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2023년에 MMP가 필요한 17가지 이유

작성자: John Koetsier 2023년 8월 1일

모바일 앱을 성장시키는 것이 그 어느 때보다 어려워졌습니다. 모바일 앱 성장 캠페인을 이제 막 시작했다면 2023년에는 처음으로 백만 명의 사용자를 확보하는 여정을 개척하기 위한 MMP가 이미 규모가 큰 기업이라면 올바른 MMP가 지속적인 성장과 예측 가능한 수익성을 향한 길을 열어줄 것입니다.

모든 성장 마케팅 담당자는 자신의 성장 스택이 성공에 매우 중요하다는 것을 알고 있습니다.

올바른 성장 기술을 올바른 방법으로 사용하면 데이터를 바탕으로 결정을 내리고 성과가 저조한 캠페인을 방지하며 LTV 모델을 구축하는 데 도움이 됩니다. 올바른 MMP를 성장 스택의 중심에 놓으면 다른 곳에서는 얻을 수 없는 세계 최대 광고 네트워크 및 플랫폼의 필수 데이터도 제공됩니다.

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2023년에 MMP가 필요한 17가지 이유는 다음과 같습니다.

  1. 마케팅 결과 측정
    여러 파트너와 엄청난 수의 창의적인 요소가 포함된 많은 캠페인이 있습니다. MMP를 사용하여 한 곳에서 모두 측정하세요.
  2. 모든 광고 파트너에 걸쳐
    지출 데이터를 수집하고 . 성장 초보들은 플랫폼, 지역, 통화, 시간대 및 캠페인 전반에 걸쳐 지출을 수집하고 집계하는 것이 얼마나 어려운지 모릅니다. 또한 그들은 해당 데이터가 모델과 향후 투자에 얼마나 중요한지 이해하지 못합니다.
  3. 사용자, 플레이어 또는 고객의
    평생 가치(LTV) 계산 비용이나 수익을 모르면 LTV를 알기가 매우 어렵습니다. 특정 비용을 특정 캠페인 및 채널의 특정 수익과 연결할 수 없는 경우에도 어렵습니다. Singular 와 같은 MMP에서 이러한 모든 답변을 얻는 것이 더 쉽습니다.
  4. SKAdNetwork 및 곧 출시될 Android SKAN용 개인 정보 보호 샌드박스
    같은 모바일 기여 모델 에 대한 통합, 규정 준수 및 최적화를 단순화하는 것은 복잡합니다. Android용 개인 정보 보호 샌드박스는 더 복잡합니다. 이러한 새로운 마케팅 측정 개인 정보 보호 프레임워크가 어떻게 작동하는지에 대한 모든 세부 사항을 살펴보는 것이 아니라 앱과 앱의 성장에 집중해야 합니다. MMP가 무거운 작업을 수행하도록 하십시오.
  5. 진행 중인 캠페인 최적화
    대규모 플랫폼과 채널은 대부분의 경우 실행 중인 캠페인을 최적화합니다. 하지만 MMP 덕분에 성과 증분을 . 이는 세부 사항뿐만 아니라 큰 그림을 최적화하는 데 도움이 됩니다.
  6. 캠페인 데이터 정리
    실제로 마케팅을 시작할 때 캠페인이 어떻게 정리되지 않을 수 있는지 아무도 모릅니다. 10이나 15(대부분의 경우 아주 작은 숫자)라도 감당할 수 없을 정도입니다. MMP 대시보드에서 모든 캠페인과 필요한 데이터를 구성하세요. 내장된 데이터 거버넌스가 도움이 됩니다.
  7. 부가 가치 통찰력을 위한 마케팅 및 전환 데이터 강화
    SKAdNetwork를 하고 계십니다. 광고 파트너에게 어떤 전환 이벤트가 중요하고 무엇을 최적화해야 하는지 어떻게 알릴 수 있나요? SKAN 포스트백을 받을 때 그 의미를 어떻게 해독합니까? 짐작하셨겠지만, 귀하의 MMP가 이를 대신해 드립니다.
  8. Facebook/Meta, Google, Snap, Twitter, Tiktok 등 소수의 신뢰할 수 있는 파트너에게만 전체 데이터 액세스를 제공하는 기타 플랫폼에서 데이터 수집
    지구상에서 가장 큰 플랫폼 중 일부는 신뢰할 수 있는 모바일 측정 파트너에게만 전체 데이터를 제공합니다. . 전 세계적으로 이러한 회사는 소수이며 플랫폼 신뢰를 얻기 위해 엄격한 지침과 요구 사항을 따릅니다. MMP로 필요한 모든 데이터를 얻으세요.
  9. 쉽고 효율적으로 즉시 BI 시스템으로 데이터 스트리밍
    시작 시에는 MMP 대시보드만으로도 충분할 것입니다. 그러나 규모가 확장됨에 따라 비용, LTV, 투자 회수 기간, ROAS 및 기타 중요한 경쟁 정보를 파악하기 위해 최신 데이터를 내부 BI 시스템에 통합해야 할 수도 있습니다. Singular 와 같은 MMP의 Marketing ETL 덕분에 쉽고 빠르며 안정적으로 얻을 수 있습니다.
  10. 지출 및 전환 데이터를 결합하여 전체 및 캠페인 수준 광고 지출 수익률 계산
    채널 A에 더 많은 비용을 지출해야 합니까? 채널 B에 대한 내용이 적습니까? 채널 C를 완전히 차단하시겠습니까? 그러한 종류의 결정을 내리는 데 필요한 데이터를 제공하는 MMP 덕분에 ROAS에 대한 좋은 개요를 얻을 수 있습니다.
  11. 글로벌 성과에 대한 단일 뷰 제공
    현재 상황을 파악하는 것은 매우 중요합니다. 정규화되고 표준화된 데이터가 보장되어 한 곳에서 모든 것을 얻는 것이 더 좋습니다.
  12. 광고파트너 실적 검증
    신뢰하되 검증하는 거죠? 모든 사람들은 자신의 트래픽이 훌륭하고 품질이 높으며 사기가 없고 조회가 가능하며 전환율이 높다고 말합니다. 궁극적으로 당신이 알아야 할 유일한 것이 무엇인지 검증하는 MMP가 있는 경우를 제외하고는 이 모든 것을 검증하기가 어렵습니다. 즉...그것이...전환을 유도했습니까?
  13. 광고 사기로부터 광고주 보호
    광고 네트워크가 사기가 높을 필요는 없지만 사기가 높으면 최악의 형태의 나쁜 광고 지출이 발생합니다. 올바른 MMP는 실시간으로 사기로부터 귀하를 보호합니다. 즉, 캠페인 후 화해가 전혀 발생하지 않는다는 의미입니다. Singular 와 같은 적합한 MMP는 추가 요금이 아닌 서비스의 일부로 이를 수행합니다.
  14. 에피소드 및 라이브/동적 마케팅 캠페인을 위한 잠재고객 만들기
    최고의 사용자, 최악의 사용자, 이전 사용자 및 인앱 활동의 세부적인 조합으로 잠재고객을 만들 수 있다는 것은 새로운 파트너와 함께 성장할 수 있다는 점에서 매우 중요합니다.
  15. 데이터 정의 및 용어를 표준화하고 지출 및 전환 데이터를 모두 정규화하여 파트너 관리의 복잡성을 탐색합니다.
    전환 이벤트, 비용 또는 작업을 추가하는 것은 플랫폼마다 측정항목이 다를 때 추가하는 것만큼 간단하지 않습니다. 또는 더 나쁜 것은 동일한 측정항목 이름이 다른 의미를 갖는 경우입니다. Singular 와 같은 MMP는 이 모든 것을 단순화합니다.
  16. 딥링킹 , 디퍼드 딥링킹 , 추적 기능을
    통해 멀티 플랫폼 측정 제공 사용자 확보는 예전만큼 간단하지 않습니다. CTV, 인플루언서, 데스크톱, SEO, 콘솔, 옥외 광고 및 기타 채널이 인앱 광고 캠페인에 참여하는 Alt-UA 시대에 있습니다 모든 결과에서 결과를 캡처할 수 있는 능력은 매우 중요하며 MMP가 이를 수행할 수 있습니다.
  17. 모든 적용 가능한 개인 정보 보호 법률 및 플랫폼 요구 사항에 대한 법적 준수 보장
    추적, 투명성 및 개인 정보 보호에 관한 플랫폼 지침은 말할 것도 없고 COPPA, GDPR, CCPA 및 기타 모든 개인 정보 보호법 및 정부 규정을 준수하는지 확인하는 것은 풀타임이 될 수 있습니다. 직업. MMP에 아웃소싱하지 않는 한.

2023 MMP 구매자 가이드

모바일 앱 성장이 그 어느 때보다 어렵다는 사실은 누구도 말할 필요가 없습니다. 모든 광고 네트워크에서 정확하고 편견 없는 데이터를 얻으려면 신뢰할 수 있는 파트너가 필요하다고 누구도 말할 필요가 없습니다. 그리고 개인 정보 보호 변경으로 인해 결코 얻을 수 없는 모든 데이터에 대해 세계적 수준의 모델링이 필요하다고 말할 필요는 없습니다.

Singular 가 그 파트너입니다.

그리고 Singular 귀하에게 필요한 통찰력을 제공합니다.

그러나 우리의 말을 그대로 받아들이지 마십시오. 이 가이드는 귀하의 성장을 가속화할 차세대 모바일 측정 파트너를 찾는 과정을 탐색하는 데 도움이 될 것입니다. Singular 내용도 보여드리겠습니다 . Singular 말하는 이유를 알려드리겠습니다 .

또한 이 가이드에서는 MMP에서 찾아야 할 12가지 핵심 기능 그룹과 적합한 MMP를 선택하는 10단계를 제공합니다. 또한 이 가이드에서는 잠재적인 MMP 파트너를 최종 선택하기 전에 물어볼 10가지 주요 질문과 마지막으로 MMP와 협력하기로 결정할 때 타협할 수 없는 6가지 주요 사항을 제공합니다.

신규 고객이라면 Singular 에 무료 등급이 있습니다.

이미 확고한 기반을 갖추고 이미 성공을 거두었다면 Singular 가능한 한 원활하게 전환할 수 있도록 도와주는 스위처 가이드를 제공합니다.

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