Red de atribución propia

Una red de autoatribución, o SAN, se refiere a una red publicitaria que mide sus resultados internamente, lo que significa que tiene una relación diferente con los socios de medición móvil (MMP) . Muchas de las redes publicitarias más grandes y populares son SAN, como Facebook, Google, Twitter, Snapchat y muchas otras.

Las SAN se diferencian de las redes publicitarias tradicionales, que informan sobre la actividad del usuario (es decir, los clics) antes de la instalación de la aplicación o del informe de conversión. Por el contrario, las SAN proporcionan la actividad del usuario a proveedores de atribución como Singular a través de una API después de que se haya producido el evento. Los proveedores de atribución, o MMP, detectan una instalación y solicitan más información a la SAN asociada con el ID del dispositivo del teléfono o tableta donde se realizó la instalación. Posteriormente, ambas plataformas comparten datos y MMP como Singular enriquecen los datos de conversión con información adicional de la red de autoatribución.

Sin embargo, con la eliminación de IDFA en iOS 14, los ID de dispositivos ya no se utilizan en los informes SAN y MMP en iOS, aunque continúan utilizándose en Android.

Como lo destaca Admiral Media:

Apple anunció que eliminará la condición de redes de autoatribución de Facebook, Google, Twitter y otras plataformas en la próxima versión de iOS. Con este cambio, los anunciantes podrán optar por recibir copias de las devoluciones ganadoras a través de SKAN, la API de atribución de Apple que preserva la privacidad para iOS 14 y versiones posteriores.

Puede obtener más información sobre iOS 14, 15 y cómo afectarán la atribución en nuestra publicación de blog sobre el acceso de los anunciantes a las devoluciones de SKAdNetwork, el informe de privacidad de la aplicación y más de la WWDC .

En un recorrido típico del cliente, un usuario suele estar expuesto e interactuar con múltiples anuncios durante su proceso de conversión. Para gestionar estos datos con los proveedores de atribución y las SAN, es necesario que se soliciten mutuamente para completar la atribución.

Por ejemplo, a continuación se muestra una descripción general de cómo funciona la atribución entre una SAN y una MMP:

• A un usuario se le muestra un anuncio mostrado por una SAN, hace clic en la página de inicio de la aplicación y completa la instalación
• La SAN registra los datos de conversión, clics e impresiones asociados con el usuario.
• Un MMP también registra la conversión de la instalación de la aplicación a través de su SDK integrado en la aplicación
• Luego, el MMP envía datos del dispositivo sobre el evento a la SAN a través de una API
• Si la SAN tiene datos que corresponden con el dispositivo, la SAN envía el clic, la impresión y otros datos de nivel táctil para su atribución
• Luego, el MMP une los datos SAN con los datos de conversión del dispositivo, que luego se agregan y se pueden mostrar en el panel de MMP

Este ejemplo muestra cómo los especialistas en marketing confían tanto en MMP como en SAN para obtener una imagen completa del recorrido del cliente.

Como líder en atribución móvil y análisis de marketing, Singular Colabora con muchas de las redes de área de servicio (SAN) más importantes, como Facebook, Google Ads, Twitter, Apple Search Ads , Snapchat y Yahoo Gemini. Estos socios comparten datos de contacto, como clics e impresiones, para que Singular pueda rastrear con precisión la atribución de instalaciones. Como se destaca en nuestra Base de conocimientos , en lugar de usar enlaces de seguimiento:

Singular informa las instalaciones al socio y el socio informa si hubo un clic o una vista de un anuncio coincidente en la plataforma publicitaria del socio.

En resumen, Singular colabora con las redes de área de servicio (SAN) más grandes para ofrecer a los profesionales del marketing una visión integral de sus datos, incluyendo la atribución para una experiencia de cliente multitarea. Con acceso a análisis de marketing granulares y agregación de costes, los profesionales del marketing pueden comprender el rendimiento real de cada campaña, optimizar sus presupuestos de marketing en consecuencia y aumentar el retorno de la inversión (ROI) de sus esfuerzos de marketing.