Centro de recursos de iOS 14+

IDFA es la abreviatura de identificador de anunciantes en dispositivos móviles de Apple (iPhone). Puede pensar en un IDFA como algo análogo a una cookie publicitaria en la web, en el sentido de que permite a un anunciante recibir una notificación cuando un usuario de un teléfono ha realizado una acción como hacer clic en su anuncio o instalar su aplicación.

• iOS 14 introdujo una serie de nuevas funciones centradas en la privacidad. En particular, introdujo dos cosas:
  • Transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT): un nuevo marco que impide que los desarrolladores de aplicaciones puedan acceder al ID de publicidad de iOS (IDFA) sin que los usuarios finales lo acepten explícitamente.
  • SKAdNetwork: marco de atribución compatible con Apple y compatible con la privacidad que los desarrolladores de aplicaciones pueden utilizar para medir los esfuerzos de marketing de aplicaciones sin necesidad de solicitar el consentimiento de ATT.
• La transparencia del seguimiento de aplicaciones se excluyó del lanzamiento inicial de iOS 14.0 después de que Apple concediera un período que permitiera a los anunciantes tiempo adicional para considerar los cambios.
• Sin embargo, el 27 de enero de 2020, Apple anunció que a partir de iOS 14.5, exigirá a los desarrolladores de aplicaciones que implementen la transparencia de seguimiento de aplicaciones para seguir accediendo al IDFA. Los anunciantes también deberán cumplir con las políticas actualizadas de Privacidad del usuario y Uso de datos.

El flujo para probar SKAdNetwork difiere para anunciantes y editores. Anunciantes, Singular lo tiene cubierto. Una vez que actualice su Singular SDK con soporte SKAdNetwork, podrá elegir su primera red publicitaria para probar la solución de un extremo a otro. Singular gestionará cada paso del proceso, desde los valores de conversión hasta la recopilación y el enriquecimiento de las devoluciones de datos de SKAdNetwork.

Para asegurarnos de brindarle una imagen completa de cómo probar SKAdNetwork y ofrecerle nuestro soporte, hemos publicado esta publicación de blog con una guía de prueba paso a paso.

SKAdNetwork actualmente admite granularidad a nivel de campaña y editor (la devolución de datos de SKAdNetwork contiene tanto el ID de la campaña como el ID de la aplicación de origen). Los socios están creando formas innovadoras de codificar más información y granularidad en los ID de campaña de SKAdNetwork (1-100)

Por ejemplo, las redes pueden encapsular su campaña exterior y sus ID creativos en un valor de ID de campaña SKAdNetwork. Estamos trabajando estrechamente con socios publicitarios para crear una integración para obtener una correlación entre los ID de sus campañas SKAdNetwork y sus parámetros de marketing externos. Esta información se puede utilizar para crear varios informes de rendimiento para nuestros clientes.

El marco SKAdNetwork introduce una forma determinista de validar instalaciones pero también algunos riesgos nuevos. Para validar las instalaciones, los MMP como facilitadores imparciales deben recopilar todas las devoluciones de datos de SKAdNetwork en nombre de los anunciantes, validar sus firmas firmadas y desduplicar sus ID de transacción para evitar el doble conteo.

Actualmente, una limitación del marco SKAdNetwork es que el valor de conversión y la información geográfica no están firmados y, por lo tanto, pueden alterarse. Para resolver eso,  publicamos nuestra solución segura SKAdnetwork que recopila las devoluciones de datos de SKAdNetwork directamente desde el dispositivo antes de que pueda ocurrir cualquier actividad fraudulenta.