인상

사용자가 광고를 볼 때 이를 '노출'(때때로 '뷰스루'라고도 함)이라고 합니다. 참여, 노출은 사용자가 광고를 클릭했든, 참여했든 관계없이 단순히 광고를 본 것을 의미합니다. 즉, 사용자는 예를 들어 소셜 미디어 피드에서 광고를 보고 스크롤을 계속했을 수도 있습니다.

도달 범위와 노출의 차이점은 무엇인가요?

리치는 노출수와 유사한 마케팅 지표입니다. 리치는 콘텐츠를 본 총 유니크 사용자 수를 의미하며, 노출수는 콘텐츠가 표시된 횟수를 의미합니다. 같은 사용자가 100번 봐도 횟수로 집계됩니다.

노출수가 모바일 마케팅에서 중요한 이유는 광고 인벤토리를 구매하고 광고 성과를 측정하는 일반적인 방법이기 때문입니다.

특히 광고에서 일반적으로 사용되는 지불 방식 중 하나는 천 단위당 비용 지불(CPM) 입니다. 이 방식은 광고주가 광고를 1,000회 노출시키기 위해 특정 가격을 지불하는 것을 의미합니다. 즉, 광고 캠페인의 CPM이 10달러라면 광고주가 광고를 1,000회 노출할 때마다 10달러를 지불해야 합니다.

노출 수는 다양한 마케팅 채널의 효율성을 비교하는 데에도 활용됩니다. 예를 들어, 광고주가 Facebook 광고 캠페인과 Google Ads 캠페인 중 어느 쪽이 더 효과적인지 알고 싶다면, 동일 예산에서 각 캠페인이 생성한 노출 수를 비교하는 것이 초기 방법입니다. Facebook 캠페인의 노출 수가 더 많다면, 더 많은 사람에게 도달하고 있을 가능성이 높으며, 효과도 높을 수 있습니다. 이를 확실히 확인하려면 다음을 계산해야 합니다 LTV, 또는 평생 가치, 획득한 고객 또는 사용자로부터, 그리고 ROAS, 또는 광고비 대비 수익.

노출 수준 수익 데이터에 대한 가이드에서 논의한 바와 같이: impression-level revenue data:

“모바일 광고 수익 창출에 있어 세분화는 매우 중요합니다,” 라고 Singular의 CEO Gadi Eliashiv이 말합니다. “자사 광고 노출의 상대적 가치를 이해하면 모바일 게시자가 앱을 최대 수익으로 최적화하도록 지원합니다. 또한 관련성이 없거나 낭비되는 광고를 최소화하는 결정을 내려 사용자 경험을 개선하도록 지원합니다.”

노출의 또 다른 중요한 사용 사례는 클릭률(CTR)과 같은 다른 마케팅 지표를 계산하는 것입니다. CTR은 광고가 받은 클릭 수를 노출 수로 나눈 값입니다. 따라서 광고의 CTR이 0.5%라면 1,000회의 노출당 5회의 클릭을 의미합니다.

어떤 마케팅 지표를 사용하든 마케터가 ROAS를 개선하기 위해 시간이 지남에 따라 이러한 지표를 추적하고 최적화하는 것이 중요합니다.

마케팅 분석 및 모바일 어트리뷰션 분야의 리더인 Singular 는 마케팅 지표를 집계하여 보다 효율적인 보고를 위해 노출 데이터를 추적합니다. 이해 Singular 보고에서 논의한 바와 같이:

Singular의 목표는 광고 네트워크, 어트리뷰션 트래커 및 기타 소스에서 마케팅 데이터를 가져와서 하나의 보고서로 병합하는 것입니다

• 네트워크 측의 통계(캠페인 비용 등)와 트래커 측의 통계(설치 및 매출 등)가 같은 행에 나타나므로 ROI 및 기타 KPI를 계산할 수 있습니다.
• 다양한 플랫폼의 데이터를 표준화하여 광고 네트워크 간 데이터를 비교할 수 있도록 지원합니다.
• 데이터는 가능한 가장 높은 수준의 세분성으로 표시됩니다.

요약하면, Singular 은 마케터에게 마케팅 캠페인의 성과를 추적, 분석 및 최적화하고, 결과적으로 마케팅 활동의 ROI를 높이는 데 필요한 도구를 제공합니다.