Red de autoatribución
¿Qué es una red autoatributiva (SAN)?
Una red de autoatribución, o SAN, se refiere a una red publicitaria que mide sus resultados internamente, lo que significa que tienen una relación diferente con terceros socios de medición móviles (MMP). Muchas de las redes publicitarias más grandes y populares son SAN, incluidas Facebook, Google, Twitter, Snapchat y muchas otras.
Las SAN son diferentes de las redes publicitarias tradicionales, que informan la actividad del usuario (es decir, clics) antes de la instalación de la aplicación o el informe del evento de conversión. Por el contrario, las SAN proporcionan actividad del usuario para proveedores de atribución como Singular a través de una API una vez realizado el evento. Los proveedores de atribución, o MMP, ven una instalación y solicitan más información de la SAN asociada con la ID del dispositivo para el teléfono o mesa donde se realizó la instalación. Luego, las dos plataformas comparten datos y los MMP como Singular enriquecen los datos de conversión con información adicional de la red de autoatribución.
Sin embargo, con la eliminación de IDFA Sin embargo, en iOS 14, los ID de dispositivo ya no se utilizan en los informes SAN y MMP en iOS, aunque siguen utilizándose en Android.
Como lo destaca Almirante Medios:
Apple anunció que despojará a Facebook, Google, Twitter y otros de su condición de redes autoatribuidas en la próxima versión de iOS. Con este cambio, los anunciantes podrán optar por recibir copias de las devoluciones de datos ganadoras a través de SKAN, la API de atribución de preservación de la privacidad de Apple para iOS 14 y superior.
Puede obtener más información sobre iOS 14, 15 y cómo afectarán a la atribución en nuestra publicación de blog en Acceso del anunciante a las devoluciones de datos de SKAdNetwork, al informe de privacidad de la aplicación y más desde la WWDC.
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Cómo funcionan las redes autoatributivas
En un recorrido de cliente típico, un usuario a menudo está expuesto e interactúa con múltiples anuncios en el camino hacia una eventual conversión. Para gestionar estos datos tanto con los proveedores de atribución como con las SAN, deben realizar solicitudes entre sí para completar la atribución.
Por ejemplo, a continuación se muestra una descripción general de cómo funciona la atribución entre SAN y MMP:
- A un usuario se le muestra un anuncio mostrado por una SAN, hace clic en la página de inicio de la aplicación y completa la instalación.
- La SAN registra la conversión, el clic y impresión datos asociados al usuario
- Un MMP también registra la conversión de instalación de la aplicación a través de su SDK integrado en la aplicación.
- Luego, el MMP envía datos del dispositivo sobre el evento a la SAN a través de una API.
- Si la SAN tiene datos que se corresponden con el dispositivo, la SAN devuelve el clic, la impresión y otros datos a nivel táctil para su atribución.
- Luego, el MMP une los datos de SAN con los datos de conversión para el dispositivo, que luego se agregan y se pueden mostrar en el panel de MMP.
Este ejemplo muestra cómo los especialistas en marketing confían tanto en MMP como en SAN para obtener una imagen completa del recorrido del cliente.
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Cómo funciona Singular con redes autoatributivas
Como líder en análisis de marketing y atribución móvil, Singular socios con muchas de las SAN más grandes, como Facebook, Google Ads, Twitter, Anuncios de búsqueda de Apple, Snapchat y Yahoo Géminis. Estos socios comparten datos a nivel táctil, como clics e impresiones, para que Singular pueda realizar un seguimiento preciso de la atribución de instalación. Como se destaca en nuestro Base de conocimientos, en lugar de utilizar enlaces de seguimiento:
Los informes Singular se instalan en el socio, y el socio informa si hubo un clic o una visualización en un anuncio coincidente en la plataforma de publicidad del socio.
En resumen, Singular trabaja con las SAN más grandes para brindar a los especialistas en marketing una visión holística de sus datos de marketing, incluida la atribución para un recorrido del cliente multitáctil. Con acceso a análisis de marketing granulares y agregación de costos, esto permite a los especialistas en marketing comprender el rendimiento real de cada campaña, optimizar sus presupuestos de marketing en consecuencia y aumentar el ROI de sus esfuerzos de marketing.