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게임, 광고, AI에 대한 새로운 Unity CEO Matt Bromberg

John Koetsier • 2024 년 10 월 7 일

Unity는 모바일 공간에서 매우 중요한 회사, 특히 100 개의 타이틀 중 80%가 Unity 엔진으로 구동되는 모바일 게임입니다. 그렇기 때문에 200,000 개의 설치를 넘어 볼륨에 대한 회사의 제안 된 런타임 수수료의 대규모 반란이 큰 문제였으며, 결국 전 CEO 인 John Riccitiello가 출발했습니다. 우리는 Singular 에서 Riccitiello와 여러 번 대화를 나누었 으므로 Unity의 새로운 CEO 인 Matt Bromberg와 대화하여 게임 개발, 광고 기반 수익 창출, AI 등의 유니티에 대한 그의 새로운 비전에 대해 배우고 싶었습니다.

Bromberg는 흠 잡을 데 없는 이력서를 바탕으로 Unity를 운영할 수 있는 최고의 자격을 갖춘 사람입니다.

  • Activision이 인수한 초기 e스포츠 벤처인 Major League Gaming의 CEO
  • Electronic Arts의 다양한 구성 요소에 대한 GM 및 SVP
  • 징가의 CEO 

이제 그는 논쟁의 여지가 있는 런타임 비용을 사용하지 않고 회사를 수익성 있게 성장시키는 동시에 Unity에 대한 개발자의 신뢰를 다시 구축하려고 합니다.

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Unity, 광고 및 수익 창출

Bromberg 밑에서 Unity는 분명히 광고와 수익 창출에 다시 집중하고 있습니다. MoPub(Twitter에서 인수한 후 AppLovin에 매각)과 AppLovin의 미디에이션 플랫폼인 MAX의 공동 창립자인 Jim Payne과 같은 최근 고용인은 Unity가 여기서 진지하다는 것을 보여줍니다.

Bromberg는 "[Unity의 광고 네트워크]는 엄청난 자산입니다."라고 말했습니다. "우리는 한 달에 650억 건의 노출수를 제공하고 있습니다. 광고 측면에서만 15억 명의 게이머에게 다가가고 있습니다."

그러나 규모를 위한 규모보다 더 중요한 것이 있다고 Bromberg는 말합니다. 그리고 이는 게임의 핵심에 수익 창출을 깊숙이 구축하고 있습니다.

Unity는 최신 모바일 게임에 필요한 3가지 핵심 요소인 게임 개발 도구, 게임 런타임 엔진, 게임 수익 창출 메커니즘을 보유하고 있는 특권적인 위치를 갖고 있습니다. Bromberg가 통합 수준에서 확인하는 주요 전략적 이점 중 하나는 Unity가 이들 모두 간에 다리를 구축할 수 있다는 것입니다. 

전직 게임 제작자로서 그는 이러한 통합을 늘릴 계획입니다.

Bromberg는 “특히 모바일에서 광고 수익화와 사용자 확보가 게임 개발 및 우리가 엔진 측면에서 하는 일과는 별개라는 생각은 우리 내부에서도 근본적인 오해입니다.”라고 Bromberg는 말합니다.

"우리는 고객 참여를 위해 모바일 게임 내부 시스템의 프로토타입화 및 설계에 대해 생각한 다음, 이러한 참여의 자연스러운 결과인 수익 창출을 지원하는 시스템을 만드는 방법을 알아냅니다. 이것이 바로 모바일 게임을 구축하는 방법입니다."

수익화와 사용자 확보는 별개의 활동이 아닙니다. 게임 제작 과정의 핵심이라고 Bromberg는 말합니다.

Unity의 초점: 게임에 집중

Unity는 모바일 및 게임과는 거리가 먼 산업을 위한 3D 환경 구축 소프트웨어를 제공하는 것을 포함하여 많은 일을 해왔고 지금도 해왔습니다. Bromberg가 하는 일 중 하나는 회사가 구체적이고 명확한 초점을 갖도록 하는 것입니다.

그 중 일부는 이미 일어나고 있었습니다. Capgemini는 Bromberg가 공식적으로 합류하기 2개월 전인 올해 2월에 Unity의 디지털 트윈 전문 서비스 부서를 인수했습니다.

게임 OG인 Bromberg를 고용한 것은 Unity 이사회의 미래 비전을 매우 분명하게 보여주는 신호였으며, 그는 Unity가 무엇을 다루기를 원하는지 매우 분명하게 밝혔습니다.

Bromberg는 "Unity의 가장 큰 장점 중 하나는 우리가 믿을 수 없을 정도로 강력한 모든 힘의 교차점에 있다는 것입니다."라고 말합니다. “그러나 조심하지 않으면 모든 일을 제대로 할 수 없기 때문에 일부 문제로 주의가 산만해질 수 있습니다. 따라서 앞으로 우리의 전략은 프로토타이핑부터 사용자 확보, 수익화에 이르기까지 통합된 생태계에서 핵심 게임 고객을 위한 제공에 활동을 집중하는 것입니다.”

Bromberg는 모바일 광고 기술만으로도 1,500억 달러 규모의 기회를 제공할 수 있는 TAM만으로도 충분하다고 말합니다.

Bromberg는 “모든 비즈니스와 실제로 전 세계 모든 활동에서 가장 중요한 것은 집중과 선택입니다.”라고 말합니다. "만약 그렇게 할 수 있다면, 그것은 믿을 수 없을 정도로 강력합니다."

Unity와 AI: 게임 개발 가속화

AI는 거의 모든 분야에서 게임 산업에서 점점 더 중요해지고 있습니다.

그래서 저는 Bromberg에게 게임의 AI에 관해 물었습니다. 그는 Unity의 가장 큰 기회가 어디라고 생각합니까? 핵심 초점: 게임 개발 프로세스를 더 빠르고 저렴하게 만드는 것입니다.

Bromberg는 "앞으로 AI에 대한 우리의 견해는 주로 고객이 게임을 더 빠르고, 저렴하고, 효율적으로 만들 수 있도록 돕기 위해 AI를 사용하고 싶다는 것입니다."라고 말합니다. "그것이 우리의 유일한 주요 초점이 될 것입니다."

즉, 여기서 핵심 고객은 게임 제작자입니다. 그리고 주요 목표는 훌륭한 게임을 더 빠르고 쉽게 만들 수 있도록 돕는 것입니다.

그리고 이는 플레이어에게도 더 나은 게임을 제공할 것이라고 Bromberg는 말합니다.

“게임 제작에 소요되는 시간과 비용은 게임 제작자가 겪는 가장 큰 과제입니다. 해당 방정식에 의미 있는 영향을 미칠 수 있다면 더 많은 게임과 더 나은 게임을 얻을 수 있고, 더 많은 혁신을 얻을 수 있을 것입니다. 이는 모두에게 더 좋을 것입니다.”

또한 그 초점의 일부는 프로그래밍할 필요 없이 "셰이더에 원하는 작업을 알려주는 것"과 같은 작업을 포함하여 새로운 개발자가 Unity의 도구를 더 쉽게 사용할 수 있도록 만드는 것입니다.

AI와 수익화

Unity는 수익 창출을 돕기 위해 AI에도 투자할 예정입니다. 위에 강조된 Bromberg의 의견을 고려하면 아마도 주요 초점은 아닐 것이지만 적어도 이차 초점은 될 것입니다.

목표는 한 달에 650억 건의 광고 노출에서 얻은 데이터와 플레이어가 게임을 하는 동안 얻은 데이터를 사용하여 광고를 더 스마트하고, 더 효과적으로 타겟팅하고, 더 나은 성과를 내는 것입니다.

게임을 개선하고 광고를 개선하는 것은 본질적으로 연결되어 있다고 Bromberg는 말합니다.

“두 가지 활동을 연결하는 가장 중요한 것은 데이터를 활용하는 방법입니다.”라고 그는 말했습니다. "더 나은 경험을 만들기 위해 플레이어를 더 잘 이해하는 데 도움이 되는 데이터를 어떻게 수집하고 통찰력을 얻습니까? 그 기본적인 프로세스는 광고 측면에서도 동일합니다. 그렇죠?"

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