SKAN과 AAK: 유사점과 차이점

SKAN vs AAK: 차이점과 유사점은 무엇인가? 그리고 지금 당장 중요한가?

우리는 모두 알고 있습니다 SKAdNetwork 은(는) 오래된 소식이고 AdAttributionKit 은 새로운 신입입니다. 이것이 Apple’s 프라이버시 프레임워크에 대한 당신의 소중한 지식이 모바일 어트리뷰션 은 구식인가요?

좋은 소식은 절대 그렇지 않다는 것입니다. 모든 네트워크가 SKAN 을 구현했으며 여전히 SKAdNetwork를 실행 중이며 AAK 구현은 아직 광고 기술 기업의 개발 일정에 포함되지 않을 것입니다.

다른 좋은 소식: 있습니다 몇 AAK에 새로운 내용이 있는데, 꽤 사소합니다. 하지만 it’s 모두 괜찮습니다: SKAN을 개선하는 추가 기능입니다. (또는 AAK가 더 좋습니다 … 무슨 말인지 아시죠.) 

궁극적으로 SKAN과 AAK에 대한 질문은 당분간 중요하지 않을 것입니다. 이에 대한 자세한 내용은 나중에 설명하겠습니다..

1. SKAN과 AAK: 무엇이 같을까요?

여기서 시작하겠습니다. Apple은 AAK가 SKAdNetwork와 100% 완전하게 상호 운용 가능하다고 말합니다. 즉, SKAN을 알면 AAK도 알게 된다는 뜻입니다.

유사점의 핵심은 무엇일까요? 아주 높은 수준에서 보면, 둘 다 개인 정보를 보호하는 속성归因 방법입니다. 대부분 디바이스에서 작동하며 마케터와 광고 네트워크 에 광고 효과에 대한 알림을 보냅니다.

좀 더 깊이 들어가면, SKAN과 AAK를 비교했을 때 두 가지 모두 적어도 7가지 주요 공통점을 가지고 있습니다:

• 3개의 개별 포스트백 
  • 광고 효과에 대한 통찰력을 제공하는 3가지 기회
• 거친 변환 값과 미세 변환 값 모두
  • 2가지 유형의 변환 값을 가진 포스트백
    • 최대 64개의 값을 가진 미세 변환 값 with up to 64 values
    • 3가지 가능한 값 중 1개를 가진 거친 변환 값 with 1 of 3 possible values
  • 첫 번째 포스트백은 캠페인당 설치량이 충분하면 더 세분화된 데이터를 제공할 수 있습니다
  • 2차 및 3차 포스트백은 거친 변환 값만 가능합니다
• 크라우드 익명성은 마케터가 얻을 수 있는 데이터의 양을 결정합니다
  • 캠페인당 볼륨이 많을수록 더 세분화된 데이터를 얻을 수 있습니다
  • SKAN 3에서는 이를 프라이버시 임계값이라고 부르고, SKAN 4, 이것을 Crowd Anonymity
• 포스트백이 실행되기 전 무작위 지연
  • 데이터를 얻을 수 있는 전환 기간은 3개입니다
    • 1차 통보: 0-2일
    • 포스트백 2: 3-7일
    • 포스트백 3: 8-35일
  • 무작위 지연이 추가됩니다: 전환 기간 후 0~24시간
  • SKAN 또는 AAK를 역설계하여 개인 정보를 침해할 수 없도록 합니다
• 전환 가치 잠금
  • 전환 기간이 완료되기 전에 필요한 모든 데이터를 확보했다고 생각되면 전환 값을 잠그고 더 빨리 얻을 수 있습니다
  • 여전히 개인 정보 보호를 강화하기 위한 무작위 지연이 있습니다… 
• 소스 식별자
  • 데이터를 얻고 있는 광고에 대한 캠페인 정보
• 앱 ID (현재 광고 항목 ID라고 함)
  • 광고 중인 앱에 대한 정보

유사한 점에 주의를 기울이면 다른 중요한 점도 발견했을 것입니다. AAK는 SKAdNetwork와 100% 호환될 수 있지만 최신 버전의 SKAdNetwork로의 업그레이드입니다.

물론, SKAN 4입니다.

SKAN 3이 아닙니다.

AAK는 SKAN 3과 여전히 호환되지만, 이는 SKAN 4가 SKAN 3과 호환된다는 의미입니다. 그러나 AAK는 SKAN 4 위에 구축되었습니다. 실제로 AAK는 본질적으로 SKAN 5입니다. 우리가 1년 정도 기다려온 SKAN 5 말입니다.

즉, 여전히 SKAN 3에서 작동하고 있다면 실제로 업그레이드 곡선이 있을 것입니다. 새로운 SKAN 4 기능이 모두 있기 때문입니다. 

그렇다면, Singular 는 수많은 주문형 웨비나 를 확인하고, SKAN 3 to SKAN 4 가이드 를 읽을 수 있으며, 그리고 너무 많은 블로그 게시물 를 훑어볼 수 있습니다.

2. SKAN vs AAK: 차이점은 무엇인가?

SKAdNetwork와 AdAttributionKit 사이에는 5가지 주요 차이점이 있습니다. 실제로 AAK의 전체 범위를 이해하면 6가지 차이점도 있습니다.

사실, SKAN과 AAK의 비교는 어느 정도 사과와 오렌지의 비교와 비슷합니다. SkAdNetwork는 모바일 앱 설치 기여도에 관한 것이지만, AAK는 실제로 두 가지입니다:

• 앱 AdAttributionKit
• 웹 AdAttributionKit

App AAK는 새로운 SKAdNetwork이며, 모바일 앱 설치 어트리뷰션을 위해 사용됩니다. Web AAK는 새로운 Private Click Measurement, Safari 브라우저용 어트리뷰션 프레임워크입니다. 

모바일 측면에서 SKAN 및 AAK와 상당히 유사하게 작동하지만, 3년 동안 크게 업데이트되지 않았습니다. 따라서 향후 Apple이 더 많은 업데이트를 기대할 수 있습니다.

(그리고 흥미롭게도, Web AdAttributionKit은 실제로 중요합니다. Safari는 모바일 브라우징에 대해 약 30%의 글로벌 시장 점유율을 가지고 있으며 … iOS가 많은 국가(예: 미국)에서 54%에 달합니다. 따라서 마케터가 완전히 무시할 수 없는 부분입니다.)

하지만 우리가 주로 모바일 앱 설치 기여에 초점을 맞춘다면, AdAttributionKit과 SKAdNetwork 사이에 적어도 5가지 주요 차이점이 있습니다

1. 다중 앱 스토어를 위해 구축됨
가장 크고 중요한 변경 사항은 AdAttributionKit이 EU와 그 디지털 시장 법덕분에 다중 앱 스토어의 세계를 위해 구축되었다는 것입니다. 

즉, 이제 앱 설치가 어떤 앱 마켓플레이스에서 왔는지 나타내는 "마켓플레이스 식별자"가 있습니다.

이게 지금 정말 중요할까요? 

당연히 아니죠.

그러나 EU와 애플이 서드파티 앱 스토어를 둘러싼 조건에 대해 조금 더 싸우고, 서드파티 앱 스토어를 운영하는 것이 완전히 재정적으로 미친 짓이 아니게 되면, 아마도 중요해지기 시작할 것입니다.

2. 재참여 지원이 드디어 출시되었습니다
SKAdNetwork에서 가장 많이 요청된 기능 중 하나는 재참여 지원이며, 이제 이 기능이 제공됩니다. 

참고: 리타겟팅을 위한 타겟층 또는 이와 유사한 항목에 대한 의미는 아닙니다. 단순히 측정 지원에 관한 것입니다.

AdAttributionKit의 “conversion-type” 필드는 다운로드, 재다운로드 및 재참여의 3가지 다른 값을 가질 수 있습니다.

3. 여러 창의 유형 지원
SKAdNetwork에서 광고는 광고입니다. 그러나 AdAttributionKit은 광고 표시 및 전환 기여 유형별 전환 기여 모두에서 명시적인 차별화를 제공합니다. 

• 클릭 가능한 사용자 정의 광고 소재
  • 배너 광고 또는 이미지 광고를 생각해 보십시오
  • 이것은 모든 앱 마켓으로 연결되는 모든 위치의 광고입니다
  • 최대 15분의 간격이 있습니다 앱 노출 인스턴스가 초기화되고 탭(또는 클릭)이 등록될 수 있는 시점
  • 커스텀 클릭 광고의 경우 조회해도 노출이 생성되지 않습니다.
  •  … 즉, 유일한 측정 방식은 클릭입니다
• 뷰-스루 광고
  • 일반적으로 비디오 또는 플레이어블 광고
  • 어디에나 있을 수 있으며 모든 마켓으로 연결될 수 있습니다
  • 최소 2초 동안 표시되어야 잠재적인 뷰-스루 어트리뷰션
  • 동일한 광고 네트워크는 동일한 앱에 대해 여러 개의 뷰-스루 광고를 동시에 표시할 수 없습니다
  • 측정 방식 면에서 뷰-스루 광고는 조회만 가능하며 클릭은 불가능합니다
• 권장 사항
  • 추천은 SKOverlay(앱 목록 페이지의 작은 보기)와 같은 인앱 앱 목록 기능입니다
  • 또한 SKStoreProductViewController(더 크고 전체 화면 버전의 앱 목록 페이지)도 있습니다
  • Apple이 명시적으로 언급하지는 않았지만, 이들은 원래 App Store에서만 작동할 가능성이 있습니다
  • 추천은 AAK에서 고유합니다. 다른 2가지 크리에이티브 유형은 각각 하나의 측정 모드만을 가지고 있지만, 추천은 2가지를 가지고 있기 때문입니다
    • 추천은 팝업될 때 보기로 등록됩니다
    • 그리고 탭될 때 클릭으로 등록됩니다
  • 분명히, SKOverlay 및 SKStoreProductViewController를 사용하는 것은 AAK에서 매우 강력할 것입니다. 아마도 현재 SKAN에서보다 더 강력할 것입니다

보시다시피 AAK는 클릭과 조회라는 두 가지 유형의 광고 상호작용만 지원합니다. 플레이어블을 위한 "플레이"와 같은 다른 유형도 있었으면 흥미로웠을 것입니다. 제 가설은 AAK를 지원하는 애드 네트워크가 오늘날과 마찬가지로 비디오 컴포넌트, 플레이어블 컴포넌트, 그리고 아마도 배너 컴포넌트 및 추천 컴포넌트를 포함하는 멀티 컴포넌트 광고 단위를 구축할 것이라는 것입니다.

이는 조회수, 클릭수, 그리고 궁극적으로 어트리뷰션 사후 전송 측면에서 흥미로울 것입니다.

4. 딥링크(유니버설 링크) 지원
광고주가 재참여 측정을 선택하려면, 광고를 표시하는 코드에 “eligible-for-re-engagement” 플래그를 추가할 수 있습니다. 

(솔직히 말해서, 왜 안되는지 모르겠습니다: 단점이 없고, 가치 있는 정보를 제공할 수 있는 추가적인 측정 요소를 추가할 뿐입니다.)

재참여 플래그가 있고 AdAttributionKit에서 광고되는 앱이 이미 설치되어 있음을 감지하면 유니버설 링크를 사용해 특정 화면으로 앱을 열 수 있습니다. 

5. 개발자 모드
오늘날 SKAdNetwork를 테스트하는 것은 일반적으로 어렵습니다. 포스트백 지연과 긴 전환 창 때문에 개발자들이 작업이 성공했는지 확인하려면 오랜 시간을 기다려야 합니다. 

이제 Apple에서는 AdAttributionKit에 대한 개발자 모드 설정을 허용합니다. 이 모드에서는 시간 무작위화가 제거되고 전환 윈도우가 단축되며 포스트백이 훨씬 더 빨리 전송됩니다.

이것을 제외하면 AAK와 SKAN 4는 기본적으로 동일합니다.

3. 그런데 정말 중요할까요?

SKAN과 AAK를 비교할 때, 우리는 먼저 무엇이 같은지 살펴보고, 그 다음에 무엇이 다른지 논의했습니다. 그러나 이 게시물의 맨 위에서 약속한 또 다른 매우 중요한 질문이 있습니다

정말 중요한가요?

AAK가 정말 중요한가요?

그리고 저는 그것이 중요하지 않거나 가까운 미래에 중요하지 않을 수도 있다고 생각합니다.

AdAttributionKit는 SKAdNetwork와 마찬가지로 프레임워크입니다. 앱이 아니며 독립형 제품도 아닙니다. 소프트웨어와 규칙의 집합입니다. 효과를 보려면 AAK를 Apple iOS 기기뿐 아니라 광고 네트워크, MMPs, 그리고 광고주.

즉, 복잡한 짐승입니다. 2년이 지난 지금도 SKAN 4가 널리 채택되지 않는 데에는 이유가 있습니다.

어떤 애드테크 기업이 SKAN 4를 채택하고 따라서 AdAttributionKit을 채택할 가능성이 높은지 보면 독립 기업입니다. 거대 광고 플랫폼, 즉 폐쇄적인 생태계는 자체 모델링 기반 측정, 자체 퍼스트 파티 데이터, 그리고 자체 통제 하에 있는 도구와 데이터를 통해 IDFA 이후 시대에 적응했습니다. 

즉, 애플의 지침, 요구 사항 및 프레임워크에 대한 노출을 제한했습니다. 그리고 애플의 규칙에 따라 애플의 뒷마당으로 돌아와서 플레이할 유인이 제한적입니다.

그래서 네, AAK가 미래라고 생각합니다. 단, 숨을 참지는 마세요.

미래는 아주 먼 길일 수 있습니다.