Tabla de contenido
- Mucho está cambiando en el marketing móvil
- Alto nivel: qué cambió en el tercer trimestre
- La telefonía móvil global de un vistazo
- Tarifas de suscripción de ATT
- Costo por instalación: global
- IPC regional, CTR, CVR: principales países
- Redes y plataformas publicitarias: las principales ganadoras
- Crecimiento y disminución del gasto publicitario por país
- Los géneros más populares con más descargas: global
- Métricas clave por vertical
- Participación en el gasto publicitario de la plataforma: iOS, Android, web
- Instalaciones pagadas vs. instalaciones orgánicas
- Contribuciones de los socios: Digital Turbine, Mobile Growth Association, RevX, yellowHEAD, Shamsco, Marcus Burke
- La temporada de adquisición de usuarios
- Personalización, IA y prevención del fraude
- Tasas de apertura y conversión por formato de anuncio y categoría de aplicación
- Localización de estrategias de palabras clave
- Probar creatividades solo para obtener resultados no es suficiente
- Marcus Burke: Crecimiento de la web2app
Disponible en: Inglés, Coreano, Portugués, Español & Chino
Mucho está cambiando en el marketing móvil
Google está bajo amenaza judicial de una desintegración antimonopolio. Cada gran plataforma está impulsando la medición probabilística modelada para reducir la dependencia de SKAN para iOS. (Y aislarse de cualquier cambio potencial en Android con Privacy Sandbox.) Los medios minoristas, una categoría de la que ni siquiera hablábamos hace 3 años, se prevé que alcance $142 mil millones este año.
Para aumentar la apuesta, Estados Unidos está atravesando una de sus elecciones más divisivas hasta la fecha. Y esto es importante para los profesionales del marketing móvil, ya que se espera que el gasto total en publicidad política alcance una cifra sin precedentes de entre 10 y 12 mil millones de dólares, con al menos un tercio de este en canales digitales. Esto impulsará los precios de los anuncios al alza.
Sin embargo, a pesar de todo esto, la monetización de las aplicaciones está creciendo:
- Los anunciantes gastan más de mil millones de dólarescada día en anuncios dentro de la aplicación.
- Las compras dentro de la aplicación deberían alcanzar los 213.360 millones de dólares en 2024
- Se prevé que las suscripciones dentro de la aplicación alcancen los 120 mil millones de dólares en 2024
Todo esto significa que la adquisición de usuarios y clientes es cada vez más competitiva. La medición es cada vez más compleja, con más conjuntos de cifras dispares que conciliar. Y los ganadores necesitan la mejor tecnología y una financiación significativa para destacar entre la competencia y optimizar cada dólar invertido en publicidad.
¡Bienvenido al informe trimestral del tercer trimestre de 2024 de Singular!
Alto nivel: qué cambió en el tercer trimestre
- Los IPC de iOS cayeron, especialmente en los juegos
- Las tasas de suscripción de ATT aumentaron enormemente a partir del segundo trimestre, y algunos géneros de juegos y aplicaciones ahora superan con creces el 20 % de suscripción
- Las redes publicitarias no tradicionales fueron las que más crecieron en términos de nuevos anunciantes
- El ejemplo más notable: Perplexity, que obtuvo el mayor número de nuevos anunciantes de todas las redes publicitarias
- Otros incluyeron Reddit, Taboola, Braze, junto con los sospechosos habituales como Google y Meta
- También vimos crecimiento en redes publicitarias no tradicionales en términos de aumento porcentual del gasto
- Veritone: anuncios de audio y más
- Roku: anuncios CTV
- Asia lideró el crecimiento del gasto publicitario, especialmente en Japón, Corea y Taiwán
- Mientras tanto, Estados Unidos, el Reino Unido y Canadá perdieron inversión publicitaria
- Los juegos casuales siguen en aumento frente a Hyper Casual, especialmente en iOS
- Los CTR aumentaron tanto en Android como en iOS
- Los IPM aumentaron tanto para Android como para iOS
- La cuota de gasto web está creciendo (y más aún, la cuota de clics y conversiones web)
Además, contamos con nuevos conocimientos de nuevos socios de datos:
- La UA directa al dispositivo puede proteger contra los picos de precios de los anuncios durante las festividades
- Los nuevos propietarios de dispositivos instalan hasta un tercio más de aplicaciones
- La personalización aumenta los ingresos un 40%
- Los anuncios gráficos suelen generar las tasas más altas de aperturas de aplicaciones reales después de la instalación
- Los anuncios de vídeo son fundamentales para las aplicaciones deportivas
- Los anuncios nativos lideran las aplicaciones minoristas
- Probar nuevas palabras clave de Google Play puede tener un gran impacto: hasta un 700 % en un caso documentado
- Por qué la iteración es mejor para encontrar ganadores creativos que las simples pruebas A/B
Como siempre, los datos de este informe se basan en una parte significativa de los datos de Singular:
La telefonía móvil global de un vistazo
A partir del segundo trimestre de 2024, este es el estado del mundo móvil:
El gasto dentro de la aplicación también está creciendo en 2024, uniéndose a la publicidad móvil para brindar enormes oportunidades de monetización para los editores móviles.
A nivel mundial, actualmente 2.710 millones de personas compran en línea y esa cifra aumentará a 2.770 millones en 2025.
Tarifas de suscripción de ATT
Suscripción general a ATT
Después de dos trimestres a la baja, las tasas de suscripción aumentaron significativamente en el tercer trimestre de 2024.
El trimestre pasado, la tasa de aceptación de ATT bajó al 13,85%, una tasa de suscripción históricamente baja. Este trimestre fue muy diferente: la tasa de aceptación se disparó al 16,35%, acercándose al máximo del tercer trimestre de 2023, del 18,9%
Nota: esto se basa en apps que solicitan permiso ATT inmediatamente al descargar. Es importante recordar que esta tasa puede y de hecho crece. Muchas apps no solicitan permiso de seguimiento de inmediato, por lo que el porcentaje puede crecer con el tiempo.
Suscripción a ATT: juegos versus no juegos
La brecha entre los juegos y las aplicaciones para solicitar y aceptar ATT inicialmente está creciendo.
- En el cuarto trimestre de 2023, la brecha fue de solo el 1%
- En el primer trimestre de 2024, la brecha aumentó al 4,1%
- En el segundo trimestre de 2024, la brecha volvió a expandirse al 6,67%
- En el tercer trimestre de 2024, la brecha se mantuvo básicamente nivelada en 6,66%
Es mucho más probable que los juegos obtengan una respuesta positiva inmediata a la solicitud de ATT, y esto es cada vez más cierto. El 18,58% de los juegos que solicitaron permiso de ATT al descargar obtuvieron un sí, mientras que solo el 11,92% de las aplicaciones lo hicieron.
Suscripción a ATT por verticales de juegos
La suscripción a ATT aumentó de forma generalizada en el tercer trimestre de 2024, y los juegos no son la excepción. Los juegos de aventura y cartas se mantuvieron altos, pero los juegos casuales aumentaron del 22,57 % al 25,52 %.
Los juegos hipercasuales, familiares y de trivia generalmente tienen un rendimiento bajo.
Nota: los juegos educativos para niños no pueden solicitar permiso de seguimiento.
Suscripción a ATT por parte de sectores verticales no relacionados con los juegos
Comida y bebida se mantiene alta, pero ha subido casi 6 puntos porcentuales. Mapas y navegación ha subido de poco más del 25 % a casi el 33 %, mientras que Salud y bienestar ha bajado un punto porcentual, en contra de la tendencia al alza de las respuestas afirmativas a la pregunta de ATT.
Doble opt-in de ATT
La transparencia del seguimiento de aplicaciones requiere una doble confirmación: un sí en la aplicación del editor que muestra un anuncio y un sí en la aplicación del anunciante a la que va dirigido. Por eso se necesita una alta tasa de "sí" en ATT.
Nota:
Si tu rendimiento está muy por encima del promedio y obtienes un 40 % en ambos lados, el 16 % de tus instalaciones ahora son rastreables. Es una cifra pequeña, pero a escala es un porcentaje significativo que puedes usar como guía para modelar tu inversión publicitaria general y tu optimización.
Incluso un 10% podría ser suficiente, o un 5% con volumen suficiente.
Costo por instalación: global
Juegos de Android
- IPC global: $0.65 ⬇️ $0.02
- CTR global: 4.13% ⬆️ .79 puntos porcentuales
- Manejo Integrado de Plagas Global: 5.39 ⬆️ .8
Por segundo trimestre consecutivo, el IPC global de juegos para Android ha bajado ligeramente y el CTR ha subido. Sin embargo, el CTR ha aumentado significativamente este trimestre, casi un punto porcentual.
Las instalaciones por cada mil impresiones de anuncios también aumentaron: casi 1 instalación completa.
Los juegos de casino siguen siendo los más caros y han subido ligeramente en comparación con el trimestre pasado, cuando costaban $5.36 por instalación. Los juegos de cartas, de mesa y de estrategia siguen estando entre las instalaciones más caras que puedes conseguir en Android, mientras que los educativos son los más económicos.
Android no relacionado con juegos
- IPC global: $0.52 ⬆️ $0.02
- CTR global: 2.74% ⬆️ .31 puntos porcentuales
- Manejo Integrado de Plagas Global: 4.68 ⬆️ .1
Para las aplicaciones de Android, el costo por instalación, la tasa de clics y las instalaciones por cada mil se mantuvieron casi iguales entre el segundo y el tercer trimestre de 2024.
Las fintech siguen estando cerca del primer puesto, pero actualmente lideran el IPC las apps deportivas, quizás relacionadas con los Juegos Olímpicos de París. Las instalaciones de comida y bebida se redujeron en 0,15 céntimos, mientras que las apps de compras bajaron casi 30 céntimos.
juegos de iOS
- IPC global: $2.67 ⬇️ $0.23
- CTR global: 4.83% ⬆️ .56 puntos porcentuales
- Manejo Integrado de Plagas Global: 0.85 ⬆️ .17
El IPC de los juegos de iOS bajó ligeramente en el tercer trimestre de 2024.
Sin embargo, lo más interesante es observar cuántos más usuarios de iOS son ciegos a la publicidad que los de Android. Los IPM para juegos en Android suelen estar entre 4 y 5. En cambio, los IPM para juegos en iOS suelen rondar 1: una diferencia enorme.
Los juegos de cartas ocuparon el primer puesto en el IPC del tercer trimestre de 2024, con $7,06, seguidos de cerca por los juegos familiares y de casino. Los juegos de carreras, educativos, musicales y de trivia ocuparon los cuatro últimos puestos.
iOS no relacionado con juegos
- IPC global: $0.69 ⬇️ $0.06
- CTR global: 3.26% ⬆️ .25 puntos porcentuales
- Manejo Integrado de Plagas Global: 4.3 ⬆️ ..26
Por segundo trimestre consecutivo, el IPC global de iOS cayó exactamente 6 centavos. Sin embargo, el CTR aumentó ligeramente, mientras que el IPM también aumentó aproximadamente un cuarto de instalación por cada mil visualizaciones de anuncios.
Las aplicaciones deportivas se posicionaron en lo más alto del IPC, probablemente debido a los Juegos Olímpicos de París este verano y, quizás, al inicio de las temporadas de la NFL y la NHL en Norteamérica. Las fintech siempre están a la cabeza, pero los precios del IPC bajaron ligeramente.
IPC regional, CTR, CVR: principales países
| País | IPC | CTR | CVR |
|---|---|---|---|
| Afganistán | $0.03 | 5.00% | 31.47% |
| Albania | $0.06 | 5.28% | 27.63% |
| Argelia | $0.01 | 5.50% | 34.72% |
| Samoa Americana | $0.17 | 2.35% | 29.52% |
| Andorra | $0.07 | 6.11% | 40.03% |
| Angola | $0.03 | 4.36% | 68.10% |
| Anguila | $0.06 | 4.21% | 35.85% |
| Antártida | $0.07 | 0.86% | 174.47% |
| Antigua y Barbuda | $0.07 | 4.34% | 38.68% |
| Argentina | $0.14 | 1.94% | 26.28% |
| Armenia | $0.04 | 5.74% | 34.41% |
| Aruba | $0.11 | 4.13% | 37.30% |
| Australia | $0.91 | 2.12% | 35.74% |
| Austria | $0.62 | 2.13% | 24.77% |
| Azerbaiyán | $0.02 | 6.44% | 44.27% |
| Bahamas (las) | $0.11 | 4.87% | 36.12% |
| Baréin | $0.09 | 4.57% | 35.15% |
| Bangladesh | $0.01 | 5.58% | 27.84% |
| Barbados | $0.05 | 5.25% | 38.56% |
| Bielorrusia | $0.03 | 7.65% | 27.76% |
| Bélgica | $0.51 | 2.24% | 27.84% |
| Belice | $0.04 | 5.19% | 39.66% |
| Benín | $0.04 | 4.08% | 55.52% |
| islas Bermudas | $0.19 | 2.95% | 34.54% |
| Bután | $0.03 | 3.15% | 32.21% |
| Bolivia (Estado Plurinacional de) | $0.02 | 4.83% | 35.23% |
| Bonaire, San Eustaquio y Saba | $0.08 | 3.82% | 36.54% |
| Bosnia y Herzegovina | $0.06 | 5.79% | 30.26% |
| Botsuana | $0.05 | 4.01% | 52.90% |
| Brasil | $0.15 | 2.47% | 34.08% |
| Territorio Británico del Océano Índico (el) | $0.08 | 2.76% | 59.61% |
| Brunéi Darussalam | $0.05 | 6.44% | 26.42% |
| Bulgaria | $0.13 | 4.08% | 32.06% |
| Burkina Faso | $0.30 | 3.91% | 10.85% |
| Burundi | $0.04 | 4.77% | 35.44% |
| Cabo Verde | $0.03 | 3.16% | 45.38% |
| Camboya | $0.04 | 4.24% | 28.97% |
| Camerún | $0.04 | 3.34% | 59.57% |
| Canadá | $1.10 | 2.16% | 29.45% |
| Islas Caimán (las) | $0.14 | 3.54% | 46.60% |
| República Centroafricana (la) | $0.05 | 3.34% | 39.58% |
| Chad | $0.06 | 5.05% | 29.24% |
| Chile | $0.24 | 1.67% | 31.59% |
| China | $0.01 | 150.15% | 20.82% |
| Colombia | $0.12 | 2.17% | 34.58% |
| Comoras (las) | $0.04 | 3.42% | 40.29% |
| Congo (República Democrática del) | $0.04 | 5.14% | 31.23% |
| Congo (el) | $0.03 | 4.21% | 55.02% |
| Islas Cook (las) | $0.17 | 3.89% | 22.85% |
| Costa Rica | $0.08 | 2.78% | 45.46% |
| Croacia | $0.15 | 3.88% | 33.39% |
| Curazao | $0.06 | 5.00% | 34.62% |
| Chipre | $0.16 | 3.53% | 36.62% |
| Chequia | $0.25 | 2.59% | 27.11% |
| Costa de Marfil | $0.02 | 3.95% | 77.23% |
| Dinamarca | $0.95 | 1.81% | 16.69% |
| Yibuti | $0.03 | 6.16% | 35.08% |
| Dominica | $0.04 | 5.13% | 39.99% |
| República Dominicana (la) | $0.05 | 4.46% | 34.85% |
| Ecuador | $0.05 | 3.62% | 41.79% |
| Egipto | $0.03 | 4.57% | 45.02% |
| El Salvador | $0.05 | 4.08% | 42.00% |
| Guinea Ecuatorial | $0.03 | 4.86% | 33.83% |
| Eritrea | $0.02 | 3.83% | 140.44% |
| Estonia | $0.14 | 2.70% | 34.78% |
| Esuatini | $0.06 | 4.17% | 36.77% |
| Etiopía | $0.06 | 4.09% | 31.20% |
| Islas Malvinas (las) [Malvinas] | $0.11 | 2.69% | 35.51% |
| Islas Feroe (las) | $0.17 | 3.49% | 24.32% |
| Fiyi | $0.08 | 3.86% | 35.33% |
| Finlandia | $0.63 | 1.25% | 30.44% |
| Francia | $0.85 | 1.58% | 22.87% |
| Guayana Francesa | $0.07 | 2.90% | 52.14% |
| Polinesia Francesa | $0.08 | 5.19% | 34.22% |
| Territorios Australes Franceses (los) | $0.11 | 0.72% | 83.33% |
| Gabón | $0.02 | 4.34% | 63.02% |
| Gambia (la) | $0.04 | 4.89% | 37.35% |
| Georgia | $0.07 | 5.40% | 29.26% |
| Alemania | $0.92 | 1.94% | 25.84% |
| Ghana | $0.09 | 4.44% | 26.07% |
| Gibraltar | $0.12 | 3.77% | 41.01% |
| Grecia | $0.23 | 2.35% | 24.74% |
| Tierra Verde | $0.15 | 1.92% | 29.11% |
| Granada | $0.05 | 4.74% | 37.38% |
| Guadalupe | $0.11 | 1.35% | 45.54% |
| Guam | $0.24 | 3.93% | 20.88% |
| Guatemala | $0.05 | 4.21% | 39.88% |
| Guernsey | $0.17 | 4.09% | 32.62% |
| Guinea | $0.03 | 3.49% | 50.06% |
| Guinea-Bissau | $0.04 | 4.38% | 39.17% |
| Guayana | $0.03 | 5.40% | 38.47% |
| Haití | $0.02 | 4.54% | 50.73% |
| Santa Sede (la) | $0.18 | 4.28% | 91.75% |
| Honduras | $0.04 | 4.65% | 39.23% |
| Hong Kong | $0.23 | 2.29% | 69.64% |
| Hungría | $0.21 | 3.01% | 25.64% |
| Islandia | $0.26 | 3.09% | 27.19% |
| India | $0.09 | 2.46% | 24.46% |
| Indonesia | $0.05 | 3.45% | 29.48% |
| Irán (República Islámica del) | $0.00 | 6.26% | 84.37% |
| Irak | $0.01 | 11.03% | 25.77% |
| Irlanda | $0.58 | 1.93% | 26.93% |
| Isla de Man | $0.14 | 4.71% | 29.39% |
| Israel | $0.19 | 4.57% | 32.01% |
| Italia | $0.50 | 2.03% | 21.03% |
| Jamaica | $0.07 | 4.77% | 37.09% |
| Japón | $0.17 | 2.17% | 74.69% |
| Jersey | $0.16 | 4.45% | 35.26% |
| Jordán | $0.23 | 4.19% | 30.46% |
| Kazajstán | $0.03 | 5.63% | 38.95% |
| Kenia | $0.06 | 2.21% | 54.79% |
| Kiribati | $0.25 | 1.97% | 15.14% |
| Corea (República Popular Democrática de) | 4.76% | 69.70% | |
| Corea (República de) | $0.45 | 2.59% | 23.63% |
| Kuwait | $0.16 | 2.99% | 28.59% |
| Kirguistán | $0.01 | 9.14% | 38.87% |
| República Democrática Popular Lao (la) | $0.01 | 6.33% | 37.86% |
| Letonia | $0.12 | 4.78% | 26.75% |
| Líbano | $0.03 | 6.32% | 25.08% |
| Lesoto | $0.05 | 3.40% | 44.15% |
| Liberia | $0.06 | 3.74% | 39.77% |
| Libia | $0.02 | 5.40% | 32.20% |
| Liechtenstein | $0.19 | 2.57% | 36.37% |
| Lituania | $0.12 | 4.03% | 31.72% |
| Luxemburgo | $0.28 | 2.76% | 23.04% |
| Macao | $0.21 | 5.31% | 26.32% |
| Madagascar | $0.04 | 4.14% | 48.52% |
| Malawi | $0.04 | 4.74% | 36.85% |
| Malasia | $0.17 | 2.48% | 18.65% |
| Maldivas | $0.04 | 5.10% | 30.38% |
| Malí | $0.06 | 6.43% | 21.59% |
| Malta | $0.16 | 3.58% | 37.34% |
| Islas Marshall (las) | $0.07 | 2.87% | 32.49% |
| Martinica | $0.11 | 3.01% | 35.65% |
| Mauritania | $0.03 | 5.03% | 46.12% |
| Mauricio | $0.08 | 3.50% | 35.86% |
| Mayotte | $0.07 | 2.97% | 43.07% |
| México | $0.34 | 1.58% | 22.83% |
| Micronesia (Estados Federados de) | $0.05 | 4.25% | 28.08% |
| Moldavia (República de) | $0.04 | 5.94% | 36.56% |
| Mónaco | $0.24 | 7.01% | 49.03% |
| Mongolia | $0.04 | 5.00% | 33.71% |
| Montenegro | $0.06 | 5.75% | 30.26% |
| Montserrat | $0.08 | 3.13% | 35.03% |
| Marruecos | $0.05 | 6.10% | 29.38% |
| Mozambique | $0.04 | 4.79% | 56.08% |
| Myanmar | $0.02 | 5.25% | 35.06% |
| Namibia | $0.29 | 4.80% | 64.85% |
| Nauru | $0.50 | 1.68% | 14.05% |
| Nepal | $0.02 | 4.94% | 22.46% |
| Países Bajos (los) | $0.88 | 2.86% | 19.18% |
| Nueva Caledonia | $0.08 | 4.15% | 29.62% |
| Nueva Zelanda | $0.82 | 2.02% | 32.20% |
| Nicaragua | $0.03 | 5.46% | 37.05% |
| Níger (el) | $0.02 | 5.28% | 49.29% |
| Nigeria | $0.11 | 1.33% | 42.30% |
| Niue | $3.00 | 1.54% | 4.57% |
| Isla Norfolk | $0.32 | 1.67% | 26.31% |
| Islas Marianas del Norte (las) | $0.08 | 3.63% | 39.40% |
| Noruega | $0.64 | 1.48% | 23.33% |
| Omán | $0.06 | 4.37% | 37.00% |
| Pakistán | $0.03 | 4.69% | 25.43% |
| Palaos | $0.10 | 3.61% | 26.74% |
| Palestina, Estado de | $0.02 | 7.46% | 31.01% |
| Panamá | $0.05 | 4.32% | 43.60% |
| Papúa Nueva Guinea | $0.12 | 3.78% | 29.27% |
| Paraguay | $0.03 | 4.92% | 41.96% |
| Perú | $0.16 | 2.17% | 33.97% |
| Filipinas (las) | $0.09 | 2.71% | 24.37% |
| Pitcairn | $0.02 | 2.32% | 106.12% |
| Polonia | $0.25 | 2.26% | 34.32% |
| Portugal | $0.37 | 1.82% | 28.70% |
| Puerto Rico | $0.20 | 3.53% | 27.41% |
| Katar | $0.12 | 3.19% | 37.70% |
| República de Macedonia del Norte | $0.04 | 6.90% | 26.40% |
| Rumania | $0.15 | 2.98% | 33.43% |
| Federación Rusa (la) | $0.05 | 9.45% | 27.51% |
| Ruanda | $0.05 | 5.35% | 34.59% |
| Reunión | $0.08 | 3.56% | 39.62% |
| San Bartolomé | $0.46 | 1.38% | 18.90% |
| Santa Elena, Ascensión y Tristán da Cunha | $0.02 | 2.74% | 96.27% |
| San Cristóbal y Nieves | $0.07 | 4.37% | 33.48% |
| Santa Lucía | $0.05 | 5.31% | 41.17% |
| San Martín (parte francesa) | $0.22 | 2.04% | 18.70% |
| San Pedro y Miquelón | $0.15 | 1.41% | 30.27% |
| San Vicente y las Granadinas | $0.04 | 5.14% | 37.30% |
| Samoa | $0.04 | 4.08% | 26.02% |
| San Marino | $0.11 | 4.40% | 31.59% |
| Santo Tomé y Príncipe | $0.03 | 4.07% | 45.73% |
| Arabia Saudita | $0.14 | 2.93% | 37.25% |
| Senegal | $0.02 | 4.98% | 61.83% |
| Serbia | $0.07 | 5.11% | 26.92% |
| Seychelles | $0.02 | 5.51% | 81.61% |
| Sierra Leona | $0.04 | 4.76% | 39.93% |
| Singapur | $0.25 | 3.33% | 48.81% |
| Sint Maarten (parte holandesa) | $0.09 | 3.35% | 32.04% |
| Eslovaquia | $0.17 | 2.86% | 30.26% |
| Eslovenia | $0.20 | 3.43% | 31.73% |
| Islas Salomón | $0.08 | 4.53% | 20.41% |
| Somalia | $0.02 | 5.99% | 40.86% |
| Sudáfrica | $0.22 | 2.04% | 28.54% |
| Sudán del Sur | $0.06 | 3.68% | 34.09% |
| España | $0.54 | 1.79% | 21.83% |
| Sri Lanka | $0.04 | 2.58% | 44.10% |
| Sudán (el) | $0.01 | 4.62% | 56.96% |
| Surinam | $0.02 | 6.54% | 33.97% |
| Svalbard y Jan Mayen | $2.17 | 0.92% | 7.53% |
| Suecia | $0.51 | 2.61% | 20.11% |
| Suiza | $0.76 | 2.36% | 25.01% |
| República Árabe Siria | $0.00 | 8.49% | 433.00% |
| Taiwán (provincia de China) | $0.66 | 1.91% | 17.06% |
| Tayikistán | $0.01 | 9.84% | 35.82% |
| República Unida de Tanzania | $0.07 | 2.42% | 44.99% |
| Tailandia | $0.17 | 2.94% | 22.85% |
| Timor Oriental | $0.03 | 4.19% | 36.98% |
| Ir | $0.02 | 4.68% | 57.91% |
| Tokelau | $0.05 | 2.39% | 70.00% |
| Tonga | $0.11 | 2.54% | 28.32% |
| Trinidad y Tobago | $0.04 | 6.43% | 34.09% |
| Túnez | $0.02 | 4.59% | 45.56% |
| Pavo | $0.08 | 2.86% | 30.50% |
| Turkmenistán | $0.00 | 6.60% | 114.81% |
| Islas Turcas y Caicos (las) | $0.12 | 2.68% | 41.50% |
| Tuvalu | $0.55 | 0.75% | 18.76% |
| Uganda | $0.03 | 3.92% | 55.76% |
| Ucrania | $0.05 | 6.19% | 27.92% |
| Emiratos Árabes Unidos (los) | $0.23 | 2.92% | 37.20% |
| Reino Unido de Gran Bretaña e Irlanda del Norte (el) | $0.89 | 1.80% | 34.33% |
| Estados Unidos de América (los) | $1.64 | 1.87% | 30.13% |
| Uruguay | $0.07 | 3.44% | 41.97% |
| Uzbekistán | $0.01 | 8.23% | 45.48% |
| Vanuatu | $0.09 | 7.95% | 10.21% |
| Venezuela (República Bolivariana de) | $0.02 | 5.00% | 31.46% |
| Vietnam | $0.04 | 5.09% | 31.06% |
| Islas Vírgenes Británicas | $0.15 | 2.70% | 31.12% |
| Islas Vírgenes (EE. UU.) | $0.16 | 3.17% | 33.11% |
| Wallis y Futuna | $0.09 | 2.83% | 18.82% |
| Yemen | $0.02 | 6.78% | 28.35% |
| Zambia | $0.03 | 3.95% | 56.28% |
| Zimbabue | $0.04 | 3.83% | 63.88% |
| Islas Åland | $0.03 | 7.18% | 37.51% |
Redes y plataformas publicitarias: las principales ganadoras
Obtuvo la mayor inversión publicitaria
Siempre es difícil calcular el crecimiento de las redes publicitarias en porcentaje. Singular trabaja con literalmente miles de plataformas, por lo que algunas redes pequeñas con una inversión casi nula pueden alcanzar la cima gracias a un buen trimestre.
Dividimos esta lista en dos partes: líderes absolutos en crecimiento y líderes en grandes plataformas. Cabe destacar que el tamaño no se refiere a la plataforma en sí, sino al gasto que realizan los clientes de Singular en ella.
Líderes absolutos en el crecimiento del gasto publicitario del segundo al tercer trimestre
- Punto de felicidad
- Snapchat
- Anuncios de TikTok
- Almedia
- theTradeDesk
- Adjoe
- Grupo de Medios de Amazon
- Veritone
- X
- Mintegral International Limitada
- Exmox
- FluentCo
- Gamelight
Líderes en crecimiento en gasto del segundo al tercer trimestre: crecimiento porcentual
- Veritone
- theTradeDesk
- Roku
- Plataforma de Anuncios de Line
- Ocean Media
- Tirádas
- Gamelight
- Almedia
- Grupo de Medios de Amazon
Ganó la mayor cantidad de anunciantes
Estas redes publicitarias obtuvieron la mayor cantidad de anunciantes nuevos entre el segundo y el tercer trimestre:
- Perplejidad
- Gorjeo
- Mintegral International Limitada
- Despegue
- Taboola
- Mate
- AppLovin
- Anuncios de Unity
- MOLOCO
- Trustpilot
- Braze
- Munimob
Crecimiento y disminución del gasto publicitario por país
El tercer trimestre fue un trimestre prácticamente sin cambios en la inversión publicitaria a nivel mundial. Sin embargo, algunos países aumentaron su inversión publicitaria y otros la perdieron.
A continuación, se presentan los principales ganadores de inversión publicitaria, ordenados por aumento absoluto en dólares gastados:
- Japón
- Corea
- Taiwán
- Vietnam
- Filipinas
- Indonesia
- Hong Kong
- Tailandia
- Malasia
- Singapur
- Nueva Zelanda
- Sri Lanka
- Pakistán
- Bangladesh
- Arabia Saudita
Estos son los países que más inversión publicitaria perdieron. La mayoría de las disminuciones fueron de un solo dígito.
- Estados Unidos
- RU
- Canadá
- Brasil
- India
- Francia
- Alemania
- México
- Australia
- Argentina
- Sudáfrica
- Italia
- España
- Países Bajos
- Bélgica
Los géneros más populares con más descargas: global
Juegos de Android
Los juegos casuales se mantuvieron en el tercer trimestre con un 25 % de todas las instalaciones de juegos en Android. Sin embargo, sorprendentemente, los hipercasuales se recuperaron ligeramente en el tercer trimestre, superando ligeramente a los demás:
- Cuarto trimestre de 2023: 36%
- T1 2024: 21%
- Segundo trimestre de 2024: 24%
- T3 2024: 26%
¿Una mejor medición de MMP como Singular, con Medición Unificada, así como una plataforma probabilística como AEM de Meta, están revirtiendo algunas de las tendencias que estaban haciendo caer el Hyper Casual?
Posiblemente. Pero además, los editores se están volviendo más inteligentes y diversificando la monetización.
Android no relacionado con juegos
Las cinco grandes categorías de entretenimiento, estilo de vida, redes sociales, negocios y viajes representan aproximadamente el 60 % de todas las instalaciones de aplicaciones fuera de los juegos en Android.
juegos de iOS
Estamos viendo el mismo cambio en iOS que el que vimos en Android: crecimiento del género de juegos casuales a expensas de la categoría Hyper Casual.
En el segundo trimestre, Casual superó a Hyper Casual en iOS; en el tercer trimestre, Casual amplió esa ventaja con casi un 30 % más de instalaciones que Hyper Casual.
iOS: no juegos
Música y audio mantienen el liderazgo en las aplicaciones de iOS por segundo trimestre consecutivo, y las 5 grandes categorías en iOS son incluso más dominantes que las 5 grandes en Android con un 66% de todas las instalaciones de aplicaciones.
Esas 5 categorías:
- Música y audio
- Estilo de vida
- Entretenimiento
- Viajes
- Social
Métricas clave por vertical
Tasas de clics: juegos
En el tercer trimestre de 2024, el CTR aumentó en todos los ámbitos, tanto para juegos como para aplicaciones de Android e iOS.
El CTR promedio para los juegos de Android alcanzó el 4,13%, con los juegos de carreras a la cabeza, seguidos de los juegos hipercasuales y de aventura.
En iOS, el CTR promedio para juegos fue ligeramente superior al de Android, con un 4,83 %. Los juegos de carreras lideraron la lista, seguidos de los juegos de rompecabezas y educativos.
Tasas de clics: aplicaciones
Como se mencionó anteriormente, los CTR generales para aplicaciones y juegos aumentaron en el tercer trimestre tanto en Android como en iOS.
El CTR general para las aplicaciones de Android fue del 2,41%.
Foto y video tuvieron el CTR más alto, al igual que en el segundo trimestre, seguido de Redes sociales, Arte y diseño, y Entretenimiento.
En iOS, el CTR en todas las aplicaciones fue del 3,26 %, significativamente más alto que en Android.
Los sectores verticales de alto rendimiento incluyen Libros y Referencia y Fotografía y Vídeo, ambos con una participación superior al 10%, mientras que Entretenimiento se sitúa en el 5,44%. Redes Sociales representa poco menos del 2%, mientras que Viajes representa tan solo el 0,72%.
IPM: juegos
En general, el IPM (instalaciones por cada mil visualizaciones de anuncios) aumentó tanto para juegos y aplicaciones de Android como de iOS.
El IPM promedio para juegos de Android fue de 5,39 en el tercer trimestre, con Música y Carreras a la cabeza, con casi 29 y 25, respectivamente. Los géneros con el IPM más bajo en juegos de Android son Casino y Estrategia.
El IPM promedio en iOS para juegos es mucho menor que en Android, y se ha mantenido así durante cuatro trimestres consecutivos. En el tercer trimestre, alcanzó 0,85, en comparación con 5,39 en Android.
Hyper Casual lidera con poco más de 4, mientras que los juegos familiares son los más bajos, con solo 0,27 instalaciones por cada mil vistas de anuncios.
IPM: aplicaciones
Como se mencionó anteriormente, el IPM de aplicaciones y juegos en las plataformas iOS y Android aumentó en el tercer trimestre. Las aplicaciones de Android tuvieron un IPM promedio de 4,68.
Las aplicaciones de salud y fitness aumentaron 10 instalaciones por cada mil visualizaciones de anuncios desde el segundo trimestre, llegando a más de 35 en el tercer trimestre, mientras que las aplicaciones médicas, de arte y diseño, de productividad y de negocios también estuvieron a la cabeza.
El IPM promedio para las aplicaciones iOS es 4,3, lo que se ha mantenido relativamente estable durante los últimos 4 trimestres.
Hay algunos valores atípicos considerables con más de 100, lo que indica una instalación por cada 10 visualizaciones de anuncios. Es muy improbable que esto sea exacto, y estamos revisando los datos para ver qué podría estar sucediendo.
Participación en el gasto publicitario de la plataforma: iOS, Android, web
iOS está creciendo, al menos para los clientes Singular , en el tercer trimestre de 2024. Para el trimestre, la división del gasto publicitario fue 40,12 % iOS, 36,47 % Android y 23,42 % web.
En esencia, se trata de un regreso a la normalidad para iOS, que tenía un gasto publicitario inferior al 39 % en el segundo trimestre.
Pero la web tiene algo más que ofrecer. Las cifras del gráfico anterior corresponden a cifras trimestrales. Si analizamos con más detalle las cifras mensuales, observamos un patrón claro relacionado con la creciente tendencia de la web a la aplicación.
En pocas palabras: la web está creciendo.
De hecho, es probable que ese crecimiento esté subestimado, ya que se trata de una comparación de la inversión publicitaria, no de clics ni conversiones. La inversión publicitaria web suele ser más económica que la móvil. Profundizaremos en este tema en futuros Informes Trimestrales de Tendencias.
Gasto de la plataforma por país
| País | Plataforma | % del costo total |
|---|---|---|
| Aruba | iOS | 37.75% |
| Android | 60.51% | |
| Escritorio y web | 1.74% | |
| Afganistán | iOS | 29.54% |
| Android | 67.22% | |
| Escritorio y web | 3.24% | |
| Angola | iOS | 32.18% |
| Android | 58.12% | |
| Escritorio y web | 9.70% | |
| Anguila | iOS | 31.27% |
| Android | 66.29% | |
| Escritorio y web | 2.44% | |
| Islas Åland | iOS | 65.11% |
| Android | 34.89% | |
| Escritorio y web | 0.00% | |
| Albania | iOS | 50.76% |
| Android | 34.79% | |
| Escritorio y web | 14.46% | |
| Andorra | iOS | 78.59% |
| Android | 15.23% | |
| Escritorio y web | 6.18% | |
| Emiratos Árabes Unidos (los) | iOS | 42.22% |
| Android | 41.39% | |
| Escritorio y web | 16.39% | |
| Argentina | iOS | 13.55% |
| Android | 66.58% | |
| Escritorio y web | 19.87% | |
| Armenia | iOS | 43.58% |
| Android | 49.46% | |
| Escritorio y web | 6.95% | |
| Samoa Americana | iOS | 61.11% |
| Android | 32.83% | |
| Escritorio y web | 6.06% | |
| Antártida | iOS | 36.87% |
| Android | 56.05% | |
| Escritorio y web | 7.09% | |
| Territorios Australes Franceses (los) | iOS | 41.73% |
| Android | 58.27% | |
| Escritorio y web | ||
| Antigua y Barbuda | iOS | 25.50% |
| Android | 73.12% | |
| Escritorio y web | 1.38% | |
| Australia | iOS | 38.91% |
| Android | 33.65% | |
| Escritorio y web | 27.44% | |
| Austria | iOS | 33.83% |
| Android | 53.24% | |
| Escritorio y web | 12.93% | |
| Azerbaiyán | iOS | 29.30% |
| Android | 66.24% | |
| Escritorio y web | 4.46% | |
| Burundi | iOS | 25.60% |
| Android | 66.36% | |
| Escritorio y web | 8.05% | |
| Bélgica | iOS | 30.66% |
| Android | 51.53% | |
| Escritorio y web | 17.81% | |
| Benín | iOS | 20.32% |
| Android | 61.78% | |
| Escritorio y web | 17.90% | |
| Bonaire, San Eustaquio y Saba | iOS | 38.89% |
| Android | 59.07% | |
| Escritorio y web | 2.04% | |
| Burkina Faso | iOS | 3.33% |
| Android | 19.38% | |
| Escritorio y web | 77.29% | |
| Bangladesh | iOS | 9.59% |
| Android | 67.58% | |
| Escritorio y web | 22.83% | |
| Bulgaria | iOS | 26.82% |
| Android | 58.72% | |
| Escritorio y web | 14.46% | |
| Baréin | iOS | 47.98% |
| Android | 44.91% | |
| Escritorio y web | 7.11% | |
| Bahamas (las) | iOS | 34.27% |
| Android | 64.54% | |
| Escritorio y web | 1.19% | |
| Bosnia y Herzegovina | iOS | 31.58% |
| Android | 64.13% | |
| Escritorio y web | 4.29% | |
| San Bartolomé | iOS | 47.17% |
| Android | 42.00% | |
| Escritorio y web | 10.83% | |
| Bielorrusia | iOS | 21.69% |
| Android | 76.86% | |
| Escritorio y web | 1.45% | |
| Belice | iOS | 12.21% |
| Android | 86.65% | |
| Escritorio y web | 1.14% | |
| islas Bermudas | iOS | 63.72% |
| Android | 33.43% | |
| Escritorio y web | 2.85% | |
| Bolivia (Estado Plurinacional de) | iOS | 12.30% |
| Android | 81.24% | |
| Escritorio y web | 6.46% | |
| Brasil | iOS | 18.64% |
| Android | 60.10% | |
| Escritorio y web | 21.26% | |
| Barbados | iOS | 23.54% |
| Android | 74.73% | |
| Escritorio y web | 1.73% | |
| Brunéi Darussalam | iOS | 50.74% |
| Android | 40.54% | |
| Escritorio y web | 8.71% | |
| Bután | iOS | 37.44% |
| Android | 54.66% | |
| Escritorio y web | 7.91% | |
| Isla Bouvet | Android | |
| Botsuana | iOS | 18.09% |
| Android | 73.40% | |
| Escritorio y web | 8.51% | |
| República Centroafricana (la) | iOS | 23.96% |
| Android | 68.69% | |
| Escritorio y web | 7.35% | |
| Canadá | iOS | 42.09% |
| Android | 35.08% | |
| Escritorio y web | 22.83% | |
| Islas Cocos (Keeling) (las) | iOS | 54.09% |
| Android | 45.91% | |
| Escritorio y web | ||
| Suiza | iOS | 42.05% |
| Android | 41.68% | |
| Escritorio y web | 16.27% | |
| Chile | iOS | 16.78% |
| Android | 56.38% | |
| Escritorio y web | 26.84% | |
| China | iOS | 82.22% |
| Android | 4.03% | |
| Escritorio y web | 13.75% | |
| Costa de Marfil | iOS | 39.29% |
| Android | 50.96% | |
| Escritorio y web | 9.74% | |
| Camerún | iOS | 11.45% |
| Android | 72.94% | |
| Escritorio y web | 15.61% | |
| Congo (República Democrática del) | iOS | 31.25% |
| Android | 61.78% | |
| Escritorio y web | 6.97% | |
| Congo (el) | iOS | 44.54% |
| Android | 46.92% | |
| Escritorio y web | 8.54% | |
| Islas Cook (las) | iOS | 45.79% |
| Android | 41.33% | |
| Escritorio y web | 12.87% | |
| Colombia | iOS | 19.59% |
| Android | 61.84% | |
| Escritorio y web | 18.57% | |
| Comoras (las) | iOS | 23.41% |
| Android | 64.48% | |
| Escritorio y web | 12.11% | |
| Cabo Verde | iOS | 51.73% |
| Android | 44.17% | |
| Escritorio y web | 4.10% | |
| Costa Rica | iOS | 15.95% |
| Android | 78.21% | |
| Escritorio y web | 5.84% | |
| Cuba | iOS | 8.97% |
| Android | 91.00% | |
| Escritorio y web | 0.04% | |
| Curazao | iOS | 26.25% |
| Android | 72.31% | |
| Escritorio y web | 1.44% | |
| Isla de Navidad | iOS | 0.60% |
| Android | 17.04% | |
| Escritorio y web | 82.37% | |
| Islas Caimán (las) | iOS | 44.98% |
| Android | 51.33% | |
| Escritorio y web | 3.69% | |
| Chipre | iOS | 37.47% |
| Android | 50.52% | |
| Escritorio y web | 12.01% | |
| Chequia | iOS | 23.93% |
| Android | 61.52% | |
| Escritorio y web | 14.56% | |
| Alemania | iOS | 31.34% |
| Android | 48.40% | |
| Escritorio y web | 20.26% | |
| Yibuti | iOS | 19.32% |
| Android | 63.97% | |
| Escritorio y web | 16.72% | |
| Dominica | iOS | 14.34% |
| Android | 84.08% | |
| Escritorio y web | 1.58% | |
| Dinamarca | iOS | 40.42% |
| Android | 23.45% | |
| Escritorio y web | 36.12% | |
| República Dominicana (la) | iOS | 11.47% |
| Android | 86.56% | |
| Escritorio y web | 1.96% | |
| Argelia | iOS | 10.63% |
| Android | 66.41% | |
| Escritorio y web | 22.96% | |
| Ecuador | iOS | 21.83% |
| Android | 66.92% | |
| Escritorio y web | 11.25% | |
| Egipto | iOS | 20.47% |
| Android | 62.48% | |
| Escritorio y web | 17.06% | |
| Eritrea | iOS | 14.22% |
| Android | 43.63% | |
| Escritorio y web | 42.16% | |
| Sáhara Occidental | iOS | 15.81% |
| Android | 51.21% | |
| Escritorio y web | 32.98% | |
| España | iOS | 23.89% |
| Android | 46.22% | |
| Escritorio y web | 29.89% | |
| Estonia | iOS | 29.53% |
| Android | 60.11% | |
| Escritorio y web | 10.36% | |
| Etiopía | iOS | 6.97% |
| Android | 62.11% | |
| Escritorio y web | 30.92% | |
| Finlandia | iOS | 21.26% |
| Android | 38.19% | |
| Escritorio y web | 40.55% | |
| Fiyi | iOS | 20.43% |
| Android | 60.19% | |
| Escritorio y web | 19.38% | |
| Islas Malvinas (las) [Malvinas] | iOS | 43.62% |
| Android | 51.66% | |
| Escritorio y web | 4.72% | |
| Francia | iOS | 34.07% |
| Android | 41.41% | |
| Escritorio y web | 24.52% | |
| Islas Feroe (las) | iOS | 65.61% |
| Android | 30.74% | |
| Escritorio y web | 3.66% | |
| Micronesia (Estados Federados de) | iOS | 39.72% |
| Android | 59.30% | |
| Escritorio y web | 0.99% | |
| Gabón | iOS | 26.03% |
| Android | 66.31% | |
| Escritorio y web | 7.67% | |
| Reino Unido de Gran Bretaña e Irlanda del Norte (el) | iOS | 39.77% |
| Android | 36.82% | |
| Escritorio y web | 23.41% | |
| Georgia | iOS | 41.13% |
| Android | 52.55% | |
| Escritorio y web | 6.32% | |
| Guernsey | iOS | 72.03% |
| Android | 23.71% | |
| Escritorio y web | 4.26% | |
| Ghana | iOS | 17.77% |
| Android | 42.59% | |
| Escritorio y web | 39.64% | |
| Gibraltar | iOS | 67.14% |
| Android | 25.98% | |
| Escritorio y web | 6.87% | |
| Guinea | iOS | 33.79% |
| Android | 58.45% | |
| Escritorio y web | 7.76% | |
| Guadalupe | iOS | 26.05% |
| Android | 64.04% | |
| Escritorio y web | 9.92% | |
| Gambia (la) | iOS | 42.33% |
| Android | 48.02% | |
| Escritorio y web | 9.65% | |
| Guinea-Bissau | iOS | 23.31% |
| Android | 74.31% | |
| Escritorio y web | 2.38% | |
| Guinea Ecuatorial | iOS | 62.51% |
| Android | 35.26% | |
| Escritorio y web | 2.23% | |
| Grecia | iOS | 29.29% |
| Android | 50.77% | |
| Escritorio y web | 19.94% | |
| Granada | iOS | 18.88% |
| Android | 78.62% | |
| Escritorio y web | 2.50% | |
| Tierra Verde | iOS | 43.33% |
| Android | 54.33% | |
| Escritorio y web | 2.33% | |
| Guatemala | iOS | 5.21% |
| Android | 90.49% | |
| Escritorio y web | 4.30% | |
| Guayana Francesa | iOS | 42.73% |
| Android | 43.89% | |
| Escritorio y web | 13.38% | |
| Guam | iOS | 56.95% |
| Android | 41.83% | |
| Escritorio y web | 1.22% | |
| Guayana | iOS | 36.25% |
| Android | 59.52% | |
| Escritorio y web | 4.23% | |
| Hong Kong | iOS | 56.45% |
| Android | 34.75% | |
| Escritorio y web | 8.80% | |
| Islas Heard y McDonald | iOS | |
| Android | ||
| Honduras | iOS | 8.67% |
| Android | 90.28% | |
| Escritorio y web | 1.04% | |
| Croacia | iOS | 22.36% |
| Android | 70.72% | |
| Escritorio y web | 6.92% | |
| Haití | iOS | 2.10% |
| Android | 97.05% | |
| Escritorio y web | 0.84% | |
| Hungría | iOS | 23.35% |
| Android | 58.50% | |
| Escritorio y web | 18.15% | |
| Indonesia | iOS | 17.03% |
| Android | 80.08% | |
| Escritorio y web | 2.89% | |
| Isla de Man | iOS | 66.38% |
| Android | 29.68% | |
| Escritorio y web | 3.94% | |
| India | iOS | 15.15% |
| Android | 67.74% | |
| Escritorio y web | 17.11% | |
| Territorio Británico del Océano Índico (el) | iOS | 22.14% |
| Android | 75.21% | |
| Escritorio y web | 2.65% | |
| Irlanda | iOS | 24.82% |
| Android | 43.80% | |
| Escritorio y web | 31.38% | |
| Irán (República Islámica del) | iOS | 23.77% |
| Android | 76.07% | |
| Escritorio y web | 0.16% | |
| Irak | iOS | 39.60% |
| Android | 55.83% | |
| Escritorio y web | 4.57% | |
| Islandia | iOS | 47.01% |
| Android | 44.96% | |
| Escritorio y web | 8.03% | |
| Israel | iOS | 46.41% |
| Android | 39.22% | |
| Escritorio y web | 14.37% | |
| Italia | iOS | 31.87% |
| Android | 47.76% | |
| Escritorio y web | 20.37% | |
| Jamaica | iOS | 12.05% |
| Android | 85.64% | |
| Escritorio y web | 2.31% | |
| Jersey | iOS | 31.76% |
| Android | 12.97% | |
| Escritorio y web | 55.27% | |
| Jordán | iOS | 21.74% |
| Android | 23.48% | |
| Escritorio y web | 54.78% | |
| Japón | iOS | 50.50% |
| Android | 38.86% | |
| Escritorio y web | 10.64% | |
| Kazajstán | iOS | 31.32% |
| Android | 66.92% | |
| Escritorio y web | 1.76% | |
| Kenia | iOS | 7.36% |
| Android | 71.81% | |
| Escritorio y web | 20.83% | |
| Kirguistán | iOS | 24.09% |
| Android | 74.49% | |
| Escritorio y web | 1.42% | |
| Camboya | iOS | 50.21% |
| Android | 46.10% | |
| Escritorio y web | 3.69% | |
| Kiribati | iOS | 12.61% |
| Android | 65.68% | |
| Escritorio y web | 21.71% | |
| San Cristóbal y Nieves | iOS | 27.08% |
| Android | 71.55% | |
| Escritorio y web | 1.37% | |
| Corea (República de) | iOS | 23.06% |
| Android | 71.57% | |
| Escritorio y web | 5.37% | |
| Kuwait | iOS | 61.42% |
| Android | 28.49% | |
| Escritorio y web | 10.09% | |
| República Democrática Popular Lao (la) | iOS | 45.14% |
| Android | 50.59% | |
| Escritorio y web | 4.27% | |
| Líbano | iOS | 41.76% |
| Android | 48.76% | |
| Escritorio y web | 9.48% | |
| Liberia | iOS | 34.00% |
| Android | 55.90% | |
| Escritorio y web | 10.10% | |
| Libia | iOS | 45.80% |
| Android | 49.90% | |
| Escritorio y web | 4.30% | |
| Santa Lucía | iOS | 13.99% |
| Android | 84.57% | |
| Escritorio y web | 1.45% | |
| Liechtenstein | iOS | 51.16% |
| Android | 32.91% | |
| Escritorio y web | 15.94% | |
| Sri Lanka | iOS | 24.52% |
| Android | 58.90% | |
| Escritorio y web | 16.58% | |
| Lesoto | iOS | 14.29% |
| Android | 45.91% | |
| Escritorio y web | 39.80% | |
| Lituania | iOS | 30.38% |
| Android | 62.97% | |
| Escritorio y web | 6.64% | |
| Luxemburgo | iOS | 46.85% |
| Android | 35.52% | |
| Escritorio y web | 17.63% | |
| Letonia | iOS | 26.85% |
| Android | 63.56% | |
| Escritorio y web | 9.59% | |
| Macao | iOS | 82.74% |
| Android | 15.51% | |
| Escritorio y web | 1.76% | |
| San Martín (parte francesa) | iOS | 37.59% |
| Android | 60.27% | |
| Escritorio y web | 2.14% | |
| Marruecos | iOS | 14.94% |
| Android | 53.54% | |
| Escritorio y web | 31.51% | |
| Mónaco | iOS | 79.34% |
| Android | 13.28% | |
| Escritorio y web | 7.37% | |
| Moldavia (República de) | iOS | 26.52% |
| Android | 68.40% | |
| Escritorio y web | 5.08% | |
| Madagascar | iOS | 20.74% |
| Android | 54.60% | |
| Escritorio y web | 24.66% | |
| Maldivas | iOS | 42.64% |
| Android | 50.54% | |
| Escritorio y web | 6.82% | |
| México | iOS | 17.62% |
| Android | 61.92% | |
| Escritorio y web | 20.46% | |
| Islas Marshall (las) | iOS | 45.08% |
| Android | 53.90% | |
| Escritorio y web | 1.02% | |
| República de Macedonia del Norte | iOS | 46.95% |
| Android | 47.23% | |
| Escritorio y web | 5.81% | |
| Malí | iOS | 19.00% |
| Android | 41.42% | |
| Escritorio y web | 39.58% | |
| Malta | iOS | 45.23% |
| Android | 48.47% | |
| Escritorio y web | 6.31% | |
| Myanmar | iOS | 22.95% |
| Android | 57.48% | |
| Escritorio y web | 19.56% | |
| Montenegro | iOS | 57.49% |
| Android | 37.75% | |
| Escritorio y web | 4.76% | |
| Mongolia | iOS | 61.71% |
| Android | 31.42% | |
| Escritorio y web | 6.87% | |
| Islas Marianas del Norte (las) | iOS | 55.25% |
| Android | 42.88% | |
| Escritorio y web | 1.87% | |
| Mozambique | iOS | 18.74% |
| Android | 72.68% | |
| Escritorio y web | 8.58% | |
| Mauritania | iOS | 43.60% |
| Android | 52.76% | |
| Escritorio y web | 3.65% | |
| Montserrat | iOS | 23.56% |
| Android | 73.09% | |
| Escritorio y web | 3.35% | |
| Martinica | iOS | 23.05% |
| Android | 69.64% | |
| Escritorio y web | 7.31% | |
| Mauricio | iOS | 29.33% |
| Android | 64.60% | |
| Escritorio y web | 6.07% | |
| Malawi | iOS | 15.35% |
| Android | 73.91% | |
| Escritorio y web | 10.73% | |
| Malasia | iOS | 36.22% |
| Android | 60.02% | |
| Escritorio y web | 3.76% | |
| Mayotte | iOS | 32.25% |
| Android | 47.45% | |
| Escritorio y web | 20.30% | |
| Namibia | iOS | 22.20% |
| Android | 70.42% | |
| Escritorio y web | 7.38% | |
| Nueva Caledonia | iOS | 53.23% |
| Android | 42.03% | |
| Escritorio y web | 4.73% | |
| Níger (el) | iOS | 17.91% |
| Android | 71.44% | |
| Escritorio y web | 10.65% | |
| Isla Norfolk | iOS | 50.78% |
| Android | 39.85% | |
| Escritorio y web | 9.37% | |
| Nigeria | iOS | 8.92% |
| Android | 81.96% | |
| Escritorio y web | 9.12% | |
| Nicaragua | iOS | 2.68% |
| Android | 96.73% | |
| Escritorio y web | 0.59% | |
| Niue | iOS | 23.54% |
| Android | 62.44% | |
| Escritorio y web | 14.02% | |
| Países Bajos (los) | iOS | 25.22% |
| Android | 44.26% | |
| Escritorio y web | 30.51% | |
| Noruega | iOS | 42.62% |
| Android | 36.89% | |
| Escritorio y web | 20.50% | |
| Nepal | iOS | 35.69% |
| Android | 33.85% | |
| Escritorio y web | 30.46% | |
| Nauru | iOS | 21.50% |
| Android | 67.88% | |
| Escritorio y web | 10.62% | |
| Nueva Zelanda | iOS | 26.74% |
| Android | 45.23% | |
| Escritorio y web | 28.02% | |
| Omán | iOS | 36.10% |
| Android | 58.65% | |
| Escritorio y web | 5.24% | |
| Pakistán | iOS | 13.29% |
| Android | 58.09% | |
| Escritorio y web | 28.63% | |
| Panamá | iOS | 10.96% |
| Android | 85.21% | |
| Escritorio y web | 3.83% | |
| Pitcairn | iOS | 76.02% |
| Android | 23.32% | |
| Escritorio y web | 0.66% | |
| Perú | iOS | 24.94% |
| Android | 53.49% | |
| Escritorio y web | 21.58% | |
| Filipinas (las) | iOS | 23.42% |
| Android | 68.32% | |
| Escritorio y web | 8.26% | |
| Palaos | iOS | 45.39% |
| Android | 53.30% | |
| Escritorio y web | 1.31% | |
| Papúa Nueva Guinea | iOS | 5.87% |
| Android | 59.92% | |
| Escritorio y web | 34.21% | |
| Polonia | iOS | 17.45% |
| Android | 48.75% | |
| Escritorio y web | 33.80% | |
| Puerto Rico | iOS | 38.63% |
| Android | 42.25% | |
| Escritorio y web | 19.12% | |
| Corea (República Popular Democrática de) | iOS | 69.81% |
| Android | 30.19% | |
| Escritorio y web | ||
| Portugal | iOS | 27.08% |
| Android | 45.94% | |
| Escritorio y web | 26.99% | |
| Paraguay | iOS | 22.11% |
| Android | 72.36% | |
| Escritorio y web | 5.53% | |
| Palestina, Estado de | iOS | 50.39% |
| Android | 41.48% | |
| Escritorio y web | 8.13% | |
| Polinesia Francesa | iOS | 47.71% |
| Android | 40.45% | |
| Escritorio y web | 11.84% | |
| Katar | iOS | 54.00% |
| Android | 36.62% | |
| Escritorio y web | 9.37% | |
| Reunión | iOS | 38.42% |
| Android | 45.70% | |
| Escritorio y web | 15.87% | |
| Rumania | iOS | 25.61% |
| Android | 63.01% | |
| Escritorio y web | 11.38% | |
| Federación Rusa (la) | iOS | 20.49% |
| Android | 61.25% | |
| Escritorio y web | 18.26% | |
| Ruanda | iOS | 14.76% |
| Android | 76.98% | |
| Escritorio y web | 8.27% | |
| Arabia Saudita | iOS | 51.90% |
| Android | 35.78% | |
| Escritorio y web | 12.33% | |
| Sudán (el) | iOS | 3.75% |
| Android | 90.55% | |
| Escritorio y web | 5.71% | |
| Senegal | iOS | 58.10% |
| Android | 35.14% | |
| Escritorio y web | 6.76% | |
| Singapur | iOS | 42.12% |
| Android | 44.19% | |
| Escritorio y web | 13.69% | |
| Islas Georgias del Sur y Sandwich del Sur | iOS | 58.63% |
| Android | 41.37% | |
| Santa Elena, Ascensión y Tristán da Cunha | iOS | 33.24% |
| Android | 64.99% | |
| Escritorio y web | 1.77% | |
| Svalbard y Jan Mayen | iOS | 54.12% |
| Android | 40.40% | |
| Escritorio y web | 5.48% | |
| Islas Salomón | iOS | 16.64% |
| Android | 54.04% | |
| Escritorio y web | 29.32% | |
| Sierra Leona | iOS | 39.73% |
| Android | 51.42% | |
| Escritorio y web | 8.85% | |
| El Salvador | iOS | 6.49% |
| Android | 88.63% | |
| Escritorio y web | 4.88% | |
| San Marino | iOS | 45.85% |
| Android | 44.56% | |
| Escritorio y web | 9.59% | |
| Somalia | iOS | 23.34% |
| Android | 64.80% | |
| Escritorio y web | 11.87% | |
| San Pedro y Miquelón | iOS | 54.00% |
| Android | 41.91% | |
| Escritorio y web | 4.09% | |
| Serbia | iOS | 24.96% |
| Android | 71.38% | |
| Escritorio y web | 3.66% | |
| Sudán del Sur | iOS | 27.78% |
| Android | 65.87% | |
| Escritorio y web | 6.35% | |
| Santo Tomé y Príncipe | iOS | 19.03% |
| Android | 76.15% | |
| Escritorio y web | 4.82% | |
| Surinam | iOS | 42.24% |
| Android | 52.95% | |
| Escritorio y web | 4.81% | |
| Eslovaquia | iOS | 21.00% |
| Android | 62.68% | |
| Escritorio y web | 16.32% | |
| Eslovenia | iOS | 25.05% |
| Android | 54.32% | |
| Escritorio y web | 20.63% | |
| Suecia | iOS | 42.76% |
| Android | 38.51% | |
| Escritorio y web | 18.73% | |
| Esuatini | iOS | 18.12% |
| Android | 48.72% | |
| Escritorio y web | 33.16% | |
| Sint Maarten (parte holandesa) | iOS | 31.94% |
| Android | 65.33% | |
| Escritorio y web | 2.73% | |
| Seychelles | iOS | 41.30% |
| Android | 51.99% | |
| Escritorio y web | 6.71% | |
| República Árabe Siria | iOS | 9.12% |
| Android | 90.67% | |
| Escritorio y web | 0.21% | |
| Islas Turcas y Caicos (las) | iOS | 44.55% |
| Android | 52.96% | |
| Escritorio y web | 2.49% | |
| Chad | iOS | 20.88% |
| Android | 73.90% | |
| Escritorio y web | 5.22% | |
| Ir | iOS | 22.35% |
| Android | 59.04% | |
| Escritorio y web | 18.60% | |
| Tailandia | iOS | 38.67% |
| Android | 49.58% | |
| Escritorio y web | 11.76% | |
| Tayikistán | iOS | 13.68% |
| Android | 84.68% | |
| Escritorio y web | 1.64% | |
| Tokelau | iOS | 36.99% |
| Android | 57.74% | |
| Escritorio y web | 5.27% | |
| Turkmenistán | iOS | 16.73% |
| Android | 79.77% | |
| Escritorio y web | 3.50% | |
| Timor Oriental | iOS | 23.80% |
| Android | 62.73% | |
| Escritorio y web | 13.47% | |
| Tonga | iOS | 43.76% |
| Android | 45.40% | |
| Escritorio y web | 10.83% | |
| Trinidad y Tobago | iOS | 18.37% |
| Android | 80.38% | |
| Escritorio y web | 1.26% | |
| Túnez | iOS | 27.35% |
| Android | 62.74% | |
| Escritorio y web | 9.91% | |
| Pavo | iOS | 31.00% |
| Android | 63.80% | |
| Escritorio y web | 5.20% | |
| Tuvalu | iOS | 25.76% |
| Android | 51.62% | |
| Escritorio y web | 22.62% | |
| Taiwán (provincia de China) | iOS | 46.36% |
| Android | 27.85% | |
| Escritorio y web | 25.79% | |
| República Unida de Tanzania | iOS | 22.21% |
| Android | 69.37% | |
| Escritorio y web | 8.42% | |
| Uganda | iOS | 10.01% |
| Android | 82.01% | |
| Escritorio y web | 7.97% | |
| Ucrania | iOS | 20.73% |
| Android | 76.47% | |
| Escritorio y web | 2.80% | |
| Islas menores alejadas de los Estados Unidos (las) | iOS | 0.28% |
| Android | 99.72% | |
| Escritorio y web | ||
| Uruguay | iOS | 21.01% |
| Android | 68.82% | |
| Escritorio y web | 10.16% | |
| Estados Unidos de América (los) | iOS | 44.51% |
| Android | 29.89% | |
| Escritorio y web | 25.60% | |
| Uzbekistán | iOS | 21.42% |
| Android | 75.48% | |
| Escritorio y web | 3.11% | |
| Santa Sede (la) | iOS | 7.80% |
| Android | 70.63% | |
| Escritorio y web | 21.57% | |
| San Vicente y las Granadinas | iOS | 14.30% |
| Android | 84.78% | |
| Escritorio y web | 0.92% | |
| Venezuela (República Bolivariana de) | iOS | 8.18% |
| Android | 89.30% | |
| Escritorio y web | 2.52% | |
| Islas Vírgenes Británicas | iOS | 40.13% |
| Android | 56.45% | |
| Escritorio y web | 3.42% | |
| Islas Vírgenes (EE. UU.) | iOS | 55.03% |
| Android | 43.38% | |
| Escritorio y web | 1.59% | |
| Vietnam | iOS | 34.11% |
| Android | 58.18% | |
| Escritorio y web | 7.71% | |
| Vanuatu | iOS | 24.15% |
| Android | 50.32% | |
| Escritorio y web | 25.53% | |
| Wallis y Futuna | iOS | 47.08% |
| Android | 46.97% | |
| Escritorio y web | 5.95% | |
| Samoa | iOS | 41.31% |
| Android | 56.13% | |
| Escritorio y web | 2.56% | |
| Yemen | iOS | 14.22% |
| Android | 82.78% | |
| Escritorio y web | 3.00% | |
| Sudáfrica | iOS | 18.05% |
| Android | 59.71% | |
| Escritorio y web | 22.24% | |
| Zambia | iOS | 21.08% |
| Android | 67.03% | |
| Escritorio y web | 11.89% | |
| Zimbabue | iOS | 29.01% |
| Android | 57.70% | |
| Escritorio y web | 13.29% |
Instalaciones pagadas vs. instalaciones orgánicas
Todas las plataformas globales
Lo orgánico continuó en aumento en el tercer trimestre, con un aumento del 1% en las instalaciones tras haber crecido casi un 2% en el segundo trimestre de 2024. El crecimiento orgánico alcanzó el 53,42%; las instalaciones pagas fueron del 46,6%.
Curiosamente, la web es cada vez más importante para las instalaciones orgánicas.
(Es probable que parte de esto se deba a las brechas de medición entre los anuncios, las páginas de destino y las tiendas de aplicaciones: más sobre esto en los próximos informes trimestrales)
Android global
En Android, lo orgánico está ligeramente por debajo, con un 57,7 % de todas las instalaciones, mientras que el pago se sitúa en un 42,3 %.
iOS global
Como es habitual, iOS está más orientado al marketing pago gracias a los ingresos significativamente mayores que los editores de aplicaciones pueden generar en la plataforma.
En el tercer trimestre, esto es incluso más de lo habitual.
Este trimestre, el 60,12% de las instalaciones de aplicaciones iOS medidas por Singular fueron pagas, frente al 56,5% del trimestre pasado. El 39,88% fueron orgánicas.
Contribuciones de los socios: Digital Turbine, Mobile Growth Association, RevX, yellowHEAD, Shamsco, Marcus Burke
La temporada de adquisición de usuarios
Con la llegada de las fiestas, las marcas incrementan sus gastos, lo que hace que la adquisición de usuarios (UA) sea más competitiva e, inevitablemente, más cara. En esta época del año, el "regalo" de la UA tradicional se vuelve más costoso, ya que las marcas inundan los canales digitales para captar la demanda estacional.
Sin embargo, aunque la publicidad tradicional sigue siendo la principal atracción, existen algunos valiosos "regalos de Navidad" que puedes incorporar a tu estrategia. Estas tácticas adicionales pueden ayudarte a optimizar tus esfuerzos de publicidad, asegurándote de aprovechar al máximo tu presupuesto y destacar entre la fiebre navideña.
La temporada alta trae regalos y desafíos para UA
Los presupuestos de las marcas se disparan con la llegada de la temporada navideña, lo que afecta las campañas programáticas de UA y la competitividad de la subasta. Ganar una subasta en noviembre y diciembre requiere casi el doble de inversión, lo que dificulta la escalabilidad de las campañas de UA.
Ventaja de la venta directa al dispositivo: regalos navideños de UA para convertir días especiales en oportunidades
La estacionalidad juega un papel crucial en las ventas de dispositivos móviles, con picos significativos durante periodos festivos clave y lanzamientos de productos. Eventos como el Black Friday, Navidad y Año Nuevo impulsan a los consumidores a comprar nuevos dispositivos, impulsados por ofertas y promociones, mientras que en febrero se registra un aumento debido a importantes lanzamientos de productos, como el lanzamiento anual de Samsung. Esta demanda cíclica representa una valiosa oportunidad para las campañas directas al dispositivo.
En épocas en las que el gasto programático de marca alcanza su pico máximo, se abren oportunidades en la UA directa al dispositivo, ya que la afluencia de estos nuevos dispositivos se combina con la tendencia de los usuarios a participar más activamente en el descubrimiento de aplicaciones en los primeros 6 a 12 meses de vida útil de un nuevo dispositivo.
Al aprovechar de adquisición de usuarios (UA) en el dispositivo durante estos períodos de gran volumen, las marcas pueden capitalizar el entusiasmo de los consumidores y llegar a los usuarios que interactúan activamente con sus nuevos dispositivos inmediatamente después de la compra.
Personalización, IA y prevención del fraude
Un estudio de McKinsey muestra que las empresas con dominio de la personalización experimentan un aumento del 40 % en sus ingresos en comparación con las que no lo hacen. Esto resalta la importancia de las estrategias personalizadas para las empresas que buscan mejorar tanto el rendimiento como la satisfacción del cliente. De cara al 2025, los líderes de marketing deben priorizar la interacción con el cliente mediante experiencias personalizadas, a la vez que garantizan que sus herramientas respalden estas iniciativas sin problemas.
Un informe reciente de Talon.One señala que los minoristas se están centrando fuertemente en la personalización a través del correo electrónico, las aplicaciones móviles y las plataformas web como sus principales canales para ofrecer experiencias personalizadas a los consumidores. La IA desempeña un papel cada vez más importante al proporcionar a los profesionales del marketing una visión más profunda de los comportamientos y preferencias de los clientes, lo que permite una segmentación y personalización más eficaces.
Además de mejorar la personalización, las empresas también deben priorizar la prevención del fraude para mantener la integridad de la marca y reducir el riesgo financiero. La adopción de tecnologías avanzadas como la IA y la cadena de bloques puede ayudar a garantizar transacciones seguras y proteger a los clientes del fraude, lo que genera confianza y fortalece las relaciones con los clientes. La protección contra el fraude no solo preserva la experiencia del cliente, sino que también evita que las empresas sufran costosas interrupciones y dañen su reputación.
Las aplicaciones móviles son fundamentales en la economía digital, y los usuarios dependen de ellas para una amplia gama de actividades, desde la comunicación hasta las compras. eMarketer proyecta que, para 2025, dos tercios de los usuarios de smartphones en EE. UU. utilizarán regularmente aplicaciones de comercio minorista, lo que destaca el papel fundamental que desempeñan las aplicaciones para llegar a los consumidores y fidelizarlos. Los comercios minoristas tienen la oportunidad de ofrecer una experiencia de compra omnicanal, conectando con los clientes a través de diversas plataformas digitales.
Para las marcas consolidadas, el reto de mantenerse relevantes en este panorama en rápida evolución es cada vez más urgente. Las herramientas basadas en IA son esenciales para ayudar a las marcas a reimaginar y modernizar sus experiencias en aplicaciones, permitiéndoles satisfacer las crecientes expectativas de los clientes. Quienes inviertan en tecnologías de vanguardia y adopten soluciones innovadoras estarán mejor posicionados para prosperar en un mercado cada vez más competitivo. Las marcas que demuestren agilidad y aprovechen herramientas avanzadas como la IA serán las que lideren el camino hacia el futuro.
Tasas de apertura y conversión por formato de anuncio y categoría de aplicación
¿Qué formatos de anuncios ofrecen un mejor rendimiento por categoría de aplicación para las campañas programáticas de aplicaciones móviles?
Una creatividad publicitaria de alta calidad contribuye directamente a mejorar la interacción con la app, reduce el coste por (re)adquisición (CPA) y ofrece un mayor rendimiento post-clic. Analizamos los formatos creativos por categoría de app en nuestras campañas globales de retargeting y adquisición de usuarios. Nos centramos en comprender el recorrido completo del anuncio, desde la impresión hasta las aperturas de la app y las compras dentro de la app (IAP), desde compras frecuentes, ocasionales o recurrentes en categorías de apps de juegos y no juegos.
Los datos del tercer trimestre de 2024 del DSP de RevX combinan campañas de iOS y Android, ofreciendo información clave sobre la interacción con la app según el formato del anuncio. El objetivo es ayudar a los profesionales del marketing de apps a maximizar la producción creativa, desde la ideación hasta la iteración, para campañas programáticas móviles.
Comenzando con las tasas de apertura de aplicaciones para juegos, la publicidad display (banners e intersticiales) tuvo altas tasas de apertura para acción, publicidad casual y simulación, probablemente debido a la rentabilidad de la adquisición en comparación con el video. En la categoría de deportes, el video es el factor clave para impulsar las tasas de apertura.
Como era de esperar, los anuncios de vídeo mostraron una fuerte presencia en todos los géneros de juegos; fueron el principal canal de conversión para juegos de acción y casuales. Los anuncios de display tuvieron un buen rendimiento en juegos de acción y rol (RPG), mientras que los formatos de anuncios nativos destacaron en las tasas de conversión de simulación.
En cuanto a las tasas de apertura de aplicaciones no relacionadas con juegos, se ha prestado mayor atención al sector de citas. El vídeo aún tiene la oportunidad de mejorar las tasas de apertura en fintech, entrega de comida a domicilio y viajes, pero las plataformas nativas y de display dominan la interacción en las aplicaciones de compras.
En el caso de las compras y suscripciones no relacionadas con juegos, los anuncios gráficos hicieron un esfuerzo adicional para la entrega de alimentos y los viajes, mientras que los anuncios de video continúan capturando conversiones.
La relevancia en tiempo real es fundamental para el mCommerce. Descubrimos que los anuncios en el feed de productos y la optimización creativa dinámica (DCO) mejoraron las tasas de compra de los usuarios hasta en un 40 %.
Recomendaciones
- Personalización
Incorpore datos a nivel de usuario (productos agregados al carrito y/o lista de deseos, monedas, personajes, temas o último nivel jugado) para ofrecer anuncios más relevantes y personalizados para mejorar las tasas de conversión. - Optimización Creativa Dinámica (DCO).
Usa DCO para adaptar automáticamente las creatividades a diferentes usuarios en tiempo real, basándose en información a nivel de usuario. Maximiza la personalización para aumentar las conversiones. - Pruebas A/B e iteración.
Intenta mantener activos al menos 3 o 4 temas creativos localizados. Una vez que un tema con alto rendimiento muestre métricas más altas de forma constante, itera y amplía el tema principal, sustituyendo los más débiles. Repite el proceso para mantener una alta interacción con los anuncios. - Llamada a la acción (CTA) clara.
Asegúrate de que tu anuncio tenga una CTA clara y atractiva, diseñada para cada formato y tamaño. Existen miles de ubicaciones de anuncios en aplicaciones, tamaños y pantallas móviles. Idea y mejora la visibilidad en el tamaño del anuncio para destacar con un mensaje relevante y conciso.
Localización de estrategias de palabras clave
Hemos observado un aumento masivo del tráfico global y de las adquisiciones tras los cambios en las etiquetas de Google Play. Aquí tienes un ejemplo:
- +700% de visitantes globales del término “Fotografía”
- +700% adquisiciones globales para la aplicación
Después de cambiar la etiqueta de Google Play a “Fotografía” (en lugar de “social”), una conocida aplicación de diseño gráfico experimentó un aumento espectacular tanto en tráfico como en adquisiciones.
El impacto fue más pronunciado a nivel mundial, con un asombroso aumento del 700 % en ambas métricas. Esto demuestra el poder de optimizar las palabras clave y las etiquetas en Google Play, ya que los usuarios que buscaban términos relacionados con la fotografía ahora podían descubrir la aplicación fácilmente. El tráfico y las descargas no solo aumentaron, sino que se mantuvieron en el tiempo, lo que demuestra cómo un cambio estratégico de etiquetas puede impulsar un crecimiento significativo en el rendimiento de la aplicación.
Crecimiento específico de EE. UU. en clasificaciones y rendimiento de palabras clave
- La fotografía entró en el top 5 de palabras clave sin marca
- +600% en adquisiciones en EE.UU. (554 en total)
- 2.800 visitantes del término “Fotografía”
En el mercado estadounidense, la palabra clave “Fotografía” entró en el top 5 de palabras clave sin marca luego del cambio de etiqueta, con un notable aumento del 600% en adquisiciones.
La aplicación recibió 2.800 visitantes nuevos de usuarios que buscaban "Fotografía". La mejora en el posicionamiento de palabras clave demuestra cómo optimizar términos de alto valor puede generar mayor visibilidad, lo que a su vez impulsa una mayor interacción y adquisiciones de usuarios. El posicionamiento de palabras clave también se estabilizó con el tiempo, pasando de posiciones bajas a posiciones sólidas entre los 5 primeros para varios términos relacionados con la fotografía.
Crecimiento en mercados clave: Indonesia e India
- 18.000 nuevos visitantes y 1.000 adquisiciones de “Fotografi” en Indonesia
- +540% de visitantes en India provenientes del término "Fotografía" (18.500 visitantes y 3000 adquisiciones)
El cambio de etiqueta tuvo un impacto particularmente fuerte en mercados clave como Indonesia e India.
En Indonesia, la aplicación obtuvo 18.000 nuevos visitantes y más de 1.000 adquisiciones gracias al término localizado "Fotografi". Este crecimiento es especialmente notable porque anteriormente el término prácticamente no generaba tráfico ni descargas. En India, la aplicación experimentó un aumento del 540 % en las visitas del término "Fotografía", lo que impulsó una importante adquisición de nuevos usuarios.
Qué significa esto para tu estrategia
Estos resultados resaltan la importancia de localizar estrategias de palabras clave para captar tráfico de regiones específicas, donde el idioma y los comportamientos de búsqueda pueden diferir de las tendencias globales.
Probar creatividades solo para obtener resultados no es suficiente
Aunque los creativos son una de las palancas más importantes del crecimiento pagado, también representan algunos de los mayores retos para desarrolladores de apps y estudios de juegos. Junto al uso de datos, cambios de privacidad & trabajando con equipos de producto, las pruebas creativas encabezan la lista de dolores de cabeza de los equipos de UA. Abordamos los problemas clave comunes para los equipos de UA en detalle aquí.
Curiosamente, muchos equipos de adquisición de usuarios no son conscientes de que sus procesos creativos no están funcionando a su máximo potencial.
Lo que la mayoría de los equipos se equivocan es el objetivo de las pruebas creativas: creen que el objetivo principal de las pruebas es simplemente identificar anuncios exitosos. En realidad, su proceso también debería centrarse en crear un sólido repositorio de información y aprendizaje que aumente sus probabilidades de éxito para futuros anuncios nuevos, haciendo que su proceso de pruebas creativas sea más eficiente.
El 95% de los equipos con los que hemos trabajado seguían el clásico Modelo A:
El Modelo A clásico consiste en que los equipos generen numerosos conceptos creativos, convencidos de que cuantos más, mejor, y luego los prueben. Si un concepto no funciona bien, simplemente lo pausan; si tiene éxito, crean algunas iteraciones aleatorias basadas en las ideas de varios miembros del equipo y repiten el proceso.
El problema con este enfoque es que solo revela si una pieza creativa funcionó o no, sin descubrir las razones subyacentes de su éxito. Comprender el "porqué" es crucial para generar información valiosa. Si bien los miembros del equipo pueden intentar especular sobre las razones, se pueden evitar las conjeturas adoptando un enfoque más estructurado, como el Modelo B recomendado a continuación, que prueba hipótesis específicas.
El Modelo B se centra en probar un elemento a la vez dentro de un concepto, lo que nos permite identificar con precisión por qué una creatividad tuvo un buen o mal rendimiento, eliminando así las conjeturas y la dependencia de los datos. Mediante este método, los equipos buscan crear una lista completa de elementos ganadores, que posteriormente pueden combinarse para mejorar las tasas de éxito creativo.
La tasa de éxito creativo es un KPI importante que se debe monitorear, ya que mide la salud y el rendimiento de todo el proceso creativo. ¿Está mejorando su tasa de éxito creativo con el tiempo?
Adoptar el Modelo B tendrá un impacto significativo en todo el proceso creativo, desde la lluvia de ideas del equipo (la etapa más crítica) hasta la producción, las pruebas y el análisis de las creatividades. Además, influirá en cómo se recopilan y comparten los resultados como información práctica, que posteriormente se incorpora al proceso. Estos aprendizajes son el combustible que mantiene el motor creativo funcionando a la perfección y deberían mejorar su eficiencia.
Por lo tanto, es importante recordar que las pruebas creativas no deben centrarse únicamente en identificar anuncios exitosos. El objetivo es comprender el "porqué" para poder obtener información específica y práctica. Aquí es donde muchos desarrolladores se equivocan.
Hemos ayudado a más de 50 desarrolladores a perfeccionar sus procesos creativos y a optimizar sus estrategias de adquisición de usuarios con el objetivo final de aumentar su rentabilidad. Entre nuestros clientes se incluyen líderes del sector como Rovio, EA y Netflix Games.
Para obtener más información o ponerse en contacto con nosotros, visítenos en Shamsco.
Marcus Burke: Crecimiento de la web2app
Con el anuncio de ATT en 2020, la web2app se convirtió en un tema de intenso debate en la industria de las apps. Parecía la solución fácil para el plan de Apple. Sin embargo, una vez que se empezaron a hacer pruebas, el tema se volvió relativamente tranquilo.
Aparentemente, trasladar todos sus esfuerzos de UA a la web no fue tan fácil como se esperaba.
En 2024, web2app volverá a estar de moda.
Soluciones de Martech como Web2wave, Funnelfox, Onboarding.online y Flowriver están apareciendo por doquier. Grandes empresas como Headway han destinado importantes presupuestos a cuestionarios web, y Yeva Koldovska nos cuenta su experiencia.
Como consultor en este sector, percibo el entusiasmo de la industria principalmente en mi bandeja de entrada de LinkedIn. Actualmente, el 20 % de mis solicitudes entrantes son sobre web2app. Todos mis clientes están probando embudos web.
Lo que quiero recomendarles a todos es usar las experiencias web de forma que les permitan desbloquear canales y ubicaciones, creando una experiencia de usuario más natural. Sí, los cuestionarios son geniales, pero ahora mismo están un poco sobrevalorados.
Preguntas que debes hacerte:
- ¿Cómo puedo lograr que los usuarios experimenten un momento AHA incluso antes de la instalación?
- ¿A dónde se redirige el contenido nativo en mi canal o ubicación principal y cómo podría mi producto utilizar flujos similares?
- ¿Cómo puedo generar intención y nutrir el tráfico antes de enviarlo a la instalación, registro y otros puntos de fricción?
Por ejemplo:
- Blinkist creó toneladas de páginas de destino estilo revista/artículo para escalar en el feed de Facebook y Twitter, donde la gente consume noticias.
- Una aplicación financiera podría crear un simulador de cartera para entusiasmar a los usuarios antes de solicitar la instalación, el KYC y otros obstáculos difíciles en el espacio financiero.
- Las aplicaciones de nutrición podrían llevar su escáner corporal o de alimentos con inteligencia artificial a la web para crear una experiencia fluida después de hacer clic en el anuncio y brindar valor antes de solicitar nada a cambio.
Desde mi punto de vista, ese es el poder de la web. Permite ser creativo e innovar en flujos que no requieren una solicitud de instalación.
Todos los datos se basan en datos anonimizados y agregados. Además, se ha comprobado la fiabilidad estadística de cada categoría.