La muerte del fraude de instalación de aplicaciones en Android

Digital fraude publicitario cuesta a los anunciantes hasta 19 mil millones de dólares, según vendedor electrónico. O hasta 42 mil millones de dólares, según Investigación de enebro. Independientemente de las cifras que usted crea, está claro que el fraude está muy extendido.

También está claro que cada vez se producen más fraudes en los dispositivos móviles, donde alrededor del 40% del dinero que se gasta en publicidad digital en Estados Unidos. El marketing de instalación de aplicaciones móviles es particularmente problemático. 2018 vio 113 mil millones de instalaciones de aplicaciones solo en Google Play y App Store, y eso está creciendo hasta 258 mil millones se instala en todas las tiendas de aplicaciones en 2022. Con un enorme crecimiento y enormes ganancias potenciales, los especialistas en marketing ahora están gastando más de 40 mil millones de dólares al año sobre cómo impulsar las instalaciones de aplicaciones móviles. Pero el fraude se está comiendo enormes cantidades de ese gasto.

La mayoría de los especialistas en marketing no cuentan con prevención de fraude o sus herramientas existentes carecen de capacidades clave de vanguardia. De hecho, cuando aplicamos la innovadora tecnología de prevención de fraude de Singular a los nuevos clientes Singular , no sorprende ver tasas de fraude de entre el 80 y el 90 % en algunas de sus campañas de instalación de aplicaciones móviles pagas.

No es sorprendente que, dadas esas cifras, ciertas redes publicitarias tengan un fraude cercano al 100%.

La suite de prevención de fraude recientemente actualizada de Singular , que incluye una herramienta de validación de instalación de Android nueva y primicia a nivel mundial, está identificando de manera determinista aún más intentos fraudulentos de robar el dinero de los vendedores de aplicaciones. En última instancia, ahora podemos detectar y eliminar de forma proactiva impresiones, clics e instalaciones falsos de aún más campañas de clientes.

El resultado: los especialistas en marketing están ahorrando más de 100.000 dólares por semana.

Igual de importante es que los especialistas en marketing ahora pueden tomar decisiones de crecimiento e inversión más inteligentes basadas en datos limpios, precisos y libres de fraude... y no dedicar tiempo a negociar reembolsos de las redes publicitarias.

Caso en cuestión: un nuevo cliente con una de las 50 aplicaciones con mayores ingresos. Este cliente descubrió que más de El 95% de las instalaciones que habían estado pagando desde redes no autoatributivas eran fraudulentas. cuando activaron Singular Paquete de prevención de fraude.

¿Cómo? Casi la mitad eran completamente falsas, mientras que muchas de las instalaciones reales eran reclamadas por redes publicitarias que no las impulsaban.

No todas las marcas experimentan esto, pero puede suceder cuando los especialistas en marketing escalan rápidamente muchas redes publicitarias. Sin la tecnología de lucha contra el fraude adecuada que apunte al fraude en la instalación de aplicaciones... y sin una diligencia debida extrema, es fácil abrir las compuertas al fraude.

Rechazar las instalaciones falsas le ahorró a este cliente más de $100 000 por semana.

¿Otro cliente? Después de activar la suite Fraud Protection de Singular , descubrieron que más del 80% de sus instalaciones pagas eran fraudulentas (nuevamente, de redes que no se autoatribuían).

Si bien muchas redes publicitarias son limpias y relativamente libres de fraude, algunas incluyen habitualmente un 50 % o más de fraude, y algunas son casi 100 % fraudulentas. Como hemos demostrado en nuestro informe sobre Ampliar el crecimiento móvil, los especialistas en marketing necesitan diversas fuentes de medios para crecer rápidamente... pero también deben protegerse de los estafadores.

Ejemplo: esta es una vista de los socios publicitarios de otro probador beta. Cada columna es una red publicitaria diferente y solo las barras verdes muestran tráfico limpio y relativamente libre de fraude:

Si bien en los últimos años se ha prestado mucha atención y trabajo para combatir el fraude en la instalación de aplicaciones, en muchos casos los estafadores han aprendido y evolucionado más rápido que la "policía del fraude". En pocas palabras: el fraude publicitario sigue siendo un problema importante.

Para luchar contra los estafadores más sofisticados del planeta, estamos aprovechando el poder del big data: analizando más señales en mayor volumen. Solo en junio de 2019, Singular midió 70 mil millones de impresiones de anuncios, casi 11 mil millones de clics, casi 6 mil millones de instalaciones de aplicaciones y casi 350 millones de dólares en inversión publicitaria. También estamos profundizando, analizando señales detalladas de impresiones individuales, clics e instalaciones de aplicaciones con mayor profundidad para descubrir actividades sospechosas.

Ese volumen (y profundidad) son solo dos de las razones por las que Singular pudo presentar recientemente tres nuevas tecnologías de lucha contra el fraude que, en conjunto, se han convertido en parte de nuestra Singular Fraud Prevention Suite, que ya es líder en la industria:

• Validación de instalación de Android
• Prevención de la caza furtiva orgánica de Android
• Androide Haga clic en Inyección Prevención

1. Validación de instalación de Android

Este es un verdadero avance en la detección de instalaciones falsas en Android. El equipo de investigación de fraude de Singular ha descubierto nuevas señales de última generación que pueden usarse para juzgar de manera determinista si una instalación de Android es genuina o falsa.

Nota importante: Esta no es una suposición probabilística: estamos validando que cada instalación específica para un dispositivo específico y un usuario específico sea real o no.

2. Prevención de la caza furtiva orgánica en Android

Los estafadores fabrican clics falsos para intentar robar instalaciones orgánicas al reclamar crédito por las conversiones en las que no influyeron. Singular detecta estos intentos y los ignora.

Depender únicamente del tiempo medio de instalación (MTTI) ha demostrado ser un método ineficaz. Singular también utiliza señales de Play Store para determinar si se produjo un clic legítimo en un anuncio o si se está cazando furtivamente a un usuario orgánico.

3. Prevención de inyección de clics en Android

Los estafadores también roban instalaciones que otras redes publicitarias han generado, inyectando clics falsos después de detectar un evento de instalación inminente. Singular los detecta y también los ignora.

Metodologías existentes

Estos nuevos métodos se suman a los métodos existentes de prevención de fraude en la instalación de aplicaciones Singular , que también han sido actualizados y reforzados:

• Validación de instalación de iOS
• Hipercompromiso
• Es hora de instalar valores atípicos
• Direcciones IP en la lista negra
• Sangrado geográfico
• Versión SDK desactualizada
• Versión desactualizada de la aplicación
• Instalación fuera de Play Store
• Haga clic/instale país de origen
• Editores incluidos en la lista negra

Además, Singular proporciona muchas más señales de fraude que pueden incorporarse a nuestro sistema de reglas personalizadas, lo que permite a los especialistas en marketing personalizar sus propias reglas.
estándares de fraude.

Singular probó en versión beta estas nuevas tecnologías de lucha contra el fraude con clientes globales que gastan decenas de millones de dólares al año en marketing móvil y adquisición de usuarios móviles.

Cliente global #1

Ahorró $500,000 mensuales

Un cliente de la prueba beta posee uno de los juegos para iOS más taquilleros del planeta [1]. Al utilizar las nuevas herramientas de fraude de Singular , el cliente descubrió que más del 90 % de las instalaciones de aplicaciones que pagaba eran fraudulentas. Eso les ahorró más de 500.000 dólares al mes. Además, el cliente descubrió y bloqueó cerca de $25,000 en compras fraudulentas dentro de la aplicación en solo una de sus principales aplicaciones en el lapso de una semana.

Métodos de fraude encontrados por Fraud Prevention Suite de Singular

Cliente global #2:

El 49,5% de las instalaciones pagas se ven afectadas por la manipulación de la atribución

Otro cliente global en una industria de servicios bajo demanda descubrió que casi el 50% de sus instalaciones pagas sufrían manipulación de la atribución [2]. Se estaba pagando al socio publicitario equivocado (lo que demuestra que el fraude engaña tanto a las redes publicitarias éticas como a los anunciantes).

La manipulación de la atribución a este nivel es peligrosa porque cuando sucede, los especialistas en marketing no pueden tomar decisiones óptimas sobre la asignación presupuestaria futura. Si la red A generó 10 000 instalaciones rentables mientras que la red B solo contribuyó con 2000, probablemente aumentará el gasto en A. Pero si B realmente las causó mientras A se atribuye el crédito falsamente, cualquier decisión de marketing futura que tome se basará en datos falsos.

El resultado es que sus métricas generales (y su rentabilidad) se verán afectadas.

Obtener los datos correctos le permitió a este cliente tomar diferentes decisiones de inversión en marketing, ahorrándole dinero adicional y acelerando el crecimiento en sus métricas más importantes: ROI, crecimiento de clientes y real. retorno de la inversión publicitaria.

1 Nota: se han modificado algunos detalles menores para proteger la privacidad del cliente.
2 Nuevamente: algunos detalles cambiaron para proteger la privacidad.

Es fácil decir que luchas contra el fraude en la instalación de aplicaciones o detectas el fraude móvil. Otra cosa es hacerlo de manera efectiva.

El equipo de seguridad cibernética de Singular monitorea constantemente anomalías y comportamientos anormales, verificando una amplia gama de señales. Una vez que encontramos algo que es anormal, profundizamos para encontrar la causa raíz y encontramos una manera determinista de combatir esa metodología de fraude. Una vez que hemos encontrado una forma determinista de identificar esa nueva especie de fraude, la bloqueamos automáticamente. En resumen, estamos emulando la forma en que piensan los estafadores y aplicando ingeniería inversa a sus esquemas.

Estos son los principios detrás de Fraud Prevention Suite de Singular .

determinista

Singular se esfuerza por no tener falsos positivos. Queremos identificar claramente el fraude a nivel granular. Por lo tanto, los resultados del fraude de Singular se aplican a instalaciones, dispositivos y usuarios individuales reales, no a fuentes o editores a nivel general.

Proactivo

Descubrir el fraude una vez que ya ha ocurrido es demasiado tarde. Los anunciantes ya han pagado por el tráfico, los usuarios o los clientes, y luego tendrán que entablar conversaciones de conciliación de costos difíciles y que consumen mucho tiempo con los socios.

Un problema potencialmente mayor cuando se permite la entrada a usuarios falsos: los especialistas en marketing obtienen interacciones fraudulentas y compran datos junto con los usuarios falsos, lo que confunde sus análisis y dificulta la decisión de dónde reinvertir. Y lo que es peor, los algoritmos de las redes publicitarias legítimas pueden adaptarse al fraude en tiempo real, restando prioridad a las campañas y fuentes que realmente funcionan porque obtienen menos instalaciones del atributo `wd, gracias al robo por parte de los estafadores.

Es absolutamente fundamental eliminar las instalaciones falsas.
antes atribución.

Transparente

Tanto los anunciantes como las redes publicitarias necesitan saber qué constituye fraude y necesitan razones transparentes por las que el tráfico, las instalaciones u otras actividades se han clasificado como fraude. Por lo tanto, Singular proporciona una lógica de decisión a nivel de usuario para cada instalación, clic e impresión.

Personalizable

Ningún especialista en marketing quiere fraude. Pero los especialistas en marketing sí quieren personalizar sus estrategias de prevención de fraude y definir qué tan agresivos quieren ser. Un especialista en marketing que utiliza en gran medida redes de autoatribución como Facebook, Google, Apple, Snap y Twitter prefiere una estrategia diferente a otra que utiliza muchas redes publicitarias de nicho diferentes.
Por ejemplo.

Singular permite a los clientes decidir tanto las reglas de fraude que usarán como las acciones que tomarán al encontrar actividad sospechosa.

Nos gustaría ayudarle a garantizar que todas sus instalaciones sean válidas, limpias y libres de fraude. Si eres editor de aplicaciones, hablemos.

Contrataremos a nuestro equipo de ciberseguridad para una auditoría completa de su tráfico de todas sus fuentes, validando que sus instalaciones, conversión, interacción y compras dentro de la aplicación sean válidas, precisas y libres de fraude.

¿Estás harto del fraude en la instalación de aplicaciones?

• Solicite un #fraude hoy. Envíanos un email a fraudeit@ singular .net
• Profundice más en el fraude. Obtenga más información sobre nuestra prevención de fraude

Acerca de Singular

Singular es una plataforma de inteligencia de marketing que transforma los datos de marketing en información precisa, granular y procesable para impulsar el crecimiento. Al unificar los datos de las campañas de marketing con los datos de atribución, los especialistas en marketing pueden medir el ROI de cada punto de contacto en múltiples canales para obtener una única fuente de información. Actualmente, Singular rastrea más de $10 mil millones en gastos de marketing digital en ingresos y valor de por vida en industrias que incluyen comercio minorista, finanzas, viajes, juegos, entretenimiento, medios y servicios bajo demanda. Los clientes Singular incluyen empresas como Lyft, Yelp, Airbnb, LinkedIn, Symantec, Zynga, Match y Twitter.