목차
- 모바일 마케팅 분야는 정말 많은 변화를 겪고 있습니다
- 개괄적으로 살펴보면, 3분기에 어떤 변화가 있었나요?
- 글로벌 모바일 개요
- ATT 옵트인 비율
- 글로벌 설치당 비용(CPI)
- CPI, CTR, CVR 상위 국가
- TOP 애드네트워크 및 플랫폼
- 국가별 광고 지출 증가 및 감소
- 가장 많이 다운로드된 인기 앱: 글로벌
- 산업별 주요 지표
- 플랫폼 광고비 지출 점유율: iOS, 안드로이드, 웹
- 유료 설치 vs 오가닉 설치
- 파트너 참여: Digital Turbine, Mobile Growth Association, RevX, yellowHEAD, Shamsco, Marcus Burke
사용 가능: 영어, 한국어, 포르투갈어, 스페인어 & 중국어
모바일 마케팅 분야는 정말 많은 변화를 겪고 있습니다
구글이 반독점 분할 소송 위기에 처했습니다. 모든 대형 플랫폼이 iOS용 SKAN 의존도를 낮추기 위해 모델 기반 확률 측정을 추진하고 있습니다. (Android에서는 Privacy Sandbox 로 변화를 대비합니다.) 3년 전엔 언급조차 없던 리테일 미디어가 $142 billion 올해.
좀 더 상황을 가중시켜 보자면, 미국은 역사상 가장 분열적인 선거 중 하나를 치르고 있습니다. 이는 모바일 마케터들에게 중요한 의미를 갖는데, 전체 정치 광고 지출이 사상 최대 규모인 100억~120억 달러에 달할 것으로 예상되며, 그중 최소 3 1이 디지털 채널에 집중될 것이기 때문입니다. 이는 광고 가격 상승을 초래할 것입니다.
하지만 이러한 상황 속에서도 앱 수익화는 계속 성장하고 있습니다
- 광고주들은 앱 내 광고에 매일 10억 달러 이상을 지출하고 있습니다
- 앱 내 구매액은 2024년에 2,133억 6천만 달러에 달할 것으로 예상됩니다
- 앱 내 구독 시장 규모는 2024년에 1200억 달러 에 달할 것으로 예상됩니다
이 모든 것은 사용자 확보와 고객 확보 경쟁이 점점 더 치열해지고 있음을 의미합니다. 측정 방식은 더욱 복잡해지고 있으며, 조정해야 할 다양한 데이터 세트가 늘어나고 있습니다. 그리고 성공하는 기업은 이러한 혼란 속에서 두각을 나타내고 모든 광고비를 최적화하기 위해 최고의 기술과 상당한 자금이 필요합니다.
Singular의 2024년 3분기 분기 보고서에 오신 것을 환영합니다!
개괄적으로 살펴보면, 3분기에 어떤 변화가 있었나요?
- iOS CPI가 하락했는데, 특히 게임 부문에서 두드러졌다
- AT&T의 가입률은 2분기 대비 크게 증가했으며, 일부 게임 및 앱 장르에서는 가입률이 20%를 훨씬 넘어섰습니다
- 비전통적인 광고 네트워크는 신규 광고주 수 측면에서 가장 큰 성장을 보였습니다
- 가장 주목할 만한 사례는 퍼플렉시티(Perplexity)로, 모든 광고 네트워크 중 가장 많은 신규 광고주를 확보했습니다
- 그 외에도 레딧, 타불라, 브레이즈를 비롯해 구글과 메타 같은 익숙한 업체들이 포함되었습니다
- 또한 비전통적인 광고 네트워크의 지출 증가율도 확인했습니다
- Veritone: 오디오 광고 및 기타 서비스
- Roku: CTV 광고
- 아시아, 특히 일본, 한국, 대만에서 광고비 지출 증가세가 두드러졌습니다
- 한편 미국, 영국, 캐나다는 광고비 지출이 감소했다
- 특히 iOS에서 캐주얼 게임이 하이퍼 캐주얼 게임보다 계속해서 인기를 얻고 있습니다
- 안드로이드와 iOS 모두에서 클릭률(CTR)이 증가했습니다
- IPM은 안드로이드와 iOS 모두에서 증가했습니다
- 웹 지출 비중이 증가하고 있으며 (클릭 및 전환율 측면에서 웹의 비중은 더욱 빠르게 증가하고 있습니다)
또한, 새로운 데이터 파트너로부터 새로운 인사이트를 얻었습니다
- 기기 직접 접근 방식의 사용자 확보(UA)는 연휴 광고 가격 급등으로부터 보호해 줄 수 있습니다
- 새로운 기기 소유자는 기존 사용자보다 최대 3분의 1 더 많은 앱을 설치합니다
- 개인화로 매출이 40% 증가
- 디스플레이 광고는 설치 후 실제 앱 실행률을 높이는 데 가장 효과적인 경우가 많습니다
- 스포츠 앱에 있어 동영상 광고는 매우 중요합니다
- 소매 앱의 네이티브 광고 리드
- 구글 플레이 스토어의 새로운 키워드를 테스트하면 엄청난 효과를 볼 수 있습니다. 실제로 한 사례에서는 최대 700%의 효과가 입증되었습니다
- 단순 A/B 테스트보다 반복 작업이 창의적인 성공 사례를 찾는 데 더 효과적인 이유는 무엇일까요?
늘 그렇듯이, 이 보고서의 데이터는 Singular의 데이터 중 상당 부분을 기반으로 합니다
글로벌 모바일 개요
2024년 2분기 현재 모바일 시장의 현황은 다음과 같습니다:
2024년에는 인앱 지출도 증가하고 모바일 광고에 더해져 퍼블리셔들에게 막대한 수익 창출 기회를 제공합니다.
현재 전 세계적으로 27억 1천만 명이 온라인 쇼핑을 이용하고 있으며, 2025년에는 27억 7천만 명으로 증가할 것으로 예상됩니다.
ATT 옵트인 비율
전체 ATT 옵트인 비율
두 분기 연속 하락세를 보인 후, 2024년 3분기에 가입률이 크게 증가했습니다.
지난 분기 AT&T의 가입 동의율은 13.85%로 사상 최저치를 기록했습니다. 하지만 이번 분기는 상황이 완전히 달라졌습니다. 가입 동의율이 16.35%로 급증하며 2023년 3분기 최고치인 18.9%에 근접했습니다
참고: 다운로드 직후 ATT 권한을 요청하는 앱 기준입니다. 이 비율은 성장할 수 있음을 기억하세요. 많은 앱이 즉시 추적 권한을 요청하지 않아 시간이 지나면 비율이 상승합니다.
ATT 선택 비율: 게임 vs 비게임
초기 ATT 수락 여부에 대한 게임과 앱 간의 격차가 커지고 있습니다.
- 2023년 4분기에는 그 격차가 1%에 불과했습니다
- 2024년 1분기에는 그 격차가 4.1%로 증가했습니다
- 2024년 2분기에는 격차가 6.67%로 다시 확대되었습니다.
- 2024년 3분기에는 격차가 6.66%로 거의 변동이 없었습니다
게임은 ATT 프롬프트에 대해 즉각적인 긍정적 응답을 얻을 가능성이 훨씬 더 높으며 이는 점점 더 사실입니다. 다운로드 시 ATT 권한을 요청한 게임의 18.58%가 예라고 답했으며 앱의 경우 11.92%에 불과했습니다.
게임 장르별 ATT 옵트인 비율
2024년 3분기 ATT 가입률은 전반적으로 증가했으며, 게임 분야도 예외는 아닙니다. 어드벤처 게임과 카드 게임은 여전히 높은 수준을 유지하고 있지만, 캐주얼 게임 가입률은 22.57%에서 25.52%로 급증했습니다.
하이퍼 캐주얼, 가족용, 퀴즈 게임은 일반적으로 실적이 저조합니다.
참고: 어린이를 위한 교육용 게임은 추적 권한을 요청할 수 없습니다.
비게임 ATT 옵트인 비율
음식 및 음료 부문은 여전히 높은 수준을 유지하고 있지만 거의 6%포인트 상승했습니다. 지도 및 내비게이션 부문은 25%를 조금 넘는 수준에서 거의 33%로 증가한 반면, 건강 및 피트니스 부문은 오히려 1%포인트 하락하여 ATT 질문에 대한 '예' 답변이 증가하는 추세와는 반대되는 움직임을 보였습니다.
ATT 이중 옵트인 비율
앱 추적 투명성은 이중 동의를 요구합니다: 광고를 표시하는 퍼블리셔 앱에서의 '예' 동의와, 광고 대상인 광고주 앱에서의 '예' 동의가 필요합니다. 이것이 높은 ATT '예' 비율이 필요한 이유입니다.
참고:
평균을 훨씬 웃도는 40%의 동의율을 양쪽에서 얻고 있다면, 이제 설치의 16%가 추적 가능합니다. 그 수치는 작지만, 전체 광고 지출과 최적화를 위한 모델링 지침으로 사용할 수 있는 상당한 비율입니다.
심지어 10%도 충분할 수 있으며, 충분한 볼륨이 있으면 5%도 가능합니다.
글로벌 설치당 비용(CPI)
Android 게임
- 글로벌 CPI: $0.65 ⬇️ $0.02
- 글로벌 CTR: 4.13% ⬆️ .79 포인트
- 글로벌 IPM: 5.39 ⬆️ .8
2분기 연속으로 안드로이드 게임의 글로벌 CPI는 소폭 하락했고, CTR은 상승했습니다. 특히 이번 분기에는 CTR이 거의 1%포인트 가까이 크게 상승했습니다.
광고 노출 1,000회당 설치 횟수도 증가하여 거의 1건의 설치가 이루어졌습니다.
카지노 게임은 여전히 가장 비싸며, 지난 분기 설치당 5.36달러였던 것에 비해 소폭 상승했습니다. 카드, 보드, 전략 게임은 안드로이드에서 설치할 수 있는 앱 중 가장 비싼 축에 속하며, 교육용 앱은 가장 저렴합니다.
안드로이드 비게임
- 글로벌 CPI: $0.52 ⬆️ $0.02
- 글로벌 CTR: 2.74% ⬆️ .31 포인트
- 글로벌 IPM: 4.68 ⬆️ .1
안드로이드 앱의 경우, 설치당 비용, 클릭률, 1,000회 설치당 수치는 2024년 2분기부터 3분기까지 거의 변동이 없었습니다.
핀테크 앱은 여전히 상위권을 차지하고 있지만, 현재 CPI(설치당 비용)에서 선두를 달리고 있는 것은 스포츠 앱입니다. 이는 파리 올림픽과 관련이 있을 것으로 보입니다. 음식 및 음료 앱 설치 건수는 10센트 감소했고, 쇼핑 앱 설치 건수는 거의 30센트 감소했습니다.
iOS 게임
- 글로벌 CPI: $2.67 ⬇️ $0.23
- 글로벌 CTR: 4.83% ⬆️ .56 포인트
- 글로벌 IPM: 0.85 ⬆️ .17
iOS 게임의 소비자물가지수(CPI)는 2024년 3분기에 소폭 하락할 것으로 예상됩니다.
더 흥미로운 것은, iOS 사용자들이 안드로이드 사용자들보다 얼마나 더 광고에 둔감한지를 보는 것입니다. 게임의 안드로이드 IPM은 일반적으로 4-5 범위에 있습니다. 반면에 iOS의 IPM은 게임의 경우 대체로 1 정도로, 엄청난 차이가 있습니다.
2024년 3분기 소비자물가지수(CPI)에서 카드 게임이 7.06달러로 1위를 차지했으며, 가족 게임과 카지노 게임이 그 뒤를 바짝 쫓았습니다. 레이싱, 교육용, 음악, 퀴즈 게임은 하위 4개 부문을 차지했습니다.
iOS 비게임
- 글로벌 CPI: $0.69 ⬇️ $0.06
- 글로벌 CTR: 3.26% ⬆️ .25 포인트
- 글로벌 IPM: 4.3 ⬆️ ..26
2분기 연속으로 전 세계 iOS CPI는 정확히 6센트 하락했습니다. 하지만 CTR은 소폭 상승했고, IPM 또한 광고 조회 1,000회당 설치 건수가 약 0.25건 증가했습니다.
스포츠 앱들이 CPI 순위에서 1위로 급부상했는데, 이는 올여름 파리 올림픽과 북미 NFL 및 NHL 시즌 개막의 영향일 가능성이 높습니다. 핀테크 관련 앱들은 항상 상위권을 차지하지만, CPI는 소폭 하락했습니다.
CPI, CTR, CVR 상위 국가
| 국가 | CPI | CTR | CVR |
|---|---|---|---|
| 아프가니스탄 | $0.03 | 5.00% | 31.47% |
| 알바니아 | $0.06 | 5.28% | 27.63% |
| 알제리 | $0.01 | 5.50% | 34.72% |
| 미국령 사모아 | $0.17 | 2.35% | 29.52% |
| 안도라 | $0.07 | 6.11% | 40.03% |
| 앙골라 | $0.03 | 4.36% | 68.10% |
| 앙길라 | $0.06 | 4.21% | 35.85% |
| 남극 대륙 | $0.07 | 0.86% | 174.47% |
| Antigua와 Barbuda | $0.07 | 4.34% | 38.68% |
| 아르헨티나 | $0.14 | 1.94% | 26.28% |
| 아르메니아 | $0.04 | 5.74% | 34.41% |
| 아루바 | $0.11 | 4.13% | 37.30% |
| 호주 | $0.91 | 2.12% | 35.74% |
| 오스트리아 | $0.62 | 2.13% | 24.77% |
| 아제르바이잔 | $0.02 | 6.44% | 44.27% |
| 바하마 | $0.11 | 4.87% | 36.12% |
| 바레인 | $0.09 | 4.57% | 35.15% |
| 방글라데시 | $0.01 | 5.58% | 27.84% |
| 바베이도스 | $0.05 | 5.25% | 38.56% |
| 벨라루스 | $0.03 | 7.65% | 27.76% |
| 벨기에 | $0.51 | 2.24% | 27.84% |
| 벨리즈 | $0.04 | 5.19% | 39.66% |
| 베냉 | $0.04 | 4.08% | 55.52% |
| 버뮤다 | $0.19 | 2.95% | 34.54% |
| 부탄 | $0.03 | 3.15% | 32.21% |
| 볼리비아 | $0.02 | 4.83% | 35.23% |
| 보네르섬, 신트외스타티위스섬 및 사바섬 | $0.08 | 3.82% | 36.54% |
| 보스니아 헤르체고비나 | $0.06 | 5.79% | 30.26% |
| 보츠와나 | $0.05 | 4.01% | 52.90% |
| 브라질 | $0.15 | 2.47% | 34.08% |
| 영국령 인도양 지역 | $0.08 | 2.76% | 59.61% |
| 브루나이 | $0.05 | 6.44% | 26.42% |
| 불가리아 | $0.13 | 4.08% | 32.06% |
| 부르키나파소 | $0.30 | 3.91% | 10.85% |
| 부룬디 | $0.04 | 4.77% | 35.44% |
| 카보베르데 | $0.03 | 3.16% | 45.38% |
| 캄보디아 | $0.04 | 4.24% | 28.97% |
| 카메룬 | $0.04 | 3.34% | 59.57% |
| 캐나다 | $1.10 | 2.16% | 29.45% |
| 케이맨 제도 | $0.14 | 3.54% | 46.60% |
| 중앙아프리카 공화국 | $0.05 | 3.34% | 39.58% |
| 차드 | $0.06 | 5.05% | 29.24% |
| 칠레 | $0.24 | 1.67% | 31.59% |
| 중국 | $0.01 | 150.15% | 20.82% |
| 콜롬비아 | $0.12 | 2.17% | 34.58% |
| 코모로 | $0.04 | 3.42% | 40.29% |
| 콩고 민주 공화국 | $0.04 | 5.14% | 31.23% |
| 콩고 | $0.03 | 4.21% | 55.02% |
| 쿡 제도 | $0.17 | 3.89% | 22.85% |
| 코스타리카 | $0.08 | 2.78% | 45.46% |
| 크로아티아 | $0.15 | 3.88% | 33.39% |
| 퀴라소 | $0.06 | 5.00% | 34.62% |
| 키프로스 | $0.16 | 3.53% | 36.62% |
| 체코 | $0.25 | 2.59% | 27.11% |
| 코트디부아르 | $0.02 | 3.95% | 77.23% |
| 덴마크 | $0.95 | 1.81% | 16.69% |
| 지부티 | $0.03 | 6.16% | 35.08% |
| 도미니카 | $0.04 | 5.13% | 39.99% |
| 도미니카 공화국 | $0.05 | 4.46% | 34.85% |
| 에콰도르 | $0.05 | 3.62% | 41.79% |
| 이집트 | $0.03 | 4.57% | 45.02% |
| 엘살바도르 | $0.05 | 4.08% | 42.00% |
| 적도 기니 | $0.03 | 4.86% | 33.83% |
| 에리트레아 | $0.02 | 3.83% | 140.44% |
| 에스토니아 | $0.14 | 2.70% | 34.78% |
| 스와질란드 | $0.06 | 4.17% | 36.77% |
| 에티오피아 | $0.06 | 4.09% | 31.20% |
| 폴클랜드 제도(말비나스) | $0.11 | 2.69% | 35.51% |
| 페로에 제도 | $0.17 | 3.49% | 24.32% |
| 피지 | $0.08 | 3.86% | 35.33% |
| 핀란드 | $0.63 | 1.25% | 30.44% |
| 프랑스 | $0.85 | 1.58% | 22.87% |
| 프랑스령 기아나 | $0.07 | 2.90% | 52.14% |
| 프랑스령 폴리네시아 | $0.08 | 5.19% | 34.22% |
| 프랑스 남부 영토 | $0.11 | 0.72% | 83.33% |
| 가봉 | $0.02 | 4.34% | 63.02% |
| 감비아 | $0.04 | 4.89% | 37.35% |
| 그루지야 | $0.07 | 5.40% | 29.26% |
| 독일 | $0.92 | 1.94% | 25.84% |
| 가나 | $0.09 | 4.44% | 26.07% |
| 지브롤터 | $0.12 | 3.77% | 41.01% |
| 그리스 | $0.23 | 2.35% | 24.74% |
| 그린란드 | $0.15 | 1.92% | 29.11% |
| 그레나다 | $0.05 | 4.74% | 37.38% |
| 과들루프 | $0.11 | 1.35% | 45.54% |
| 괌 | $0.24 | 3.93% | 20.88% |
| 과테말라 | $0.05 | 4.21% | 39.88% |
| 건지 | $0.17 | 4.09% | 32.62% |
| 기니 | $0.03 | 3.49% | 50.06% |
| 기니비사우 | $0.04 | 4.38% | 39.17% |
| 가이아나 | $0.03 | 5.40% | 38.47% |
| 아이티 | $0.02 | 4.54% | 50.73% |
| 교황청 | $0.18 | 4.28% | 91.75% |
| 온두라스 | $0.04 | 4.65% | 39.23% |
| 홍콩 | $0.23 | 2.29% | 69.64% |
| 헝가리 | $0.21 | 3.01% | 25.64% |
| 아이슬란드 | $0.26 | 3.09% | 27.19% |
| 인도 | $0.09 | 2.46% | 24.46% |
| 인도네시아 공화국 | $0.05 | 3.45% | 29.48% |
| 이란 | $0.00 | 6.26% | 84.37% |
| 이라크 | $0.01 | 11.03% | 25.77% |
| 아일랜드 | $0.58 | 1.93% | 26.93% |
| 맨 섬 | $0.14 | 4.71% | 29.39% |
| 이스라엘 | $0.19 | 4.57% | 32.01% |
| 이탈리아 | $0.50 | 2.03% | 21.03% |
| 자메이카 | $0.07 | 4.77% | 37.09% |
| 일본 | $0.17 | 2.17% | 74.69% |
| 저지 | $0.16 | 4.45% | 35.26% |
| 요르단 | $0.23 | 4.19% | 30.46% |
| 카자흐스탄 | $0.03 | 5.63% | 38.95% |
| 케냐 | $0.06 | 2.21% | 54.79% |
| 키리바티 | $0.25 | 1.97% | 15.14% |
| 조선민주주의인민공화국 | 4.76% | 69.70% | |
| 대한민국 | $0.45 | 2.59% | 23.63% |
| 쿠웨이트 | $0.16 | 2.99% | 28.59% |
| 키르기스스탄 | $0.01 | 9.14% | 38.87% |
| 라오스 인민 민주 공화국 | $0.01 | 6.33% | 37.86% |
| 라트비아 | $0.12 | 4.78% | 26.75% |
| 레바논 | $0.03 | 6.32% | 25.08% |
| 레소토 | $0.05 | 3.40% | 44.15% |
| 라이베리아 | $0.06 | 3.74% | 39.77% |
| 리비아 | $0.02 | 5.40% | 32.20% |
| 리히텐슈타인 | $0.19 | 2.57% | 36.37% |
| 리투아니아 | $0.12 | 4.03% | 31.72% |
| 룩셈부르크 | $0.28 | 2.76% | 23.04% |
| 마카오 | $0.21 | 5.31% | 26.32% |
| 마다가스카르 | $0.04 | 4.14% | 48.52% |
| 말라위 | $0.04 | 4.74% | 36.85% |
| 말레이시아 | $0.17 | 2.48% | 18.65% |
| 몰디브 | $0.04 | 5.10% | 30.38% |
| 말리 | $0.06 | 6.43% | 21.59% |
| 몰타 | $0.16 | 3.58% | 37.34% |
| 마셜 군도 | $0.07 | 2.87% | 32.49% |
| 마르티니크 | $0.11 | 3.01% | 35.65% |
| 모리타니 | $0.03 | 5.03% | 46.12% |
| 모리셔스 | $0.08 | 3.50% | 35.86% |
| 마요트 | $0.07 | 2.97% | 43.07% |
| 멕시코 | $0.34 | 1.58% | 22.83% |
| 미크로네시아 | $0.05 | 4.25% | 28.08% |
| 몰도바 공화국 | $0.04 | 5.94% | 36.56% |
| 모나코 | $0.24 | 7.01% | 49.03% |
| 몽골리아 | $0.04 | 5.00% | 33.71% |
| 몬테네그로 | $0.06 | 5.75% | 30.26% |
| 몬세라트 | $0.08 | 3.13% | 35.03% |
| 모로코 가죽 | $0.05 | 6.10% | 29.38% |
| 모잠비크 | $0.04 | 4.79% | 56.08% |
| 미얀마 | $0.02 | 5.25% | 35.06% |
| 나미비아 | $0.29 | 4.80% | 64.85% |
| 나우루 | $0.50 | 1.68% | 14.05% |
| 네팔 | $0.02 | 4.94% | 22.46% |
| 네덜란드 | $0.88 | 2.86% | 19.18% |
| 뉴칼레도니아 | $0.08 | 4.15% | 29.62% |
| 뉴질랜드 | $0.82 | 2.02% | 32.20% |
| 니카라과 | $0.03 | 5.46% | 37.05% |
| 니제르 | $0.02 | 5.28% | 49.29% |
| 나이지리아 | $0.11 | 1.33% | 42.30% |
| 니우에 | $3.00 | 1.54% | 4.57% |
| 노퍽 섬 | $0.32 | 1.67% | 26.31% |
| 북마리아나 제도 | $0.08 | 3.63% | 39.40% |
| 노르웨이 | $0.64 | 1.48% | 23.33% |
| 오만 | $0.06 | 4.37% | 37.00% |
| 파키스탄 | $0.03 | 4.69% | 25.43% |
| 팔라우 | $0.10 | 3.61% | 26.74% |
| 팔레스타인 | $0.02 | 7.46% | 31.01% |
| 파나마 | $0.05 | 4.32% | 43.60% |
| 파푸아뉴기니 | $0.12 | 3.78% | 29.27% |
| 파라과이 | $0.03 | 4.92% | 41.96% |
| 페루 | $0.16 | 2.17% | 33.97% |
| 필리핀 | $0.09 | 2.71% | 24.37% |
| 핏케언 | $0.02 | 2.32% | 106.12% |
| 폴란드 | $0.25 | 2.26% | 34.32% |
| 포르투갈 | $0.37 | 1.82% | 28.70% |
| 푸에르토리코 | $0.20 | 3.53% | 27.41% |
| 카타르 | $0.12 | 3.19% | 37.70% |
| 북마케도니아 공화국 | $0.04 | 6.90% | 26.40% |
| 루마니아 | $0.15 | 2.98% | 33.43% |
| 러시아 연방 | $0.05 | 9.45% | 27.51% |
| 르완다 | $0.05 | 5.35% | 34.59% |
| 재결합 | $0.08 | 3.56% | 39.62% |
| 생바르텔레미 | $0.46 | 1.38% | 18.90% |
| 세인트헬레나, 애스천션, 트리스탄다쿠냐 | $0.02 | 2.74% | 96.27% |
| 세인트키츠 네비스 | $0.07 | 4.37% | 33.48% |
| 세인트루시아 | $0.05 | 5.31% | 41.17% |
| 생마르탱(프랑스령) | $0.22 | 2.04% | 18.70% |
| 생피에르 미클롱 | $0.15 | 1.41% | 30.27% |
| 세인트빈센트 그레나딘 | $0.04 | 5.14% | 37.30% |
| 사모아 | $0.04 | 4.08% | 26.02% |
| 산마리노 | $0.11 | 4.40% | 31.59% |
| 상투메 프린시페 | $0.03 | 4.07% | 45.73% |
| 사우디아라비아 | $0.14 | 2.93% | 37.25% |
| 세네갈 | $0.02 | 4.98% | 61.83% |
| 세르비아 | $0.07 | 5.11% | 26.92% |
| 세이셸 | $0.02 | 5.51% | 81.61% |
| 시에라리온 | $0.04 | 4.76% | 39.93% |
| 싱가포르 | $0.25 | 3.33% | 48.81% |
| 신트마르턴(네덜란드령) | $0.09 | 3.35% | 32.04% |
| 슬로바키아 | $0.17 | 2.86% | 30.26% |
| 슬로베니아 | $0.20 | 3.43% | 31.73% |
| 솔로몬 제도 | $0.08 | 4.53% | 20.41% |
| 소말리아 | $0.02 | 5.99% | 40.86% |
| 남아프리카공화국 | $0.22 | 2.04% | 28.54% |
| 남수단 | $0.06 | 3.68% | 34.09% |
| 스페인 | $0.54 | 1.79% | 21.83% |
| 스리랑카 | $0.04 | 2.58% | 44.10% |
| 수단 | $0.01 | 4.62% | 56.96% |
| 수리남 | $0.02 | 6.54% | 33.97% |
| 스발바르와 얀마옌 | $2.17 | 0.92% | 7.53% |
| 스웨덴 | $0.51 | 2.61% | 20.11% |
| 스위스 | $0.76 | 2.36% | 25.01% |
| 시리아 | $0.00 | 8.49% | 433.00% |
| 타이완(중국 성) | $0.66 | 1.91% | 17.06% |
| 타지키스탄 | $0.01 | 9.84% | 35.82% |
| 탄자니아 | $0.07 | 2.42% | 44.99% |
| 태국 | $0.17 | 2.94% | 22.85% |
| 동티모르 | $0.03 | 4.19% | 36.98% |
| 토고 | $0.02 | 4.68% | 57.91% |
| 토켈라우 | $0.05 | 2.39% | 70.00% |
| 통가 | $0.11 | 2.54% | 28.32% |
| 트리니다드 토바고 | $0.04 | 6.43% | 34.09% |
| 튀니지 | $0.02 | 4.59% | 45.56% |
| 칠면조 | $0.08 | 2.86% | 30.50% |
| 투르크메니스탄 | $0.00 | 6.60% | 114.81% |
| 터크스 케이커스 제도 | $0.12 | 2.68% | 41.50% |
| 투발루 | $0.55 | 0.75% | 18.76% |
| 우간다 | $0.03 | 3.92% | 55.76% |
| 우크라이나 | $0.05 | 6.19% | 27.92% |
| 아랍에미리트 | $0.23 | 2.92% | 37.20% |
| 그레이트브리튼 북아일랜드 연합왕국 | $0.89 | 1.80% | 34.33% |
| 미국 | $1.64 | 1.87% | 30.13% |
| 우루과이 | $0.07 | 3.44% | 41.97% |
| 우즈베키스탄 | $0.01 | 8.23% | 45.48% |
| 바누아투 | $0.09 | 7.95% | 10.21% |
| 베네수엘라 | $0.02 | 5.00% | 31.46% |
| 베트남 | $0.04 | 5.09% | 31.06% |
| 영屬 버진아일랜드 | $0.15 | 2.70% | 31.12% |
| 미국령 버진아일랜드 | $0.16 | 3.17% | 33.11% |
| 왈리스 푸투나 | $0.09 | 2.83% | 18.82% |
| 예멘 아랍 공화국 | $0.02 | 6.78% | 28.35% |
| 잠비아 | $0.03 | 3.95% | 56.28% |
| 짐바브웨 | $0.04 | 3.83% | 63.88% |
| 올란드 제도 | $0.03 | 7.18% | 37.51% |
TOP 애드네트워크 및 플랫폼
가장 많은 광고비를 지출했습니다
광고 네트워크 성장률을 백분율로 나타내는 것은 항상 어려운 일입니다. Singular 수천 개의 플랫폼과 협력하고 있기 때문에, 광고비 지출이 거의 없는 작은 네트워크라도 분기 실적이 좋으면 상위권으로 급부상할 수 있습니다.
그래서 이 목록을 절대적인 성장 리더와 대형 플랫폼 리더, 이렇게 두 부분으로 나누었습니다. 여기서 '규모'는 플랫폼 자체의 크기가 아니라 Singular 고객이 플랫폼에 지출하는 금액을 의미합니다.
2분기에서 3분기 광고비 지출 증가율에서 절대적인 선두주자
- Blisspoint
- 스냅챗
- 틱톡 광고
- Almedia
- 트레이드데스크
- 아조
- 아마존 미디어 그룹
- 베리톤
- 엑스
- 민트그랄 인터내셔널 리미티드
- 엑스목스
- 플루언트코
- 레딧
- 게임라이트
2분기 대비 3분기 지출 증가율 선두 기업: 성장률 (%)
- 베리톤
- 트레이드데스크
- Roku
- 라인 광고 플랫폼
- 오션 미디어
- 티라드
- 게임라이트
- Almedia
- 아마존 미디어 그룹
고객수 증가 측면
이들 광고 네트워크는 2분기에서 3분기 사이에 가장 많은 신규 광고주를 확보했습니다
- 당황
- 페이스북
- 민트그랄 인터내셔널 리미티드
- 이륙
- 레딧
- Taboola
- 장군
- AppLovin
- 유니티 광고
- 몰로코
- 트러스트파일럿
- 브레이즈
- 무니몹
국가별 광고 지출 증가 및 감소
3분기 전 세계 광고비 지출은 대체로 변동이 없었습니다. 하지만 물론 일부 국가에서는 광고비 지출이 증가했고, 일부 국가에서는 감소했습니다.
다음은 광고비 지출 증가액 기준으로 가장 큰 폭으로 상승한 기업들입니다
- 일본
- 한국
- 대만
- 베트남
- 필리핀
- 인도네시아 공화국
- 홍콩
- 태국
- 말레이시아
- 싱가포르
- 뉴질랜드
- 스리랑카
- 파키스탄
- 방글라데시
- 사우디아라비아
다음은 광고비 지출이 가장 많이 감소한 국가들입니다. 감소폭은 대부분 한 자릿수 초반대에 머물렀습니다.
- 미국
- 영국
- 캐나다
- 브라질
- 인도
- 프랑스
- 독일
- 멕시코
- 호주
- 아르헨티나
- 남아프리카공화국
- 이탈리아
- 스페인
- 네덜란드
- 벨기에
가장 많이 다운로드된 인기 앱: 글로벌
Android 게임
캐주얼 게임은 3분기 안드로이드 게임 설치량의 25%를 차지하며 안정적인 점유율을 유지했습니다. 하지만 놀랍게도 하이퍼 캐주얼 게임은 3분기에 소폭 반등하여 캐주얼 게임을 근소한 차이로 앞섰습니다
- 2023년 4분기: 36%
- 2024년 1분기: 21%
- 2024년 2분기: 24%
- 2024년 3분기: 26%
와 같은 MMP의 Singular되면서 통합 측정 기능및 플랫폼 기반 확률
그럴 수도 있죠. 하지만 그뿐만 아니라, 출판사들은 수익 창출 방식에 있어서 더욱 영리해지고 다양해지고 있습니다.
안드로이드 비게임
엔터테인먼트, 라이프스타일, 소셜, 비즈니스, 여행의 5대 주요 카테고리는 안드로이드에서 게임을 제외한 모든 앱 설치의 약 60%를 차지합니다.
iOS 게임
안드로이드에서와 마찬가지로 iOS에서도 캐주얼 게임 장르가 성장하는 반면 하이퍼 캐주얼 게임 장르는 위축되는 현상이 나타나고 있습니다.
2분기에 Casual은 iOS에서 Hyper Casual을 앞질렀고, 3분기에는 Hyper Casual보다 거의 30% 더 많은 설치 수를 기록하며 격차를 더욱 벌렸습니다.
iOS 비게임
음악 및 오디오 카테고리가 2분기 연속 iOS 앱 시장에서 선두를 유지했으며, iOS의 5대 인기 카테고리는 전체 앱 설치의 66%를 차지하며 안드로이드의 5대 인기 카테고리보다 더욱 강력한 지배력을 보여주고 있습니다.
다음 5가지 범주:
- 음악 및 오디오
- 라이프스타일
- 오락
- 여행
- 사회의
산업별 주요 지표
CTR : 게임
2024년 3분기에는 안드로이드 및 iOS 게임과 앱 모두에서 클릭률(CTR)이 전반적으로 증가했습니다.
안드로이드 게임의 평균 클릭률(CTR)은 4.13%를 기록했으며, 레이싱 게임이 가장 높았고, 그 뒤를 하이퍼 캐주얼 게임과 어드벤처 게임이 이었다.
iOS에서 게임 클릭률(CTR)의 평균치는 4.83%로 안드로이드보다 약간 높았습니다. 레이싱 게임이 가장 높은 클릭률을 기록했고, 그 뒤를 퍼즐 게임과 교육용 게임이 이었습니다.
CTR : 비게임
위에서 언급했듯이 3분기에는 안드로이드와 iOS 모두에서 앱과 게임의 전체 클릭률(CTR)이 상승했습니다.
안드로이드 앱의 전체 클릭률(CTR)은 2.41%였습니다.
2분기와 마찬가지로 사진 및 비디오 부문의 클릭률(CTR)이 가장 높았으며, 그 뒤를 소셜, 예술 및 디자인, 엔터테인먼트가 이었습니다.
iOS에서 모든 앱의 클릭률(CTR)은 3.26%로, 안드로이드보다 훨씬 높았습니다.
실적이 좋은 분야로는 도서 및 참고 자료와 사진 및 비디오가 모두 10%를 넘었고, 엔터테인먼트는 5.44%를 기록했습니다. 소셜 미디어는 2% 미만, 여행은 0.72%에 불과합니다.
IPM : 게임
전반적으로 안드로이드 및 iOS 게임과 앱 모두에서 IPM(광고 조회 1,000회당 설치 수)이 증가했습니다.
3분기 안드로이드 게임의 평균 IPM은 5.39였으며, 음악 게임과 레이싱 게임이 각각 거의 29와 25로 압도적인 선두를 차지했습니다. 안드로이드 게임 장르 중 IPM이 가장 낮은 장르는 카지노 게임과 전략 게임입니다.
iOS 게임의 평균 IPM은 안드로이드보다 훨씬 낮으며, 이러한 추세는 4분기 연속으로 지속되고 있습니다. 3분기에는 iOS가 0.85를 기록한 반면 안드로이드는 5.39를 기록했습니다.
하이퍼 캐주얼 게임이 4건을 조금 넘는 설치 수로 선두를 달리고 있으며, 패밀리 게임은 광고 조회 1,000회당 설치 수가 0.27건에 불과해 가장 낮은 수준을 기록했습니다.
IPM : 비게임
위에서 언급했듯이 iOS 및 Android 플랫폼 모두에서 앱과 게임의 IPM은 3분기에 상승했습니다. Android 앱의 평균 IPM은 4.68이었습니다.
건강 및 피트니스 앱은 2분기 대비 광고 조회수 1,000회당 설치 건수가 10건 증가하여 3분기에 35건을 넘어섰으며, 의료, 예술 및 디자인, 생산성, 비즈니스 앱도 모두 상승세를 보였습니다.
iOS 앱의 평균 IPM은 4.3으로, 지난 4분기 동안 비교적 안정적인 수준을 유지해 왔습니다.
100건이 넘는 극단적인 이상치가 몇 건 발견되었는데, 이는 광고 조회 10회당 설치가 1건 발생했다는 것을 의미합니다. 이는 매우 부정확한 수치이며, 원인을 파악하기 위해 데이터를 검토 중입니다.
플랫폼 광고비 지출 점유율: iOS, 안드로이드, 웹
적어도 Singular 고객사들에게는 2024년 3분기에 iOS 시장이 성장세를 보였습니다. 해당 분기 광고비 지출 내역은 iOS 40.12%, 안드로이드 36.47%, 웹 23.42%였습니다.
본질적으로 이는 iOS 광고 지출이 2분기에 39% 미만으로 떨어졌던 상황에서 정상 수준으로 회복되었음을 의미합니다.
하지만 웹에 대한 이야기는 여기서 끝이 아닙니다. 위 차트의 수치는 분기별 수치입니다. 월별 수치를 좀 더 자세히 살펴보면 웹에서 앱으로의 전환 추세가 뚜렷하게 나타나는 것을 알 수 있습니다.
간단히 말해서, 웹은 성장하고 있습니다.
실제로 이러한 성장은 과소평가되었을 가능성이 높습니다. 왜냐하면 이는 클릭 수나 전환율이 아닌 광고 지출액을 비교한 것이기 때문입니다. 웹 광고 지출은 모바일 광고보다 저렴한 경우가 많습니다. 향후 분기별 트렌드 보고서에서 이 부분을 더 자세히 살펴보겠습니다.
국가별 플랫폼 지출
| 국가 | 플랫폼 | 총 비용 중 비율 |
|---|---|---|
| 아루바 | 아이폰 운영체제 | 37.75% |
| Android | 60.51% | |
| 데스크톱 및 웹 | 1.74% | |
| 아프가니스탄 | 아이폰 운영체제 | 29.54% |
| Android | 67.22% | |
| 데스크톱 및 웹 | 3.24% | |
| 앙골라 | 아이폰 운영체제 | 32.18% |
| Android | 58.12% | |
| 데스크톱 및 웹 | 9.70% | |
| 앙길라 | 아이폰 운영체제 | 31.27% |
| Android | 66.29% | |
| 데스크톱 및 웹 | 2.44% | |
| 올란드 제도 | 아이폰 운영체제 | 65.11% |
| Android | 34.89% | |
| 데스크톱 및 웹 | 0.00% | |
| 알바니아 | 아이폰 운영체제 | 50.76% |
| Android | 34.79% | |
| 데스크톱 및 웹 | 14.46% | |
| 안도라 | 아이폰 운영체제 | 78.59% |
| Android | 15.23% | |
| 데스크톱 및 웹 | 6.18% | |
| 아랍에미리트 | 아이폰 운영체제 | 42.22% |
| Android | 41.39% | |
| 데스크톱 및 웹 | 16.39% | |
| 아르헨티나 | 아이폰 운영체제 | 13.55% |
| Android | 66.58% | |
| 데스크톱 및 웹 | 19.87% | |
| 아르메니아 | 아이폰 운영체제 | 43.58% |
| Android | 49.46% | |
| 데스크톱 및 웹 | 6.95% | |
| 미국령 사모아 | 아이폰 운영체제 | 61.11% |
| Android | 32.83% | |
| 데스크톱 및 웹 | 6.06% | |
| 남극 대륙 | 아이폰 운영체제 | 36.87% |
| Android | 56.05% | |
| 데스크톱 및 웹 | 7.09% | |
| 프랑스 남부 영토 | 아이폰 운영체제 | 41.73% |
| Android | 58.27% | |
| 데스크톱 및 웹 | ||
| Antigua와 Barbuda | 아이폰 운영체제 | 25.50% |
| Android | 73.12% | |
| 데스크톱 및 웹 | 1.38% | |
| 호주 | 아이폰 운영체제 | 38.91% |
| Android | 33.65% | |
| 데스크톱 및 웹 | 27.44% | |
| 오스트리아 | 아이폰 운영체제 | 33.83% |
| Android | 53.24% | |
| 데스크톱 및 웹 | 12.93% | |
| 아제르바이잔 | 아이폰 운영체제 | 29.30% |
| Android | 66.24% | |
| 데스크톱 및 웹 | 4.46% | |
| 부룬디 | 아이폰 운영체제 | 25.60% |
| Android | 66.36% | |
| 데스크톱 및 웹 | 8.05% | |
| 벨기에 | 아이폰 운영체제 | 30.66% |
| Android | 51.53% | |
| 데스크톱 및 웹 | 17.81% | |
| 베냉 | 아이폰 운영체제 | 20.32% |
| Android | 61.78% | |
| 데스크톱 및 웹 | 17.90% | |
| 보네르섬, 신트외스타티위스섬 및 사바섬 | 아이폰 운영체제 | 38.89% |
| Android | 59.07% | |
| 데스크톱 및 웹 | 2.04% | |
| 부르키나파소 | 아이폰 운영체제 | 3.33% |
| Android | 19.38% | |
| 데스크톱 및 웹 | 77.29% | |
| 방글라데시 | 아이폰 운영체제 | 9.59% |
| Android | 67.58% | |
| 데스크톱 및 웹 | 22.83% | |
| 불가리아 | 아이폰 운영체제 | 26.82% |
| Android | 58.72% | |
| 데스크톱 및 웹 | 14.46% | |
| 바레인 | 아이폰 운영체제 | 47.98% |
| Android | 44.91% | |
| 데스크톱 및 웹 | 7.11% | |
| 바하마 | 아이폰 운영체제 | 34.27% |
| Android | 64.54% | |
| 데스크톱 및 웹 | 1.19% | |
| 보스니아 헤르체고비나 | 아이폰 운영체제 | 31.58% |
| Android | 64.13% | |
| 데스크톱 및 웹 | 4.29% | |
| 생바르텔레미 | 아이폰 운영체제 | 47.17% |
| Android | 42.00% | |
| 데스크톱 및 웹 | 10.83% | |
| 벨라루스 | 아이폰 운영체제 | 21.69% |
| Android | 76.86% | |
| 데스크톱 및 웹 | 1.45% | |
| 벨리즈 | 아이폰 운영체제 | 12.21% |
| Android | 86.65% | |
| 데스크톱 및 웹 | 1.14% | |
| 버뮤다 | 아이폰 운영체제 | 63.72% |
| Android | 33.43% | |
| 데스크톱 및 웹 | 2.85% | |
| 볼리비아 | 아이폰 운영체제 | 12.30% |
| Android | 81.24% | |
| 데스크톱 및 웹 | 6.46% | |
| 브라질 | 아이폰 운영체제 | 18.64% |
| Android | 60.10% | |
| 데스크톱 및 웹 | 21.26% | |
| 바베이도스 | 아이폰 운영체제 | 23.54% |
| Android | 74.73% | |
| 데스크톱 및 웹 | 1.73% | |
| 브루나이 | 아이폰 운영체제 | 50.74% |
| Android | 40.54% | |
| 데스크톱 및 웹 | 8.71% | |
| 부탄 | 아이폰 운영체제 | 37.44% |
| Android | 54.66% | |
| 데스크톱 및 웹 | 7.91% | |
| 부베 섬 | Android | |
| 보츠와나 | 아이폰 운영체제 | 18.09% |
| Android | 73.40% | |
| 데스크톱 및 웹 | 8.51% | |
| 중앙아프리카 공화국 | 아이폰 운영체제 | 23.96% |
| Android | 68.69% | |
| 데스크톱 및 웹 | 7.35% | |
| 캐나다 | 아이폰 운영체제 | 42.09% |
| Android | 35.08% | |
| 데스크톱 및 웹 | 22.83% | |
| 코코스(킬링) 제도 | 아이폰 운영체제 | 54.09% |
| Android | 45.91% | |
| 데스크톱 및 웹 | ||
| 스위스 | 아이폰 운영체제 | 42.05% |
| Android | 41.68% | |
| 데스크톱 및 웹 | 16.27% | |
| 칠레 | 아이폰 운영체제 | 16.78% |
| Android | 56.38% | |
| 데스크톱 및 웹 | 26.84% | |
| 중국 | 아이폰 운영체제 | 82.22% |
| Android | 4.03% | |
| 데스크톱 및 웹 | 13.75% | |
| 코트디부아르 | 아이폰 운영체제 | 39.29% |
| Android | 50.96% | |
| 데스크톱 및 웹 | 9.74% | |
| 카메룬 | 아이폰 운영체제 | 11.45% |
| Android | 72.94% | |
| 데스크톱 및 웹 | 15.61% | |
| 콩고 민주 공화국 | 아이폰 운영체제 | 31.25% |
| Android | 61.78% | |
| 데스크톱 및 웹 | 6.97% | |
| 콩고 | 아이폰 운영체제 | 44.54% |
| Android | 46.92% | |
| 데스크톱 및 웹 | 8.54% | |
| 쿡 제도 | 아이폰 운영체제 | 45.79% |
| Android | 41.33% | |
| 데스크톱 및 웹 | 12.87% | |
| 콜롬비아 | 아이폰 운영체제 | 19.59% |
| Android | 61.84% | |
| 데스크톱 및 웹 | 18.57% | |
| 코모로 | 아이폰 운영체제 | 23.41% |
| Android | 64.48% | |
| 데스크톱 및 웹 | 12.11% | |
| 카보베르데 | 아이폰 운영체제 | 51.73% |
| Android | 44.17% | |
| 데스크톱 및 웹 | 4.10% | |
| 코스타리카 | 아이폰 운영체제 | 15.95% |
| Android | 78.21% | |
| 데스크톱 및 웹 | 5.84% | |
| 쿠바 | 아이폰 운영체제 | 8.97% |
| Android | 91.00% | |
| 데스크톱 및 웹 | 0.04% | |
| 퀴라소 | 아이폰 운영체제 | 26.25% |
| Android | 72.31% | |
| 데스크톱 및 웹 | 1.44% | |
| 크리스마스 섬 | 아이폰 운영체제 | 0.60% |
| Android | 17.04% | |
| 데스크톱 및 웹 | 82.37% | |
| 케이맨 제도 | 아이폰 운영체제 | 44.98% |
| Android | 51.33% | |
| 데스크톱 및 웹 | 3.69% | |
| 키프로스 | 아이폰 운영체제 | 37.47% |
| Android | 50.52% | |
| 데스크톱 및 웹 | 12.01% | |
| 체코 | 아이폰 운영체제 | 23.93% |
| Android | 61.52% | |
| 데스크톱 및 웹 | 14.56% | |
| 독일 | 아이폰 운영체제 | 31.34% |
| Android | 48.40% | |
| 데스크톱 및 웹 | 20.26% | |
| 지부티 | 아이폰 운영체제 | 19.32% |
| Android | 63.97% | |
| 데스크톱 및 웹 | 16.72% | |
| 도미니카 | 아이폰 운영체제 | 14.34% |
| Android | 84.08% | |
| 데스크톱 및 웹 | 1.58% | |
| 덴마크 | 아이폰 운영체제 | 40.42% |
| Android | 23.45% | |
| 데스크톱 및 웹 | 36.12% | |
| 도미니카 공화국 | 아이폰 운영체제 | 11.47% |
| Android | 86.56% | |
| 데스크톱 및 웹 | 1.96% | |
| 알제리 | 아이폰 운영체제 | 10.63% |
| Android | 66.41% | |
| 데스크톱 및 웹 | 22.96% | |
| 에콰도르 | 아이폰 운영체제 | 21.83% |
| Android | 66.92% | |
| 데스크톱 및 웹 | 11.25% | |
| 이집트 | 아이폰 운영체제 | 20.47% |
| Android | 62.48% | |
| 데스크톱 및 웹 | 17.06% | |
| 에리트레아 | 아이폰 운영체제 | 14.22% |
| Android | 43.63% | |
| 데스크톱 및 웹 | 42.16% | |
| 서사하라 | 아이폰 운영체제 | 15.81% |
| Android | 51.21% | |
| 데스크톱 및 웹 | 32.98% | |
| 스페인 | 아이폰 운영체제 | 23.89% |
| Android | 46.22% | |
| 데스크톱 및 웹 | 29.89% | |
| 에스토니아 | 아이폰 운영체제 | 29.53% |
| Android | 60.11% | |
| 데스크톱 및 웹 | 10.36% | |
| 에티오피아 | 아이폰 운영체제 | 6.97% |
| Android | 62.11% | |
| 데스크톱 및 웹 | 30.92% | |
| 핀란드 | 아이폰 운영체제 | 21.26% |
| Android | 38.19% | |
| 데스크톱 및 웹 | 40.55% | |
| 피지 | 아이폰 운영체제 | 20.43% |
| Android | 60.19% | |
| 데스크톱 및 웹 | 19.38% | |
| 폴클랜드 제도(말비나스) | 아이폰 운영체제 | 43.62% |
| Android | 51.66% | |
| 데스크톱 및 웹 | 4.72% | |
| 프랑스 | 아이폰 운영체제 | 34.07% |
| Android | 41.41% | |
| 데스크톱 및 웹 | 24.52% | |
| 페로에 제도 | 아이폰 운영체제 | 65.61% |
| Android | 30.74% | |
| 데스크톱 및 웹 | 3.66% | |
| 미크로네시아 | 아이폰 운영체제 | 39.72% |
| Android | 59.30% | |
| 데스크톱 및 웹 | 0.99% | |
| 가봉 | 아이폰 운영체제 | 26.03% |
| Android | 66.31% | |
| 데스크톱 및 웹 | 7.67% | |
| 그레이트브리튼 북아일랜드 연합왕국 | 아이폰 운영체제 | 39.77% |
| Android | 36.82% | |
| 데스크톱 및 웹 | 23.41% | |
| 그루지야 | 아이폰 운영체제 | 41.13% |
| Android | 52.55% | |
| 데스크톱 및 웹 | 6.32% | |
| 건지 | 아이폰 운영체제 | 72.03% |
| Android | 23.71% | |
| 데스크톱 및 웹 | 4.26% | |
| 가나 | 아이폰 운영체제 | 17.77% |
| Android | 42.59% | |
| 데스크톱 및 웹 | 39.64% | |
| 지브롤터 | 아이폰 운영체제 | 67.14% |
| Android | 25.98% | |
| 데스크톱 및 웹 | 6.87% | |
| 기니 | 아이폰 운영체제 | 33.79% |
| Android | 58.45% | |
| 데스크톱 및 웹 | 7.76% | |
| 과들루프 | 아이폰 운영체제 | 26.05% |
| Android | 64.04% | |
| 데스크톱 및 웹 | 9.92% | |
| 감비아 | 아이폰 운영체제 | 42.33% |
| Android | 48.02% | |
| 데스크톱 및 웹 | 9.65% | |
| 기니비사우 | 아이폰 운영체제 | 23.31% |
| Android | 74.31% | |
| 데스크톱 및 웹 | 2.38% | |
| 적도 기니 | 아이폰 운영체제 | 62.51% |
| Android | 35.26% | |
| 데스크톱 및 웹 | 2.23% | |
| 그리스 | 아이폰 운영체제 | 29.29% |
| Android | 50.77% | |
| 데스크톱 및 웹 | 19.94% | |
| 그레나다 | 아이폰 운영체제 | 18.88% |
| Android | 78.62% | |
| 데스크톱 및 웹 | 2.50% | |
| 그린란드 | 아이폰 운영체제 | 43.33% |
| Android | 54.33% | |
| 데스크톱 및 웹 | 2.33% | |
| 과테말라 | 아이폰 운영체제 | 5.21% |
| Android | 90.49% | |
| 데스크톱 및 웹 | 4.30% | |
| 프랑스령 기아나 | 아이폰 운영체제 | 42.73% |
| Android | 43.89% | |
| 데스크톱 및 웹 | 13.38% | |
| 괌 | 아이폰 운영체제 | 56.95% |
| Android | 41.83% | |
| 데스크톱 및 웹 | 1.22% | |
| 가이아나 | 아이폰 운영체제 | 36.25% |
| Android | 59.52% | |
| 데스크톱 및 웹 | 4.23% | |
| 홍콩 | 아이폰 운영체제 | 56.45% |
| Android | 34.75% | |
| 데스크톱 및 웹 | 8.80% | |
| 허드 섬과 맥도날드 섬 | 아이폰 운영체제 | |
| Android | ||
| 온두라스 | 아이폰 운영체제 | 8.67% |
| Android | 90.28% | |
| 데스크톱 및 웹 | 1.04% | |
| 크로아티아 | 아이폰 운영체제 | 22.36% |
| Android | 70.72% | |
| 데스크톱 및 웹 | 6.92% | |
| 아이티 | 아이폰 운영체제 | 2.10% |
| Android | 97.05% | |
| 데스크톱 및 웹 | 0.84% | |
| 헝가리 | 아이폰 운영체제 | 23.35% |
| Android | 58.50% | |
| 데스크톱 및 웹 | 18.15% | |
| 인도네시아 공화국 | 아이폰 운영체제 | 17.03% |
| Android | 80.08% | |
| 데스크톱 및 웹 | 2.89% | |
| 맨 섬 | 아이폰 운영체제 | 66.38% |
| Android | 29.68% | |
| 데스크톱 및 웹 | 3.94% | |
| 인도 | 아이폰 운영체제 | 15.15% |
| Android | 67.74% | |
| 데스크톱 및 웹 | 17.11% | |
| 영국령 인도양 지역 | 아이폰 운영체제 | 22.14% |
| Android | 75.21% | |
| 데스크톱 및 웹 | 2.65% | |
| 아일랜드 | 아이폰 운영체제 | 24.82% |
| Android | 43.80% | |
| 데스크톱 및 웹 | 31.38% | |
| 이란 | 아이폰 운영체제 | 23.77% |
| Android | 76.07% | |
| 데스크톱 및 웹 | 0.16% | |
| 이라크 | 아이폰 운영체제 | 39.60% |
| Android | 55.83% | |
| 데스크톱 및 웹 | 4.57% | |
| 아이슬란드 | 아이폰 운영체제 | 47.01% |
| Android | 44.96% | |
| 데스크톱 및 웹 | 8.03% | |
| 이스라엘 | 아이폰 운영체제 | 46.41% |
| Android | 39.22% | |
| 데스크톱 및 웹 | 14.37% | |
| 이탈리아 | 아이폰 운영체제 | 31.87% |
| Android | 47.76% | |
| 데스크톱 및 웹 | 20.37% | |
| 자메이카 | 아이폰 운영체제 | 12.05% |
| Android | 85.64% | |
| 데스크톱 및 웹 | 2.31% | |
| 저지 | 아이폰 운영체제 | 31.76% |
| Android | 12.97% | |
| 데스크톱 및 웹 | 55.27% | |
| 요르단 | 아이폰 운영체제 | 21.74% |
| Android | 23.48% | |
| 데스크톱 및 웹 | 54.78% | |
| 일본 | 아이폰 운영체제 | 50.50% |
| Android | 38.86% | |
| 데스크톱 및 웹 | 10.64% | |
| 카자흐스탄 | 아이폰 운영체제 | 31.32% |
| Android | 66.92% | |
| 데스크톱 및 웹 | 1.76% | |
| 케냐 | 아이폰 운영체제 | 7.36% |
| Android | 71.81% | |
| 데스크톱 및 웹 | 20.83% | |
| 키르기스스탄 | 아이폰 운영체제 | 24.09% |
| Android | 74.49% | |
| 데스크톱 및 웹 | 1.42% | |
| 캄보디아 | 아이폰 운영체제 | 50.21% |
| Android | 46.10% | |
| 데스크톱 및 웹 | 3.69% | |
| 키리바티 | 아이폰 운영체제 | 12.61% |
| Android | 65.68% | |
| 데스크톱 및 웹 | 21.71% | |
| 세인트키츠 네비스 | 아이폰 운영체제 | 27.08% |
| Android | 71.55% | |
| 데스크톱 및 웹 | 1.37% | |
| 대한민국 | 아이폰 운영체제 | 23.06% |
| Android | 71.57% | |
| 데스크톱 및 웹 | 5.37% | |
| 쿠웨이트 | 아이폰 운영체제 | 61.42% |
| Android | 28.49% | |
| 데스크톱 및 웹 | 10.09% | |
| 라오스 인민 민주 공화국 | 아이폰 운영체제 | 45.14% |
| Android | 50.59% | |
| 데스크톱 및 웹 | 4.27% | |
| 레바논 | 아이폰 운영체제 | 41.76% |
| Android | 48.76% | |
| 데스크톱 및 웹 | 9.48% | |
| 라이베리아 | 아이폰 운영체제 | 34.00% |
| Android | 55.90% | |
| 데스크톱 및 웹 | 10.10% | |
| 리비아 | 아이폰 운영체제 | 45.80% |
| Android | 49.90% | |
| 데스크톱 및 웹 | 4.30% | |
| 세인트루시아 | 아이폰 운영체제 | 13.99% |
| Android | 84.57% | |
| 데스크톱 및 웹 | 1.45% | |
| 리히텐슈타인 | 아이폰 운영체제 | 51.16% |
| Android | 32.91% | |
| 데스크톱 및 웹 | 15.94% | |
| 스리랑카 | 아이폰 운영체제 | 24.52% |
| Android | 58.90% | |
| 데스크톱 및 웹 | 16.58% | |
| 레소토 | 아이폰 운영체제 | 14.29% |
| Android | 45.91% | |
| 데스크톱 및 웹 | 39.80% | |
| 리투아니아 | 아이폰 운영체제 | 30.38% |
| Android | 62.97% | |
| 데스크톱 및 웹 | 6.64% | |
| 룩셈부르크 | 아이폰 운영체제 | 46.85% |
| Android | 35.52% | |
| 데스크톱 및 웹 | 17.63% | |
| 라트비아 | 아이폰 운영체제 | 26.85% |
| Android | 63.56% | |
| 데스크톱 및 웹 | 9.59% | |
| 마카오 | 아이폰 운영체제 | 82.74% |
| Android | 15.51% | |
| 데스크톱 및 웹 | 1.76% | |
| 생마르탱(프랑스령) | 아이폰 운영체제 | 37.59% |
| Android | 60.27% | |
| 데스크톱 및 웹 | 2.14% | |
| 모로코 가죽 | 아이폰 운영체제 | 14.94% |
| Android | 53.54% | |
| 데스크톱 및 웹 | 31.51% | |
| 모나코 | 아이폰 운영체제 | 79.34% |
| Android | 13.28% | |
| 데스크톱 및 웹 | 7.37% | |
| 몰도바 공화국 | 아이폰 운영체제 | 26.52% |
| Android | 68.40% | |
| 데스크톱 및 웹 | 5.08% | |
| 마다가스카르 | 아이폰 운영체제 | 20.74% |
| Android | 54.60% | |
| 데스크톱 및 웹 | 24.66% | |
| 몰디브 | 아이폰 운영체제 | 42.64% |
| Android | 50.54% | |
| 데스크톱 및 웹 | 6.82% | |
| 멕시코 | 아이폰 운영체제 | 17.62% |
| Android | 61.92% | |
| 데스크톱 및 웹 | 20.46% | |
| 마셜 군도 | 아이폰 운영체제 | 45.08% |
| Android | 53.90% | |
| 데스크톱 및 웹 | 1.02% | |
| 북마케도니아 공화국 | 아이폰 운영체제 | 46.95% |
| Android | 47.23% | |
| 데스크톱 및 웹 | 5.81% | |
| 말리 | 아이폰 운영체제 | 19.00% |
| Android | 41.42% | |
| 데스크톱 및 웹 | 39.58% | |
| 몰타 | 아이폰 운영체제 | 45.23% |
| Android | 48.47% | |
| 데스크톱 및 웹 | 6.31% | |
| 미얀마 | 아이폰 운영체제 | 22.95% |
| Android | 57.48% | |
| 데스크톱 및 웹 | 19.56% | |
| 몬테네그로 | 아이폰 운영체제 | 57.49% |
| Android | 37.75% | |
| 데스크톱 및 웹 | 4.76% | |
| 몽골리아 | 아이폰 운영체제 | 61.71% |
| Android | 31.42% | |
| 데스크톱 및 웹 | 6.87% | |
| 북마리아나 제도 | 아이폰 운영체제 | 55.25% |
| Android | 42.88% | |
| 데스크톱 및 웹 | 1.87% | |
| 모잠비크 | 아이폰 운영체제 | 18.74% |
| Android | 72.68% | |
| 데스크톱 및 웹 | 8.58% | |
| 모리타니 | 아이폰 운영체제 | 43.60% |
| Android | 52.76% | |
| 데스크톱 및 웹 | 3.65% | |
| 몬세라트 | 아이폰 운영체제 | 23.56% |
| Android | 73.09% | |
| 데스크톱 및 웹 | 3.35% | |
| 마르티니크 | 아이폰 운영체제 | 23.05% |
| Android | 69.64% | |
| 데스크톱 및 웹 | 7.31% | |
| 모리셔스 | 아이폰 운영체제 | 29.33% |
| Android | 64.60% | |
| 데스크톱 및 웹 | 6.07% | |
| 말라위 | 아이폰 운영체제 | 15.35% |
| Android | 73.91% | |
| 데스크톱 및 웹 | 10.73% | |
| 말레이시아 | 아이폰 운영체제 | 36.22% |
| Android | 60.02% | |
| 데스크톱 및 웹 | 3.76% | |
| 마요트 | 아이폰 운영체제 | 32.25% |
| Android | 47.45% | |
| 데스크톱 및 웹 | 20.30% | |
| 나미비아 | 아이폰 운영체제 | 22.20% |
| Android | 70.42% | |
| 데스크톱 및 웹 | 7.38% | |
| 뉴칼레도니아 | 아이폰 운영체제 | 53.23% |
| Android | 42.03% | |
| 데스크톱 및 웹 | 4.73% | |
| 니제르 | 아이폰 운영체제 | 17.91% |
| Android | 71.44% | |
| 데스크톱 및 웹 | 10.65% | |
| 노퍽 섬 | 아이폰 운영체제 | 50.78% |
| Android | 39.85% | |
| 데스크톱 및 웹 | 9.37% | |
| 나이지리아 | 아이폰 운영체제 | 8.92% |
| Android | 81.96% | |
| 데스크톱 및 웹 | 9.12% | |
| 니카라과 | 아이폰 운영체제 | 2.68% |
| Android | 96.73% | |
| 데스크톱 및 웹 | 0.59% | |
| 니우에 | 아이폰 운영체제 | 23.54% |
| Android | 62.44% | |
| 데스크톱 및 웹 | 14.02% | |
| 네덜란드 | 아이폰 운영체제 | 25.22% |
| Android | 44.26% | |
| 데스크톱 및 웹 | 30.51% | |
| 노르웨이 | 아이폰 운영체제 | 42.62% |
| Android | 36.89% | |
| 데스크톱 및 웹 | 20.50% | |
| 네팔 | 아이폰 운영체제 | 35.69% |
| Android | 33.85% | |
| 데스크톱 및 웹 | 30.46% | |
| 나우루 | 아이폰 운영체제 | 21.50% |
| Android | 67.88% | |
| 데스크톱 및 웹 | 10.62% | |
| 뉴질랜드 | 아이폰 운영체제 | 26.74% |
| Android | 45.23% | |
| 데스크톱 및 웹 | 28.02% | |
| 오만 | 아이폰 운영체제 | 36.10% |
| Android | 58.65% | |
| 데스크톱 및 웹 | 5.24% | |
| 파키스탄 | 아이폰 운영체제 | 13.29% |
| Android | 58.09% | |
| 데스크톱 및 웹 | 28.63% | |
| 파나마 | 아이폰 운영체제 | 10.96% |
| Android | 85.21% | |
| 데스크톱 및 웹 | 3.83% | |
| 핏케언 | 아이폰 운영체제 | 76.02% |
| Android | 23.32% | |
| 데스크톱 및 웹 | 0.66% | |
| 페루 | 아이폰 운영체제 | 24.94% |
| Android | 53.49% | |
| 데스크톱 및 웹 | 21.58% | |
| 필리핀 | 아이폰 운영체제 | 23.42% |
| Android | 68.32% | |
| 데스크톱 및 웹 | 8.26% | |
| 팔라우 | 아이폰 운영체제 | 45.39% |
| Android | 53.30% | |
| 데스크톱 및 웹 | 1.31% | |
| 파푸아뉴기니 | 아이폰 운영체제 | 5.87% |
| Android | 59.92% | |
| 데스크톱 및 웹 | 34.21% | |
| 폴란드 | 아이폰 운영체제 | 17.45% |
| Android | 48.75% | |
| 데스크톱 및 웹 | 33.80% | |
| 푸에르토리코 | 아이폰 운영체제 | 38.63% |
| Android | 42.25% | |
| 데스크톱 및 웹 | 19.12% | |
| 조선민주주의인민공화국 | 아이폰 운영체제 | 69.81% |
| Android | 30.19% | |
| 데스크톱 및 웹 | ||
| 포르투갈 | 아이폰 운영체제 | 27.08% |
| Android | 45.94% | |
| 데스크톱 및 웹 | 26.99% | |
| 파라과이 | 아이폰 운영체제 | 22.11% |
| Android | 72.36% | |
| 데스크톱 및 웹 | 5.53% | |
| 팔레스타인 | 아이폰 운영체제 | 50.39% |
| Android | 41.48% | |
| 데스크톱 및 웹 | 8.13% | |
| 프랑스령 폴리네시아 | 아이폰 운영체제 | 47.71% |
| Android | 40.45% | |
| 데스크톱 및 웹 | 11.84% | |
| 카타르 | 아이폰 운영체제 | 54.00% |
| Android | 36.62% | |
| 데스크톱 및 웹 | 9.37% | |
| 재결합 | 아이폰 운영체제 | 38.42% |
| Android | 45.70% | |
| 데스크톱 및 웹 | 15.87% | |
| 루마니아 | 아이폰 운영체제 | 25.61% |
| Android | 63.01% | |
| 데스크톱 및 웹 | 11.38% | |
| 러시아 연방 | 아이폰 운영체제 | 20.49% |
| Android | 61.25% | |
| 데스크톱 및 웹 | 18.26% | |
| 르완다 | 아이폰 운영체제 | 14.76% |
| Android | 76.98% | |
| 데스크톱 및 웹 | 8.27% | |
| 사우디아라비아 | 아이폰 운영체제 | 51.90% |
| Android | 35.78% | |
| 데스크톱 및 웹 | 12.33% | |
| 수단 | 아이폰 운영체제 | 3.75% |
| Android | 90.55% | |
| 데스크톱 및 웹 | 5.71% | |
| 세네갈 | 아이폰 운영체제 | 58.10% |
| Android | 35.14% | |
| 데스크톱 및 웹 | 6.76% | |
| 싱가포르 | 아이폰 운영체제 | 42.12% |
| Android | 44.19% | |
| 데스크톱 및 웹 | 13.69% | |
| 사우스 조지아 및 사우스 샌드위치 제도 | 아이폰 운영체제 | 58.63% |
| Android | 41.37% | |
| 세인트헬레나, 애스천션, 트리스탄다쿠냐 | 아이폰 운영체제 | 33.24% |
| Android | 64.99% | |
| 데스크톱 및 웹 | 1.77% | |
| 스발바르와 얀마옌 | 아이폰 운영체제 | 54.12% |
| Android | 40.40% | |
| 데스크톱 및 웹 | 5.48% | |
| 솔로몬 제도 | 아이폰 운영체제 | 16.64% |
| Android | 54.04% | |
| 데스크톱 및 웹 | 29.32% | |
| 시에라리온 | 아이폰 운영체제 | 39.73% |
| Android | 51.42% | |
| 데스크톱 및 웹 | 8.85% | |
| 엘살바도르 | 아이폰 운영체제 | 6.49% |
| Android | 88.63% | |
| 데스크톱 및 웹 | 4.88% | |
| 산마리노 | 아이폰 운영체제 | 45.85% |
| Android | 44.56% | |
| 데스크톱 및 웹 | 9.59% | |
| 소말리아 | 아이폰 운영체제 | 23.34% |
| Android | 64.80% | |
| 데스크톱 및 웹 | 11.87% | |
| 생피에르 미클롱 | 아이폰 운영체제 | 54.00% |
| Android | 41.91% | |
| 데스크톱 및 웹 | 4.09% | |
| 세르비아 | 아이폰 운영체제 | 24.96% |
| Android | 71.38% | |
| 데스크톱 및 웹 | 3.66% | |
| 남수단 | 아이폰 운영체제 | 27.78% |
| Android | 65.87% | |
| 데스크톱 및 웹 | 6.35% | |
| 상투메 프린시페 | 아이폰 운영체제 | 19.03% |
| Android | 76.15% | |
| 데스크톱 및 웹 | 4.82% | |
| 수리남 | 아이폰 운영체제 | 42.24% |
| Android | 52.95% | |
| 데스크톱 및 웹 | 4.81% | |
| 슬로바키아 | 아이폰 운영체제 | 21.00% |
| Android | 62.68% | |
| 데스크톱 및 웹 | 16.32% | |
| 슬로베니아 | 아이폰 운영체제 | 25.05% |
| Android | 54.32% | |
| 데스크톱 및 웹 | 20.63% | |
| 스웨덴 | 아이폰 운영체제 | 42.76% |
| Android | 38.51% | |
| 데스크톱 및 웹 | 18.73% | |
| 스와질란드 | 아이폰 운영체제 | 18.12% |
| Android | 48.72% | |
| 데스크톱 및 웹 | 33.16% | |
| 신트마르턴(네덜란드령) | 아이폰 운영체제 | 31.94% |
| Android | 65.33% | |
| 데스크톱 및 웹 | 2.73% | |
| 세이셸 | 아이폰 운영체제 | 41.30% |
| Android | 51.99% | |
| 데스크톱 및 웹 | 6.71% | |
| 시리아 | 아이폰 운영체제 | 9.12% |
| Android | 90.67% | |
| 데스크톱 및 웹 | 0.21% | |
| 터크스 케이커스 제도 | 아이폰 운영체제 | 44.55% |
| Android | 52.96% | |
| 데스크톱 및 웹 | 2.49% | |
| 차드 | 아이폰 운영체제 | 20.88% |
| Android | 73.90% | |
| 데스크톱 및 웹 | 5.22% | |
| 토고 | 아이폰 운영체제 | 22.35% |
| Android | 59.04% | |
| 데스크톱 및 웹 | 18.60% | |
| 태국 | 아이폰 운영체제 | 38.67% |
| Android | 49.58% | |
| 데스크톱 및 웹 | 11.76% | |
| 타지키스탄 | 아이폰 운영체제 | 13.68% |
| Android | 84.68% | |
| 데스크톱 및 웹 | 1.64% | |
| 토켈라우 | 아이폰 운영체제 | 36.99% |
| Android | 57.74% | |
| 데스크톱 및 웹 | 5.27% | |
| 투르크메니스탄 | 아이폰 운영체제 | 16.73% |
| Android | 79.77% | |
| 데스크톱 및 웹 | 3.50% | |
| 동티모르 | 아이폰 운영체제 | 23.80% |
| Android | 62.73% | |
| 데스크톱 및 웹 | 13.47% | |
| 통가 | 아이폰 운영체제 | 43.76% |
| Android | 45.40% | |
| 데스크톱 및 웹 | 10.83% | |
| 트리니다드 토바고 | 아이폰 운영체제 | 18.37% |
| Android | 80.38% | |
| 데스크톱 및 웹 | 1.26% | |
| 튀니지 | 아이폰 운영체제 | 27.35% |
| Android | 62.74% | |
| 데스크톱 및 웹 | 9.91% | |
| 칠면조 | 아이폰 운영체제 | 31.00% |
| Android | 63.80% | |
| 데스크톱 및 웹 | 5.20% | |
| 투발루 | 아이폰 운영체제 | 25.76% |
| Android | 51.62% | |
| 데스크톱 및 웹 | 22.62% | |
| 타이완(중국 성) | 아이폰 운영체제 | 46.36% |
| Android | 27.85% | |
| 데스크톱 및 웹 | 25.79% | |
| 탄자니아 | 아이폰 운영체제 | 22.21% |
| Android | 69.37% | |
| 데스크톱 및 웹 | 8.42% | |
| 우간다 | 아이폰 운영체제 | 10.01% |
| Android | 82.01% | |
| 데스크톱 및 웹 | 7.97% | |
| 우크라이나 | 아이폰 운영체제 | 20.73% |
| Android | 76.47% | |
| 데스크톱 및 웹 | 2.80% | |
| 미국령 군소 도서 | 아이폰 운영체제 | 0.28% |
| Android | 99.72% | |
| 데스크톱 및 웹 | ||
| 우루과이 | 아이폰 운영체제 | 21.01% |
| Android | 68.82% | |
| 데스크톱 및 웹 | 10.16% | |
| 미국 | 아이폰 운영체제 | 44.51% |
| Android | 29.89% | |
| 데스크톱 및 웹 | 25.60% | |
| 우즈베키스탄 | 아이폰 운영체제 | 21.42% |
| Android | 75.48% | |
| 데스크톱 및 웹 | 3.11% | |
| 교황청 | 아이폰 운영체제 | 7.80% |
| Android | 70.63% | |
| 데스크톱 및 웹 | 21.57% | |
| 세인트빈센트 그레나딘 | 아이폰 운영체제 | 14.30% |
| Android | 84.78% | |
| 데스크톱 및 웹 | 0.92% | |
| 베네수엘라 | 아이폰 운영체제 | 8.18% |
| Android | 89.30% | |
| 데스크톱 및 웹 | 2.52% | |
| 영屬 버진아일랜드 | 아이폰 운영체제 | 40.13% |
| Android | 56.45% | |
| 데스크톱 및 웹 | 3.42% | |
| 미국령 버진아일랜드 | 아이폰 운영체제 | 55.03% |
| Android | 43.38% | |
| 데스크톱 및 웹 | 1.59% | |
| 베트남 | 아이폰 운영체제 | 34.11% |
| Android | 58.18% | |
| 데스크톱 및 웹 | 7.71% | |
| 바누아투 | 아이폰 운영체제 | 24.15% |
| Android | 50.32% | |
| 데스크톱 및 웹 | 25.53% | |
| 왈리스 푸투나 | 아이폰 운영체제 | 47.08% |
| Android | 46.97% | |
| 데스크톱 및 웹 | 5.95% | |
| 사모아 | 아이폰 운영체제 | 41.31% |
| Android | 56.13% | |
| 데스크톱 및 웹 | 2.56% | |
| 예멘 아랍 공화국 | 아이폰 운영체제 | 14.22% |
| Android | 82.78% | |
| 데스크톱 및 웹 | 3.00% | |
| 남아프리카공화국 | 아이폰 운영체제 | 18.05% |
| Android | 59.71% | |
| 데스크톱 및 웹 | 22.24% | |
| 잠비아 | 아이폰 운영체제 | 21.08% |
| Android | 67.03% | |
| 데스크톱 및 웹 | 11.89% | |
| 짐바브웨 | 아이폰 운영체제 | 29.01% |
| Android | 57.70% | |
| 데스크톱 및 웹 | 13.29% |
유료 설치 vs 오가닉 설치
모든 글로벌 플랫폼
2024년 2분기에 거의 2% 성장한 데 이어 3분기에도 오가닉 설치가 지속적으로 증가하여 1%p 더 늘어났습니다. 오가닉 설치 비율은 53.42%, 유료 설치 비율은 46.6%를 기록했습니다.
흥미롭게도, 웹은 자연 유입 설치에 있어 점점 더 중요한 역할을 하고 있습니다.
(이러한 현상의 일부는 광고, 랜딩 페이지 및 앱 스토어 간의 측정 격차 때문일 가능성이 높습니다. 이에 대한 자세한 내용은 향후 분기별 보고서에서 다룰 예정입니다.)
안드로이드 글로벌
안드로이드에서 자연 다운로드 방식은 전체 설치의 57.7%를 차지하며 소폭 감소했고, 유료 방식은 42.3%를 기록했습니다.
iOS 글로벌
늘 그렇듯 iOS는 앱 개발자들이 플랫폼에서 훨씬 더 높은 수익을 창출할 수 있기 때문에 유료 마케팅에 더욱 집중되어 있습니다.
3분기에는 그 경향이 평소보다 훨씬 더 두드러집니다.
이번 분기 Singular 에서 측정한 iOS 앱 설치 중 유료 설치는 60.12%로, 지난 분기의 56.5%에서 증가했습니다. 나머지 39.88%는 자연 유입 설치였습니다.
파트너 참여: Digital Turbine, Mobile Growth Association, RevX, yellowHEAD, Shamsco, Marcus Burke
사용자 확보 시즌
연말연시가 다가오면서 브랜드들은 광고 지출을 늘리고, 이로 인해 사용자 확보(UA) 경쟁은 더욱 치열해지고 필연적으로 비용도 증가합니다. 특히 이 시기에는 브랜드들이 계절적 수요를 공략하기 위해 디지털 채널에 집중하면서 전통적인 UA 마케팅은 더욱 값비싼 마케팅 전략이 됩니다.
하지만 전통적인 고객 확보(UA)가 여전히 주요 마케팅 수단이지만, 전략에 추가할 수 있는 몇 가지 유용한 부가적인 전략들이 있습니다. 이러한 추가적인 전술들은 UA 효과를 극대화하고 예산을 최대한 활용하며 연말연시 마케팅 경쟁에서 두각을 나타내는 데 도움이 될 수 있습니다.
성수기는 선물을 가져다주지만, UA는 새로운 도전을 제시합니다
연말연시 시즌이 다가오면서 브랜드 예산이 쏟아져 들어오고, 이는 프로그래매틱 UA 캠페인과 경매 경쟁에 큰 영향을 미칩니다. 11월과 12월 경매에서 낙찰받으려면 거의 두 배의 예산이 필요하기 때문에 UA 캠페인의 규모 확장이 어려워집니다.
직접 기기 연결의 이점: UA의 특별한 날을 기회로 바꿔줄 크리스마스 선물
계절성은 모바일 기기 판매에 중요한 역할을 하며, 주요 휴가철과 신제품 출시 기간에 판매량이 급증합니다. 블랙 프라이데이, 크리스마스, 새해와 같은 행사 기간에는 할인 및 프로모션을 통해 소비자들이 새 기기를 구매하도록 유도하고, 2월에는 삼성의 연례 신제품 출시와 같은 주요 제품 출시로 인해 판매량이 증가합니다. 이러한 주기적인 수요 변동은 기기 직접 마케팅 캠페인에 귀중한 기회를 제공합니다.
브랜드 프로그래매틱 광고 지출이 최고조에 달하는 시기에는 새로운 기기의 유입과 사용자들이 새 기기 구매 후 처음 6~12개월 동안 앱 탐색에 더욱 적극적으로 참여하는 경향이 결합되어 기기 직접 사용자 확보(UA) 분야에서 기회가 열립니다.
브랜드는 이러한 판매량 급증 시기에 기기 내 사용자 확보 (UA) 전략을 활용함으로써 소비자의 열정을 활용하여 구매 직후 새 기기를 적극적으로 사용하는 사용자에게 도달할 수 있습니다
개인화, 인공지능 및 사기 방지
맥킨지 연구에 따르면 개인화에 능숙한 기업은 그렇지 않은 기업에 비해 매출이 40% 증가하는 것으로 나타났습니다. 이는 성과 향상과 고객 만족도 제고를 목표로 하는 기업에게 개인화 전략이 얼마나 중요한지 보여줍니다. 2025년으로 나아가는 지금, 마케팅 책임자들은 개인화된 경험을 통해 고객 참여를 극대화하는 데 주력하는 동시에 이러한 노력을 원활하게 지원할 수 있는 도구를 확보해야 합니다.
최근 Talon.One의 보고서에 따르면 소매업체들은 이메일, 모바일 앱, 웹 플랫폼 등 주요 채널을 통해 소비자에게 맞춤형 경험을 제공하는 데 집중하고 있습니다. 인공지능(AI)은 마케터에게 고객 행동 및 선호도에 대한 심층적인 통찰력을 제공하여 더욱 효과적인 타겟팅과 개인화를 가능하게 함으로써 점점 더 중요한 역할을 하고 있습니다.
기업은 개인 맞춤형 서비스를 강화하는 것 외에도 브랜드 신뢰도를 유지하고 재정적 위험을 줄이기 위해 사기 방지를 최우선 과제로 삼아야 합니다. AI 및 블록체인과 같은 첨단 기술을 도입하면 안전한 거래를 보장하고 고객을 사기로부터 보호하여 신뢰를 구축하고 고객 관계를 강화할 수 있습니다. 사기 방지는 고객 경험을 보호할 뿐만 아니라 기업이 값비싼 손실을 입거나 평판이 손상되는 것을 막아줍니다.
모바일 앱은 디지털 경제의 핵심이며, 사용자들은 소통부터 쇼핑까지 다양한 활동에 앱을 활용하고 있습니다. eMarketer는 2025년까지 미국 스마트폰 사용자 중 3분의 2가 소매 앱을 정기적으로 사용할 것으로 예측하며, 이는 소비자에게 접근하고 참여를 유도하는 데 있어 앱이 얼마나 중요한 역할을 하는지를 보여줍니다. 소매업체는 다양한 디지털 플랫폼을 통해 고객과 소통하며 옴니채널 쇼핑 경험을 제공할 수 있는 기회를 갖고 있습니다.
기존 브랜드에게 있어 급변하는 환경 속에서 경쟁력을 유지하는 것은 점점 더 중요한 과제가 되고 있습니다. AI 기반 도구는 브랜드가 앱 경험을 재구상하고 현대화하여 높아지는 고객 기대치를 충족하는 데 필수적인 요소입니다. 최첨단 기술에 투자하고 혁신적인 솔루션을 도입하는 브랜드가 경쟁이 심화되는 시장에서 성공할 가능성이 가장 높습니다. 민첩성을 보여주고 AI와 같은 고급 도구를 활용하는 브랜드가 미래를 선도할 것입니다.
광고 형식 및 앱 카테고리별 오픈율 및 전환율
모바일 앱 프로그래매틱 캠페인에서 앱 카테고리별로 더 나은 성과를 보이는 광고 형식은 무엇인가요?
고품질 광고 소재는 앱 참여도 향상, (재)획득 비용(CPA) 절감, 클릭 후 성과 개선에 직접적으로 기여합니다. 본 연구에서는 전 세계 리타겟팅 및 사용자 확보 캠페인에서 앱 카테고리별 광고 소재 형식을 분석했습니다. 노출부터 앱 실행, 인앱 구매(IAP)에 이르는 전체 광고 여정을 이해하는 데 중점을 두었으며, 게임 및 비게임 앱 카테고리 전반에 걸쳐 빈번한 구매, 가끔 구매, 반복 구매 등 다양한 구매 패턴을 살펴보았습니다.
RevX의 DSP에서 제공하는 2024년 3분기 데이터는 iOS 및 Android 캠페인을 통합하여 광고 형식별 앱 참여도에 대한 주요 인사이트를 제공합니다. 이 데이터의 목표는 앱 마케터가 모바일 프로그래매틱 캠페인의 아이디어 구상부터 반복 작업까지 크리에이티브 제작을 극대화할 수 있도록 지원하는 것입니다.
게임 앱의 앱 실행률부터 살펴보면, 액션, 캐주얼, 시뮬레이션 장르에서 디스플레이 광고(배너 및 인터스티셜)의 실행률이 높게 나타났는데, 이는 비디오 광고에 비해 사용자 확보 비용 효율성이 높았기 때문으로 보입니다. 하지만 스포츠 장르에서는 비디오 광고가 앱 실행률을 끌어올리는 데 핵심적인 역할을 하고 있습니다.
예상대로 동영상 광고는 모든 게임 장르에서 강력한 존재감을 보였으며, 액션 및 캐주얼 게임에서 전환을 유도하는 주요 채널이었습니다. 디스플레이 광고는 액션 및 롤플레잉 게임(RPG)에서 좋은 성과를 보였고, 네이티브 광고 형식은 시뮬레이션 게임의 전환율에서 탁월한 결과를 나타냈습니다.
게임 외 앱의 오픈율 측면에서는 데이팅 앱에 대한 관심이 높아졌습니다. 핀테크, 음식 배달, 여행 분야에서는 여전히 동영상 콘텐츠가 오픈율을 향상시킬 수 있는 여지가 있지만, 쇼핑 분야에서는 네이티브 광고와 디스플레이 광고가 앱 참여도를 주도하고 있습니다.
게임 이외의 구매 및 구독 행동과 관련하여 디스플레이 광고는 음식 배달 및 여행 분야에서 더욱 효과적인 것으로 나타났으며, 동영상 광고는 지속적으로 전환을 유도하고 있습니다.
모바일 커머스에서는 실시간 관련성이 중요합니다. 제품 피드와 동적 크리에이티브 최적화(DCO) 광고를 통해 사용자 구매율을 최대 40%까지 향상시킬 수 있음을 확인했습니다.
권장 사항
- 개인화 기능을
활용하여 사용자 수준 데이터(장바구니 및/또는 위시리스트에 추가된 상품, 코인, 캐릭터, 테마 또는 마지막 플레이 레벨)를 통합함으로써 더욱 관련성 높고 개인화된 광고를 제공하여 전환율을 향상시키세요. - 동적 크리에이티브 최적화(DCO)를
활용하여 사용자 수준의 인사이트를 기반으로 실시간으로 다양한 사용자에게 맞춤형 크리에이티브를 자동으로 적용하세요. 개인화를 극대화하여 전환율을 높이세요. - A/B 테스트 및 반복 작업을
통해 최소 3~4개의 지역 맞춤형 광고 소재를 지속적으로 운영하세요. 가장 효과적인 소재가 꾸준히 높은 성과를 보이면, 해당 소재를 개선하고 확장하는 동시에 성과가 저조한 소재들을 교체하세요. 이러한 과정을 반복하여 높은 광고 참여도를 유지하십시오. - 명확한 행동 유도 문구(CTA)를
활용하세요. 각 광고 형식과 크기에 맞춰 명확하고 설득력 있는 CTA를 디자인해야 합니다. 앱 광고 게재 위치는 수천 가지에 달하며, 광고 크기도 다양하고 모바일 화면도 천차만별입니다. 광고 크기에 맞춰 관련성 높고 간결한 메시지를 통해 눈에 띄도록 디자인하고 개선하세요.
키워드 전략 현지화
구글 플레이 태그 변경 이후 전 세계적으로 트래픽과 사용자 확보가 급증하는 것을 목격했습니다. 다음은 그 예입니다
- "사진"이라는 검색어로 유입된 전 세계 방문자 수가 700% 이상 증가했습니다
- 앱의 글로벌 인수율이 700% 이상 증가했습니다
유명 그래픽 디자인 앱이 구글 플레이 스토어의 태그를 "소셜"에서 "사진"으로 변경한 후 트래픽과 사용자 확보 모두에서 급격한 증가를 경험했습니다.
이러한 영향은 전 세계적으로 가장 두드러지게 나타났으며, 두 지표 모두 무려 700% 증가했습니다. 이는 Google Play에서 키워드와 태그를 최적화하는 것이 얼마나 효과적인지 보여주는 사례입니다. 사진 관련 용어를 검색하는 사용자들이 이제 앱을 쉽게 찾을 수 있게 되었기 때문입니다. 트래픽과 다운로드 수는 급증했을 뿐만 아니라 장기간 유지되었으며, 전략적인 태그 변경이 앱 실적 향상에 얼마나 큰 영향을 미칠 수 있는지를 보여줍니다.
미국 내 키워드 순위 및 성과 성장
- 사진이 브랜드 관련 키워드를 제외한 상위 5개 키워드에 포함되었습니다
- 미국 내 인수 건수 600% 증가 (총 554건)
- '사진'이라는 검색어로 2,800명이 방문했습니다
미국 시장에서 '사진'이라는 키워드는 태그 변경 이후 상위 5개 비브랜드 키워드에 진입했으며, 검색량 증가율은 무려 600%에 달했습니다.
이 앱은 "사진"을 검색한 사용자로부터 2,800명의 신규 방문자를 확보했습니다. 키워드 순위 향상은 가치 있는 키워드에 최적화하는 것이 가시성을 높이고 결과적으로 사용자 참여 및 확보를 증가시키는 데 효과적임을 보여줍니다. 또한 키워드 순위는 시간이 지남에 따라 안정화되어 여러 사진 관련 키워드에서 하위권에서 상위 5위권에 안정적으로 자리 잡았습니다.
주요 시장(인도네시아 및 인도)의 성장세
- 인도네시아에서 "Fotografi"를 통해 신규 방문자 1만 8천 명, 구매 건수 1천 건을 기록했습니다
- 인도에서 "사진"이라는 검색어로 유입된 방문자 수가 540% 증가했습니다 (방문자 18,500명, 구매 3,000건)
태그 변경은 인도네시아와 인도와 같은 주요 시장에 특히 큰 영향을 미쳤습니다.
인도네시아에서 이 앱은 현지화된 검색어인 "Fotografi"(사진)를 통해 18,000명의 신규 방문자와 1,000건 이상의 다운로드를 기록했습니다. 이 검색어는 이전에는 트래픽이나 다운로드가 거의 없었던 것을 고려하면 이러한 성장은 특히 주목할 만합니다. 인도에서는 "Photography"(사진)라는 검색어를 통해 앱 방문자가 540% 증가하며 상당한 신규 사용자 확보를 달성했습니다.
이것이 여러분의 전략에 의미하는 바는 무엇일까요?
이러한 결과는 언어 및 검색 행태가 글로벌 트렌드와 다를 수 있는 특정 지역의 트래픽을 확보하기 위해 키워드 전략을 현지화하는 것이 중요하다는 점을 강조합니다.
광고 소재를 테스트할 때 단순히 성공 여부만을 따지는 것은 충분하지 않습니다
크리에이티브는 유료 성장의 핵심이지만, 앱·게임 개발자에게 큰 도전입니다. 데이터 활용, 프라이버시 변화 & 제품 팀과의 작업까지, 크리에이티브 테스트는 UA 팀’ 고민 중 최상위에 있습니다. 여기서 UA 팀 주요 이슈를 상세히 살펴봅니다 여기.
흥미롭게도, 많은 사용자 확보 팀은 자신들의 창의적인 프로세스가 잠재력을 최대한 발휘하지 못하고 있다는 사실을 인지하지 못하고 있습니다.
대부분의 팀이 크리에이티브 테스트의 목표를 잘못 이해하고 있습니다. 테스트의 주된 목표가 단순히 성공적인 광고를 찾아내는 것이라고 생각하는 것이죠. 하지만 실제로는, 테스트 과정에서 얻은 통찰력과 학습 내용을 축적하여 향후 새로운 광고의 성공 가능성을 높이고, 크리에이티브 테스트 프로세스를 더욱 효율적으로 만드는 데 집중해야 합니다.
우리가 함께 일했던 팀의 95%는 고전적인 모델 A를 따르고 있었습니다
고전적인 모델 A는 팀원들이 창의적인 아이디어를 많이 내놓는 것으로 시작하는데, 아이디어가 많을수록 좋다는 믿음을 가지고 테스트를 진행합니다. 아이디어가 좋은 성과를 내지 못하면 잠시 중단하고, 성공적이면 여러 팀원의 아이디어를 바탕으로 무작위로 몇 가지 버전을 만들어 이 과정을 반복합니다.
이러한 접근 방식의 문제점은 창작물이 효과가 있었는지 여부만 보여줄 뿐, 성공의 근본적인 이유를 밝혀내지 못한다는 것입니다. '이유'를 이해하는 것은 가치 있는 통찰력을 구축하는 데 매우 중요합니다. 팀 구성원들이 이유를 추측해 볼 수는 있지만, 아래에서 권장하는 모델 B와 같이 구체적인 가설을 검증하는 구조화된 접근 방식을 채택하면 추측에 의존하는 것을 피할 수 있습니다.
모델 B는 콘셉트 내에서 한 번에 하나의 요소만 테스트하는 데 집중하여, 크리에이티브의 성과가 좋았던 이유와 그렇지 않았던 이유를 정확하게 파악할 수 있도록 합니다. 이를 통해 추측에 의존하지 않고 데이터에 기반한 분석을 할 수 있습니다. 팀은 이 방법을 통해 성공적인 요소들의 종합적인 목록을 구축하고, 이를 조합하여 크리에이티브의 성공률을 높일 수 있습니다.
창의적 성공률은 전반적인 창의적 프로세스의 건전성뿐 아니라 성과까지 측정하는 중요한 KPI입니다. 시간이 지남에 따라 창의적 성공률이 향상되고 있습니까?
모델 B를 도입하면 팀의 브레인스토밍(가장 중요한 단계)부터 제작, 테스트, 콘텐츠 분석에 이르기까지 전체 창작 과정에 상당한 영향을 미칠 것입니다. 나아가 결과물을 취합하고 실행 가능한 인사이트를 공유하는 방식에도 영향을 주어, 이러한 인사이트가 다시 창작 과정에 반영되도록 할 것입니다. 이러한 학습 내용은 창작 활동을 원활하게 진행시키는 원동력이 되며, 효율성을 향상시키는 데 기여할 것입니다.
따라서 크리에이티브 테스트는 단순히 성공적인 광고를 찾아내는 데에만 집중해서는 안 된다는 점을 기억하는 것이 중요합니다. 목표는 '이유'를 이해하여 구체적이고 실행 가능한 인사이트를 얻는 것입니다. 많은 개발자들이 바로 이 부분을 간과합니다.
저희는 50개 이상의 개발사가 창의적인 프로세스를 개선하고 사용자 확보 노력을 강화하여 궁극적으로 수익성을 높일 수 있도록 지원해 왔습니다. 저희 고객사에는 Rovio, EA, Netflix Games와 같은 업계 선두 기업들이 포함됩니다.
더 자세한 정보를 원하시거나 문의 사항이 있으시면 Shamsco.
마커스 버크: 웹2앱의 성장
2020년 AT&T의 발표 이후, 웹투앱(web2app)은 앱 업계에서 뜨거운 논쟁거리가 되었습니다. 애플이 계획했던 것을 실현할 수 있는 손쉬운 해결책처럼 보였기 때문입니다. 하지만 사람들이 테스트를 시작하자 상황은 비교적 잠잠해졌습니다.
UA 활동을 모두 웹으로 옮기는 것이 예상만큼 쉽지 않았던 것 같습니다.
2024년에는 웹투앱이 다시 주목받을 것입니다.
Web2wave, Funnelfox, Onboarding.online, Flowriver와 같은 마케팅 기술 솔루션들이 속속 등장하고 있습니다. Headway와 같은 주요 업체들은 웹 기반 퀴즈에 상당한 예산을 투자하고 있으며, Yeva Koldovska는 그들의 여정에 대해 자세히 알려주고 있습니다.
이 분야 컨설턴트로서 저는 업계의 열기를 가장 먼저 링크드인 메시지에서 느낍니다. 요즘 들어오는 문의의 20%가 웹투앱 관련이고, 모든 고객이 웹 퍼널을 테스트하고 있습니다.
제가 모든 분들께 추천드리고 싶은 것은, 보다 자연스러운 사용자 여정을 만들어 채널과 게재 위치를 확보할 수 있도록 웹 경험을 활용하는 것입니다. 퀴즈도 좋지만, 지금은 다소 과대평가된 측면이 있습니다.
스스로에게 묻고 싶은 질문들:
- 설치 전에도 사용자가 '아하!' 하는 깨달음을 얻을 수 있도록 하려면 어떻게 해야 할까요?
- 내 메인 채널이나 게재위치에 있는 네이티브 콘텐츠는 어디로 리디렉션되나요? 그리고 내 제품은 이와 유사한 흐름을 어떻게 활용할 수 있을까요?
- 어떻게 하면 사용자가 설치, 등록 및 기타 마찰 지점으로 이동하기 전에 의도를 파악하고 트래픽을 유도할 수 있을까요?
예를 들어:
- Blinkist는 사람들이 뉴스를 소비하는 페이스북 피드와 트위터에서 활용도를 높이기 위해 수많은 잡지/기사 스타일의 랜딩 페이지를 제작했습니다.
- 금융 앱은 사용자들이 설치, 고객 신원 확인(KYC) 및 기타 금융 분야의 까다로운 절차를 거치기 전에 흥미를 유발하기 위해 포트폴리오 시뮬레이터를 만들 수 있습니다.
- 영양 앱은 인공지능 기반의 음식 또는 체형 스캐너를 웹에 도입하여 광고 클릭 후에도 끊김 없는 경험을 제공하고, 사용자에게 추가 정보를 요구하기 전에 먼저 가치를 제공할 수 있습니다.
제 생각에 그게 바로 웹의 힘입니다. 설치 요청으로 시작하지 않는, 창의적이고 혁신적인 흐름을 만들어낼 수 있다는 거죠.
모든 분석 결과는 익명화 및 집계된 데이터를 기반으로 합니다. 또한 각 범주에 대해 통계적 신뢰성을 검증했습니다.