우리가 애드테크 분야에서 보고 있는 주요 사항은 다음과 같습니다

• 규모 확장의 시대: 주목해야 할 9개 플랫폼.
  구글과 메타광고를 완전히 따라잡지는 못하지만, 틱톡과 애플 검색광고는 그에 못지않은 경쟁력을 자랑합니다. 이제 다양한 분야에 걸쳐 글로벌 도달 범위를 자랑하는 5개의 광고 파트너가 추가되어, 광고비 지출 규모 확장에 더욱 다양한 선택지를 제공합니다.
• Singular ROI 사분면
  비용 대비 수익을 고려할 때, Singular ROI 사분면을 확인해 보세요. 일반적으로 2사분면(규모의 사분면)에서는 투자한 만큼의 효과를 얻지만, 4사분면(성장의 사분면)에서는 가성비 좋은 투자 기회를 찾을 수 있습니다.
• 스케일 vs 수익
  소규모 네트워크를 놓치지 마세요. 과도한 수익성을 찾을 수 있는 곳입니다. 대형만큼 규모는 안 되지만, 때때로 기대 이상을 기록합니다.
• 보상형 광고 네트워크의 쓰나미가 현실이 되었습니다.
  성장세를 보이는 광고 네트워크의 거의 3분의 1이 보상형 또는 인센티브형 광고 네트워크에 속합니다. 그리고 그중 일부는 규모가 너무 커서 대형 네트워크 및 플랫폼으로 분류해야 했습니다.
• Reddit, 성장 중
  아직 상위 9위에 들지는 않지만, Reddit는 사용자, 체류 시간, 광고량 모두 지속적으로 성장하고 있습니다. 둔화 조짐이 없습니다.
• X Ads는 여전히 유효
  전 트위터에 혼란이 많았고, 광고주들이 최근 몇 년간 환영받지 못했지만, X에 대한 지출은 여전히 많고, 여러 분야에서 선두를 달리고 있습니다.
• Apple Search Ads
  ASA가 Android에서도 제공된다면 모바일 사용자 획득 분야에서 가장 큰 플레이어 중 하나가 될 것입니다. iOS 전용임에도 불구하고 인상적입니다. ASA는 모든 지역과 모든 분야에서 고부가가치 서비스를 제공하는 유일한 플랫폼입니다.
• Moloco를 놓치지 마세요
  AppLovin이 모든 헤드라인을 차지하지만 그럴만한 이유가 있습니다. 그러나 Moloco는 일부 측면에서 더 성공적입니다.

또한, Singular ROI Index에서 처음으로 지역과 업종을 선택하여 해당 분야에서 뛰어난 성과를 보인 광고주 목록을 받아볼 수 있습니다.

더 많은 내용이 있습니다. 아래에서 모두 확인해 보세요.

순위표: 주요 광고 네트워크 및 플랫폼

여기 최고의 선수들이 있습니다. 

Singular 수천 개의 광고 네트워크 및 플랫폼에서 발생한 수조 건의 노출, 수천억 건의 클릭, 수십억 건의 설치 데이터를 분석했습니다. 그 결과, 이러한 광고 네트워크들은 다른 모든 네트워크보다 consistently 뛰어난 성과를 보였습니다.

각 카테고리를 두 부분으로 나누었습니다. 바로 규모 있는 광고 파트너와 성장형 광고 파트너입니다. 수십억 달러를 지출하는 광고 파트너와 수백만 달러를 지출하는 광고 파트너를 비교하는 것은 공정하지 않습니다. 하지만 두 유형 모두 나름의 가치가 있습니다. 전자는 엄청난 규모를 자랑하고, 후자는 때때로 뛰어난 ROAS(광고 투자 수익률)를 제공합니다.

각 목록은 알파벳 순서로 정렬되어 있습니다.

중요 사항:

저희는 각 카테고리별로 최고의 광고 네트워크 및 플랫폼 15개를 선정하기 위해 심혈을 기울였습니다. 하지만 선정 가능한 플랫폼이 15개 미만인 경우에는 저희가 적극 추천할 수 있는 플랫폼만 목록에 포함시켰습니다.

이 목록에 이름을 올리는 것은 결코 쉬운 일이 아닙니다. 단 하나의 목록에라도 포함된 광고 네트워크는 여러 면에서 탁월한 성과를 내고 있는 것입니다.

글로벌 ROI 지수 순위표

스케일드 광고 파트너

iOS + 안드로이드

Android

아이폰 운영체제

성장 광고 파트너

iOS + 안드로이드

Android

아이폰 운영체제

지역별 ROI 지수 순위표

SKAN에서는 대부분의 iOS 설치에 대해 이용 가능한 지역 데이터가 제한적이며, 이용 가능한 데이터조차도 각 광고주가 약간씩 맞춤 설정한 SKAN 전환 모델 내에만 존재합니다. 따라서 저희의 지역 데이터는 대부분 안드로이드 기반입니다.

APAC 스케일드 광고 파트너

APAC 성장 광고 파트너

EMEA 스케일드 광고 파트너

EMEA 성장 광고 파트너

북미 지역 확장형 광고 파트너

북미 성장 광고 파트너

남미 스케일드 광고 파트너

남미 성장 광고 파트너

지역별 ROI 지수 순위표 관련 참고 사항

SKAN에서는 대부분의 iOS 설치에 대해 이용 가능한 지역 데이터가 제한적이며, 이용 가능한 데이터조차도 각 광고주가 약간씩 맞춤 설정한 SKAN 전환 모델 내에만 존재합니다. 따라서 저희의 지역 데이터는 대부분 안드로이드 기반입니다.

광고 게재 건수 기준 상위 광고 네트워크

스케일드 광고 파트너

확장 가능한 네트워크 및 플랫폼 중에서 Singular ROI 상위 목록에 가장 많이 이름을 올린 선두 기업은 다음과 같습니다

회로망

순위 수

21

21

21

21

21

21

21

21

21

20

14

14

13

12

8

7

6

6

성장 광고 파트너

성장 네트워크 및 플랫폼 중에서 Singular ROI 상위 목록에 가장 많이 이름을 올린 선두 기업은 다음과 같습니다

회로망

순위 수

18

18

17

17

16

15

14

13

13

13

12

11

11

10

9

9

8

8

7

6

6

6

6

6

5

4

4

3

2

2

1

1

1

1

인사이트: 2025년 Singular ROI 지수가 보여주는 것

스케일의 시대: 황금 9

2025년은 모바일 광고 생태계에서 규모의 시대가 도래하는 해입니다. 전 세계적인 도달 범위와 규모를 원한다면 더 이상 두 개의 네트워크 중에서만 선택할 수 있는 시대는 아닙니다. 과거에는 두 개뿐이었을지 모르지만, 이제는 훨씬 더 많은 광고 네트워크가 전 세계적으로 우수한 종합 서비스를 제공하고 있습니다.

2024년에는 6개의 광고 네트워크 및 플랫폼이 Singular ROI Index의 모든 지역별 순위 목록에 이름을 올렸습니다. 

2025년에는 해당 광고 파트너 목록이 9개로 확대됩니다

• AppLovin
• 구글 광고
• Unity의 ironSource
• 이륙
• 메타 광고
• Mintegral
• 몰로코
• 비즈니스를 위한 틱톡
• 유니티 광고

(예, 또한 Apple Search Ads, 규모가 엄청납니다. 하지만 ASA는 iOS 전용이라는 중요한 제한이 있습니다, 그래서 상위 리스트에 적게 나타나고, 이 Golden 9에도 표시되지 않습니다. 보고서에서 ASA에 대해 더 알아보세요.)

모두가 알고 있지만 언급하지 않는 문제

물론, 절대적인 규모에서는 Google 와 Meta. 

그들은 업계에서 명실상부한 헤비급 챔피언으로, 다른 어떤 플랫폼보다 많은 지출, 설치, 전환 및 수익을 차지하고 있습니다. 하지만 최상위권 바로 아래에는 틱톡이, 이 플랫폼은 대형 소셜 미디어 및 검색 플랫폼과 거의 동등한 수준에 근접한 유일한 플레이어입니다. 

떠오르는 코끼리들

2025년에는 추가로 6명의 플레이어가 충분히 큰 규모와 충분히 글로벌한 도달하게 되어 이제 전 세계적으로 성장 순위에 오르는 플레이어가 되었습니다. That’s 좋은 소식은 성장 파트너를 찾는 모바일 마케터에게: there’s 선택의 폭이 더 넓고, 옵션이 더 많으며, 청중과 타깃팅의 다양성이 더 커집니다.

They’re 강력한 경쟁자들에 의해 이끌어집니다 Moloco 와 AppLovin. 

앱로빈(AppLovin)은 중개에서 얻은 전례 없는 통찰력을 활용하여 엄청난 성장을 이뤄낸 기업으로, 그 이야기는 누구나 알고 있습니다. 하지만 상대적으로 덜 알려진 몰로코(Moloco)는 인공지능과 머신러닝을 완벽하게 활용하여 시장 점유율 확대를 가속화한 최초의 독립 모바일 광고 기술 기업 중 하나입니다. 

두 회사 모두 인상적이지만, 시장은 몰로코의 실제 규모가 얼마나 큰지 제대로 파악하지 못하는 것 같습니다. 몰로코에 대한 자세한 내용은 이 보고서 후반부에서 다루겠습니다.

올해 Mintegral이 이 대열에 합류했으며, Unity는 Unity Ads, ironSource, Aura라는 세 가지 성공적인 제품을 보유하고 있습니다. Unity는 상당한 자산과 카드를 가지고 있으며, 수많은 모바일 게임에 자사 소프트웨어가 탑재되어 있기 때문에 성장 잠재력이 매우 큽니다.

Snap 과 Liftoff가 바로 뒤를 쫓고 있습니다. Liftoff는 수년간 훌륭한 광고 파트너였으며, Vungle과의 합병을 마무리 지은 지금, 2025년과 2026년에는 성장에 더욱 집중할 수 있을 것으로 보입니다.

Snap’의 최신 마케팅 측정 혁신은 주요 요인으로, CAPIs가 큰 직접 반응 수익을 열어줬습니다. Snap은 또한 SKOverlay 광고 형식, 마케터와 크리에이터를 연결하는 매칭 도구, 수익성 높은 앱 설치를 늘린 7/0 딜리버리 최적화 윈도우, iOS 비SKAN 입찰을 위한 가치 최적화 캠페인 옵션을 추가했습니다.

이 9개 광고 플랫폼과 애플 검색 광고는 Singular 측정하는 전체 광고비의 95%를 차지합니다. 

하지만 앞으로 살펴보겠지만, 나머지 5%에도 여전히 흥미롭고 성장 가능성이 무궁무진합니다.

Singular ROI 사분면

광고주에게 이상적인 광고 파트너란 무엇일까요? 바로 저렴한 비용으로 높은 수익을 창출하는 고품질 사용자, 플레이어 또는 고객을 제공하는 광고 네트워크입니다.

그것이 바로 꿈입니다. 완벽한 세상이죠. 

그리고 그것이 바로 새로운 Singular ROI 사분면의 4번째 사분면, 즉 성장 사분면입니다.

물론 현실 세계에서는 일반적으로 얻는 것에 대한 대가를 지불해야 합니다. 이것이 바로 규모의 사분면이며, 고품질 광고 파트너와 스마트한 캠페인을 통해 대부분의 시간을 보낼 수 있는 매우 가치 있는 영역입니다. 

안타깝게도 때로는 투자한 만큼의 가치를 얻지 못하는 경우가 있습니다. 이것이 바로 '낭비의 사분면'으로, 높은 비용에 비해 수익이 낮은 상황을 의미합니다.

좋은 소식은 성장 영역인 4사분면에 유니콘 광고 네트워크가 실제로 존재한다는 것입니다. 하지만 그다지 좋지 않은 소식은, 이들은 대개 틈새시장을 겨냥한 서비스라는 점입니다. 또한, 세계 최대 규모의 광고 플랫폼에 비해 규모가 작은 경우가 많습니다. 하지만 이러한 대규모 광고 플랫폼은 엄청나게 가치 있고 필수적인 존재입니다. 

4사분면 광고 네트워크는 엔진 시동을 걸어주고, 2사분면 광고 네트워크는 글로벌 규모라는 결승선에 도달하게 해줍니다.

소규모 네트워크는 약간 더 나은 성능을 보입니다

품질이 우수한 소규모 광고 네트워크는 Singular ROI 사분면에서 대규모 광고 네트워크보다 약간 더 나은 성과를 보이는 경향이 있습니다.

다음은 저희가 측정하는 수천 개의 광고 네트워크에서 광고주들의 성과를 개괄적으로 보여주는 자료입니다

왼쪽에는 Singular 에서 광고비 지출액이 500만 달러를 넘는 광고 네트워크의 광고주 실적이 표시되고, 오른쪽에는 그 기준 미만의 광고 네트워크 실적이 표시됩니다.

몇 가지 사실이 즉시 드러납니다

1. 대다수 광고주는 규모 사분면에 모인다
   대부분의 고품질 광고 네트워크는 가성비가 좋습니다: X를 쓰면 X의 몇 배를 돌려받습니다. 결과는 지출에 비례해 상승합니다. 산만 사분면에 해당하는 네트워크는 소수에 불과하고, 낭비 사분면에 완전히 사기이거나 비효율적인 경우는 더 적습니다.
2. 품질이 낮은 소규모 광고 네트워크일수록 (약간) 더 나은 성과를 보이는 경향이 있습니다
   규모가 작은 광고 파트너를 이용할 때, 대부분의 광고주는 규모의 경제를 실현하는 영역인 '규모의 사분면'에서 투자 대비 더 큰 성과를 얻는 '성장의 사분면'으로 약간 이동합니다. 이는 주로 다음 세 가지 요소에 기인합니다
   1. 는
      특정 틈새시장에 집중하는 경향이 있으며, 이는 특정 분야(장르) 또는 특정 유형의 광고 네트워크, 혹은 둘 다에 해당합니다.
   2. 규모
      가 큰 플랫폼은 전 세계 거의 모든 광고주를 끌어들입니다. 따라서, 더 똑똑한 광고주들이 규모가 큰 플랫폼에서 훨씬 더 큰 성과를 낼 수 있음에도 불구하고, 전반적인 성과 측면에서는 필연적으로 평균에 수렴하는 경향이 있습니다.
   3. 가시성
      소규모 광고 네트워크는 소규모 고객을 위한 소규모 캠페인을 제공한다. 이는 there’s 숨길 공간이 적고, 예산을 실수로 낭비할 여지도 적다는 뜻이다. 모든 것이 더 눈에 띈다.
3. There’s generally no free lunch
   Yes, there are a few advertisers that live in the Quadrant of Growth, where costs are low and revenue is high. But in general, ROAS tracks with spend, which is why the overall trend is up and to the right at about 45 degrees, right through the axis of the graph. Important caveat: this chart shows the average of all advertisers across all ad networks … the smartest and best can in fact far outperform the average.

성장 사분면에서 흔히 볼 수 있는 수직적 추세

일부 업종은 낮은 비용과 높은 수익이라는 최적의 균형점을 찾는 경향이 있습니다. 

다음과 같습니다:

• 핀테크
• 계략
• 온디맨드
• 쇼핑

성장 사분면에 진입하기가 어려운 업종은 다음과 같습니다

• 교육
• 건강 및 피트니스
• 여행
• 유용

첫 번째 범주의 산업 분야는 수요가 높고 수익 창출 가능성이 큽니다. 하지만 그만큼 경쟁이 치열한 레드오션이기도 하며, 강력하고 영리한 업체들이 많이 포진해 있습니다. 두 번째 범주는 교육 및 공공 서비스 분야에서는 상대적으로 경쟁이 덜하지만, 건강 및 피트니스, 여행 분야에서는 경쟁이 매우 치열하며, 고객 및 사용자와의 장기적인 충성도를 구축하기가 더 어려울 수 있습니다.

흥미롭게도, 이 분석에서는 플랫폼이 중요하지 않습니다.

iOS 사용자가 안드로이드 사용자보다 수익 창출 능력이 더 뛰어난 경향이 있다는 사실에도 불구하고, 저렴하면서도 수익성이 높은 '성장 영역'에 앱을 진출시키는 측면에서는 어느 플랫폼이 더 유리한지는 사실상 없습니다. 

아마도 안드로이드에서의 수익은 적을 수 있지만, 일반적으로 비용도 더 적기 때문일 것입니다.

성장 사분면에 있는 광고 네트워크

다시 말하지만, 여기서는 소규모 네트워크가 대규모 네트워크보다 유리합니다. 각 지역별로, 성장 사분면 안팎에 자리 잡고 있으며 가격 대비 더 많은 혜택을 제공하는 몇몇 네트워크를 소개합니다

아시아 태평양

• Digital Turbine
• 모티브 인터랙티브
• 레딧
• 스냅 광고

EMEA

• 광고
• 아딕테예프
• 모티브 인터랙티브
• 스냅 광고

북미

• 이륙
• 록트
• 레딧
• 스냅

남아메리카

• MAF
• 몰로코
• 페르소나.리
• 티라애즈
• 유니티 광고

보상/인센티브 네트워크의 쓰나미는 현실입니다

성장형 광고 파트너를 규모가 큰 광고 네트워크 및 플랫폼과 구분하면 몇 가지 사실이 분명해집니다. 첫째, 이 분야에 새로운 이름들이 많이 등장했는데, 이는 주로 보상형 또는 인센티브형 광고 시장 덕분입니다.

일반적으로 성장 단계에서는 광고 상품이 훨씬 더 세분화되어 있으며, 특정 지역이나 틈새시장에 집중하는 업체들이 있습니다.

보상/인센티브 측면에서, 물론, Kashkick 및 Exmox 이미 규모가 커서 대형 네트워크&플랫폼 리더보드에 포함했습니다. Kashkick은 8개, Exmox는 6개 리스트에 올랐습니다. Prodege는 SwagBucks와 InboxDollars 등 주요 보상/인센티브 자산을 보유합니다.

인상적인! 

Adjoe 는 14개 목록에 이름을 올리는 등 더욱 인상적인 활약을 펼치고 있지만, 수상 경력은 Adjoe가 하는 일의 극히 일부분에 불과합니다. 

하지만 성장 지표에는 다른 기업들도 보입니다 

• 다음은 MAF, 이전 MyAppsFree, 성장 카테고리에서 17개의 상위 리스트에 올랐으며, SKYFLAG
• Gamelight는 자체적으로 무려 15개의 목록을 작성했습니다.
• AdAction은 성장성 측면에서 최상위권에 속합니다. 
• 도 보유하고 있습니다 Influence Mobile (최근 브랜드명을 변경하고 기능을 확장한 Blind Ferret Engage)과 Scrambly
• 다음은 TyrAds, 11개 배치와, RevU (Revenue Universe) 6개와, AppSamurai, 4개

요약하자면, 아주 많습니다. 저희 성장 순위표에 있는 34개 광고 네트워크 중 10개 이상이 보상형 광고 네트워크에 속하며, 전체 운영의 일부에 보상이나 인센티브를 제공하는 다른 네트워크는 포함되지 않은 수치입니다.

보상 영역이 폭발적으로 증가하는 이유는 무엇일까요?

1. 진입 장벽은 비교적 낮습니다. 게임 외부에서 보상을 제공하는 경우 게임 내에 SDK가 필요하지 않습니다.
2. AppLovin이 기존 광고 네트워크 시장에서 너무 많은 점유율을 차지했기 때문에, 모바일 광고 기술 회사를 시작하려는 기업에게는 보상형 또는 인센티브형 전략이 새로운 가능성을 열어줍니다. 기존 대기업들도 여전히 경쟁할 수 있지만, 스타트업은 차별화된 틈새시장을 찾아야 합니다.

(자세한 내용은 여기.)

레딧은 끊임없이 변화하는 플랫폼입니다

하지만 성장하고 있는 것은 보상형 광고 공간만이 아닙니다.

레딧은 거대한 괴물로 성장하고 있다.

올해 성장 가능성이 높은 광고 네트워크 및 플랫폼 중 하나로 레딧을 꼽았지만, 내년에는 상황이 바뀔 수도 있습니다. 레딧은 현재 인상적인 두 가지 성장 궤도를 걷고 있으며, 이러한 추세는 당분간 지속될 것으로 예상됩니다

1. 엄청난 사용자 증가세:
   작년에 레딧은 증가하여 9,720만 명에 달
2. 엄청난 매출 성장
   과 더불어, 레딧은 2024년 말에 처음으로 수익을 내기 시작했습니다.

레딧이 진정한 도약을 준비하고 있습니다. 과거에는 거대한 소셜/뉴스/문화 플랫폼으로서 수익 창출 측면에서 기대에 미치지 못하는 모습을 보였지만, 지난 1년 동안 상황이 극적으로 바뀌었습니다. 새로운 광고 게재 위치, 광고량 증가, 그리고 광고 플랫폼 및 측정 솔루션에 대한 지속적인 투자를 통해 레딧은 더 많은 광고비를 투자하여 더 높은 투자 수익률(ROI)을 달성하고 있습니다.

레딧이 현재의 사용자 증가율, 플랫폼 체류 시간, 광고 효과 추세를 유지할 수 있다면, 광고 기술 업계의 거물들에게 도전할 가능성이 있습니다. 

우리는 레딧이 탁월한 성공을 거둔 두 가지 영역을 확인했습니다

1. 게임
2. 핀테크

레딧이 2025년과 2026년에도 이러한 분야를 비롯한 여러 영역에서 지속적으로 성장할 수 있을지 지켜보겠습니다.

X Ads: 여전히 유효하며, 특히 두 가지 핵심 카테고리에서 더욱 그렇습니다

또한, 이전 트위터였던 X Ads도 주목할 만합니다. X Ads는 성장 부문에서 18개 목록에 이름을 올릴 정도로 영향력 있는 업체입니다.

ROI 지수에서 실제 수치를 공개하지는 않지만, Singular 고객이 X와 AppLovin에 지출하는 광고비는 비슷한 수준입니다. 이는 업계 관계자 대부분에게 놀라운 사실일 수 있습니다.

다들 아시다시피 지난 몇 년간 X사에는 엄청난 혼란이 있었지만, 그럼에도 불구하고 그 플랫폼은 광고주들에게 여전히 유용하며, 그 유용성 또한 적지 않은 것으로 보입니다.

게임 업계와 대행사들이 클라이언트를 대신하여 X 광고를 상당히 많이 활용하고 있는 것을 볼 수 있지만, 특히 두 가지 카테고리에서 상상을 초월하는 ROI를 기록하며 압도적인 성과를 보여주고 있습니다. 

카테고리는 무엇인가요?

1. 음란물 또는 음란물 관련 앱
2. 도박, 또는 요즘 우리가 부르는 대로 실물 화폐 게임(RMG)

여기서 벌어지고 있는 일은 다른 곳에서 광고할 수 없는 앱들이 X 플랫폼에서 마케팅을 위한 안전한 공간을 찾고 있는 것으로 보입니다. X 플랫폼은 트위터에 비해 허용되는 광고 내용에 대한 기준이 완화되어 있기 때문입니다.

그리고 물론 RMG의 경우, X는 스포츠 관련 소식을 포함한 많은 속보가 가장 먼저 공개되는 곳입니다. 이는 RMG와 도박 앱의 특성과도 일맥상통합니다.

Apple 검색 광고: iOS에서 강력한 효과를 발휘합니다

이러한 ROI 지표에서 Apple 검색 광고는 마땅히 받아야 할 평가를 받지 못하고 있습니다. 이는 주로 Apple 검색 광고가 iOS 전용이기 때문인데, 기기 수 기준으로 보면 안드로이드가 모바일 시장의 70%를 차지하고 있습니다(앱 게시자 수익 기준으로는 다를 수 있지만).

그러므로 우리는 애플 검색 광고의 중요성과 영향력을 강조하는 데 시간을 할애해야 합니다.

몇 가지 통계 자료:

• 억
  달러 이상을 지출하는 광고주를 다수 보유하고 있습니다. 이는 다른 광고 네트워크 및 플랫폼 중 극히 드문 사례입니다.
• ROI 7위
  ASA는 모든 규모의 광고 네트워크 중 원시 ROI에서 7위를 차지합니다. 수백 명의 소규모 경쟁자가 존재하고, 매년 20~30개가 시장을 크게 앞서는 경우가 있어 인상적입니다.
• 지출액 기준 3위.
  애플 검색 광고보다 사용자 확보에 더 많은 비용을 지출하는 광고 네트워크 및 플랫폼은 단 2개뿐입니다.
• 범위 면에서 2위.
  ASA만큼 다양한 업종과 장르를 아우르는 광고 네트워크 또는 플랫폼은 단 두 곳뿐입니다.
• 광고주 수 2위,
  중 광고주 수에서 2위를 차지하고 있습니다. Singular 고객사

Apple Search Ads는 2022년 약 50억 달러, 2023년 약 70억 달러, 2024년 약 80억 달러 매출을 기록했습니다. 2027년까지는 예상 거의 140억 달러에 이를 것으로 예상되며, iOS 주요 앱 스토어 상황이 크게 변하지 않을 것으로 가정합니다.

이는 AT&T의 영향력이 줄어들면서 시간이 지남에 따라 성장 속도가 둔화되고 있음을 의미하지만, 여전히 상당한 성장이며, 점점 더 커지는 거대한 기반 위에 성장하고 있는 것입니다.

번역: ASA는 iOS 모바일 앱 마케팅에서 큰 부분을 차지하며, 앞으로도 그럴 가능성이 높습니다.

몰로코: 은밀한 성공

앞서 언급했듯이 AppLovin은 모든 언론의 헤드라인을 장식합니다. 이는 당연한 일입니다. 주가 상승으로 전 세계적인 주목을 받고 있으며, 경쟁하는 모든 분야에서 상위권을 차지하고 있기 때문입니다.

반면, 몰로코는 적어도 언론의 주목을 덜 받는 편입니다.

하지만 몰로코는 단순히 배경에서 존재해서는 안 될 광고 파트너입니다. 2025년 Singular ROI 인덱스 데이터에 따르면 몰로코는 생각보다 훨씬 더 큰 규모의 기업입니다

• 지출액 기준 5위.
  에 등록된 광고 네트워크 중 Singular Moloco보다 더 많은 지출을 하는 네트워크는 단 4개뿐입니다.
• 면
  Moloco는 상위 4개 광고 플랫폼(Meta Ads, Google Ads, Apple Search Ads, TikTok)을 제외하면 지역 및 업종별 커버리지
• 종합 ROI 5위:
  에 포함된 모든 광고 네트워크 중에서 Singular Moloco는 광고주 ROI(모든 업종, 모든 지역, 모든 광고주의 평균 ROI)에서 종합 5위를 기록했습니다. 이는 매우 인상적인 결과입니다.
• 2년 연속 모든 카테고리
  연속 2년째 Moloco는 해당되는 모든 ROI 지수 상위 리스트에 오릅니다. 이는 놀라운 지속력을 보여줍니다.

AppLovin은 트위터의 자회사였던 MoPub을 인수하여 자사의 미디에이션 플랫폼인 Max에 통합하는 선견지명을 통해 모바일 광고 기술 분야에서 구조적 우위를 확보했습니다. 이를 통해 AppLovin은 (Meta/Google과 같은 거대 기업을 제외하고는) 광고 시장의 공급과 수요 측면 모두에 대한 독보적인 통찰력을 갖게 되었으며, 이는 매우 강력한 경쟁력입니다.

하지만 몰로코는 광고 최적화를 위한 머신러닝에 끊임없이 집중한 덕분에 앱로빈뿐만 아니라 업계의 다른 모든 경쟁업체들과도 성공적으로 경쟁할 수 있었습니다.

검색: 업종 및 지역별 고수익률(ROI) 광고 네트워크

마케터들은 광고 파트너를 선택할 때 각 광고 네트워크의 강점, 즉 어떤 분야에서 뛰어난지, 어떤 업종에서 강점을 보이는지, 그리고 어떤 지역을 효과적으로 커버하는지 파악하고자 합니다.

게재 건수 기준 상위 광고 네트워크 목록에 포함된 대형 광고 파트너사들이 높은 투자 수익률(ROI)을 달성하는 분야는 다음과 같습니다

Aarki

광고

아딕테예프

아조

Almedia

아피어

Apple Search Ads

앱로빈

앱사무라이

Aura from Unity

비가비드

크리테오

Digital Turbine

엑스목스

Fluent

게임라이트

구글 광고

내 광고를 걸어주세요

모바일 영향력

인모비

Unity의 IronSource

잼프

카카오 광고

카쉬킥

이륙

라인 광고

메타 광고

Mintegral

Mistplay

몰로코

모티브 인터랙티브

페르소나.리

프로데지

레딧

다시 나타나다

레뷰

록트 광고

Rtb 하우스

스크램블리

스카이플래그

스마드

스마덱스

스냅챗

틱톡

탱크 공장

트레이딩웍스

티라드

유니티 광고

업예일드

X (트위터)

유앱피

참고:

이 분석은 Singular가 보유한 애드테크 생태계 데이터와 Singular 고객의 활동을 기반으로 합니다. 모든 광고 네트워크의 기능을 100% 완벽하게 분석한 것은 아닙니다. 명확히 말씀드리자면, 특정 강점이 이 분석에 나타나지 않았다고 해서 해당 광고 네트워크가 약하다는 의미는 아닙니다. 단지 Singular 데이터에서 해당 강점이 드러나지 않았을 뿐입니다.

하이라이트:

• Apple Search Ads
  Apple Search Ads는 모든 지역과 모든 분야에서 높은 ROI를 달성할 수 있는 유일한 플랫폼입니다. 물론 … 이는 iOS에서만 가능합니다.
• 게임: 가끔은 완벽한 집중력이 필요할 때가 있죠
  모바일 게임에서 매우 뛰어난 성능을 보이는 네트워크는 다음과 같습니다
  • 엑스목스
  • Mistplay
  • 유앱피
  • Almedia
  • 아조
  • 프로데지
• 지리와 분야 전반에 걸친 광범위한 커버리지
  광범위한 지리와 분야에 걸쳐 잘 작동하는 광고 파트너를 찾고 있다면, ASA가 명확한 선택입니다. 다른 옵션으로는 Meta Ads, Google Ads, TikTok for Business가 있습니다. 이 네 가지는 지리적 및 분야별 커버리지가 가장 넓습니다.
• 가장 붐비는 분야: 게임 및 주문형
  전 세계 모든 지역에서 게임 분야에 51개의 광고 네트워크가, 주문형 분야에 37개가 있습니다. (참고: 광고 네트워크가 여러 번 표시되는 이유는 우리가 여기서 지역을 가로질러 살펴보고 있기 때문입니다.)
• 수요가 가장 적은 분야
  교육 분야에는 7개의 광고 네트워크만, 유틸리티 분야에는 9개가 표시됩니다. Health & Fitness는 전 세계적으로 다음으로 수요가 적은 분야이며, 12개의 광고 네트워크' 이름만 표시됩니다(다시, 지역별 중복 포함).

지역별 최고 투자수익률(ROI) 업종

다음은 Singular 지역별로 분석한 가장 높은 투자 수익률(ROI)을 보이는 업종입니다. 온디맨드 서비스(배달, 운송 등)와 여행 분야가 전반적으로 가장 높은 ROI를 기록하고 있지만, 3위부터 6위까지는 흥미로운 차이점이 나타납니다.

아시아 태평양

1. 온디맨드
2. 여행
3. 재정적인
4. 오락
5. 쇼핑
6. 계략

EMEA

1. 온디맨드
2. 여행
3. 쇼핑
4. 건강 및 피트니스
5. 재정적인
6. 교육

북미

1. 온디맨드
2. 여행
3. 재정적인
4. 쇼핑
5. 계략
6. 건강 및 피트니스

남아메리카

1. 온디맨드
2. 여행
3. 재정적인
4. 쇼핑
5. 오락
6. 계략

CTV는 계속해서 성장하고 있습니다

CTV는 특히 브랜딩, 스토리텔링, 고도의 타겟팅 도달에 있어 필수적인 채널이 되고 있으며, 직접 반응 광고에도 점점 더 중요한 역할을 하고 있습니다. 

AVOD(광고 지원 주문형 비디오) 및 FAST(무료 광고 지원 스트리밍 TV) 서비스가 빠르게 성장하고 있습니다. 이러한 서비스가 점점 더 보편화됨에 따라 이용 가능한 광고 인벤토리가 크게 증가하고 있습니다. 

주요 인물은 다음과 같습니다

• 플루토 TV
• 투비
• 로쿠 채널
• 유튜브 TV
• 공작

플랫폼 및 네트워크 측면에서는 특히 다음과 같은 여러 업체에 대한 지출이 증가하는 추세를 보입니다

• TV 과학
• 분위기
• 스마덱스
• 이노비드(2022년 TVSquared를 인수함)

OEM 업체들의 경우, 데이터는 다음과 같은 분야에서 성장을 보여줍니다

• Samsung Ads
• LG 광고
• Roku
• Vizio

작년 2024년 Singular ROI 지수에서 Singular 고객사의 CTV 광고 캠페인 지출이 46% 증가한 것을 확인할 수 있었습니다. 이러한 성장세는 둔화되었지만, 인앱 모바일 광고와 같은 기존 광고 시장의 성장률을 여전히 앞질렀습니다. 

이 분야의 성장이 지속되고 Singular CTV 솔루션을 확장함에 따라 ROI 지수에 더 많은 데이터와 인사이트를 추가할 예정입니다.

마케터 여러분께 드리는 중요한 안내 말씀

이 보고서의 데이터는 전 세계 거의 모든 국가, 심지어 국가가 아닌 지역을 포함하여 다양한 출처에서 수집한 귀중한 통찰력을 제공합니다.

(예를 들어, 우리는 남극의 맥머도 기지에서 과학자들이 휴대전화를 사용하여 수집한 데이터를 볼 수 있을 것입니다.)

이는 마케팅 환경을 형성하는 주요 트렌드에 대한 흥미로운 통찰력을 제공합니다. 

하지만 이는 전체 생태계를 완벽하게 보여주는 것이 아니라, Singular 고객들이 실제로 어떻게 활동하고 있는지를 보여주는 지표라는 점에 유의해야 합니다. 수십억 달러의 지출과 설치, 그리고 수조 건의 광고 노출 데이터를 기반으로 도출된 결과이므로 실제 상황을 매우 잘 반영하고 있지만, 마케터들은 ROI 지수를 더 넓은 맥락에서 고려하고 추가적인 데이터 소스와 전략적 판단을 통해 보완해야 합니다.

그렇기 때문에 Singular 데이터에서 확인한 내용을 보완하기 위해 외부 데이터와 인사이트를 자주 활용하는 것입니다.

시장에서 얻은 통찰력