에 겨우 도달하고 있습니다. 이는 당연합니다: SKAN 4는 마케터 측정 방식뿐 아니라 광고 네트워크 최적화에도 큰 변화를 줍니다. 올바른 구현엔 시간이 걸리지만, 그것은’ 궁극적으로 전체 산업과 마케터에게 훨씬 더 좋습니다 ROAS.

참고: 네트워크별로 필터링하면 SKAN 3과 SKAN 4 포스트백 비율에 변동이 있을 수 있습니다. 이는 대규모 테스트를 진행하면서 나타나는 현상입니다. 일반적으로 이러한 테스트 단계 후에는 재평가 및 수정 작업을 거쳐 더 많은 트래픽을 처리하며 추가 테스트를 진행합니다. 최종적으로 앱 개발자와 마케터에게 더 나은 결과를 제공할 수 있습니다.

SKAN 4 채택 대시보드: 세부정보

Singular의 SKAN 4 도입 대시보드는 수십억 건의 SKAdNetwork 포스트백을 분석하여 SKAN 버전 정보를 추출합니다. 현재로서는 노출 수나 SKAN 4와 호환되는 기기 수는 고려하지 않고 있습니다.

대시보드 차트가 너무 복잡해지는 것을 방지하기 위해, 특정 데이터 레벨 이하에는 데이터가 표시되지 않습니다. 또한, 광고 네트워크에서 SKAN 4 포스트백을 0~5% 생성하는 경우, 대시보드에는 5%로 표시됩니다. 네트워크가 표시되지 않는다고 해서 해당 네트워크가 현재 SKAN 4를 테스트 중이거나 구현 중이거나 최소한 일부 SKAN 4 포스트백을 실행하고 있지 않다는 의미는 아닙니다. 단지 해당 네트워크가 아직 대규모로 SKAN 4를 실행하고 있지 않다는 뜻입니다.

SKAN 4를 대규모로 실행하는 네트워크와 플랫폼이 늘어남에 따라 중요한 변경 사항에 대한 알림 및 공지를 정기적으로 발행할 예정입니다.

SKAN 4 채택에 대한 좋은 소식입니다

업계에서 IDFA 기반 어트리뷰션에서 SKAdNetwork로 전환하는 것이 어려웠다는 것은 잘 알려진 사실이며, 주요 과제 중 하나는 SKAN 3의 개인정보 보호 기준이었습니다. 하지만 SKAN 4의 크라우드소싱 익명성과 대략적인 전환 값 덕분에 캠페인당 설치 횟수가 줄어들더라도 더 많은 데이터를 얻을 수 있다는 것은 매우 반가운 소식입니다.

이는 마케터(및 네트워크)의 테스트 비용을 줄여주고, 크리에이티브, 타겟팅, 오퍼 등에서 더 다양한 변형을 적용하여 더 많은 캠페인을 실행할 수 있도록 해줍니다. 또한 CPI, ROAS, 그리고 궁극적으로 LTV에 대한 더 나은 분석을 위한 기반을 마련해줍니다.

거인들이 온다: 즐겨찾기에 추가하고 계속 확인하세요

업계 전체가 발전하고 있고, (아직 차트에 오르지 못한 사람들을 포함해) 거의 모든 사람들이 SKAN 4를 테스트하고 있다는 사실을 보니 정말 기쁩니다.

미래를 예측하는 것은 매우 어렵지만, 4월 20일 약 5%에서 6월 24일 약 9%로 상승하는 업계 전반의 분명한 추세를 확인할 수 있습니다. 이러한 추세선에 대한 지나치게 단순화된 선형 회귀 분석에 따르면, 전 세계 SKAN 4 보급률은 연말까지 20%에 도달하지 못할 것으로 예상됩니다.

하지만 다행인 점은 SKAN 4의 도입 속도가 직선적이지 않다는 것입니다.

예를 들어 5월 6일과 5월 10일 사이에 SKAN 4 도입률이 두 배 이상 급증했다가, 광고 네트워크들이 테스트 결과를 평가하고 구현 방식을 조정하기 시작하면서 다시 감소하는 모습을 보였습니다. 앞으로 몇 달 동안 다양한 광고 네트워크와 플랫폼들이 자체 테스트를 통해 SKAN 4 솔루션의 우수성을 입증하고 점차 더 많은 트래픽에 적용하면서 도입률이 크게 증가하는 추세가 나타날 것으로 예상됩니다.

대시보드에서 업데이트를 계속 확인하세요!