La muerte del fraude en la instalación de aplicaciones en Android

Digital fraude publicitario cuesta a los anunciantes hasta $19 mil millones, según eMarketer. O hasta $42 mil millones, según Juniper Research. Sea cual sea el número que creas, está claro que el fraude es generalizado.

También es claro que cada vez más fraude ocurre en móvil, donde aproximadamente el 40% de los dólares de publicidad digital se gastan en EE. UU. El marketing de instalación de apps móviles está particularmente problemático. En 2018 se registraron 113 mil millones de instalaciones solo en Google Play y la App Store, y eso está creciendo a 258 mil millones de instalaciones en todas las tiendas de apps en 2022. Con un enorme crecimiento — y enormes potenciales de ganancias — los mercadólogos ahora gastan más de $40 mil millones/año en impulsar instalaciones de apps móviles. Pero el fraude está consumiendo grandes cantidades de ese gasto.

La mayoría de los profesionales del marketing no cuentan con prevención de fraude o sus herramientas actuales carecen de capacidades clave de vanguardia. De hecho, al aplicar la innovadora tecnología de prevención de fraude de Singulara sus Singular clientes, no sorprende observar tasas de fraude de entre el 80 % y el 90 % en algunas de sus campañas de instalación de aplicaciones móviles de pago.

No es sorprendente que, dadas esas cifras, ciertas redes publicitarias sean casi 100% fraudulentas.

La suite de Prevención de Fraude de Singular, recientemente actualizada, incluye una herramienta de Validación de Instalaciones de Android pionera a nivel mundial, que identifica de forma determinista aún más intentos fraudulentos de robar el dinero de los anunciantes de aplicaciones. En definitiva, ahora podemos detectar y eliminar de forma proactiva impresiones, clics e instalaciones falsas en las campañas de un número aún mayor de clientes.

El resultado: los especialistas en marketing ahorran más de 100.000 dólares por semana.

Igualmente importante es que ahora los especialistas en marketing pueden tomar decisiones de crecimiento e inversión más inteligentes basadas en datos limpios, precisos y libres de fraude... y no perder tiempo negociando reembolsos de las redes publicitarias.

Caso en cuestión: un nuevo cliente con una app entre las 50 más rentables. Este cliente descubrió que más del 95% de las instalaciones que estaban pagando de redes que no se auto‑atribuyen eran fraudulentas cuando activaron Singular’s Suite de Prevención de Fraude

¿Cómo? Casi la mitad eran completamente falsas, mientras que muchas de las instalaciones reales provenían de redes publicitarias que no las generaban.

No todas las marcas experimentan esto, pero puede ocurrir cuando los profesionales del marketing escalan rápidamente en muchas redes publicitarias. Sin la tecnología adecuada para combatir el fraude en las instalaciones de aplicaciones y una diligencia debida extrema, es fácil abrir las puertas al fraude.

Al rechazar las instalaciones falsas, este cliente ahorró más de $100,000 por semana.

¿Otro cliente? Tras activar la suite de Protección contra Fraudes de Singular, descubrieron que más del 80 % de sus instalaciones de pago eran fraudulentas (de nuevo, provenientes de redes no autoatribuibles).

Si bien muchas redes publicitarias son limpias y relativamente libres de fraude, algunas suelen tener un 50 % o más de fraude, y algunas se acercan al 100 %. Como demostramos en nuestro informe "Escalando el Crecimiento Móvil", los profesionales del marketing necesitan diversas fuentes de medios para crecer rápidamente, pero también necesitan protegerse de los estafadores.

Ejemplo: esta es una vista de los socios publicitarios de otro probador beta. Cada columna representa una red publicitaria diferente, y solo las barras verdes muestran tráfico limpio y relativamente libre de fraudes

Si bien en los últimos años se ha prestado mucha atención y se ha trabajado mucho para combatir el fraude en la instalación de aplicaciones, en muchos casos los estafadores han aprendido y evolucionado más rápido que la "policía del fraude". En pocas palabras: el fraude publicitario sigue siendo un problema grave.

Para combatir a los estafadores más sofisticados del planeta, aprovechamos el poder del big data: analizamos más señales y con mayor volumen. Solo en junio de 2019, Singular midió 70 000 millones de impresiones de anuncios, casi 11 000 millones de clics, casi 6 000 millones de instalaciones de aplicaciones y casi 350 millones de dólares en inversión publicitaria. También estamos investigando a fondo, analizando señales detalladas de impresiones, clics e instalaciones de aplicaciones individuales con mayor profundidad para descubrir actividad sospechosa.

Ese volumen —y profundidad— son solo dos de las razones por las que Singular pudo revelar recientemente tres nuevas tecnologías de lucha contra el fraude que, en conjunto, se han convertido en parte de nuestra ya líder en la industria Singular Fraud Prevention Suite:

• Validación de instalación de Android
• Prevención de la caza furtiva orgánica de Android
• en Android de inyección de clics Prevención

1. Validación de instalación de Android

Este es un verdadero avance en la detección de instalaciones falsas en Android. El equipo de investigación de fraudes de Singularha descubierto nuevas señales de vanguardia que permiten determinar de forma inequívoca si una instalación de Android es genuina o falsa.

Nota importante: esto no es una suposición probabilística: estamos validando si cada instalación específica para un dispositivo específico y un usuario específico es real o no.

2. Prevención de la caza furtiva orgánica de Android

Los estafadores inventan clics falsos para intentar robar instalaciones orgánicas, atribuyéndose conversiones que no influyeron. Singular detecta estos intentos y los ignora.

Confiar únicamente en el tiempo medio de instalación (MTTI) ha demostrado ser un método ineficaz. Singular también utiliza señales de Play Store para determinar si se produjo un clic legítimo en un anuncio o si se está captando a un usuario orgánico.

3. Prevención de inyección de clics en Android

Los estafadores también roban instalaciones generadas por otras redes publicitarias, inyectando clics falsos tras detectar una instalación inminente. Singular también detecta estos clics y los ignora.

Metodologías existentes

Estos nuevos métodos se unen a los métodos existentes de prevención del fraude en la instalación de aplicaciones Singular , que también se han actualizado y reforzado:

• Validación de instalación de iOS
• Hipercompromiso
• Es hora de instalar valores atípicos
• Direcciones IP en la lista negra
• Geo sangrado
• Versión obsoleta del SDK
• Versión desactualizada de la aplicación
• Instalación fuera de Play Store
• Haga clic/Instalar país de origen
• Editores en la lista negra

Además, Singular proporciona muchas más señales de fraude que pueden incorporarse a nuestro sistema de reglas personalizadas, lo que permite a los especialistas en marketing personalizar sus propios
estándares de fraude.

Singular realizó pruebas beta de estas nuevas tecnologías de lucha contra el fraude con clientes globales que gastan decenas de millones de dólares al año en marketing móvil y adquisición de usuarios móviles.

Cliente global n.° 1

Ahorré $500,000 mensuales

Un cliente de la prueba beta posee uno de los juegos para iOS más taquilleros del planeta [1]. Con las nuevas herramientas antifraude de Singular, descubrió que más del 90 % de las instalaciones de apps que pagaba eran fraudulentas. Esto le ahorró más de 500 000 $ al mes. Además, descubrió y bloqueó cerca de 25 000 $ en compras fraudulentas dentro de la app en tan solo una de sus apps favoritas en una semana.

Métodos de fraude detectados por la Suite de Prevención de Fraude de Singular

Cliente global #2:

El 49,5 % de las instalaciones pagadas se vieron afectadas por la manipulación de la atribución

Otro cliente global del sector de servicios bajo demanda descubrió que casi el 50 % de sus instalaciones pagadas sufrían manipulación de la atribución [2]. El socio publicitario equivocado estaba recibiendo el pago (lo que demuestra que el fraude perjudica tanto a las redes publicitarias éticas como a los anunciantes).

La manipulación de la atribución a este nivel es peligrosa porque, cuando ocurre, los profesionales del marketing no pueden tomar decisiones óptimas sobre la asignación futura del presupuesto. Si la Red A generó 10 000 instalaciones rentables mientras que la Red B solo contribuyó con 2000, probablemente aumentará el gasto en A. Pero si B realmente las generó mientras que A se atribuye el mérito falsamente, cualquier decisión de marketing futura que tome se basará en datos falsos.

El resultado es que sus métricas generales (y su rentabilidad) se verán afectadas.

Obtener los datos correctos le permitió a este cliente tomar diferentes decisiones de inversión en marketing, ahorrándole dinero adicional y acelerando el crecimiento en sus métricas más importantes: ROI, crecimiento de clientes y retorno real de la inversión publicitaria.

1 Nota: algunos detalles menores se cambiaron para proteger la privacidad del cliente.
2 De nuevo: algunos detalles se cambiaron para proteger la privacidad.

Es fácil decir que se combate el fraude en la instalación de aplicaciones o se detecta el fraude móvil. Otra cosa es hacerlo eficazmente.

El equipo de ciberseguridad de Singularmonitorea constantemente anomalías y comportamientos anormales, analizando una amplia gama de señales. Cuando detectamos algo anormal, investigamos a fondo para encontrar la causa raíz y encontrar una forma determinista de combatir esa metodología de fraude. Una vez que encontramos una forma determinista de identificar ese nuevo tipo de fraude, lo bloqueamos automáticamente. En resumen, imitamos la forma de pensar de los estafadores y aplicamos ingeniería inversa a sus estrategias.

Estos son los principios detrás de la Suite de Prevención de Fraude de Singular.

Determinista

Singular se esfuerza por evitar falsos positivos. Queremos identificar el fraude con claridad y precisión. Por lo tanto, los resultados de fraude de Singularse aplican a instalaciones, dispositivos y usuarios individuales, no a fuentes o editores a nivel general.

Proactivo

Detectar el fraude una vez ocurrido es demasiado tarde. Los anunciantes ya han pagado por el tráfico, los usuarios o los clientes, y luego tendrán que entablar conversaciones de conciliación de costes con sus socios, que requieren mucho tiempo y son difíciles.

Un problema potencialmente mayor al permitir la entrada de usuarios falsos es que los profesionales del marketing obtienen datos fraudulentos de interacción y compra junto con los usuarios falsos, lo que enturbia sus análisis y dificulta la decisión de dónde reinvertir. Y lo que es peor, los algoritmos de las redes publicitarias legítimas pueden adaptarse al fraude en tiempo real, restando prioridad a campañas y fuentes que realmente funcionan porque obtienen menos instalaciones (attribute`wd) gracias al robo de los estafadores.

Es absolutamente crítico eliminar instalaciones falsas
antes de atribución.

Transparente

Tanto los anunciantes como las redes publicitarias necesitan saber qué constituye fraude y necesitan razones transparentes por las que el tráfico, las instalaciones u otra actividad se han clasificado como fraude. Por ello, Singular proporciona una lógica de decisión a nivel de usuario para cada instalación, clic e impresión.

Personalizable

Ningún profesional del marketing quiere fraude. Sin embargo, sí desean personalizar sus estrategias de prevención del fraude y definir su agresividad. Un profesional del marketing que utiliza redes que se autoatribuyen principalmente como Facebook, Google, Apple, Snap y Twitter prefiere una estrategia diferente a la de alguien que utiliza diversas redes publicitarias especializadas,
por ejemplo.

Singular permite a los clientes decidir las reglas de fraude que utilizarán y las acciones que tomarán al encontrar actividad sospechosa.

Nos gustaría ayudarte a garantizar que todas tus instalaciones sean válidas, limpias y sin fraudes. Si publicas una aplicación, contáctanos.

Incorporaremos a nuestro equipo de ciberseguridad para realizar una auditoría completa de su tráfico de todas sus fuentes, validando que sus instalaciones, conversión, participación y compras dentro de la aplicación sean válidas, precisas y libres de fraude.

¿Estás harto del fraude en la instalación de aplicaciones?

• Solicite un #fraude hoy.a fraudeit@singular.netsingularun
• Profundice en el fraude. Conozca más sobre nuestra prevención del fraude

Acerca Singular

Singular es una plataforma de inteligencia de marketing que transforma los datos de marketing en información precisa, granular y práctica para impulsar el crecimiento. Al unificar los datos de las campañas de marketing con los datos de atribución, los profesionales del marketing pueden medir el ROI de cada punto de contacto en múltiples canales, obteniendo una única fuente de información veraz. Singular actualmente monitoriza más de 10 000 millones de dólares en inversión en marketing digital, sus ingresos y el valor del ciclo de vida en sectores como el comercio minorista, las finanzas, los viajes, los videojuegos, el entretenimiento, los medios de comunicación y los servicios a la carta. Entre los clientes Singular se incluyen empresas como Lyft, Yelp, Airbnb, LinkedIn, Symantec, Zynga, Match y Twitter.