Algumas das principais coisas que estamos vendo da nossa perspectiva de adtech:

• Idade da escala: 9 nomes para ficar de olho
  enquanto ninguém corresponde aos anúncios do Google e Meta, Tiktok e Apple não estão longe. E agora existem outros 5 parceiros de anúncios com o alcance global em uma ampla gama de verticais, oferecendo mais opções para gastar gastos.
• Singular Quadrante de ROI
  Ao considerar custo versus retorno, verifique o Singular Quadrante de ROI. Embora geralmente você obtenha o que paga no quadrante 2, o Quadrante de Escala, há algumas barganhas no 4: o Quadrante de Crescimento.
• Escala vs retorno
  Não ignore redes menores. É onde costuma encontrar bolsões de lucratividade exagerada. Elas podem não escalar como os grandes, mas às vezes superam sua classe de peso.
• A rede de anúncios recompensada tsunami é real
  Quase um terço da classe de crescimento de redes de anúncios está no espaço recompensado ou incentivado. E alguns deles são tão grandes que tivemos que classificá -los com as grandes redes e plataformas.
• Reddit está em movimento
  Embora ainda não esteja entre os grandes 9, o Reddit continua a apresentar crescimento de usuários, tempo na plataforma e carga de anúncios. E não mostra sinais de desaceleração.
• X Ads ainda é relevante
  Tem havido muita turbulência no antigo Twitter, e os anunciantes nem sempre se sentiram bem‑vindos nos últimos anos. Mas ainda há muito investimento no X, e há várias categorias onde ele lidera.
• Apple Search Ads
  Se o ASA estivesse no Android também, seria um dos maiores players em mobile aquisição de usuários. Mesmo estando apenas no iOS, é impressionante. O ASA é a única plataforma que oferece serviço de alto valor em todas as geografias e todos os setores.
• Não subestime a Moloco
  AppLovin recebe todas as manchetes, e há boas razões para isso. Mas a Moloco é, por algumas medidas, ainda mais bem-sucedida.

Além disso, pela primeira vez no ROI Index da Singular, você poderá selecionar um geo e uma vertical e recuperar uma lista de anunciantes que vimos superar esse espaço.

Há muito mais: confira tudo abaixo.

Classificações: principais redes de anúncios e plataformas

Aqui estão elas: a melhor das melhores. 

Singular analisou dados de trilhões de impressões, centenas de bilhões de cliques e bilhões de instalações de milhares de redes de anúncios e plataformas. Essas redes de anúncios superaram consistentemente todas as outras.

Dividimos cada categoria em duas partes: Parceiros de Anúncios Escalados e Parceiros de Anúncios em Crescimento. Não é justo comparar parceiros de anúncios com bilhões em gastos com aqueles com milhões. Mas há valor em ambos: grande escala no primeiro e - às vezes - ROAS destacado no segundo.

Cada lista está em ordem alfabética.

Uma nota importante:

Trabalhamos arduamente para escolher os 15 melhores redes de anúncios e plataformas para cada categoria. No entanto, onde sentimos que havia menos de 15 que poderíamos premiar com colocação, listamos aqueles que podemos recomendar plenamente.

Fazer esta lista não é uma tarefa fácil. Cada rede de anúncios que faz até mesmo uma lista está fazendo muitas coisas certas.

Tabelas de classificação globais do ROI Index

Parceiros de anúncios escalados

iOS + Android

Android

iOS

Parceiros de anúncios em crescimento

iOS + Android

Android

iOS

Tabelas de classificação regionais do ROI Index

No SKAN, existem dados geográficos limitados disponíveis para a maioria das instalações do iOS, e o que está disponível está dentro do modelo de conversão de SKAN ligeiramente personalizado de cada anunciante. Portanto, nossos dados regionais são em grande parte baseados em Android.

Parceiros de anúncios escalados da APAC

Parceiros de anúncios em crescimento da APAC

Parceiros de anúncios escalados da EMEA

Parceiros de anúncios em crescimento da EMEA

Parceiros de anúncios escalados da América do Norte

Parceiros de anúncios em crescimento da América do Norte

Parceiros de anúncios escalados da América do Sul

Parceiros de anúncios em crescimento da América do Sul

Nota para tabelas de classificação regionais do ROI Index

No SKAN, existem dados geográficos limitados disponíveis para a maioria das instalações do iOS, e o que está disponível está dentro do modelo de conversão de SKAN ligeiramente personalizado de cada anunciante. Portanto, nossos dados regionais são em grande parte baseados em Android.

Principais redes de anúncios por número de colocações

Parceiros de anúncios escalados

Entre as redes e plataformas escaladas, aqui estão os líderes com mais colocações nas listas de ROI da Singular :

Rede

Nº de classificações

21

21

21

21

21

21

21

21

21

20

14

14

13

12

8

7

6

6

Parceiros de anúncios em crescimento

Entre as redes e plataformas de crescimento, aqui estão os líderes com mais colocações nas listas de ROI da Singular :

Rede

Nº de classificações

18

18

17

17

16

15

14

13

13

13

12

11

11

10

9

9

8

8

7

6

6

6

6

6

5

4

4

3

2

2

1

1

1

1

Insights: o que o ROI Index da Singular 2025 revela

A era da escala: os 9 de ouro

2025 é a era da escala no ecossistema de publicidade mobile. Já não é o caso de haver apenas 2 redes para escolher se você deseja alcance global e escala global. Considerando que antes poderia ter sido apenas 2, agora muitas mais redes de anúncios têm ofertas legítimas e completas em escala global.

Em 2024, 6 redes e plataformas de anúncios classificadas em todas as listas regionais no ROI Index da Singular. 

Em 2025, essa lista se expandiu para 9 parceiros de anúncios:

• AppLovin
• Google Ads
• ironSource from Unity
• Liftoff
• Meta Ads
• Mintegral
• Moloco
• TikTok for Business
• Unity Ads

(Sim, também há Apple Search Ads, que tem escala imensa. Mas o ASA vem com a importante ressalva de que é apenas para iOS, o que explica por que aparece em menos listas principais, e por que não aparece neste Golden 9. Veja mais sobre o ASA mais adiante neste relatório.)

Elefante na sala

Claro, para escala absoluta, você não pode facilmente superar Google e Meta. 

Eles são os indiscutíveis campeões peso-pesado da divisão, capturando mais gastos, instalações, conversões e receita do que qualquer outro. Mas logo abaixo desse nível superior, você tem TikTok, o único jogador perto de estar na mesma liga que as grandes redes sociais e de busca. 

Elefantes emergentes

E em 2025 há 6 participantes adicionais que têm suficientemente grande escala e suficientemente global alcance que agora são participantes classificados globalmente em crescimento. Isso’s boa notícia para mobile profissionais de marketing que buscam parceiros de crescimento: há mais escolha, mais opções, mais diversidade de públicos e segmentação.

Eles’ são liderados por concorrentes de peso como Moloco e AppLovin. 

Todo mundo conhece a história de Applovin, que usou insights sem precedentes da mediação para impulsionar um crescimento maciço. Gerar talvez menos ruído seja o Moloco, que estava entre as primeiras empresas independentes de adtech mobile a mobilizar totalmente a IA e o aprendizado de máquina para acelerar a relevância. 

Ambos são impressionantes, mas o mercado não parece ter uma noção clara do tamanho real da Moloco. Mais sobre a Moloco mais adiante neste relatório.

Este ano Mintegral se juntou ao clube, além de Unity, que tem uma tríplice de ofertas altamente bem-sucedidas em Unity Ads, ironSource da Unity e Aura da Unity. A Unity tem ativos significativos e cartas na manga e tem um enorme potencial de crescimento graças ao seu software estar incorporado em tantos mobile jogos.

Snap e Liftoff estão logo atrás. A Liftoff tem sido um parceiro de anúncios de qualidade há anos e agora, com sua fusão com a Vungle firmemente no retrovisor, deve ser capaz de se concentrar mais no crescimento em 2025 e 2026.

A inovação recente da Snap’s na medição de marketing tem sido um fator crucial, incluindo CAPIs que desbloqueou receita significativa de resposta direta. A Snap também adicionou formatos de anúncio SKOverlay, ferramentas de matchmaking para conectar profissionais de marketing e criadores, uma janela de otimização de entrega 7/0 que impulsionou instalações de apps lucrativas, e opções de campanha de otimização de valor para lances não SKAN no iOS.

Esses 9, mais os Anúncios de Busca da Apple, capturam 95% do gasto que a Singular mede. 

Mas como veremos, ainda há possibilidades interessantes e crescentes nos 5% restantes.

O Quadrante de ROI da Singular

Qual é o parceiro de anúncios perfeito para um anunciante? Uma rede de anúncios de baixo custo que entrega usuários, jogadores ou clientes de alta qualidade que monetizam bem.

Esse é o sonho: o mundo perfeito. 

E esse é o quadrante 4 no novo Quadrante de ROI da Singular: o Quadrante de Crescimento.

Claro, no mundo real, você geralmente tem que pagar pelo que obtém. Esse é o Quadrante de Escala, um espaço muito valioso em que você estará na maior parte do tempo com parceiros de anúncios de alta qualidade e campanhas inteligentes. 

Às vezes, infelizmente, você não obtém o que paga. Esse é o Quadrante de Desperdício, com alto custo, mas baixo retorno.

A boa notícia: redes de anúncios unicórnio no quadrante 4, o Quadrante de Crescimento, existem. A notícia não tão boa: elas são geralmente ofertas de nicho. Elas geralmente funcionam em uma escala menor do que as maiores plataformas de anúncios do planeta. Mas essas plataformas de anúncios escaladas também são incrivelmente valiosas e completamente necessárias. 

As redes de anúncios do Quadrante 4 dão o pontapé inicial. As redes de anúncios do Quadrante 2 levam você até a linha de chegada: escala global.

Redes pequenas têm um desempenho ligeiramente melhor

As redes de pequeno porte tendem a ter um desempenho ligeiramente melhor do que as redes de anúncios maiores no Quadrante de ROI da Singular.

Aqui está uma visão geral do desempenho dos anunciantes nas milhares de redes de anúncios que medimos:

À esquerda, você tem o desempenho do anunciante em redes de anúncios que a Singular mede mais de US$ 5 milhões em gastos com anúncios. À direita, redes de anúncios abaixo desse valor.

Várias coisas são imediatamente aparentes:

1. A maioria dos anunciantes se agrupa no Quadrante de Escala
   A maioria das redes de anúncios de qualidade oferece um bom valor pelo seu dinheiro: gaste X, e você’ll receberá algum múltiplo de X de volta. Você vê a linha: os resultados tendem a escalar com o gasto. Relativamente poucas redes de anúncios são um completo desperdício de tempo no Quadrante de Distração, e ainda menos são totalmente fraudulentas ou ineficazes no Quadrante de Desperdício.
2. Redes de anúncios menores de qualidade tendem (ligeiramente) a um melhor desempenho
   Ao usar parceiros de anúncios menores, a maioria dos anunciantes se desloca ligeiramente para a direita, mais profundamente no Quadrante de Escala, onde você obtém o que paga, e mais no cobiçado Quadrante de Crescimento, onde você obtém MAIS do que pagou. Isso é em grande parte uma função de 3 coisas:
   1. De Foco
      tendem a se concentrar mais em nichos específicos, sejam verticais (gêneros) ou horizontais (tipo de rede de anúncios) ou ambos.
   2. Tamanho
      As plataformas maiores atraem quase todos os anunciantes do planeta. Portanto, quase por definição, elas revertem à média em termos de desempenho geral, apesar da capacidade dos anunciantes mais inteligentes de obter ganhos desproporcionais em suas plataformas escaladas.
   3. Visibilidade
      Redes de anúncios menores entregam campanhas menores para clientes menores. Isso significa ’ menos espaço para se esconder, e menos orçamento para errar. Tudo fica mais visível.
3. Não’s geralmente sem almoço grátis
   Sim, alguns anunciantes estão no Quadrante de Crescimento, onde custos são baixos e receita alta. Em geral, o ROAS acompanha o gasto, por isso a tendência sobe e à direita cerca de 45°, atravessando o eixo do gráfico. Atenção: este gráfico mostra a média de todos os anunciantes em todas as redes … os mais inteligentes podem superar muito a média.

Verticais frequentemente encontradas no Quadrante de Crescimento

Algumas verticais tendem a atingir o ponto ideal de custos mais baixos e receita mais alta. 

Eles incluem:

• Tecnologia Financeira
• Jogos
• Sob Demanda
• Compras

As verticais que raramente conseguem entrar no Quadrante de Crescimento incluem:

• Educação
• Saúde & Fitness
• Viagens
• Utilitários

O primeiro conjunto de verticais está em demanda e oferece alta capacidade de monetização. Por essa razão, eles também são oceanos vermelhos de competição, com muitos jogadores difíceis e inteligentes. O segundo conjunto é um pouco mais tranquilo em termos de Educação e Serviços Públicos, mas igualmente competitivo no espaço de Saúde & Fitness e Viagens, onde pode ser mais difícil construir lealdade de longo prazo com clientes e usuários.

Curiosamente, a plataforma não importa para esta análise.

Apesar do fato de que sabemos que os usuários de iOS tendem a monetizar melhor do que os usuários de Android, não há vantagem real de plataforma de um jeito ou de outro em termos de aplicativos atingindo o Quadrante de Crescimento barato e lucrativo. 

Provavelmente, isso se deve ao fato de que, embora os retornos possam ser menores no Android, assim como — em geral — são os custos.

Redes de anúncios no Quadrante de Crescimento

Novamente, as redes menores têm uma vantagem sobre as redes maiores aqui. Para cada região, aqui estão algumas redes que estamos vendo entrar e ao redor do Quadrante de Crescimento, dando mais do que você pagou:

APAC

• Digital Turbine
• Motive Interactive
• Reddit
• Snap Ads

EMEA

• AdAction
• Adikteev
• Motive Interactive
• Snap Ads

América do Norte

• Liftoff
• Rokt
• Reddit
• Foto

América do Sul

• MAF
• Moloco
• Persona.ly
• TyrAds
• Unity Ads

O tsunami de redes incentivadas/recompensadas é real

Separar os parceiros de anúncios de crescimento das redes e plataformas de anúncios escaladas torna algumas coisas óbvias: há muitos nomes novos aqui, e principalmente podemos agradecer ao espaço de anúncios recompensados ou incentivados por isso.

Em geral, as ofertas de anúncios são muito mais diferenciadas no nível de crescimento, com players que se concentram em geos e/ou nichos específicos.

Em termos de recompensas/incentivos, claro, Kashkick e Exmox já são tão grandes que os incluímos no ranking de grandes redes & plataformas, onde Kashkick aparece em 8 listas principais e Exmox em 6. A Prodege também possui propriedades recompensadas/incentivadas significativas, incluindo SwagBucks e InboxDollars.

Impressionante! 

Adjoe é ainda mais impressionante, figurando em 14 listas, embora a recompensa seja apenas uma parte do que o Adjoe faz. 

Mas no quadro de crescimento vemos outros: 

• There’s MAF, a antiga MyAppsFree, em impressionantes 17 listas principais na categoria de crescimento, e SKYFLAG
• Gamelight atinge nada menos que 15 listas por si só
• AdAction, que fica perto do topo da classe de crescimento 
• Também temos Influence Mobile (o recentemente rebatizado e ampliado Blind Ferret Engage), e Scrambly
• There’s TyrAds, com 11 colocações, e RevU (Revenue Universe) com 6, e AppSamurai, com 4

Em resumo: há muito. Dos 34 networks de anúncios em nosso ranking de crescimento, nada menos que 10 estão no espaço de recompensa, sem incluir outros que podem ter algumas partes recompensadas ou incentivadas em suas operações gerais.

Por que o espaço de recompensa está explodindo?

1. A barreira à entrada é relativamente baixa. Se você está dando recompensas fora do jogo, não precisa ter seu SDK em um jogo.
2. A Applovin sugou tanto oxigênio no espaço tradicional de rede de anúncios; portanto, se você vai iniciar uma empresa de adtech mobile , recompensado ou incentivado tem sido uma estratégia de azul-ocean. Os grandes jogadores ainda podem competir, mas as startups precisam encontrar um nicho diferente.

(Mais sobre isso aqui.)

O Reddit é uma plataforma em movimento

Mas não é apenas sobre o espaço de anúncios recompensados que está crescendo.

O Reddit é um monstro em formação.

Embora tenhamos listado o Reddit entre as redes e plataformas de anúncios em crescimento este ano, isso pode mudar no próximo ano. O Reddit está atualmente em uma trajetória dupla de crescimento que é impressionante e deve manter o ímpeto para o futuro previsível:

1. Crescimento massivo de usuários
   No ano passado, o Reddit cresceu 47% para 97,2 milhões de usuários ativos diários
2. Crescimento de receita massiva
   Ao mesmo tempo, o Reddit se tornou lucrativo pela primeira vez no final de 2024

O Reddit está se destacando. Embora historicamente a plataforma massiva de mídia social/notícias/cultura tenha ficado abaixo de sua classe de peso quando se tratava de monetização, isso mudou drasticamente no último ano. Com novos espaços de anúncios, uma carga de anúncios maior e um investimento contínuo em sua plataforma de anúncios e soluções de medição, o Reddit está gastando mais e entregando mais ROI.

Se conseguir manter o crescimento atual de usuários, o tempo na plataforma e as trajetórias de eficácia dos anúncios, o Reddit tem uma chance de desafiar os maiores players em adtech. 

Vimos 2 áreas onde o Reddit mostrou um sucesso desproporcional:

1. Gaming
2. Tecnologia Financeira

Veremos se o Reddit pode continuar a crescer nessas áreas e além ao longo de 2025 e 2026.

Anúncios X: ainda relevantes, especialmente em 2 categorias-chave

Também vale a pena notar o X Ads, antigo Twitter. O X Ads é um player que atingiu 18 listas diferentes na classe de crescimento.

Embora não divulguemos números reais no ROI Index, os gastos com anúncios de clientes Singular em X e Applovin estão no mesmo estádio: um fato que pode ser surpreendente para a maioria no setor.

Houve uma grande turbulência no X nos últimos anos, como todos sabem, mas aparentemente a plataforma ainda é útil para os anunciantes, e não em um grau pequeno.

Estamos vendo um uso significativo de Anúncios X em jogos e por agências em nome de seus clientes, mas há 2 categorias que absolutamente se destacam no X com um ROI insano e fora dos gráficos. 

As categorias?

1. Aplicativos pornográficos ou relacionados a pornografia
2. Jogos de azar ou jogos de dinheiro real (RMG), como o chamamos agora

O que provavelmente está acontecendo aqui é que aplicativos que não podem anunciar em outros lugares estão encontrando um local seguro para marketing no X, que afrouxou as regras sobre o que é permitido em comparação com o que o Twitter permitia.

E, claro, no caso do RMG, o X ainda é um lugar onde muitas notícias de última hora — incluindo sobre esportes — são divulgadas pela primeira vez. Isso se alinha com aplicativos de jogos de azar e RMG.

Anúncios de pesquisa da Apple: poderosos no iOS

Em um ROI Index como este, os anúncios de pesquisa da Apple não recebem o crédito que merece. Isso ocorre principalmente porque é apenas iOS, e o Android é de 70% do nosso universo mobile por contagem de dispositivos, se não pela receita do App Publisher.

Então, precisamos dedicar algum tempo para destacar a importância e o impacto das Apple Search Ads.

Algumas estatísticas:

• $100 milhões de clientes
  A ASA tem vários anunciantes que investem mais de $100 milhões anualmente: editores que gastam mais de $100 milhões por ano. Poucas outras redes e plataformas de anúncios podem afirmar o mesmo.
• 7º em ROI
  ASA classifica 7º em ROI bruto entre todas as redes de anúncios de todos os tamanhos. Dado que há centenas de concorrentes menores, e em qualquer ano é’s possível para 20 ou 30 deles superarem amplamente o mercado, isso’s impressionante.
• 3º em gastos
  Apenas 2 redes e plataformas de anúncios capturam mais gastos com aquisição de usuários do que as Apple Search Ads
• 2º em escopo
  Apenas 2 redes ou plataformas de anúncios atendem a tantos verticais e gêneros diferentes quanto a ASA
• 2º em número de anunciantes
  O ASA é o segundo em número de anunciantes entre Singular clientes

Apple Search Ads alcançou receita de cerca de $5 bilhões em 2022, cerca de $7 bilhões em 2023, e em torno de $8 bilhões em 2024. Até 2027, it’s previsto atingir quase $14 bilhões, assumindo que não haja muitas mudanças nos principais app stores no iOS.

Esse é um crescimento lento ao longo do tempo, à medida que o impacto do ATT diminui, mas ainda é um crescimento significativo e um crescimento sobre uma base massiva cada vez maior.

Tradução: O ASA é uma grande parte do marketing de aplicativos móveis para iOS e provavelmente permanecerá assim.

Moloco: sucesso furtivo

Como mencionado acima, o Applovin recebe todas as manchetes. Isso merece: o crescimento do preço das ações o tornou uma história global. E está em todas as categorias em que compete.

Em contraste, a Moloco passou despercebida de certa forma… pelo menos na imprensa.

Mas este não é um parceiro de anúncios que deve estar em segundo plano. Os dados do ROI Index da Singular de 2025 mostram que Moloco é muito maior do que alguns podem perceber:

• 5º em gasto
  Apenas 4 redes de anúncios no Singular captura mais gastos que o Moloco.
• O nível superior na cobertura
  Fora dos 4 melhores (Meta ads, Google Ads, Apple Search Ads e Tiktok), o Moloco é o primeiro para cobertura geográfica e vertical.
• 5º no ROI geral
  De todas as redes de anúncios no ROI da Singular, o Moloco é o quinto no geral no ROI do anunciante (ROI médio em todas as verticais, todos os geos e todos os anunciantes). Isso é impressionante.
• Todas as categorias por 2 anos consecutivos
  No segundo ano consecutivo, a Moloco aparece em todas as listas principais do ROI Index para as quais é elegível. That’s impressionante capacidade de permanência.

A Applovin tem vantagens estruturais no espaço para adtech mobile , graças à sua previsão na compra do MoPub do antigo Twitter e a rolando em sua plataforma de mediação, Max. Isso oferece a insight sem precedentes da Applovin (fora dos gigantes como Meta/Google), tanto no lado da oferta quanto na demanda da equação de publicidade, que é poderosa.

Mas graças ao seu foco incansável em aprendizado de máquina para otimização de publicidade, a Moloco tem sido bem-sucedida em competir não apenas com o AppLovin, mas também com todos os outros players no espaço.

Pesquisa: Redes de anúncios de alto teor de ROI por Vertical e Geo

Ao selecionar parceiros de anúncios, os profissionais de marketing querem ter uma noção do que as diferentes redes de anúncios são boas: o que elas fazem bem, em que verticais elas se destacam e em que regiões geográficas elas têm boa cobertura.

Para os grandes parceiros de anúncios que entraram em nossa lista de principais redes de anúncios por número de colocações, aqui está onde estamos vendo que eles obtêm ROI elevado:

Aarki

AdAction

Adikteev

Adjoe

Almedia

Appier

Apple Search Ads

Applovin

AppSamurai

Aura from Unity

Bigabid

Criteo

Digital Turbine

Exmox

Fluent

GameLight

Google Ads

Hang My Ads

Influence Mobile

InMobi

IronSource da Unity

Jampp

Anúncios Kakao

KashKick

Liftoff

Anúncios da Line

Meta Ads

Mintegral

Mistplay

Moloco

Motive Interactive

Persona.ly

Prodege

Reddit

Remerge

Revu

Rokt Ads

Casa Rtb

Scrambly

Skyflag

Smaad

Smadex

Snapchat

TikTok

Fábrica Tnk

Tradingworks

Tiradas

Unity Ads

Upyeild

X (Twitter)

YouAppi

Nota:

Isso se baseia na fatia da Singular do ecossistema da Adtech e no que os clientes Singular fazem. Não é uma análise 100% abrangente dos recursos de cada redes de anúncios. Para ser explícito: se você não vê uma força específica aqui, isso não significa que uma rede de anúncios seja fraca. Significa apenas que não vimos isso em dados Singular .

Destaques:

• Apple Search Ads
  Apple Search Ads é a única plataforma que alcança alto ROI em todas as regiões e em todos os setores. Claro … isso é só no iOS.
• Jogos: às vezes você quer foco puro
  Existem algumas redes que se destacam extremamente bem em jogos mobile, incluindo:
  • Exmox
  • Mistplay
  • YouAppi
  • Almedia
  • Adjoe
  • Prodege
• Ampla cobertura de regiões e setores
  Se você’re procurando parceiros de anúncios que funcionem bem em uma ampla gama de regiões e setores, claramente ASA é uma opção. Outras opções incluem Meta Ads, Google Ads e TikTok for Business. Esses 4 têm a maior cobertura geográfica e por setor.
• Verticais mais concorridas: jogos e on-demand
  Existem 51 nomes de redes de anúncios na vertical de Jogos em todas as regiões e 37 em on-demand. (Nota: as redes de anúncios aparecem várias vezes porque we’re analisando todas as regiões aqui.)
• Verticais menos demandadas
  Apenas 7 redes de anúncios aparecem na vertical de Educação, e 9 em Utilitários. Saúde & Fitness é a próxima vertical menos demandada globalmente, com apenas 12 nomes de redes de anúncios' (novamente, com repetições entre regiões).

Principais verticais de ROI por geo

Aqui estão as verticais de maior ROI que a Singular vê, por região. Claramente, sob demanda (entrega, transporte, etc.) e viagens são as áreas de maior ROI em todas as regiões, mas há diferenças interessantes que emergem da terceira à sexta posição.

APAC

1. Sob demanda
2. Viagens
3. Financeiro
4. Entretenimento
5. Compras
6. Jogos

EMEA

1. Sob demanda
2. Viagens
3. Compras
4. Saúde & Fitness
5. Financeiro
6. Educação

América do Norte

1. Sob demanda
2. Viagens
3. Financeiro
4. Compras
5. Jogos
6. Saúde & Fitness

América do Sul

1. Sob demanda
2. Viagens
3. Financeiro
4. Compras
5. Entretenimento
6. Jogos

CTV continua a crescer

A CTV está se tornando um canal indispensável, especialmente para branding, storytelling e alcance altamente direcionado, mas também cada vez mais para resposta direta. 

Estamos vendo um crescimento rápido de serviços AVOD (Vídeo sob Demanda com Anúncios) e FAST (TV de Streaming Gratuita com Anúncios). Esses serviços estão se tornando cada vez mais comuns, aumentando significativamente o inventário de anúncios disponíveis. 

Os nomes principais aqui incluem:

• Pluto TV
• Tubi
• Roku Channel
• Youtube TV
• Peacock

No lado das plataformas e redes, vemos um aumento de gastos para vários players, especialmente:

• TV Científica
• Vibe
• Smadex
• Innovid (que adquiriu o TVSqared em 2022)

E para OEMs, os dados mostram crescimento para:

• Samsung Ads
• LG Ads
• Roku
• Vizio

No ano passado, no ROI Index da Singular de 2024, vimos um salto de 46% em gastos de clientes Singular em campanhas publicitárias da CTV. Esse crescimento diminuiu, mas ainda superou o crescimento em categorias mais estabelecidas, como a publicidade mobile no aplicativo. 

À medida que continuamos a ver mais crescimento aqui e, como Singular continua a aumentar suas soluções para a CTV, adicionaremos mais dados e insights ao ROI Index.

Profissionais de marketing: uma nota importante

Os dados neste relatório fornecem insights valiosos extraídos de uma ampla gama de fontes baseadas em campanhas em praticamente todos os países do planeta, incluindo algumas regiões que nem são países.

(Veremos dados de cientistas usando seus telefones na Estação McMurdo, por exemplo, na Antártida.)

Isso oferece uma visão atraente das principais tendências que moldam o cenário de marketing. 

No entanto, é importante observar que essa não é uma visão completa de todo o ecossistema: é uma visão do que os clientes Singular estão fazendo. Embora as descobertas sejam baseadas em bilhões de dólares em gastos e instalações e trilhões de impressões de anúncios, tornando-o altamente indicativo do que realmente está acontecendo, os profissionais de marketing devem considerar o ROI Index como parte de um contexto mais amplo e complementá -los com fontes de dados adicionais e julgamento estratégico.

É também por isso que muitas vezes trazemos dados e insights externos para complementar o que vemos nos dados da Singular .

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