뷰-스루 어트리뷰션

임프레션 트래킹으로도 알려진 뷰 스루 어트리뷰션은 앱 설치와 같은 전환을 이전 광고 조회에 귀속시키는 것을 의미합니다. 많은 사람들이 단순히 광고를 보고 클릭하지는 않기 때문에 뷰 스루 어트리뷰션을 통해 특정 광고 캠페인의 전환을 여전히 인정할 수 있습니다. 뷰 스루 어트리뷰션의 핵심 개념은 광고 임프레션이 사용자의 클릭 여부와 관계없이 최종 전환에 인과적 기여를 한다는 것입니다.

뷰 스루 어트리뷰션은 광고주가 특정 기간(보통 24시간에서 7일 사이) 동안의 앱 설치에 대한 노출을 기여하기 위해 사용됩니다. 예를 들어, 트래픽을 유도하는 대신 브랜드 인지도 향상을 위해 이미지 기반 광고를 테스트하는 경우, 뷰 스루 어트리뷰션을 사용하여 각 광고 소재, 타겟팅 또는 채널의 성과를 비교할 수 있습니다.

조회 기반 어트리뷰션(VTA)은 또 다른 인기 있는 어트리뷰션 모델인 클릭 기반 어트리뷰션 (CTA)와 유사합니다. 두 어트리뷰션 방법 간의 차이점은 광고주가 광고 노출 또는 클릭을 통해 캠페인 성과를 측정하고자 하는지에 따라 달라집니다. 일반적으로 모바일 마케터는 광고 효과와 광고 투자 수익(ROAS)에 대한 보다 완전한 시각을 얻기 위해 VTA와 CTA를 함께 사용합니다. Mobvista가 강조했듯이 VTA와 CTA를 모두 사용하는 인기 있는 사용 사례는 정확하게 어트리뷰션하기 어려운 동영상 광고의 맥락에 있습니다.

비디오 광고의 엄청난 증가에 따른 문제 중 하나는 그 효과를 측정할 완벽한 방법이 없다는 것입니다. 그러나 CTA와 VTA의 조합을 사용하여 상당히 정확한 그림을 얻을 수 있습니다.

함께 사용하면 CTA는 비디오 광고를 보고 즉시 조치를 취하여 발생하는 설치를 측정할 수 있습니다. 그리고 VTA는 일반적으로 며칠 정도의 적절한 시간 범위와 함께 사용하여 비디오 광고를 본 결과로 지연된 설치 및 클릭을 측정할 수 있습니다.

조회 후 어트리뷰션의 목표는 광고주에게 전환 및 설치를 유도하는 광고 및 채널에 대한 더 많은 가시성을 제공하는 것입니다. 광고주가 VTA를 무시하고 CTA만 사용하는 경우 특정 마케팅 채널이나 광고가 전환을 유도하는 데 가치가 없다고 잘못 가정할 수 있습니다. 예를 들어 특정 채널이 클릭 후 어트리뷰션을 사용하여 하루에 100개의 설치를 표시하고 조회 후 어트리뷰션을 활성화하면 200개의 설치를 표시하는 경우 해당 채널의 영향에 대한 훨씬 더 완전한 그림을 제공합니다. 또한 VTA를 사용하지 않으면 추가 100개의 설치가 실제로는 광고를 본 사용자의 결과임에도 불구하고 유기적 트래픽으로 잘못 분류되었을 수 있습니다.

VTA에는 몇 가지 단점이 있을 수 있다는 점에 유의해야 합니다. 예를 들어 어트리뷰션 윈도우가 30일과 같이 너무 길면 VTA가 전환으로 이어지는 초기 노출의 중요성을 과대평가할 수 있습니다. (현실적으로 모바일 앱이나 웹사이트에서 본 광고를 얼마나 오래 기억하나요?)

VTA의 또 다른 단점은 노출을 최종 설치와 직접 연결할 방법이 없다는 것입니다. 클릭과 같은 명확한 사용자 작업 없이는 노출과 전환 간의 연결이 가정됩니다. 이는 좋은 가정일 수 있지만 여전히 가정입니다.

다른 어트리뷰션 모델과 마찬가지로 뷰-스루 어트리뷰션에도 모바일 광고 사기가 여전히 문제가 됩니다. 클릭에 비해 인상을 위조하는 것이 조금 더 쉽기 때문에 Singular은 광고주가 Singular와 같은 모바일 광고 사기 탐지 및 예방 솔루션

뷰-스루 어트리뷰션은 광고 캠페인의 성과를 평가하고 최적화하기 위한 귀중한 측정 지표입니다. 다른 모바일 어트리뷰션 방법과 함께 Singular은 수백 개의 파트너와의 통합을 통해 뷰-스루 어트리뷰션을 지원합니다. 여기에는 페이스북 광고와 구글 광고

Facebook 광고의 맥락에서 볼 때, 모바일 앱 기여 및 측정의 일부로 조회 기여를 추적하면 광고주가 예산 할당, 광고 소재 등에 대해 더 현명한 결정을 내릴 수 있습니다. Facebook의 조회 기여를 사용하면 이전 또는 이후에 설치에 기여할 수 있는 광고 클릭이 없는 경우 마지막 광고 노출에 전환이 기여됩니다. 기본적으로 Singular는 1일 기간 동안 조회 기여를 추적합니다. 조회 기여가 CPM 또는 CPC 캠페인의 전체 Facebook 광고 비용 보고에 영향을 미치지 않는다는 점에 주목할 필요가 있습니다. 대신 조회 기여는 광고주에게 Facebook 광고 실적과 ROAS에 대한 보다 완전한 그림을 제공합니다.

Google Ads의 맥락에서 Singular는 클릭과 조회 모두에 대한 캠페인의 성과를 추적합니다. 당사의 도움말 센터에 명시된 바와 같이 “Google Ads의 조회 기반 기여 분석은 MRC의 광고 조회가능성 정의를 따르며 Youtube 및 디스플레이 네트워크에서만 사용할 수 있습니다.”

마지막으로 VTA 또는 기타 기여 분석 방법으로 모바일 광고 사기를 방지하기 위해 Singular의 사기 방지 솔루션은 사기성 활동을 차단하는 적극적인 접근 방식을 취하며 사용자 정의가 가능하고 투명하며 적응적입니다.

요약하면, 조회 기반 기여 분석을 다른 기여 분석 기법과 함께 사용하면 마케터가 광고 크리에이티브 및 채널의 성과를 평가하는 데 더 정확한 측정값을 제공합니다. 이 데이터를 통해 광고주는 예산을 더 지능적으로 조정하고 최적화할 수 있습니다.