Algunas de las cosas clave que estamos viendo desde nuestra perspectiva sobre la tecnología publicitaria:

• La era de la escala: 9 nombres a tener en cuenta.
  Aunque nadie iguala a Google y Meta, TikTok y Apple Search Ads no se quedan atrás. Y ahora hay otros 5 socios publicitarios con alcance global en una amplia gama de verticales, lo que te ofrece más opciones para escalar la inversión.
• Singular de ROI
  Al comparar costo-beneficio, consulte el Singular generalmente se obtiene lo que se paga, existen algunas ventajas en el Cuadrante 4 (el Cuadrante de Crecimiento).
• Escala versus retorno
  No pases por alto las redes más pequeñas. Eso suele ser donde puedes encontrar bolsillos de rentabilidad desproporcionada. Puede que no escalen como los grandes, pero a veces superan su clase de peso.
• El tsunami de las redes publicitarias con recompensas es real.
  Casi un tercio de las redes publicitarias en crecimiento se encuentran en el sector de las recompensas o incentivos. Y algunas son tan grandes que tuvimos que clasificarlas junto con las grandes redes y plataformas.
• Reddit está en movimiento
  Aunque aún no está entre los 9 grandes, Reddit sigue mostrando crecimiento en usuarios, tiempo en la plataforma y carga publicitaria. Y no muestra señales de disminuir.
• X Ads sigue siendo relevante
  Ha habido mucho tumulto en el antiguo Twitter, y los anunciantes no siempre se han sentido bienvenidos allí en los últimos años. Pero todavía hay mucho gasto en X, y hay varias categorías donde lidera.
• Apple Search Ads
  Si ASA estuviera también en Android, sería uno de los mayores jugadores en adquisición de usuarios móviles. Incluso estando solo en iOS, es impresionante. ASA es la única plataforma que ofrece un servicio de alto valor en todas las geografías y verticales.
• No subestimes a Moloco
  AppLovin acapara todos los titulares, y hay buenas razones para ello. Pero Moloco es, según algunas medidas, aún más exitoso.

Además, por primera vez en el Singular ROI Index, podrás seleccionar una zona geográfica y una vertical, y obtener una lista de anunciantes que hemos visto que tienen un rendimiento superior en ese espacio.

Y hay mucho más: consúltelo todo a continuación.

Tablas de clasificación: principales redes y plataformas publicitarias

Aquí están: lo mejor de lo mejor. 

Singular ha analizado datos de billones de impresiones, cientos de miles de millones de clics y miles de millones de instalaciones de miles de redes y plataformas publicitarias. Estas redes publicitarias superaron constantemente a las demás.

Hemos dividido cada categoría en dos partes: Socios Publicitarios Escalables y Socios Publicitarios de Crecimiento. No es justo comparar a los socios publicitarios con miles de millones de inversión con aquellos con millones. Sin embargo, ambos ofrecen valor: gran escala en el primero y, a veces, un ROAS excepcional en el segundo.

Cada lista está en orden alfabético.

Una nota importante:

Nos esforzamos por seleccionar las 15 mejores redes y plataformas publicitarias para cada categoría. Sin embargo, en los casos en que consideramos que había menos de 15 a las que podíamos otorgarles un posicionamiento, hemos incluido las que recomendamos plenamente.

Elaborar esta lista no es tarea fácil. Cada red publicitaria que crea una sola lista está haciendo muchas cosas bien.

Tablas de clasificación del índice ROI global

Socios publicitarios a escala

iOS + Android

Android

iOS

Socios publicitarios de crecimiento

iOS + Android

Android

iOS

Tablas de clasificación del índice ROI regional

Con SKAN, los datos geográficos disponibles para la mayoría de las instalaciones de iOS son limitados, y los disponibles se encuentran dentro del modelo de conversión de SKAN, ligeramente personalizado por cada anunciante. Por lo tanto, nuestros datos regionales se basan principalmente en Android.

Socios publicitarios a escala de APAC

Socios publicitarios de crecimiento de APAC

Socios publicitarios a escala de EMEA

Socios publicitarios de crecimiento de EMEA

Socios publicitarios a escala de América del Norte

Socios publicitarios de crecimiento de América del Norte

Socios publicitarios a escala de Sudamérica

Socios publicitarios de crecimiento en Sudamérica

Nota para las tablas de clasificación del índice ROI regional

Con SKAN, los datos geográficos disponibles para la mayoría de las instalaciones de iOS son limitados, y los disponibles se encuentran dentro del modelo de conversión de SKAN, ligeramente personalizado por cada anunciante. Por lo tanto, nuestros datos regionales se basan principalmente en Android.

Principales redes publicitarias por número de ubicaciones

Socios publicitarios a escala

Entre las redes y plataformas escaladas, estos son los líderes con más ubicaciones en las listas principales de Singular ROI:

Red

# de clasificaciones

21

21

21

21

21

21

21

21

21

20

14

14

13

12

8

7

6

6

Socios publicitarios de crecimiento

Entre las redes y plataformas de crecimiento, estos son los líderes con más ubicaciones en las listas principales de Singular ROI:

Red

# de clasificaciones

18

18

17

17

16

15

14

13

13

13

12

11

11

10

9

9

8

8

7

6

6

6

6

6

5

4

4

3

2

2

1

1

1

1

Perspectivas: qué revela el Índice Singular ROI 2025

La era de la escala: el 9 de oro

2025 marca la era de la escala en el ecosistema de la publicidad móvil. Ya no solo hay dos redes para elegir si se busca alcance y escala global. Mientras que antes solo había dos, ahora muchas más redes publicitarias ofrecen una excelente oferta integral a escala global.

En 2024, 6 redes y plataformas publicitarias se clasificaron en cada lista regional del Índice Singular ROI. 

En 2025, esa lista se amplió a 9 socios publicitarios:

• AppLovin
• Anuncios de Google
• Fuente de hierro de Unity
• Despegue
• Meta anuncios
• Mintegral
• Moloco
• TikTok para empresas
• Anuncios de Unity

(Sí, there’s también Apple Search Ads, que tiene una escala inmensa. Pero ASA solo está disponible para iOS, por eso aparece en menos listas principales y no’ se muestra en este Golden 9. Consulta más sobre ASA más adelante en este informe.)

Elefante en la habitación

Por supuesto, para escala absoluta, no puedes’ superar fácilmente Google y Meta. 

Son los campeones indiscutibles de la división, con mayor gasto, instalaciones, conversiones e ingresos que cualquier otro. Pero justo por debajo de ese nivel superior, está TikTok, el único competidor cercano a estar a la altura de las grandes redes sociales y las grandes búsquedas. 

Elefantes emergentes

En 2025 hay 6 jugadores adicionales que tienen suficientemente grande escala y suficientemente global alcance, lo que los convierte en jugadores de crecimiento con ranking global. Eso’s una buena noticia para los marketers móviles que buscan socios de crecimiento: hay más opciones, más alternativas, mayor diversidad de audiencias y segmentación.

Están liderados por contendientes de peso como Moloco y AppLovin. 

Todos conocemos la historia de AppLovin, que ha utilizado información sin precedentes de la mediación para impulsar un crecimiento masivo. Quizás genera menos ruido Moloco, una de las primeras empresas independientes de tecnología publicitaria móvil en implementar plenamente la IA y el aprendizaje automático para acelerar la relevancia. 

Ambos son impresionantes, pero el mercado no parece tener ni idea del tamaño real de Moloco. Más información sobre Moloco más adelante en este informe.

Este año, Mintegral se ha unido al club, junto con Unity, que cuenta con un trío de ofertas de gran éxito: Unity Ads, ironSource de Unity y Aura de Unity. Unity cuenta con importantes recursos y ventajas, y tiene un enorme potencial de crecimiento gracias a la integración de su software en numerosos juegos móviles.

Snap y Liftoff les pisan los talones. Liftoff ha sido un socio publicitario de calidad durante años, y ahora, con su fusión con Vungle ya en el pasado, debería poder centrarse más en el crecimiento en 2025 y 2026.

La reciente innovación de Snap en la medición de marketing ha sido un factor clave, incluyendo CAPIs que desbloqueó ingresos significativos de respuesta directa. Snap también añadió formatos de anuncio SKOverlay, herramientas de emparejamiento para conectar a marketers y creadores, una ventana de optimización de entrega 7/0 que impulsó instalaciones rentables, y opciones de campaña de optimización de valor para pujas no SKAN en iOS.

Estos 9, más Apple Search Ads, capturan el 95% del gasto que mide Singular . 

Pero como veremos, todavía hay posibilidades interesantes y crecientes en el 5% restante.

El cuadrante Singular del ROI

¿Cuál es el socio publicitario ideal para un anunciante? Una red publicitaria de bajo coste que ofrece usuarios, jugadores o clientes de alta calidad con una buena monetización.

Ése es el sueño: el mundo perfecto. 

Y ese es el cuadrante 4 del nuevo Cuadrante Singular ROI: el Cuadrante del Crecimiento.

Claro que, en el mundo real, generalmente hay que pagar por lo que se obtiene. Ese es el Cuadrante de Escala, un espacio muy valioso en el que te encontrarás la mayor parte del tiempo con socios publicitarios de alta calidad y campañas inteligentes. 

A veces, por desgracia, no se obtiene lo que se paga. Ese es el Cuadrante del Desperdicio: alto coste pero bajo rendimiento.

La buena noticia: las redes publicitarias unicornio en el cuadrante 4, el Cuadrante de Crecimiento, sí existen. La noticia no tan buena: suelen ser nichos de mercado. Suelen funcionar a menor escala que las plataformas publicitarias más grandes del mundo. Pero estas plataformas publicitarias a gran escala también son increíblemente valiosas y completamente necesarias. 

Las redes publicitarias del cuadrante 4 te impulsan. Las redes publicitarias del cuadrante 2 te llevan a la meta: escala global.

Las redes pequeñas funcionan un poco mejor

Las redes pequeñas de calidad tienden a tener un rendimiento ligeramente mejor que las redes publicitarias más grandes en el Cuadrante de ROI Singular .

A continuación se muestra una visión de alto nivel del rendimiento de los anunciantes en las miles de redes publicitarias que medimos:

A la izquierda, se muestra el rendimiento de los anunciantes en redes publicitarias donde Singular mide más de 5 millones de dólares en inversión publicitaria. A la derecha, las redes publicitarias por debajo de esa marca.

Varias cosas son evidentes de inmediato:

1. Los anunciantes se concentran en el Cuadrante de Escala
   Las redes de calidad brindan buen valor: gastas X y obtienes varios X de retorno. Los resultados escalan con el gasto. Solo unas pocas son una pérdida total en el Cuadrante de Distracción, y menos aún son fraudulentas o ineficaces en el Cuadrante de Desperdicio.
2. Las redes publicitarias más pequeñas y de calidad tienden (levemente) a un mejor rendimiento
   Al usar socios publicitarios más pequeños, la mayoría de los anunciantes se desplazan ligeramente hacia la derecha, adentrándose más en el Cuadrante de Escala, donde se obtiene lo que se paga, y más en el codiciado Cuadrante de Crecimiento, donde se obtiene MÁS de lo que se pagó. Esto se debe principalmente a tres factores:
   1. Enfoque
      Las redes publicitarias pequeñas tienden a centrarse más en nichos específicos, ya sean verticales (géneros) u horizontales (tipo de red publicitaria) o ambos.
   2. Tamaño.
      Las plataformas más grandes atraen a casi todos los anunciantes del planeta. Por lo tanto, casi por definición, su rendimiento general se reduce a la media, a pesar de la capacidad de los anunciantes más inteligentes para generar ganancias descomunales en sus plataformas de mayor escala.
   3. Visibilidad
      Las redes publicitarias más pequeñas tienden a ofrecer campañas más pequeñas para clientes más pequeños. Eso significa que hay menos margen para ocultarse y menos presupuesto para equivocarse. Todo es simplemente más visible.
3. Generalmente no hay almuerzo gratis
   Sí, hay algunos anunciantes que están en el Cuadrante de Crecimiento, donde los costos son bajos y los ingresos altos. Pero en general, el ROAS sigue al gasto, por lo que la tendencia general es ascendente y hacia la derecha, aproximadamente a 45 grados, atravesando el eje del gráfico. Aviso importante: este gráfico muestra el promedio de todos los anunciantes en todas las redes publicitarias … los más inteligentes y los mejores pueden, de hecho, superar con creces el promedio.

Verticales que se encuentran a menudo en el Cuadrante de Crecimiento

Algunas verticales simplemente tienden a alcanzar el punto ideal de menores costos y mayores ingresos. 

Entre ellos se incluyen:

• Tecnología financiera
• Juegos
• Bajo demanda
• Compras

Las verticales que rara vez logran entrar en el Cuadrante de Crecimiento incluyen:

• Educación
• Salud y fitness
• Viajes
• Servicios públicos

El primer grupo de verticales tiene alta demanda y ofrece una alta capacidad de monetización. Por ello, también constituyen un océano de competencia, con muchos actores fuertes e inteligentes. El segundo grupo es un poco más tranquilo en cuanto a educación y servicios públicos, pero igual de competitivo en los sectores de salud y bienestar, y viajes, donde puede ser más difícil fidelizar a clientes y usuarios a largo plazo.

Curiosamente, la plataforma no importa para este análisis.

A pesar de que sabemos que los usuarios de iOS tienden a monetizar mejor que los usuarios de Android, no hay una ventaja real de la plataforma en un sentido u otro en términos de que las aplicaciones lleguen al barato pero lucrativo Cuadrante de Crecimiento. 

Probablemente esto se debe al hecho de que, si bien las ganancias pueden ser menores en Android, en general también lo son los costos.

Redes publicitarias en el Cuadrante de Crecimiento

Nuevamente, las redes pequeñas tienen una ventaja sobre las redes más grandes. Para cada región, aquí hay algunas redes que estamos viendo aterrizar en el Cuadrante de Crecimiento y sus alrededores, lo que les ofrece más de lo que pagaron:

Asia Pacífico

• Turbina digital
• Motivo interactivo
• Reddit
• Anuncios instantáneos

EMEA

• Acción publicitaria
• Adikteev
• Motivo interactivo
• Anuncios instantáneos

América del norte

• Despegue
• Rokt
• Reddit
• Quebrar

Sudamerica

• MAF
• Moloco
• Persona.ly
• TyrAds
• Anuncios de Unity

El tsunami de redes recompensadas/incentivadas es real

Separar a los socios publicitarios de crecimiento de las redes y plataformas publicitarias escaladas deja en claro algunas cosas: hay muchos nombres nuevos aquí y, principalmente, podemos agradecerle eso al espacio publicitario recompensado o incentivado.

En general, las ofertas de publicidad están mucho más diferenciadas a nivel de crecimiento, con actores que se centran en áreas geográficas y/o nichos específicos.

En cuanto a recompensas/incentivos, por supuesto, Kashkick y Exmox ya son tan grandes que los incluimos en la tabla de clasificación de grandes redes & plataformas, donde Kashkick aparece en 8 listas principales y Exmox en 6. Prodege también cuenta con propiedades de recompensas/incentivos significativas, incluyendo SwagBucks e InboxDollars.

¡Impresionante! 

Adjoe es aún más impresionante, figura en 14 listas, aunque la recompensa es solo una parte de lo que hace Adjoe. 

Pero en el tablero de crecimiento vemos otros: 

• Hay MAF, el antiguo MyAppsFree, en 17 listas principales en la categoría de crecimiento, y SKYFLAG
• Gamelight aparece en nada menos que 15 listas
• AdAction, que se ubica cerca de la cima de la clase de crecimiento 
• También contamos con Influence Mobile (Blind Ferret Engage, recientemente renombrado y ampliado) y Scrambly
• Hay TyrAds, con 11 ubicaciones, y RevU (Revenue Universe) con 6, y AppSamurai, con 4

En resumen: hay muchas. De las 34 redes publicitarias en nuestra tabla de crecimiento, no menos de 10 se encuentran en el segmento de recompensas, sin incluir otras que podrían tener partes recompensadas o incentivadas en sus operaciones generales.

¿Por qué está en auge el espacio recompensado?

1. La barrera de entrada es relativamente baja. Si ofreces recompensas fuera del juego, no necesitas tu SDK en el juego.
2. AppLovin ha absorbido mucha atención en el sector de las redes publicitarias tradicionales, por lo que, si se va a fundar una empresa de tecnología publicitaria móvil, las recompensas o incentivos han sido una estrategia más atractiva. Las grandes empresas aún pueden competir, pero las startups deben encontrar un nicho diferente.

(Más sobre esto aquí.)

Reddit es una plataforma en movimiento

Pero no es solo el espacio publicitario recompensado el que está creciendo.

Reddit es un monstruo en ciernes.

Si bien este año incluimos a Reddit entre las redes y plataformas publicitarias en crecimiento, esto podría cambiar el próximo año. Reddit se encuentra actualmente en una trayectoria de crecimiento dual impresionante y debería mantener su impulso en el futuro previsible:

1. Crecimiento masivo de usuarios
   El año pasado, Reddit creció un 47% hasta alcanzar los 97,2 millones de usuarios activos diarios.
2. Crecimiento masivo de ingresos
   Al mismo tiempo, Reddit se volvió rentable por primera vez a fines de 2024

Reddit está alcanzando su máximo potencial. Si bien históricamente la enorme plataforma social, de noticias y cultural no alcanzaba su nivel en cuanto a monetización, esto ha cambiado drásticamente el último año. Con nuevas ubicaciones publicitarias, una mayor carga publicitaria y una inversión continua en su plataforma publicitaria y soluciones de medición, Reddit está captando más inversión y generando un mayor retorno de la inversión (ROI).

Si puede mantener las trayectorias actuales de crecimiento de usuarios, tiempo en la plataforma y efectividad de la publicidad, Reddit tiene la oportunidad de desafiar a los actores más importantes en tecnología publicitaria. 

Hemos visto dos áreas en las que Reddit ha demostrado un éxito descomunal:

1. Gaming & Casino
2. Tecnología financiera

Veremos si Reddit puede seguir creciendo en estas áreas y más allá a lo largo de 2025 y 2026.

Anuncios X: siguen siendo relevantes, especialmente en 2 categorías clave

También vale la pena destacar X Ads, el antiguo Twitter. X Ads es un jugador que llega a 18 listas diferentes en la clase de crecimiento.

Si bien no revelamos números reales en el índice ROI, el gasto en publicidad de los clientes Singular en X y AppLovin está en el mismo rango: un hecho que podría sorprender a la mayoría en la industria.

Como todo el mundo sabe, en X ha habido mucha agitación en los últimos años, pero aparentemente la plataforma sigue siendo útil para los anunciantes, y no en pequeña medida.

Estamos viendo un uso significativo de X Ads en juegos y por parte de agencias en nombre de sus clientes, pero hay dos categorías que realmente arrasan en X con un ROI literalmente fuera de serie. 

¿Las categorías?

1. Aplicaciones pornográficas o relacionadas con la pornografía
2. Juegos de azar o juegos con dinero real (RMG), como lo llamamos ahora

Lo que probablemente está sucediendo aquí es que las aplicaciones que no pueden publicitar en otro lugar están encontrando un lugar seguro para su marketing en X, lo que ha relajado las reglas sobre lo que es kosher en comparación con lo que permitía Twitter.

Y, por supuesto, en el caso de RMG, X sigue siendo el lugar donde se publican muchas noticias de última hora, incluidas las deportivas. Esto coincide con RMG y las apps de apuestas.

Anuncios de búsqueda de Apple: poderosos en iOS

En un índice de ROI como este, Apple Search Ads no recibe el reconocimiento que merece. Esto se debe principalmente a que es exclusivo para iOS, y Android representa el 70 % de nuestro universo móvil en términos de número de dispositivos, si no en términos de ingresos de los editores de aplicaciones.

Por lo tanto, debemos tomarnos un tiempo para resaltar la importancia y el impacto de Apple Search Ads.

Algunas estadísticas:

• Clientes de 100 millones de dólares.
  ASA cuenta con múltiples anunciantes de 100 millones de dólares: editores que invierten más de 100 millones de dólares al año. Pocas redes y plataformas publicitarias pueden presumir de lo mismo.
• 7.º en ROI
  ASA se ubica en el 7.º en ROI bruto entre todas las redes publicitarias de todos los tamaños. Dado que hay cientos de competidores más pequeños, y en cualquier año es’ posible que 20 o 30 de ellos superen enormemente al mercado, lo’ es impresionante.
• Tercer puesto en gasto
  Solo dos redes y plataformas publicitarias captan más gasto en adquisición de usuarios que Apple Search Ads
• 2.º en alcance
  Solo 2 redes o plataformas publicitarias abordan tantos verticales y géneros diferentes como ASA
• 2º en anunciantes
  ASA es el segundo en número de anunciantes entre Singular los clientes

Apple Search Ads logró ingresos de alrededor de $5 mil millones en 2022, $7 mil millones en 2023 y cerca de $8 mil millones en 2024. Para 2027, se proyectado para alcanzar casi $14 mil millones, asumiendo pocos cambios en las tiendas de apps dominantes de iOS.

Se trata de una desaceleración del crecimiento a medida que el impacto de ATT se desvanece, pero aún así es un crecimiento significativo y un crecimiento sobre una base masiva cada vez mayor.

ASA es una parte importante del marketing de aplicaciones móviles iOS y es probable que siga siendo así.

Moloco: éxito sigiloso

Como se mencionó anteriormente, AppLovin acapara todos los titulares. Y se lo merece: el crecimiento del precio de sus acciones la ha convertido en una noticia global. Y se posiciona en todas las categorías en las que compite.

Por el contrario, Moloco ha pasado un poco desapercibido… al menos en la prensa.

Pero este no es un socio publicitario que deba permanecer en segundo plano. Los datos del Índice Singular ROI de 2025 muestran que Moloco es mucho más grande de lo que algunos creen:

• 5.º en gasto
  Solo 4 redes publicitarias en el Singular ROI Index capturan más gasto que Moloco.
• Nivel superior en cobertura
  Fuera de los 4 principales (Meta Ads, Google Ads, Apple Search Ads y TikTok), Moloco es de primer nivel en cobertura geográfica y vertical.
• Quinto en ROI general.
  De todas las redes publicitarias del Singular ROI, Moloco ocupa el quinto lugar en ROI para anunciantes (ROI promedio en todas las verticales, todas las geografías y todos los anunciantes). Esto es impresionante.
• Todas las categorías 2 años seguidos
  Por segundo año consecutivo, Moloco aparece en todas las listas top del ROI Index elegibles. Eso demuestra una gran resistencia.

AppLovin cuenta con ventajas estructurales en el sector de la tecnología publicitaria móvil gracias a su visión de futuro al comprar MoPub, propiedad de la antigua Twitter, e integrarlo en su plataforma de mediación, Max. Esto le otorga a AppLovin una visión sin precedentes (más allá de gigantes como Meta/Google) tanto de la oferta como de la demanda de la publicidad, lo cual es muy efectivo.

Pero gracias a su enfoque constante en el aprendizaje automático para la optimización de la publicidad, Moloco ha tenido éxito al competir no solo con AppLovin, sino también con todos los demás actores del espacio.

Buscar: redes publicitarias de alto ROI por sector vertical y geográfico

Al seleccionar socios publicitarios, los especialistas en marketing quieren tener una idea de en qué son buenas las diferentes redes publicitarias: qué hacen bien, en qué verticales se destacan y en qué áreas geográficas tienen buena cobertura.

En el caso de los grandes socios publicitarios que aparecen en nuestra lista de principales redes publicitarias por número de ubicaciones, aquí es donde vemos que obtienen un ROI descomunal:

Aarki

Acción publicitaria

Adikteev

Adjoe

Almedia

Más apetitoso

Anuncios de búsqueda de Apple

Aprobación

Aplicación Samurai

Aura de la Unidad

Bigabid

Criteo

Turbina digital

Exmox

Fluido

Luz de juego

Anuncios de Google

Colgar mis anuncios

Influencia móvil

InMobi

IronSource de Unity

Jampp

Anuncios de Kakao

KashKick

Despegue

Anuncios de línea

Meta anuncios

Mintegral

Juego erróneo

Moloco

Motivo interactivo

Persona.ly

Prodege

Reddit

Resurgir

Revu

Anuncios de Rokt

Casa Rtb

Revuelto

Bandera del cielo

Smaad

Smadex

Snapchat

TikTok

Fábrica de Tnk

Tradingworks

Tirádas

Anuncios de Unity

Rendimiento ascendente

X (Twitter)

YouAppi

Nota:

Esto se basa en la visión de Singulardel ecosistema de tecnología publicitaria y en lo que hacen Singular clientes. No es un análisis exhaustivo de las capacidades de cada red publicitaria. Para ser más precisos: si no se observa una fortaleza específica, no significa que una red publicitaria sea débil. Simplemente significa que no la hemos detectado en los datos Singular .

Reflejos:

• Apple Search Ads
  Apple Search Ads es la única plataforma para lograr un alto ROI en cada región y cada vertical. Por supuesto … that’s solo en iOS.
• Juegos: a veces quieres concentración pura
  Hay algunas redes que funcionan muy bien en los juegos móviles, entre ellas:
  • Exmox
  • Juego erróneo
  • YouAppi
  • Almedia
  • Adjoe
  • Prodege
• Cobertura amplia de geografías y verticales
  Si’re buscando socios publicitarios que funcionen bien en una amplia gama de geografías y verticales, claramente ASA es una opción. Otras opciones incluyen Meta Ads, Google Ads y TikTok for Business. Estas 4 tienen la cobertura más amplia geográficamente y por vertical.
• Verticales más saturados: juegos y bajo demanda
  Hay 51 nombres de redes publicitarias en la vertical de Juegos en todas las regiones y 37 en bajo demanda. (Nota: las redes publicitarias aparecen varias veces porque we’re analizando todas las regiones aquí.)
• Verticales menos demandadas
  Solo 7 redes publicitarias aparecen en la vertical de Educación, y 9 en Utilidades. Salud & Fitness es la siguiente vertical menos demandada a nivel global, con solo 12 nombres de redes publicitarias' mostrando (nuevamente, con repeticiones en distintas regiones).

Verticales con mayor ROI por geografía

Estas son las verticales con mayor ROI que Singular observa, por geografía. Claramente, la gestión bajo demanda (entrega, transporte, etc.) y los viajes son las áreas con mayor ROI en general, pero existen diferencias interesantes entre las posiciones tercera y sexta.

Asia Pacífico

1. Bajo demanda
2. Viajes
3. Financiero
4. Entretenimiento
5. Compras
6. Juegos

EMEA

1. Bajo demanda
2. Viajes
3. Compras
4. Salud y fitness
5. Financiero
6. Educación

América del norte

1. Bajo demanda
2. Viajes
3. Financiero
4. Compras
5. Juegos
6. Salud y fitness

Sudamerica

1. Bajo demanda
2. Viajes
3. Financiero
4. Compras
5. Entretenimiento
6. Juegos

CTV sigue creciendo

CTV se está convirtiendo en un canal imprescindible, en particular para la creación de marca, la narración de historias y un alcance muy específico, pero también, cada vez más, para la respuesta directa. 

Estamos observando un rápido crecimiento de los servicios AVOD (Video bajo Demanda con Publicidad) y FAST (TV en Streaming Gratuita con Publicidad). Estos son cada vez más comunes, lo que aumenta significativamente el inventario publicitario disponible. 

Los nombres clave aquí incluyen:

• Plutón TV
• Tubo
• Canal Roku
• YouTube TV
• Pavo real

En cuanto a plataformas y redes, vemos un aumento del gasto para múltiples jugadores, especialmente:

• Televisión científica
• Onda
• Smadex
• Innovid (que adquirió TVSqared en 2022)

Y para los OEM, los datos muestran un crecimiento para:

• Anuncios de Samsung
• Anuncios de LG
• Roku
• Vizio

El año pasado, en el Índice Singular ROI 2024, observamos un aumento del 46 % en la inversión de los clientes Singular en campañas publicitarias de CTV. Este crecimiento se ralentizó, pero aún superó el crecimiento en categorías más consolidadas, como la publicidad móvil en aplicaciones. 

A medida que sigamos viendo un mayor crecimiento aquí y Singular siga ampliando sus soluciones para CTV, agregaremos más datos y conocimientos al índice ROI.

Profesionales del marketing: una nota importante

Los datos de este informe brindan información valiosa extraída de una amplia gama de fuentes basadas en campañas en prácticamente todos los países del planeta, incluidas algunas regiones que ni siquiera son países.

(Veremos datos de científicos usando sus teléfonos en la estación McMurdo, por ejemplo, en la Antártida).

Esto ofrece una visión convincente de las tendencias clave que configuran el panorama del marketing. 

Sin embargo, es importante tener en cuenta que esta no es una visión completa de todo el ecosistema: es una visión de lo que hacen los clientes Singular . Si bien los resultados se basan en miles de millones de dólares de gasto e instalaciones, y billones de impresiones de anuncios, lo que los hace muy indicativos de lo que realmente está sucediendo, los profesionales del marketing deben considerar el Índice de ROI como parte de un contexto más amplio y complementarlo con fuentes de datos adicionales y criterio estratégico.

Es por eso también que a menudo incorporamos datos y conocimientos externos para complementar lo que vemos en los datos Singular .

Perspectivas del mercado