Índice
- O marketing mobile está passando por muitas mudanças
- Visão geral: o que mudou no terceiro trimestre?
- Visão geral mobile global
- Tarifas de adesão da AT&T
- Custo por instalação: global
- CPI, CTR e CVR regionais: principais países
- Redes e plataformas de publicidade: os principais beneficiados
- Crescimento e queda dos gastos com publicidade por país
- Gêneros mais populares com o maior número de downloads: global
- Principais métricas por setor vertical
- Participação dos gastos com publicidade nas plataformas: iOS, Android, web
- Instalações pagas versus instalações orgânicas
- Contribuições dos parceiros: Digital Turbine, Mobile Growth Association, RevX, yellowHEAD, Shamsco, Marcus Burke
- A temporada para aquisição de usuários
- Personalização, IA e prevenção de fraudes
- Taxas de abertura e conversão por formato de anúncio e categoria de aplicativo
- Estratégias de palavras-chave de localização
- Testar peças criativas apenas para obter resultados positivos não é suficiente
- Marcus Burke: Crescimento do web2app
Disponível em: Inglês, Coreano, Português, Espanhol & Chinês
O marketing mobile está passando por muitas mudanças
Google está sob ameaça judicial de desmembramento antitruste. Cada grande plataforma está impulsionando medição probabilística modelada para reduzir a dependência do SKAN no iOS. (E se proteger de qualquer mudança potencial no Android com o Privacy Sandbox.) Mídia de varejo, uma categoria que não falávamos há 3 anos, está prevista para alcançar $142 billion este ano.
Para aumentar ainda mais a tensão, os Estados Unidos estão passando por uma de suas eleições mais polarizadas até hoje. E isso é importante para mobile , porque o gasto total com publicidade política deve atingir um valor sem precedentes de US$ 10 a US$ 12 bilhões, com pelo menos um terço desse valor em canais digitais. Isso fará com que os preços dos anúncios subam.
Apesar de tudo isso, a monetização de aplicativos está crescendo:
- Os anunciantes estão gastando mais de US$ 1 bilhãopor dia em anúncios dentro de aplicativos.
- As compras dentro dos aplicativos devem atingir US$ 213,36 bilhões em 2024
- Prevê-se que as assinaturas dentro de aplicativos atinjam US$ 120 bilhões em 2024.
Tudo isso significa que a aquisição de usuários e a aquisição de clientes estão se tornando cada vez mais competitivas. A mensuração está se tornando mais complexa, com mais conjuntos de números diferentes para conciliar. E os vencedores precisam da melhor tecnologia e de financiamento substancial para se destacar em meio ao ruído e otimizar cada dólar investido em publicidade.
Bem-vindos ao relatório trimestral do 3º trimestre de 2024 da Singular!
Visão geral: o que mudou no terceiro trimestre?
- O custo por instalação (CPI) do iOS caiu, especialmente em jogos
- As taxas de adesão à AT&T aumentaram drasticamente em relação ao segundo trimestre, com alguns gêneros de jogos e aplicativos agora com mais de 20% de adesão
- As redes de publicidade não tradicionais foram as que mais cresceram em termos de novos anunciantes
- O exemplo mais notável: Perplexity, que conquistou o maior número de novos anunciantes entre todas as redes de publicidade
- Outras empresas incluídas foram o Reddit, Taboola, Braze, além das já conhecidas Google e Meta
- Também observamos crescimento nas redes de publicidade não tradicionais em termos de aumento percentual de gastos
- Veritone: anúncios de áudio e muito mais
- Roku: anúncios CTV
- A Ásia liderou o crescimento dos gastos com publicidade, especialmente no Japão, Coreia e Taiwan
- Os EUA, o Reino Unido e o Canadá, por sua vez, perderam investimentos em publicidade
- Os jogos casuais continuam a superar os jogos hipercasuais, especialmente no iOS
- As taxas de cliques (CTR) aumentaram tanto no Android quanto no iOS
- O número de IPMs aumentou tanto para Android quanto para iOS
- A participação da web nos gastos totais está crescendo (e ainda mais a participação da web em cliques e conversões)
Além disso, obtivemos novas informações de novos parceiros de dados:
- A aquisição de usuários direta no dispositivo pode proteger contra aumentos repentinos nos preços de anúncios durante feriados
- Os novos proprietários de dispositivos instalam até um terço a mais de aplicativos
- A personalização aumenta a receita em 40%
- Os anúncios gráficos geralmente levam às maiores taxas de abertura do aplicativo após a instalação
- Os anúncios em vídeo são essenciais para aplicativos de esportes
- Anúncios nativos lideram o crescimento de aplicativos de varejo
- Testar novas palavras-chave no Google Play pode ter um impacto enorme: até 700% em um caso documentado
- Por que a iteração é melhor para encontrar ideias criativas vencedoras do que os simples testes A/B?
Como sempre, os dados deste relatório são baseados em uma parcela significativa dos dados da Singular:
Visão geral mobile global
No segundo trimestre de 2024, este era o estado do mundo dos mobile :
Os gastos dentro dos aplicativos também devem crescer em 2024, juntando-se à publicidade mobile como uma das grandes oportunidades de monetização para editores de conteúdo mobile .
Globalmente, 2,71 bilhões de pessoas fazem compras online atualmente, número que deverá crescer para 2,77 bilhões em 2025.
Tarifas de adesão da AT&T
A opção geral de adesão à AT&T
Após dois trimestres de queda, as taxas de adesão aumentaram significativamente no terceiro trimestre de 2024.
No último trimestre, a taxa de adesão ao programa ATT YES caiu para 13,85%, um índice historicamente baixo. Este trimestre foi bem diferente: a taxa de adesão saltou para 16,35%, aproximando-se do pico de 18,9% registrado no terceiro trimestre de 2023
Nota: isto se baseia em apps que solicitam permissão ATT imediatamente após o download. É importante lembrar que essa taxa pode e tende a crescer. Muitos apps não solicitam permissão de rastreamento imediatamente, então a porcentagem pode subir ao longo do tempo.
Opção ATT: jogos versus não jogos
A diferença entre jogos e aplicativos no que diz respeito à solicitação e aceitação inicial da AT&T está aumentando.
- No quarto trimestre de 2023, a diferença foi de apenas 1%
- No primeiro trimestre de 2024, a diferença aumentou para 4,1%
- No segundo trimestre de 2024, a diferença aumentou novamente para 6,67%
- No terceiro trimestre de 2024, a diferença permaneceu praticamente estável em 6,66%
É muito mais provável que os jogos recebam uma resposta positiva imediata ao pedido de autorização da AT&T, e isso é cada vez mais comum. 18,58% dos jogos que solicitaram permissão da AT&T durante o download receberam uma resposta afirmativa, enquanto apenas 11,92% dos aplicativos receberam.
A AT&T opt-in por setores de jogos
A adesão à AT&T aumentou em todos os segmentos no terceiro trimestre de 2024, e os jogos não são exceção. Jogos de aventura e de cartas continuam em alta, mas a categoria de jogos casuais saltou de 22,57% para 25,52%.
Jogos hipercasuais, familiares e de perguntas e respostas geralmente têm baixo desempenho.
Observação: jogos educativos para crianças não podem solicitar permissão de rastreamento.
Adesão da AT&T por setores não relacionados a jogos
A categoria Comida e Bebida permanece alta, mas registrou um aumento de quase 6 pontos percentuais. Mapas e Navegação subiu de pouco mais de 25% para quase 33%, enquanto Saúde e Bem-estar, na verdade, caíram um ponto percentual, indo na direção oposta à tendência de aumento de respostas "Sim" à pergunta da ATT.
ATT dupla confirmação
A transparência do rastreamento de aplicativos exige dupla confirmação: um "sim" no aplicativo do editor que exibe o anúncio e um "sim" no aplicativo do anunciante para o qual o anúncio é destinado. É por isso que você precisa de uma alta taxa de "sim" no rastreamento de aplicativos.
Nota:
Se você estiver muito acima da média e obtiver 40% de sucesso em ambos os lados, 16% das suas instalações agora são rastreáveis. Isso é pouco, mas em grande escala é uma porcentagem significativa que você pode usar como guia para modelar seus gastos com anúncios e otimizar sua estratégia geral.
Mesmo 10% poderia ser suficiente, ou 5% com volume suficiente.
Custo por instalação: global
jogos para Android
- IPC global: $0.65 ⬇️ $0.02
- CTR global: 4.13% ⬆️ .79 percentage points
- IPM Global: 5.39 ⬆️ .8
Pelo segundo trimestre consecutivo, o CPI global para jogos Android apresentou uma leve queda, enquanto a CTR aumentou. No entanto, a CTR teve um salto significativo neste trimestre, subindo quase um ponto percentual inteiro.
O número de instalações por mil impressões de anúncios também aumentou: quase 1 instalação completa.
Os jogos de cassino continuam sendo os mais caros e registraram um leve aumento em comparação ao trimestre anterior, quando custavam US$ 5,36 por instalação. Jogos de cartas, tabuleiro e estratégia continuam entre os mais caros para Android, enquanto os jogos educativos são os mais baratos.
Android não relacionado a jogos
- IPC global: $0.52 ⬆️ $0.02
- CTR global: 2.74% ⬆️ .31 percentage points
- IPM Global: 4.68 ⬆️ .1
Para aplicativos Android, o custo por instalação, a taxa de cliques e as instalações por mil permaneceram praticamente os mesmos do segundo para o terceiro trimestre de 2024.
O setor de fintech ainda está entre os primeiros, mas o líder atual em CPI (Índice de Preços ao Consumidor) são os aplicativos de esportes, talvez devido às Olimpíadas de Paris. As instalações de aplicativos de comida e bebida caíram dez centavos, enquanto as de compras caíram quase 30 centavos.
jogos para iOS
- IPC global: $2.67 ⬇️ $0.23
- CTR global: 4.83% ⬆️ .56 pontos percentuais
- IPM Global: 0.85 ⬆️ .17
O índice de preços ao consumidor (CPI) para jogos iOS deverá cair ligeiramente no terceiro trimestre de 2024.
Mais interessante ainda, porém, é observar como os usuários de iOS são muito mais tolerantes a anúncios do que os usuários de Android. O IPM (Inserções por Minuto) para jogos no Android geralmente fica entre 4 e 5. Já no iOS, o IPM para jogos costuma ser em torno de 1: uma diferença enorme.
Os jogos de cartas lideraram o ranking do Índice de Preços ao Consumidor (IPC) no terceiro trimestre de 2024, com US$ 7,06, seguidos de perto pelos jogos de família e de cassino. Jogos de corrida, educativos, musicais e de perguntas e respostas ficaram nas quatro últimas posições.
iOS não relacionado a jogos
- IPC global: $0.69 ⬇️ $0.06
- CTR global: 3.26% ⬆️ .25 pontos percentuais
- IPM Global: 4.3 ⬆️ ..26
Pelo segundo trimestre consecutivo, o CPI global do iOS caiu exatamente 6 centavos. A CTR, no entanto, teve um ligeiro aumento, enquanto o IPM também subiu cerca de um quarto de instalação por mil visualizações de anúncios.
Os aplicativos de esportes saltaram para o topo do ranking de preços ao consumidor (CPI), provavelmente devido às Olimpíadas de Paris neste verão, bem como, talvez, à abertura das temporadas da NFL e da NHL na América do Norte. O setor de fintech está sempre em alta, mas os preços ao consumidor caíram ligeiramente.
CPI, CTR e CVR regionais: principais países
| País | IPC | CTR | CVR |
|---|---|---|---|
| Afeganistão | $0.03 | 5.00% | 31.47% |
| Albânia | $0.06 | 5.28% | 27.63% |
| Argélia | $0.01 | 5.50% | 34.72% |
| Samoa Americana | $0.17 | 2.35% | 29.52% |
| Andorra | $0.07 | 6.11% | 40.03% |
| Angola | $0.03 | 4.36% | 68.10% |
| Anguilla | $0.06 | 4.21% | 35.85% |
| Antártica | $0.07 | 0.86% | 174.47% |
| Antígua e Barbuda | $0.07 | 4.34% | 38.68% |
| Argentina | $0.14 | 1.94% | 26.28% |
| Armênia | $0.04 | 5.74% | 34.41% |
| Aruba | $0.11 | 4.13% | 37.30% |
| Austrália | $0.91 | 2.12% | 35.74% |
| Áustria | $0.62 | 2.13% | 24.77% |
| Azerbaijão | $0.02 | 6.44% | 44.27% |
| Bahamas (as) | $0.11 | 4.87% | 36.12% |
| Bahrein | $0.09 | 4.57% | 35.15% |
| Bangladesh | $0.01 | 5.58% | 27.84% |
| Barbados | $0.05 | 5.25% | 38.56% |
| Bielorrússia | $0.03 | 7.65% | 27.76% |
| Bélgica | $0.51 | 2.24% | 27.84% |
| Belize | $0.04 | 5.19% | 39.66% |
| Benim | $0.04 | 4.08% | 55.52% |
| Bermudas | $0.19 | 2.95% | 34.54% |
| Butão | $0.03 | 3.15% | 32.21% |
| Bolívia (Estado Plurinacional da) | $0.02 | 4.83% | 35.23% |
| Bonaire, Santo Eustáquio e Saba | $0.08 | 3.82% | 36.54% |
| Bósnia e Herzegovina | $0.06 | 5.79% | 30.26% |
| Botsuana | $0.05 | 4.01% | 52.90% |
| Brasil | $0.15 | 2.47% | 34.08% |
| Território Britânico do Oceano Índico (o) | $0.08 | 2.76% | 59.61% |
| Brunei Darussalam | $0.05 | 6.44% | 26.42% |
| Bulgária | $0.13 | 4.08% | 32.06% |
| Burkina Faso | $0.30 | 3.91% | 10.85% |
| Burundi | $0.04 | 4.77% | 35.44% |
| Cabo Verde | $0.03 | 3.16% | 45.38% |
| Camboja | $0.04 | 4.24% | 28.97% |
| Camarões | $0.04 | 3.34% | 59.57% |
| Canadá | $1.10 | 2.16% | 29.45% |
| Ilhas Cayman (as) | $0.14 | 3.54% | 46.60% |
| República Centro-Africana (a) | $0.05 | 3.34% | 39.58% |
| Chade | $0.06 | 5.05% | 29.24% |
| Chile | $0.24 | 1.67% | 31.59% |
| China | $0.01 | 150.15% | 20.82% |
| Colômbia | $0.12 | 2.17% | 34.58% |
| Comores (as) | $0.04 | 3.42% | 40.29% |
| Congo (a República Democrática do) | $0.04 | 5.14% | 31.23% |
| Congo (o) | $0.03 | 4.21% | 55.02% |
| Ilhas Cook (as) | $0.17 | 3.89% | 22.85% |
| Costa Rica | $0.08 | 2.78% | 45.46% |
| Croácia | $0.15 | 3.88% | 33.39% |
| Curaçao | $0.06 | 5.00% | 34.62% |
| Chipre | $0.16 | 3.53% | 36.62% |
| República Tcheca | $0.25 | 2.59% | 27.11% |
| Costa do Marfim | $0.02 | 3.95% | 77.23% |
| Dinamarca | $0.95 | 1.81% | 16.69% |
| Djibuti | $0.03 | 6.16% | 35.08% |
| Dominica | $0.04 | 5.13% | 39.99% |
| República Dominicana | $0.05 | 4.46% | 34.85% |
| Equador | $0.05 | 3.62% | 41.79% |
| Egito | $0.03 | 4.57% | 45.02% |
| El Salvador | $0.05 | 4.08% | 42.00% |
| Guiné Equatorial | $0.03 | 4.86% | 33.83% |
| Eritreia | $0.02 | 3.83% | 140.44% |
| Estônia | $0.14 | 2.70% | 34.78% |
| Eswatini | $0.06 | 4.17% | 36.77% |
| Etiópia | $0.06 | 4.09% | 31.20% |
| Ilhas Malvinas (as) [Malvinas] | $0.11 | 2.69% | 35.51% |
| Ilhas Faroé (as) | $0.17 | 3.49% | 24.32% |
| Fiji | $0.08 | 3.86% | 35.33% |
| Finlândia | $0.63 | 1.25% | 30.44% |
| França | $0.85 | 1.58% | 22.87% |
| Guiana Francesa | $0.07 | 2.90% | 52.14% |
| Polinésia Francesa | $0.08 | 5.19% | 34.22% |
| Territórios Franceses do Sul (os) | $0.11 | 0.72% | 83.33% |
| Gabão | $0.02 | 4.34% | 63.02% |
| Gâmbia (a) | $0.04 | 4.89% | 37.35% |
| Geórgia | $0.07 | 5.40% | 29.26% |
| Alemanha | $0.92 | 1.94% | 25.84% |
| Gana | $0.09 | 4.44% | 26.07% |
| Gibraltar | $0.12 | 3.77% | 41.01% |
| Grécia | $0.23 | 2.35% | 24.74% |
| Groenlândia | $0.15 | 1.92% | 29.11% |
| Granada | $0.05 | 4.74% | 37.38% |
| Guadalupe | $0.11 | 1.35% | 45.54% |
| Guam | $0.24 | 3.93% | 20.88% |
| Guatemala | $0.05 | 4.21% | 39.88% |
| Guernsey | $0.17 | 4.09% | 32.62% |
| Guiné | $0.03 | 3.49% | 50.06% |
| Guiné-Bissau | $0.04 | 4.38% | 39.17% |
| Guiana | $0.03 | 5.40% | 38.47% |
| Haiti | $0.02 | 4.54% | 50.73% |
| Santa Sé | $0.18 | 4.28% | 91.75% |
| Honduras | $0.04 | 4.65% | 39.23% |
| Hong Kong | $0.23 | 2.29% | 69.64% |
| Hungria | $0.21 | 3.01% | 25.64% |
| Islândia | $0.26 | 3.09% | 27.19% |
| Índia | $0.09 | 2.46% | 24.46% |
| Indonésia | $0.05 | 3.45% | 29.48% |
| Irã (República Islâmica do) | $0.00 | 6.26% | 84.37% |
| Iraque | $0.01 | 11.03% | 25.77% |
| Irlanda | $0.58 | 1.93% | 26.93% |
| Ilha de Man | $0.14 | 4.71% | 29.39% |
| Israel | $0.19 | 4.57% | 32.01% |
| Itália | $0.50 | 2.03% | 21.03% |
| Jamaica | $0.07 | 4.77% | 37.09% |
| Japão | $0.17 | 2.17% | 74.69% |
| Jersey | $0.16 | 4.45% | 35.26% |
| Jordânia | $0.23 | 4.19% | 30.46% |
| Cazaquistão | $0.03 | 5.63% | 38.95% |
| Quênia | $0.06 | 2.21% | 54.79% |
| Kiribati | $0.25 | 1.97% | 15.14% |
| Coreia (República Popular Democrática da) | 4.76% | 69.70% | |
| Coreia (a República da) | $0.45 | 2.59% | 23.63% |
| Kuwait | $0.16 | 2.99% | 28.59% |
| Quirguistão | $0.01 | 9.14% | 38.87% |
| República Democrática Popular do Laos (a) | $0.01 | 6.33% | 37.86% |
| Letônia | $0.12 | 4.78% | 26.75% |
| Líbano | $0.03 | 6.32% | 25.08% |
| Lesoto | $0.05 | 3.40% | 44.15% |
| Libéria | $0.06 | 3.74% | 39.77% |
| Líbia | $0.02 | 5.40% | 32.20% |
| Liechtenstein | $0.19 | 2.57% | 36.37% |
| Lituânia | $0.12 | 4.03% | 31.72% |
| Luxemburgo | $0.28 | 2.76% | 23.04% |
| Macau | $0.21 | 5.31% | 26.32% |
| Madagáscar | $0.04 | 4.14% | 48.52% |
| Malawi | $0.04 | 4.74% | 36.85% |
| Malásia | $0.17 | 2.48% | 18.65% |
| Maldivas | $0.04 | 5.10% | 30.38% |
| Mali | $0.06 | 6.43% | 21.59% |
| Malta | $0.16 | 3.58% | 37.34% |
| Ilhas Marshall (as) | $0.07 | 2.87% | 32.49% |
| Martinica | $0.11 | 3.01% | 35.65% |
| Mauritânia | $0.03 | 5.03% | 46.12% |
| Maurício | $0.08 | 3.50% | 35.86% |
| Mayotte | $0.07 | 2.97% | 43.07% |
| México | $0.34 | 1.58% | 22.83% |
| Micronésia (Estados Federados da) | $0.05 | 4.25% | 28.08% |
| Moldávia (a República da) | $0.04 | 5.94% | 36.56% |
| Mônaco | $0.24 | 7.01% | 49.03% |
| Mongólia | $0.04 | 5.00% | 33.71% |
| Montenegro | $0.06 | 5.75% | 30.26% |
| Montserrat | $0.08 | 3.13% | 35.03% |
| Marrocos | $0.05 | 6.10% | 29.38% |
| Moçambique | $0.04 | 4.79% | 56.08% |
| Myanmar | $0.02 | 5.25% | 35.06% |
| Namíbia | $0.29 | 4.80% | 64.85% |
| Nauru | $0.50 | 1.68% | 14.05% |
| Nepal | $0.02 | 4.94% | 22.46% |
| Países Baixos | $0.88 | 2.86% | 19.18% |
| Nova Caledônia | $0.08 | 4.15% | 29.62% |
| Nova Zelândia | $0.82 | 2.02% | 32.20% |
| Nicarágua | $0.03 | 5.46% | 37.05% |
| Níger (o) | $0.02 | 5.28% | 49.29% |
| Nigéria | $0.11 | 1.33% | 42.30% |
| Niue | $3.00 | 1.54% | 4.57% |
| Ilha Norfolk | $0.32 | 1.67% | 26.31% |
| Ilhas Marianas do Norte (as) | $0.08 | 3.63% | 39.40% |
| Noruega | $0.64 | 1.48% | 23.33% |
| Omã | $0.06 | 4.37% | 37.00% |
| Paquistão | $0.03 | 4.69% | 25.43% |
| Palau | $0.10 | 3.61% | 26.74% |
| Palestina, Estado de | $0.02 | 7.46% | 31.01% |
| Panamá | $0.05 | 4.32% | 43.60% |
| Papua Nova Guiné | $0.12 | 3.78% | 29.27% |
| Paraguai | $0.03 | 4.92% | 41.96% |
| Peru | $0.16 | 2.17% | 33.97% |
| Filipinas | $0.09 | 2.71% | 24.37% |
| Pitcairn | $0.02 | 2.32% | 106.12% |
| Polônia | $0.25 | 2.26% | 34.32% |
| Portugal | $0.37 | 1.82% | 28.70% |
| Porto Rico | $0.20 | 3.53% | 27.41% |
| Catar | $0.12 | 3.19% | 37.70% |
| República da Macedônia do Norte | $0.04 | 6.90% | 26.40% |
| Romênia | $0.15 | 2.98% | 33.43% |
| Federação Russa | $0.05 | 9.45% | 27.51% |
| Ruanda | $0.05 | 5.35% | 34.59% |
| Reunião | $0.08 | 3.56% | 39.62% |
| São Bartolomeu | $0.46 | 1.38% | 18.90% |
| Santa Helena, Ascensão e Tristão da Cunha | $0.02 | 2.74% | 96.27% |
| São Cristóvão e Névis | $0.07 | 4.37% | 33.48% |
| Santa Lúcia | $0.05 | 5.31% | 41.17% |
| São Martinho (parte francesa) | $0.22 | 2.04% | 18.70% |
| São Pedro e Miquelão | $0.15 | 1.41% | 30.27% |
| São Vicente e Granadinas | $0.04 | 5.14% | 37.30% |
| Samoa | $0.04 | 4.08% | 26.02% |
| São Marino | $0.11 | 4.40% | 31.59% |
| São Tomé e Príncipe | $0.03 | 4.07% | 45.73% |
| Arábia Saudita | $0.14 | 2.93% | 37.25% |
| Senegal | $0.02 | 4.98% | 61.83% |
| Sérvia | $0.07 | 5.11% | 26.92% |
| Seicheles | $0.02 | 5.51% | 81.61% |
| Serra Leoa | $0.04 | 4.76% | 39.93% |
| Cingapura | $0.25 | 3.33% | 48.81% |
| Sint Maarten (parte holandesa) | $0.09 | 3.35% | 32.04% |
| Eslováquia | $0.17 | 2.86% | 30.26% |
| Eslovênia | $0.20 | 3.43% | 31.73% |
| Ilhas Salomão | $0.08 | 4.53% | 20.41% |
| Somália | $0.02 | 5.99% | 40.86% |
| África do Sul | $0.22 | 2.04% | 28.54% |
| Sudão do Sul | $0.06 | 3.68% | 34.09% |
| Espanha | $0.54 | 1.79% | 21.83% |
| Sri Lanka | $0.04 | 2.58% | 44.10% |
| Sudão (o) | $0.01 | 4.62% | 56.96% |
| Suriname | $0.02 | 6.54% | 33.97% |
| Svalbard e Jan Mayen | $2.17 | 0.92% | 7.53% |
| Suécia | $0.51 | 2.61% | 20.11% |
| Suíça | $0.76 | 2.36% | 25.01% |
| República Árabe da Síria | $0.00 | 8.49% | 433.00% |
| Taiwan (Província da China) | $0.66 | 1.91% | 17.06% |
| Tadjiquistão | $0.01 | 9.84% | 35.82% |
| Tanzânia, República Unida de | $0.07 | 2.42% | 44.99% |
| Tailândia | $0.17 | 2.94% | 22.85% |
| Timor-Leste | $0.03 | 4.19% | 36.98% |
| Ir | $0.02 | 4.68% | 57.91% |
| Tokelau | $0.05 | 2.39% | 70.00% |
| Tonga | $0.11 | 2.54% | 28.32% |
| Trinidad e Tobago | $0.04 | 6.43% | 34.09% |
| Tunísia | $0.02 | 4.59% | 45.56% |
| Peru | $0.08 | 2.86% | 30.50% |
| Turcomenistão | $0.00 | 6.60% | 114.81% |
| Ilhas Turcas e Caicos (as) | $0.12 | 2.68% | 41.50% |
| Tuvalu | $0.55 | 0.75% | 18.76% |
| Uganda | $0.03 | 3.92% | 55.76% |
| Ucrânia | $0.05 | 6.19% | 27.92% |
| Emirados Árabes Unidos (os) | $0.23 | 2.92% | 37.20% |
| Reino Unido da Grã-Bretanha e Irlanda do Norte (o) | $0.89 | 1.80% | 34.33% |
| Estados Unidos da América (os) | $1.64 | 1.87% | 30.13% |
| Uruguai | $0.07 | 3.44% | 41.97% |
| Uzbequistão | $0.01 | 8.23% | 45.48% |
| Vanuatu | $0.09 | 7.95% | 10.21% |
| Venezuela (República Bolivariana da) | $0.02 | 5.00% | 31.46% |
| Vietnã | $0.04 | 5.09% | 31.06% |
| Ilhas Virgens Britânicas | $0.15 | 2.70% | 31.12% |
| Ilhas Virgens (EUA) | $0.16 | 3.17% | 33.11% |
| Wallis e Futuna | $0.09 | 2.83% | 18.82% |
| Iémen | $0.02 | 6.78% | 28.35% |
| Zâmbia | $0.03 | 3.95% | 56.28% |
| Zimbábue | $0.04 | 3.83% | 63.88% |
| Ilhas Åland | $0.03 | 7.18% | 37.51% |
Redes e plataformas de publicidade: os principais beneficiados
Obteve a maior verba publicitária
É sempre um desafio listar o crescimento de redes de anúncios em porcentagem. Singular trabalha com literalmente milhares de plataformas, e por isso algumas redes pequenas, com quase nenhum investimento, podem disparar para o topo com um bom trimestre.
Dividimos esta lista em duas partes: líderes em crescimento absoluto e líderes em grandes plataformas. Observe que o tamanho aqui não se refere à plataforma em si, mas sim aos gastos dos clientes Singular na plataforma.
Líderes absolutos no crescimento de gastos com publicidade do segundo para o terceiro trimestre
- Ponto de Felicidade
- Snapchat
- Anúncios do TikTok
- Almedia
- theTradeDesk
- adjoe
- Grupo de mídia da Amazon
- Veritone
- X
- Mintegral International Limited
- Exmox
- FluentCo
- Gamelight
Líderes em crescimento nos gastos do segundo para o terceiro trimestre: crescimento percentual
- Veritone
- theTradeDesk
- Roku
- Plataforma de anúncios do Line
- Ocean Media
- Tiradas
- Gamelight
- Almedia
- Grupo de mídia da Amazon
Ganhou o maior número de anunciantes
Estas redes de publicidade foram as que mais conquistaram novos anunciantes do segundo para o terceiro trimestre:
- Perplexidade
- Mintegral International Limited
- Liftoff
- Taboola
- Xeque-mate
- AppLovin
- Unity Ads
- MOLOCO
- Trustpilot
- Soldar
- Munimob
Crescimento e queda dos gastos com publicidade por país
O terceiro trimestre foi basicamente um período estável para os gastos com publicidade em todo o mundo. Mas, é claro, alguns países registraram aumento nos gastos com publicidade, enquanto outros registraram queda.
Aqui estão os principais setores que mais aumentaram o investimento em publicidade, listados pelo aumento absoluto em dólares gastos:
- Japão
- Coreia
- Taiwan
- Vietnã
- Filipinas
- Indonésia
- Hong Kong
- Tailândia
- Malásia
- Cingapura
- Nova Zelândia
- Sri Lanka
- Paquistão
- Bangladesh
- Arábia Saudita
E aqui estão os países que mais perderam investimento em publicidade. A maioria das reduções foi de um dígito baixo.
- Estados Unidos
- Reino Unido
- Canadá
- Brasil
- Índia
- França
- Alemanha
- México
- Austrália
- Argentina
- África do Sul
- Itália
- Espanha
- Holanda
- Bélgica
Gêneros mais populares com o maior número de downloads: global
jogos para Android
Os jogos casuais mantiveram sua posição no terceiro trimestre, representando 25% de todas as instalações de jogos no Android. Mas, surpreendentemente, os jogos hipercasuais se recuperaram ligeiramente no terceiro trimestre, ultrapassando-os por uma pequena margem:
- 4º trimestre de 2023: 36%
- 1º trimestre de 2024: 21%
- 2º trimestre de 2024: 24%
- 3º trimestre de 2024: 26%
Será que as melhores métricas oferecidas por plataformas de gerenciamento de mídias sociais (MMPs), como Singular, com sua tecnologia Unified Measurement, bem como as métricas probabilísticas da plataforma, como o AEM da Meta, estão revertendo algumas das tendências que estavam levando o segmento Hyper Casual à queda?
Possivelmente. Mas, além disso, as editoras estão ficando mais inteligentes e diversificando suas formas de monetização.
Android não relacionado a jogos
As cinco principais categorias — Entretenimento, Estilo de Vida, Social, Negócios e Viagens — representam cerca de 60% de todas as instalações de aplicativos, excluindo jogos, no Android.
jogos para iOS
Estamos vendo a mesma mudança no iOS que vimos no Android: crescimento do gênero de jogos casuais em detrimento da categoria hipercasual.
No segundo trimestre, o Casual ultrapassou o HyperCasual no iOS; no terceiro trimestre, o Casual ampliou essa vantagem com quase 30% mais instalações do que o HyperCasual.
iOS: não relacionado a jogos
A categoria Música e Áudio mantém a liderança em aplicativos para iOS pelo segundo trimestre consecutivo, e as 5 principais categorias no iOS são ainda mais dominantes do que as 5 principais no Android, representando 66% de todas as instalações de aplicativos.
Essas 5 categorias:
- Música e áudio
- Estilo de vida
- Entretenimento
- Viagens
- Social
Principais métricas por setor vertical
Taxas de cliques: jogos
No terceiro trimestre de 2024, a taxa de cliques (CTR) aumentou em todos os segmentos, tanto para jogos quanto para aplicativos Android e iOS.
A taxa média de cliques (CTR) para jogos Android atingiu 4,13%, com os jogos de corrida na liderança, seguidos pelos jogos hipercasuais e de aventura.
No iOS, a taxa média de cliques (CTR) para jogos foi ligeiramente superior à do Android, atingindo 4,83%. Os jogos de corrida lideraram, seguidos pelos jogos de quebra-cabeça e educativos.
Taxas de cliques: aplicativos
Conforme mencionado acima, as taxas de cliques (CTR) gerais para aplicativos e jogos aumentaram no terceiro trimestre, tanto no Android quanto no iOS.
A taxa de cliques (CTR) geral para aplicativos Android foi de 2,41%.
Foto e Vídeo tiveram a maior taxa de cliques (CTR), assim como no segundo trimestre, seguidos por Social, Arte e Design e Entretenimento.
No iOS, a taxa de cliques (CTR) em todos os aplicativos foi de 3,26%, significativamente maior do que no Android.
Entre os segmentos de alto desempenho, destacam-se Livros e Referência e Fotografia e Vídeo, ambos com mais de 10%, enquanto Entretenimento registra 5,44%. Redes Sociais tem pouco menos de 2%, e Viagens, apenas 0,72%.
IPM: jogos
De forma geral, o IPM (instalações por mil visualizações de anúncios) aumentou tanto para jogos e aplicativos Android quanto iOS.
O IPM médio para jogos Android foi de 5,39 no terceiro trimestre, com os gêneros Música e Corrida disparados na liderança, com quase 29 e 25, respectivamente. Os gêneros com o menor IPM em jogos Android são Cassino e Estratégia.
O IPM médio em jogos para iOS é muito menor do que no Android, e isso se mantém consistentemente há 4 trimestres consecutivos. No terceiro trimestre, atingiu 0,85, em comparação com 5,39 no Android.
Os jogos hipercasuais lideram com pouco mais de 4 instalações, enquanto os jogos para família têm a menor taxa, com apenas 0,27 instalações por mil visualizações de anúncios.
IPM: aplicativos
Conforme mencionado acima, o IPM (indexação por minuto) para aplicativos e jogos nas plataformas iOS e Android aumentou no terceiro trimestre. Os aplicativos para Android tiveram um IPM médio de 4,68.
O setor de Saúde e Bem-estar registrou um aumento de 10 instalações por mil visualizações de anúncios em relação ao segundo trimestre, chegando a mais de 35 no terceiro trimestre, enquanto os aplicativos de Medicina, Arte e Design, Produtividade e Negócios também lideraram o crescimento.
O IPM médio para aplicativos iOS é de 4,3, tendo se mantido relativamente estável nos últimos 4 trimestres.
Existem alguns valores discrepantes enormes, acima de 100, indicando 1 instalação para cada 10 visualizações de anúncios. É extremamente improvável que isso seja preciso, e estamos analisando os dados para entender o que pode estar acontecendo.
Participação dos gastos com publicidade nas plataformas: iOS, Android, web
O iOS está crescendo, pelo menos para os clientes Singular , no terceiro trimestre de 2024. Nesse trimestre, a distribuição dos gastos com anúncios foi de 40,12% para iOS, 36,47% para Android e 23,42% para a web.
Essencialmente, isso representa um retorno à normalidade para o iOS, que havia ficado abaixo de 39% dos gastos com publicidade no segundo trimestre.
Mas a história da web não termina aí. Os números no gráfico acima são trimestrais. Se observarmos com mais atenção os números mensais, veremos um padrão claro relacionado à crescente tendência de migração da web para aplicativos.
Em resumo: a web está crescendo.
Na verdade, esse crescimento provavelmente está subestimado, pois se trata de uma comparação de gastos com anúncios, e não de cliques ou conversões. Os gastos com anúncios na web costumam ser menores do que os gastos com anúncios mobile . Analisaremos isso mais detalhadamente em nossos próximos Relatórios Trimestrais de Tendências.
Gastos com plataformas por país
| País | Plataforma | % do custo total |
|---|---|---|
| Aruba | iOS | 37.75% |
| Android | 60.51% | |
| Computador e Web | 1.74% | |
| Afeganistão | iOS | 29.54% |
| Android | 67.22% | |
| Computador e Web | 3.24% | |
| Angola | iOS | 32.18% |
| Android | 58.12% | |
| Computador e Web | 9.70% | |
| Anguilla | iOS | 31.27% |
| Android | 66.29% | |
| Computador e Web | 2.44% | |
| Ilhas Åland | iOS | 65.11% |
| Android | 34.89% | |
| Computador e Web | 0.00% | |
| Albânia | iOS | 50.76% |
| Android | 34.79% | |
| Computador e Web | 14.46% | |
| Andorra | iOS | 78.59% |
| Android | 15.23% | |
| Computador e Web | 6.18% | |
| Emirados Árabes Unidos (os) | iOS | 42.22% |
| Android | 41.39% | |
| Computador e Web | 16.39% | |
| Argentina | iOS | 13.55% |
| Android | 66.58% | |
| Computador e Web | 19.87% | |
| Armênia | iOS | 43.58% |
| Android | 49.46% | |
| Computador e Web | 6.95% | |
| Samoa Americana | iOS | 61.11% |
| Android | 32.83% | |
| Computador e Web | 6.06% | |
| Antártica | iOS | 36.87% |
| Android | 56.05% | |
| Computador e Web | 7.09% | |
| Territórios Franceses do Sul (os) | iOS | 41.73% |
| Android | 58.27% | |
| Computador e Web | ||
| Antígua e Barbuda | iOS | 25.50% |
| Android | 73.12% | |
| Computador e Web | 1.38% | |
| Austrália | iOS | 38.91% |
| Android | 33.65% | |
| Computador e Web | 27.44% | |
| Áustria | iOS | 33.83% |
| Android | 53.24% | |
| Computador e Web | 12.93% | |
| Azerbaijão | iOS | 29.30% |
| Android | 66.24% | |
| Computador e Web | 4.46% | |
| Burundi | iOS | 25.60% |
| Android | 66.36% | |
| Computador e Web | 8.05% | |
| Bélgica | iOS | 30.66% |
| Android | 51.53% | |
| Computador e Web | 17.81% | |
| Benim | iOS | 20.32% |
| Android | 61.78% | |
| Computador e Web | 17.90% | |
| Bonaire, Santo Eustáquio e Saba | iOS | 38.89% |
| Android | 59.07% | |
| Computador e Web | 2.04% | |
| Burkina Faso | iOS | 3.33% |
| Android | 19.38% | |
| Computador e Web | 77.29% | |
| Bangladesh | iOS | 9.59% |
| Android | 67.58% | |
| Computador e Web | 22.83% | |
| Bulgária | iOS | 26.82% |
| Android | 58.72% | |
| Computador e Web | 14.46% | |
| Bahrein | iOS | 47.98% |
| Android | 44.91% | |
| Computador e Web | 7.11% | |
| Bahamas (as) | iOS | 34.27% |
| Android | 64.54% | |
| Computador e Web | 1.19% | |
| Bósnia e Herzegovina | iOS | 31.58% |
| Android | 64.13% | |
| Computador e Web | 4.29% | |
| São Bartolomeu | iOS | 47.17% |
| Android | 42.00% | |
| Computador e Web | 10.83% | |
| Bielorrússia | iOS | 21.69% |
| Android | 76.86% | |
| Computador e Web | 1.45% | |
| Belize | iOS | 12.21% |
| Android | 86.65% | |
| Computador e Web | 1.14% | |
| Bermudas | iOS | 63.72% |
| Android | 33.43% | |
| Computador e Web | 2.85% | |
| Bolívia (Estado Plurinacional da) | iOS | 12.30% |
| Android | 81.24% | |
| Computador e Web | 6.46% | |
| Brasil | iOS | 18.64% |
| Android | 60.10% | |
| Computador e Web | 21.26% | |
| Barbados | iOS | 23.54% |
| Android | 74.73% | |
| Computador e Web | 1.73% | |
| Brunei Darussalam | iOS | 50.74% |
| Android | 40.54% | |
| Computador e Web | 8.71% | |
| Butão | iOS | 37.44% |
| Android | 54.66% | |
| Computador e Web | 7.91% | |
| Ilha Bouvet | Android | |
| Botsuana | iOS | 18.09% |
| Android | 73.40% | |
| Computador e Web | 8.51% | |
| República Centro-Africana (a) | iOS | 23.96% |
| Android | 68.69% | |
| Computador e Web | 7.35% | |
| Canadá | iOS | 42.09% |
| Android | 35.08% | |
| Computador e Web | 22.83% | |
| Ilhas Cocos (Keeling) | iOS | 54.09% |
| Android | 45.91% | |
| Computador e Web | ||
| Suíça | iOS | 42.05% |
| Android | 41.68% | |
| Computador e Web | 16.27% | |
| Chile | iOS | 16.78% |
| Android | 56.38% | |
| Computador e Web | 26.84% | |
| China | iOS | 82.22% |
| Android | 4.03% | |
| Computador e Web | 13.75% | |
| Costa do Marfim | iOS | 39.29% |
| Android | 50.96% | |
| Computador e Web | 9.74% | |
| Camarões | iOS | 11.45% |
| Android | 72.94% | |
| Computador e Web | 15.61% | |
| Congo (a República Democrática do) | iOS | 31.25% |
| Android | 61.78% | |
| Computador e Web | 6.97% | |
| Congo (o) | iOS | 44.54% |
| Android | 46.92% | |
| Computador e Web | 8.54% | |
| Ilhas Cook (as) | iOS | 45.79% |
| Android | 41.33% | |
| Computador e Web | 12.87% | |
| Colômbia | iOS | 19.59% |
| Android | 61.84% | |
| Computador e Web | 18.57% | |
| Comores (as) | iOS | 23.41% |
| Android | 64.48% | |
| Computador e Web | 12.11% | |
| Cabo Verde | iOS | 51.73% |
| Android | 44.17% | |
| Computador e Web | 4.10% | |
| Costa Rica | iOS | 15.95% |
| Android | 78.21% | |
| Computador e Web | 5.84% | |
| Cuba | iOS | 8.97% |
| Android | 91.00% | |
| Computador e Web | 0.04% | |
| Curaçao | iOS | 26.25% |
| Android | 72.31% | |
| Computador e Web | 1.44% | |
| Ilha Christmas | iOS | 0.60% |
| Android | 17.04% | |
| Computador e Web | 82.37% | |
| Ilhas Cayman (as) | iOS | 44.98% |
| Android | 51.33% | |
| Computador e Web | 3.69% | |
| Chipre | iOS | 37.47% |
| Android | 50.52% | |
| Computador e Web | 12.01% | |
| República Tcheca | iOS | 23.93% |
| Android | 61.52% | |
| Computador e Web | 14.56% | |
| Alemanha | iOS | 31.34% |
| Android | 48.40% | |
| Computador e Web | 20.26% | |
| Djibuti | iOS | 19.32% |
| Android | 63.97% | |
| Computador e Web | 16.72% | |
| Dominica | iOS | 14.34% |
| Android | 84.08% | |
| Computador e Web | 1.58% | |
| Dinamarca | iOS | 40.42% |
| Android | 23.45% | |
| Computador e Web | 36.12% | |
| República Dominicana | iOS | 11.47% |
| Android | 86.56% | |
| Computador e Web | 1.96% | |
| Argélia | iOS | 10.63% |
| Android | 66.41% | |
| Computador e Web | 22.96% | |
| Equador | iOS | 21.83% |
| Android | 66.92% | |
| Computador e Web | 11.25% | |
| Egito | iOS | 20.47% |
| Android | 62.48% | |
| Computador e Web | 17.06% | |
| Eritreia | iOS | 14.22% |
| Android | 43.63% | |
| Computador e Web | 42.16% | |
| Saara Ocidental | iOS | 15.81% |
| Android | 51.21% | |
| Computador e Web | 32.98% | |
| Espanha | iOS | 23.89% |
| Android | 46.22% | |
| Computador e Web | 29.89% | |
| Estônia | iOS | 29.53% |
| Android | 60.11% | |
| Computador e Web | 10.36% | |
| Etiópia | iOS | 6.97% |
| Android | 62.11% | |
| Computador e Web | 30.92% | |
| Finlândia | iOS | 21.26% |
| Android | 38.19% | |
| Computador e Web | 40.55% | |
| Fiji | iOS | 20.43% |
| Android | 60.19% | |
| Computador e Web | 19.38% | |
| Ilhas Malvinas (as) [Malvinas] | iOS | 43.62% |
| Android | 51.66% | |
| Computador e Web | 4.72% | |
| França | iOS | 34.07% |
| Android | 41.41% | |
| Computador e Web | 24.52% | |
| Ilhas Faroé (as) | iOS | 65.61% |
| Android | 30.74% | |
| Computador e Web | 3.66% | |
| Micronésia (Estados Federados da) | iOS | 39.72% |
| Android | 59.30% | |
| Computador e Web | 0.99% | |
| Gabão | iOS | 26.03% |
| Android | 66.31% | |
| Computador e Web | 7.67% | |
| Reino Unido da Grã-Bretanha e Irlanda do Norte (o) | iOS | 39.77% |
| Android | 36.82% | |
| Computador e Web | 23.41% | |
| Geórgia | iOS | 41.13% |
| Android | 52.55% | |
| Computador e Web | 6.32% | |
| Guernsey | iOS | 72.03% |
| Android | 23.71% | |
| Computador e Web | 4.26% | |
| Gana | iOS | 17.77% |
| Android | 42.59% | |
| Computador e Web | 39.64% | |
| Gibraltar | iOS | 67.14% |
| Android | 25.98% | |
| Computador e Web | 6.87% | |
| Guiné | iOS | 33.79% |
| Android | 58.45% | |
| Computador e Web | 7.76% | |
| Guadalupe | iOS | 26.05% |
| Android | 64.04% | |
| Computador e Web | 9.92% | |
| Gâmbia (a) | iOS | 42.33% |
| Android | 48.02% | |
| Computador e Web | 9.65% | |
| Guiné-Bissau | iOS | 23.31% |
| Android | 74.31% | |
| Computador e Web | 2.38% | |
| Guiné Equatorial | iOS | 62.51% |
| Android | 35.26% | |
| Computador e Web | 2.23% | |
| Grécia | iOS | 29.29% |
| Android | 50.77% | |
| Computador e Web | 19.94% | |
| Granada | iOS | 18.88% |
| Android | 78.62% | |
| Computador e Web | 2.50% | |
| Groenlândia | iOS | 43.33% |
| Android | 54.33% | |
| Computador e Web | 2.33% | |
| Guatemala | iOS | 5.21% |
| Android | 90.49% | |
| Computador e Web | 4.30% | |
| Guiana Francesa | iOS | 42.73% |
| Android | 43.89% | |
| Computador e Web | 13.38% | |
| Guam | iOS | 56.95% |
| Android | 41.83% | |
| Computador e Web | 1.22% | |
| Guiana | iOS | 36.25% |
| Android | 59.52% | |
| Computador e Web | 4.23% | |
| Hong Kong | iOS | 56.45% |
| Android | 34.75% | |
| Computador e Web | 8.80% | |
| Ilha Heard e Ilhas McDonald | iOS | |
| Android | ||
| Honduras | iOS | 8.67% |
| Android | 90.28% | |
| Computador e Web | 1.04% | |
| Croácia | iOS | 22.36% |
| Android | 70.72% | |
| Computador e Web | 6.92% | |
| Haiti | iOS | 2.10% |
| Android | 97.05% | |
| Computador e Web | 0.84% | |
| Hungria | iOS | 23.35% |
| Android | 58.50% | |
| Computador e Web | 18.15% | |
| Indonésia | iOS | 17.03% |
| Android | 80.08% | |
| Computador e Web | 2.89% | |
| Ilha de Man | iOS | 66.38% |
| Android | 29.68% | |
| Computador e Web | 3.94% | |
| Índia | iOS | 15.15% |
| Android | 67.74% | |
| Computador e Web | 17.11% | |
| Território Britânico do Oceano Índico (o) | iOS | 22.14% |
| Android | 75.21% | |
| Computador e Web | 2.65% | |
| Irlanda | iOS | 24.82% |
| Android | 43.80% | |
| Computador e Web | 31.38% | |
| Irã (República Islâmica do) | iOS | 23.77% |
| Android | 76.07% | |
| Computador e Web | 0.16% | |
| Iraque | iOS | 39.60% |
| Android | 55.83% | |
| Computador e Web | 4.57% | |
| Islândia | iOS | 47.01% |
| Android | 44.96% | |
| Computador e Web | 8.03% | |
| Israel | iOS | 46.41% |
| Android | 39.22% | |
| Computador e Web | 14.37% | |
| Itália | iOS | 31.87% |
| Android | 47.76% | |
| Computador e Web | 20.37% | |
| Jamaica | iOS | 12.05% |
| Android | 85.64% | |
| Computador e Web | 2.31% | |
| Jersey | iOS | 31.76% |
| Android | 12.97% | |
| Computador e Web | 55.27% | |
| Jordânia | iOS | 21.74% |
| Android | 23.48% | |
| Computador e Web | 54.78% | |
| Japão | iOS | 50.50% |
| Android | 38.86% | |
| Computador e Web | 10.64% | |
| Cazaquistão | iOS | 31.32% |
| Android | 66.92% | |
| Computador e Web | 1.76% | |
| Quênia | iOS | 7.36% |
| Android | 71.81% | |
| Computador e Web | 20.83% | |
| Quirguistão | iOS | 24.09% |
| Android | 74.49% | |
| Computador e Web | 1.42% | |
| Camboja | iOS | 50.21% |
| Android | 46.10% | |
| Computador e Web | 3.69% | |
| Kiribati | iOS | 12.61% |
| Android | 65.68% | |
| Computador e Web | 21.71% | |
| São Cristóvão e Névis | iOS | 27.08% |
| Android | 71.55% | |
| Computador e Web | 1.37% | |
| Coreia (a República da) | iOS | 23.06% |
| Android | 71.57% | |
| Computador e Web | 5.37% | |
| Kuwait | iOS | 61.42% |
| Android | 28.49% | |
| Computador e Web | 10.09% | |
| República Democrática Popular do Laos (a) | iOS | 45.14% |
| Android | 50.59% | |
| Computador e Web | 4.27% | |
| Líbano | iOS | 41.76% |
| Android | 48.76% | |
| Computador e Web | 9.48% | |
| Libéria | iOS | 34.00% |
| Android | 55.90% | |
| Computador e Web | 10.10% | |
| Líbia | iOS | 45.80% |
| Android | 49.90% | |
| Computador e Web | 4.30% | |
| Santa Lúcia | iOS | 13.99% |
| Android | 84.57% | |
| Computador e Web | 1.45% | |
| Liechtenstein | iOS | 51.16% |
| Android | 32.91% | |
| Computador e Web | 15.94% | |
| Sri Lanka | iOS | 24.52% |
| Android | 58.90% | |
| Computador e Web | 16.58% | |
| Lesoto | iOS | 14.29% |
| Android | 45.91% | |
| Computador e Web | 39.80% | |
| Lituânia | iOS | 30.38% |
| Android | 62.97% | |
| Computador e Web | 6.64% | |
| Luxemburgo | iOS | 46.85% |
| Android | 35.52% | |
| Computador e Web | 17.63% | |
| Letônia | iOS | 26.85% |
| Android | 63.56% | |
| Computador e Web | 9.59% | |
| Macau | iOS | 82.74% |
| Android | 15.51% | |
| Computador e Web | 1.76% | |
| São Martinho (parte francesa) | iOS | 37.59% |
| Android | 60.27% | |
| Computador e Web | 2.14% | |
| Marrocos | iOS | 14.94% |
| Android | 53.54% | |
| Computador e Web | 31.51% | |
| Mônaco | iOS | 79.34% |
| Android | 13.28% | |
| Computador e Web | 7.37% | |
| Moldávia (a República da) | iOS | 26.52% |
| Android | 68.40% | |
| Computador e Web | 5.08% | |
| Madagáscar | iOS | 20.74% |
| Android | 54.60% | |
| Computador e Web | 24.66% | |
| Maldivas | iOS | 42.64% |
| Android | 50.54% | |
| Computador e Web | 6.82% | |
| México | iOS | 17.62% |
| Android | 61.92% | |
| Computador e Web | 20.46% | |
| Ilhas Marshall (as) | iOS | 45.08% |
| Android | 53.90% | |
| Computador e Web | 1.02% | |
| República da Macedônia do Norte | iOS | 46.95% |
| Android | 47.23% | |
| Computador e Web | 5.81% | |
| Mali | iOS | 19.00% |
| Android | 41.42% | |
| Computador e Web | 39.58% | |
| Malta | iOS | 45.23% |
| Android | 48.47% | |
| Computador e Web | 6.31% | |
| Myanmar | iOS | 22.95% |
| Android | 57.48% | |
| Computador e Web | 19.56% | |
| Montenegro | iOS | 57.49% |
| Android | 37.75% | |
| Computador e Web | 4.76% | |
| Mongólia | iOS | 61.71% |
| Android | 31.42% | |
| Computador e Web | 6.87% | |
| Ilhas Marianas do Norte (as) | iOS | 55.25% |
| Android | 42.88% | |
| Computador e Web | 1.87% | |
| Moçambique | iOS | 18.74% |
| Android | 72.68% | |
| Computador e Web | 8.58% | |
| Mauritânia | iOS | 43.60% |
| Android | 52.76% | |
| Computador e Web | 3.65% | |
| Montserrat | iOS | 23.56% |
| Android | 73.09% | |
| Computador e Web | 3.35% | |
| Martinica | iOS | 23.05% |
| Android | 69.64% | |
| Computador e Web | 7.31% | |
| Maurício | iOS | 29.33% |
| Android | 64.60% | |
| Computador e Web | 6.07% | |
| Malawi | iOS | 15.35% |
| Android | 73.91% | |
| Computador e Web | 10.73% | |
| Malásia | iOS | 36.22% |
| Android | 60.02% | |
| Computador e Web | 3.76% | |
| Mayotte | iOS | 32.25% |
| Android | 47.45% | |
| Computador e Web | 20.30% | |
| Namíbia | iOS | 22.20% |
| Android | 70.42% | |
| Computador e Web | 7.38% | |
| Nova Caledônia | iOS | 53.23% |
| Android | 42.03% | |
| Computador e Web | 4.73% | |
| Níger (o) | iOS | 17.91% |
| Android | 71.44% | |
| Computador e Web | 10.65% | |
| Ilha Norfolk | iOS | 50.78% |
| Android | 39.85% | |
| Computador e Web | 9.37% | |
| Nigéria | iOS | 8.92% |
| Android | 81.96% | |
| Computador e Web | 9.12% | |
| Nicarágua | iOS | 2.68% |
| Android | 96.73% | |
| Computador e Web | 0.59% | |
| Niue | iOS | 23.54% |
| Android | 62.44% | |
| Computador e Web | 14.02% | |
| Países Baixos | iOS | 25.22% |
| Android | 44.26% | |
| Computador e Web | 30.51% | |
| Noruega | iOS | 42.62% |
| Android | 36.89% | |
| Computador e Web | 20.50% | |
| Nepal | iOS | 35.69% |
| Android | 33.85% | |
| Computador e Web | 30.46% | |
| Nauru | iOS | 21.50% |
| Android | 67.88% | |
| Computador e Web | 10.62% | |
| Nova Zelândia | iOS | 26.74% |
| Android | 45.23% | |
| Computador e Web | 28.02% | |
| Omã | iOS | 36.10% |
| Android | 58.65% | |
| Computador e Web | 5.24% | |
| Paquistão | iOS | 13.29% |
| Android | 58.09% | |
| Computador e Web | 28.63% | |
| Panamá | iOS | 10.96% |
| Android | 85.21% | |
| Computador e Web | 3.83% | |
| Pitcairn | iOS | 76.02% |
| Android | 23.32% | |
| Computador e Web | 0.66% | |
| Peru | iOS | 24.94% |
| Android | 53.49% | |
| Computador e Web | 21.58% | |
| Filipinas | iOS | 23.42% |
| Android | 68.32% | |
| Computador e Web | 8.26% | |
| Palau | iOS | 45.39% |
| Android | 53.30% | |
| Computador e Web | 1.31% | |
| Papua Nova Guiné | iOS | 5.87% |
| Android | 59.92% | |
| Computador e Web | 34.21% | |
| Polônia | iOS | 17.45% |
| Android | 48.75% | |
| Computador e Web | 33.80% | |
| Porto Rico | iOS | 38.63% |
| Android | 42.25% | |
| Computador e Web | 19.12% | |
| Coreia (República Popular Democrática da) | iOS | 69.81% |
| Android | 30.19% | |
| Computador e Web | ||
| Portugal | iOS | 27.08% |
| Android | 45.94% | |
| Computador e Web | 26.99% | |
| Paraguai | iOS | 22.11% |
| Android | 72.36% | |
| Computador e Web | 5.53% | |
| Palestina, Estado de | iOS | 50.39% |
| Android | 41.48% | |
| Computador e Web | 8.13% | |
| Polinésia Francesa | iOS | 47.71% |
| Android | 40.45% | |
| Computador e Web | 11.84% | |
| Catar | iOS | 54.00% |
| Android | 36.62% | |
| Computador e Web | 9.37% | |
| Reunião | iOS | 38.42% |
| Android | 45.70% | |
| Computador e Web | 15.87% | |
| Romênia | iOS | 25.61% |
| Android | 63.01% | |
| Computador e Web | 11.38% | |
| Federação Russa | iOS | 20.49% |
| Android | 61.25% | |
| Computador e Web | 18.26% | |
| Ruanda | iOS | 14.76% |
| Android | 76.98% | |
| Computador e Web | 8.27% | |
| Arábia Saudita | iOS | 51.90% |
| Android | 35.78% | |
| Computador e Web | 12.33% | |
| Sudão (o) | iOS | 3.75% |
| Android | 90.55% | |
| Computador e Web | 5.71% | |
| Senegal | iOS | 58.10% |
| Android | 35.14% | |
| Computador e Web | 6.76% | |
| Cingapura | iOS | 42.12% |
| Android | 44.19% | |
| Computador e Web | 13.69% | |
| Geórgia do Sul e Ilhas Sandwich do Sul | iOS | 58.63% |
| Android | 41.37% | |
| Santa Helena, Ascensão e Tristão da Cunha | iOS | 33.24% |
| Android | 64.99% | |
| Computador e Web | 1.77% | |
| Svalbard e Jan Mayen | iOS | 54.12% |
| Android | 40.40% | |
| Computador e Web | 5.48% | |
| Ilhas Salomão | iOS | 16.64% |
| Android | 54.04% | |
| Computador e Web | 29.32% | |
| Serra Leoa | iOS | 39.73% |
| Android | 51.42% | |
| Computador e Web | 8.85% | |
| El Salvador | iOS | 6.49% |
| Android | 88.63% | |
| Computador e Web | 4.88% | |
| São Marino | iOS | 45.85% |
| Android | 44.56% | |
| Computador e Web | 9.59% | |
| Somália | iOS | 23.34% |
| Android | 64.80% | |
| Computador e Web | 11.87% | |
| São Pedro e Miquelão | iOS | 54.00% |
| Android | 41.91% | |
| Computador e Web | 4.09% | |
| Sérvia | iOS | 24.96% |
| Android | 71.38% | |
| Computador e Web | 3.66% | |
| Sudão do Sul | iOS | 27.78% |
| Android | 65.87% | |
| Computador e Web | 6.35% | |
| São Tomé e Príncipe | iOS | 19.03% |
| Android | 76.15% | |
| Computador e Web | 4.82% | |
| Suriname | iOS | 42.24% |
| Android | 52.95% | |
| Computador e Web | 4.81% | |
| Eslováquia | iOS | 21.00% |
| Android | 62.68% | |
| Computador e Web | 16.32% | |
| Eslovênia | iOS | 25.05% |
| Android | 54.32% | |
| Computador e Web | 20.63% | |
| Suécia | iOS | 42.76% |
| Android | 38.51% | |
| Computador e Web | 18.73% | |
| Eswatini | iOS | 18.12% |
| Android | 48.72% | |
| Computador e Web | 33.16% | |
| Sint Maarten (parte holandesa) | iOS | 31.94% |
| Android | 65.33% | |
| Computador e Web | 2.73% | |
| Seicheles | iOS | 41.30% |
| Android | 51.99% | |
| Computador e Web | 6.71% | |
| República Árabe da Síria | iOS | 9.12% |
| Android | 90.67% | |
| Computador e Web | 0.21% | |
| Ilhas Turcas e Caicos (as) | iOS | 44.55% |
| Android | 52.96% | |
| Computador e Web | 2.49% | |
| Chade | iOS | 20.88% |
| Android | 73.90% | |
| Computador e Web | 5.22% | |
| Ir | iOS | 22.35% |
| Android | 59.04% | |
| Computador e Web | 18.60% | |
| Tailândia | iOS | 38.67% |
| Android | 49.58% | |
| Computador e Web | 11.76% | |
| Tadjiquistão | iOS | 13.68% |
| Android | 84.68% | |
| Computador e Web | 1.64% | |
| Tokelau | iOS | 36.99% |
| Android | 57.74% | |
| Computador e Web | 5.27% | |
| Turcomenistão | iOS | 16.73% |
| Android | 79.77% | |
| Computador e Web | 3.50% | |
| Timor-Leste | iOS | 23.80% |
| Android | 62.73% | |
| Computador e Web | 13.47% | |
| Tonga | iOS | 43.76% |
| Android | 45.40% | |
| Computador e Web | 10.83% | |
| Trinidad e Tobago | iOS | 18.37% |
| Android | 80.38% | |
| Computador e Web | 1.26% | |
| Tunísia | iOS | 27.35% |
| Android | 62.74% | |
| Computador e Web | 9.91% | |
| Peru | iOS | 31.00% |
| Android | 63.80% | |
| Computador e Web | 5.20% | |
| Tuvalu | iOS | 25.76% |
| Android | 51.62% | |
| Computador e Web | 22.62% | |
| Taiwan (Província da China) | iOS | 46.36% |
| Android | 27.85% | |
| Computador e Web | 25.79% | |
| Tanzânia, República Unida de | iOS | 22.21% |
| Android | 69.37% | |
| Computador e Web | 8.42% | |
| Uganda | iOS | 10.01% |
| Android | 82.01% | |
| Computador e Web | 7.97% | |
| Ucrânia | iOS | 20.73% |
| Android | 76.47% | |
| Computador e Web | 2.80% | |
| Ilhas Menores Distantes dos Estados Unidos (as) | iOS | 0.28% |
| Android | 99.72% | |
| Computador e Web | ||
| Uruguai | iOS | 21.01% |
| Android | 68.82% | |
| Computador e Web | 10.16% | |
| Estados Unidos da América (os) | iOS | 44.51% |
| Android | 29.89% | |
| Computador e Web | 25.60% | |
| Uzbequistão | iOS | 21.42% |
| Android | 75.48% | |
| Computador e Web | 3.11% | |
| Santa Sé | iOS | 7.80% |
| Android | 70.63% | |
| Computador e Web | 21.57% | |
| São Vicente e Granadinas | iOS | 14.30% |
| Android | 84.78% | |
| Computador e Web | 0.92% | |
| Venezuela (República Bolivariana da) | iOS | 8.18% |
| Android | 89.30% | |
| Computador e Web | 2.52% | |
| Ilhas Virgens Britânicas | iOS | 40.13% |
| Android | 56.45% | |
| Computador e Web | 3.42% | |
| Ilhas Virgens (EUA) | iOS | 55.03% |
| Android | 43.38% | |
| Computador e Web | 1.59% | |
| Vietnã | iOS | 34.11% |
| Android | 58.18% | |
| Computador e Web | 7.71% | |
| Vanuatu | iOS | 24.15% |
| Android | 50.32% | |
| Computador e Web | 25.53% | |
| Wallis e Futuna | iOS | 47.08% |
| Android | 46.97% | |
| Computador e Web | 5.95% | |
| Samoa | iOS | 41.31% |
| Android | 56.13% | |
| Computador e Web | 2.56% | |
| Iémen | iOS | 14.22% |
| Android | 82.78% | |
| Computador e Web | 3.00% | |
| África do Sul | iOS | 18.05% |
| Android | 59.71% | |
| Computador e Web | 22.24% | |
| Zâmbia | iOS | 21.08% |
| Android | 67.03% | |
| Computador e Web | 11.89% | |
| Zimbábue | iOS | 29.01% |
| Android | 57.70% | |
| Computador e Web | 13.29% |
Instalações pagas versus instalações orgânicas
Todas as plataformas globais
O crescimento orgânico continuou em alta no terceiro trimestre, com um aumento de 1% nas instalações, após um crescimento de quase 2% no segundo trimestre de 2024. O crescimento orgânico atingiu 53,42%, enquanto as instalações pagas ficaram em 46,6%.
Curiosamente, a web está se tornando cada vez mais importante para instalações orgânicas.
(Parte disso provavelmente se deve a lacunas de medição entre anúncios, páginas de destino e lojas de aplicativos: mais sobre isso nos próximos relatórios trimestrais.)
Android global
As instalações orgânicas estão ligeiramente em desvantagem no Android, representando 57,7% do total, enquanto as instalações pagas estão em 42,3%.
iOS global
Como de costume, o iOS é mais voltado para o marketing pago, graças à receita significativamente maior que os desenvolvedores de aplicativos podem gerar na plataforma.
No terceiro trimestre, isso é ainda mais acentuado do que o normal.
Neste trimestre, 60,12% das instalações de aplicativos iOS medidas pela Singular foram pagas, um aumento em relação aos 56,5% do trimestre anterior. Os 39,88% restantes foram orgânicos.
Contribuições dos parceiros: Digital Turbine, Mobile Growth Association, RevX, yellowHEAD, Shamsco, Marcus Burke
A temporada para aquisição de usuários
Com a aproximação das festas de fim de ano, as marcas aumentam seus investimentos, tornando a aquisição de usuários (AU) mais competitiva e, inevitavelmente, mais cara. Nesta época do ano, o "presente" da AU tradicional se torna um empreendimento mais dispendioso, à medida que as marcas inundam os canais digitais para atender à demanda sazonal.
No entanto, embora a publicidade antecipada tradicional continue sendo a principal atração, existem algumas ofertas especiais valiosas que você pode incorporar à sua estratégia. Essas táticas adicionais podem ajudar a otimizar seus esforços de publicidade antecipada, garantindo que você aproveite ao máximo seu orçamento e se destaque na correria das festas de fim de ano.
A alta temporada traz presentes – e desafios para a UA
Com a chegada da temporada de festas, os orçamentos das marcas aumentam consideravelmente, impactando as campanhas programáticas de aquisição de usuários e a competitividade do leilão. Vencer um leilão em novembro e dezembro exigirá quase o dobro do investimento, o que torna um desafio a escalabilidade das campanhas de aquisição de usuários.
Vantagem da conexão direta ao dispositivo: brindes da UA para transformar dias especiais em oportunidades
A sazonalidade desempenha um papel crucial nas vendas de dispositivos mobile , com picos significativos durante os principais períodos de festas e lançamentos de produtos. Eventos como a Black Friday, o Natal e o Ano Novo levam os consumidores a comprar novos dispositivos, impulsionados por ofertas e promoções, enquanto fevereiro registra um aumento devido a grandes lançamentos de produtos, como o lançamento anual da Samsung. Essa demanda cíclica representa uma oportunidade valiosa para campanhas de venda direta de dispositivos.
Em períodos de pico nos gastos programáticos das marcas, surgem oportunidades na aquisição de usuários direta para dispositivos, à medida que o influxo desses novos dispositivos se combina com a tendência dos usuários de se envolverem mais na descoberta de aplicativos nos primeiros 6 a 12 meses de vida útil de um novo dispositivo.
Ao aproveitar de aquisição de usuários (UA) no próprio dispositivo durante esses períodos de alto volume, as marcas podem capitalizar o entusiasmo do consumidor, alcançando usuários que estão ativamente engajados com seus novos dispositivos imediatamente após a compra.
Personalização, IA e prevenção de fraudes
Pesquisas da McKinsey mostram que empresas com proficiência em personalização obtêm um aumento de 40% na receita em comparação com aquelas que não a utilizam. Isso destaca a importância de estratégias personalizadas para negócios que buscam aprimorar tanto o desempenho quanto a satisfação do cliente. À medida que avançamos para 2025, os líderes de marketing precisam priorizar o engajamento do cliente por meio de experiências personalizadas, garantindo que suas ferramentas possam dar suporte a esses esforços de forma integrada.
Um relatório recente da Talon.One observa que os varejistas estão focando fortemente na personalização em e-mail, aplicativos mobile e plataformas web como seus principais canais para oferecer experiências personalizadas aos consumidores. A IA está desempenhando um papel cada vez mais importante, fornecendo aos profissionais de marketing insights mais profundos sobre os comportamentos e preferências dos clientes, permitindo uma segmentação e personalização mais eficazes.
Além de aprimorar a personalização, as empresas também devem priorizar a prevenção de fraudes para manter a integridade da marca e reduzir o risco financeiro. A adoção de tecnologias avançadas, como IA e blockchain, pode ajudar a garantir transações seguras e proteger os clientes contra fraudes, o que constrói confiança e fortalece o relacionamento com o cliente. A proteção contra fraudes não só preserva a experiência do cliente, como também evita que as empresas sofram interrupções dispendiosas e danos à sua reputação.
Os aplicativos Mobile são essenciais para a economia digital, com os usuários dependendo deles para uma ampla gama de atividades, desde comunicação até compras. A eMarketer prevê que, até 2025, dois terços dos usuários de smartphones nos EUA usarão aplicativos de varejo regularmente, o que destaca o papel crucial que os aplicativos desempenham para alcançar e engajar os consumidores. Os varejistas têm a oportunidade de oferecer uma experiência de compra omnichannel, conectando-se com os clientes em diversas plataformas digitais.
Para marcas consolidadas, o desafio de se manterem relevantes neste cenário em rápida evolução torna-se cada vez mais urgente. Ferramentas baseadas em IA são essenciais para ajudar as marcas a reinventar e modernizar as experiências de seus aplicativos, permitindo que atendam às crescentes expectativas dos clientes. Aquelas que investirem em tecnologias de ponta e adotarem soluções inovadoras estarão em melhor posição para prosperar em um mercado cada vez mais competitivo. As marcas que demonstrarem agilidade e aproveitarem ferramentas avançadas como a IA serão as que liderarão o caminho para o futuro.
Taxas de abertura e conversão por formato de anúncio e categoria de aplicativo
Quais formatos de anúncio oferecem melhor desempenho por categoria de aplicativo para campanhas programáticas de aplicativos mobile ?
Anúncios criativos de alta qualidade contribuem diretamente para um maior engajamento com o aplicativo, reduzem o custo por aquisição (CPA) e proporcionam um desempenho pós-clique superior. Analisamos formatos de anúncios por categoria de aplicativo em nossas campanhas globais de retargeting e aquisição de usuários. Nosso foco foi compreender toda a jornada do anúncio, desde a impressão até a abertura do aplicativo e as compras dentro do aplicativo (IAPs), que variam de compras frequentes a ocasionais ou recorrentes, em categorias de aplicativos de jogos e não jogos.
Os dados do terceiro trimestre de 2024 da DSP da RevX combinam campanhas para iOS e Android, oferecendo insights importantes sobre o engajamento de aplicativos por formato de anúncio. O objetivo é ajudar os profissionais de marketing de aplicativos a maximizar a produção criativa, da concepção à iteração, para campanhas programáticas mobile .
Começando pelas taxas de abertura de aplicativos para jogos, os anúncios gráficos (banners e intersticiais) apresentaram altas taxas de abertura para jogos de ação, casuais e de simulação, provavelmente devido à relação custo-benefício da aquisição em comparação com o vídeo. Para a categoria Esportes, o vídeo é o principal fator que impulsiona as taxas de abertura.
Como esperado, os anúncios em vídeo tiveram forte presença em todos os gêneros de jogos; foram o principal meio de conversão para jogos de ação e casuais. Os anúncios gráficos tiveram bom desempenho em jogos de ação e RPGs, enquanto os formatos de anúncios nativos se destacaram nas taxas de conversão de simulação.
Para taxas de abertura de aplicativos que não sejam de jogos, houve um aumento na atenção voltada para o segmento de encontros. Ainda existe a oportunidade de o vídeo melhorar as taxas de abertura em fintechs, serviços de entrega de comida e viagens, mas os anúncios nativos e gráficos dominam o engajamento em aplicativos de compras.
Para comportamentos de compra e assinatura que não sejam relacionados a jogos, os anúncios gráficos se destacaram em serviços de entrega de comida e viagens, enquanto os anúncios em vídeo continuam a gerar conversões.
Relevância em tempo real é fundamental para o comércio móvel. Descobrimos que anúncios com feed de produtos e otimização dinâmica de criativos (DCO) melhoraram as taxas de compra dos usuários em até 40%.
Recomendações
- Personalização:
Incorpore dados do usuário (produtos adicionados ao carrinho e/ou lista de desejos, moedas, personagens, temas ou último nível jogado) para exibir anúncios mais relevantes e personalizados, a fim de melhorar as taxas de conversão. - Otimização Dinâmica de Criativos (DCO)
: Utilize a DCO para adaptar automaticamente os criativos a diferentes usuários em tempo real, com base em insights específicos de cada usuário. Maximize a personalização para aumentar as conversões. - Testes A/B e iterações:
Tente manter pelo menos 3 a 4 temas criativos localizados ativos. Assim que um tema com bom desempenho apresentar métricas consistentemente mais altas, itere e expanda o criativo campeão, substituindo os criativos com pior desempenho. Repita o processo para manter um alto engajamento com os anúncios. - Chamada para ação (CTA) clara:
Certifique-se de que seu anúncio tenha uma CTA clara e atraente, otimizada para cada formato e tamanho de anúncio. Existem milhares de espaços para anúncios em aplicativos, diversos tamanhos e telas de dispositivos mobile . Crie e aprimore o impacto visual do anúncio, adaptando-o ao tamanho escolhido, para que ele se destaque com uma mensagem relevante e concisa.
Estratégias de palavras-chave de localização
Observamos um aumento massivo no tráfego global e nas aquisições após as alterações nas tags do Google Play. Aqui está um exemplo:
- Aumento de 700% no número de visitantes globais provenientes do termo “Fotografia”
- Aumento de 700% nas aquisições globais do aplicativo
Após alterar a etiqueta do Google Play para "Fotografia" (em vez de "social"), um aplicativo de design gráfico bastante conhecido experimentou um aumento drástico tanto no tráfego quanto nas aquisições.
O impacto foi mais pronunciado globalmente, com um aumento impressionante de 700% em ambas as métricas. Isso demonstra o poder da otimização de palavras-chave e tags no Google Play, já que os usuários que pesquisam termos relacionados à fotografia agora conseguem encontrar o aplicativo com facilidade. O tráfego e os downloads não apenas aumentaram consideravelmente, como também se mantiveram estáveis ao longo do tempo, mostrando como uma alteração estratégica nas tags pode impulsionar um crescimento significativo no desempenho do aplicativo.
Crescimento específico dos EUA em classificações e desempenho de palavras-chave
- Fotografia entrou para o top 5 de palavras-chave não relacionadas à marca
- +600% em aquisições nos EUA (554 no total)
- 2,8 mil visitantes provenientes do termo “Fotografia”
No mercado americano, a palavra-chave "Fotografia" entrou para o top 5 de palavras-chave não relacionadas à marca após a alteração da tag, com um aumento notável de 600% nas aquisições.
O aplicativo ganhou 2,8 mil novos visitantes de usuários que pesquisaram por “Fotografia”. A melhoria no posicionamento das palavras-chave demonstra como a otimização para termos de alto valor pode resultar em maior visibilidade, o que, por sua vez, impulsiona maior engajamento e aquisição de usuários. O posicionamento das palavras-chave também se tornou mais estável ao longo do tempo, passando de posições mais baixas para colocações sólidas entre os 5 primeiros resultados para diversos termos relacionados à fotografia.
Crescimento em mercados-chave – Indonésia e Índia
- 18 mil novos visitantes e 1 mil aquisições do “Fotografi” na Indonésia
- Aumento de 540% no número de visitantes na Índia para o termo "Fotografia" (18,5 mil visitantes e 3 mil novas aquisições)
A alteração da etiqueta teve um impacto particularmente forte em mercados-chave como a Indonésia e a Índia.
Na Indonésia, o aplicativo conquistou 18 mil novos visitantes e mais de mil novas aquisições com o termo localizado “Fotografi”. Esse crescimento é especialmente notável porque o termo anteriormente não gerava praticamente nenhum tráfego ou downloads. Na Índia, o aplicativo registrou um aumento de 540% no número de visitantes com o termo “Photography”, impulsionando uma aquisição significativa de novos usuários.
O que isso significa para a sua estratégia?
Esses resultados destacam a importância de localizar as estratégias de palavras-chave para capturar o tráfego de regiões específicas, onde o idioma e os comportamentos de busca podem diferir das tendências globais.
Testar peças criativas apenas para obter resultados positivos não é suficiente
Criativos são alavancas chave no crescimento pago, mas geram grandes desafios para devs e estúdios. Junto ao uso de dados, mudanças de privacidade & colaboração com squads de produto, testes criativos são a maior dor das equipes de UA’ . Detalhamos as principais questões das equipes de UA em detalhe aqui.
Curiosamente, muitas equipes de aquisição de usuários desconhecem que seus processos criativos não estão operando em todo o seu potencial.
O que a maioria das equipes não entende é o objetivo dos testes criativos: elas acreditam que o principal objetivo é simplesmente identificar anúncios vencedores. Na realidade, seu processo também deve se concentrar em construir um repositório robusto de insights e aprendizados que aumentarão suas chances de sucesso em novos anúncios futuros, tornando seu processo de teste criativo mais eficiente.
95% das equipes com as quais trabalhamos seguiam o modelo clássico A:
O modelo A clássico consiste em equipes que geram inúmeros conceitos criativos, acreditando que quanto mais, melhor, e então procedem aos testes. Se um conceito não tiver um bom desempenho, simplesmente o pausam; se for bem-sucedido, criam algumas iterações aleatórias com base nas ideias de vários membros da equipe e repetem esse processo.
O problema dessa abordagem é que ela apenas revela se uma criação funcionou ou não, sem desvendar os motivos subjacentes ao seu sucesso. Compreender o "porquê" é crucial para gerar insights valiosos. Embora os membros da equipe possam tentar especular sobre os motivos, as suposições podem ser evitadas com a adoção de uma abordagem mais estruturada, como o Modelo B recomendado abaixo, que testa hipóteses específicas.
O Modelo B concentra-se em testar um elemento de cada vez dentro de um conceito, permitindo-nos identificar com precisão por que uma peça criativa teve um bom desempenho ou não, eliminando assim as suposições e baseando-se em dados. Por meio desse método, as equipes buscam construir uma lista abrangente de elementos vencedores, que podem ser combinados posteriormente para melhorar as taxas de sucesso criativo.
A taxa de sucesso criativo é um indicador-chave de desempenho (KPI) importante para acompanhar, pois mede a saúde e o desempenho do seu processo criativo como um todo. Sua taxa de sucesso criativo está melhorando com o tempo?
A adoção do Modelo B terá um impacto significativo em todo o processo criativo — desde a fase de brainstorming da equipe (a etapa mais crítica) até a produção, os testes e a análise das criações. Além disso, influenciará a forma como os resultados são compilados e compartilhados como insights acionáveis, que, por sua vez, retroalimentam o processo. Esses aprendizados são o combustível que mantém o motor criativo funcionando sem problemas e devem melhorar sua eficiência.
Portanto, é importante lembrar que os testes criativos não devem se concentrar apenas em identificar anúncios vencedores. O objetivo é entender o "porquê" para que possamos obter insights específicos e acionáveis. É aqui que muitos desenvolvedores erram.
Apoiamos mais de 50 desenvolvedores no aprimoramento de seus processos criativos e na melhoria de suas estratégias de aquisição de usuários, com o objetivo final de aumentar sua lucratividade. Nossos clientes incluem líderes do setor como Rovio, EA e Netflix Games.
Para saber mais ou entrar em contato, visite-nos em Shamsco.
Marcus Burke: Crescimento do web2app
Com o anúncio da ATT em 2020, o web2app tornou-se um tópico amplamente discutido na indústria de aplicativos. Parecia ser a solução mais fácil para os planos da Apple. No entanto, assim que as pessoas começaram a testar, o assunto ficou relativamente tranquilo.
Aparentemente, migrar todos os seus esforços de aquisição de usuários para a web não foi tão fácil quanto o esperado.
Em 2024, a web2app está voltando com tudo.
Soluções de Martech como Web2wave, Funnelfox, Onboarding.online e Flowriver estão surgindo a todo momento. Grandes empresas como a Headway destinaram orçamentos significativos para quizzes online, e Yeva Koldovska está compartilhando conosco toda a trajetória dessa empresa.
Como consultor na área, sinto o entusiasmo do setor, principalmente, na minha caixa de entrada do LinkedIn. 20% das solicitações que recebo atualmente são sobre web2app. Todos os meus clientes estão testando funis de vendas online.
O que eu recomendo a todos é usar as experiências web de uma forma que permita desbloquear canais e posicionamentos, criando uma jornada do usuário mais natural. Sim, os quizzes são ótimos, mas estão um pouco superestimados no momento.
Perguntas que você deve se fazer:
- Como posso fazer com que os usuários tenham uma experiência reveladora mesmo antes da instalação?
- Para onde o conteúdo nativo no meu canal principal ou posicionamento redireciona e como meu produto poderia usar fluxos semelhantes?
- Como posso gerar intenção e nutrir o tráfego antes de encaminhar o usuário para etapas de instalação, cadastro e outros pontos de atrito?
Por exemplo:
- A Blinkist criou diversas páginas de destino no formato de revista/artigo para serem distribuídas no feed do Facebook e no Twitter, onde as pessoas consomem notícias.
- Um aplicativo financeiro poderia criar um simulador de portfólio para entusiasmar os usuários antes de solicitar a instalação, o KYC (Conheça Seu Cliente) e outros obstáculos complexos no setor financeiro.
- Aplicativos de nutrição podem levar seus scanners de alimentos ou corporais com IA para a web, criando uma experiência integrada após o clique no anúncio e oferecendo valor antes mesmo de solicitar qualquer coisa em troca.
Esse é o poder da web, do meu ponto de vista. Você pode ser criativo e inovar em fluxos que não começam com uma solicitação de instalação.
Todas as informações são baseadas em dados anonimizados e agregados. Além disso, cada categoria foi verificada quanto à confiabilidade estatística.