Día de la WWDC: Skadnetwork v4.0 ¡Los detalles están aquí!

Apple ha lanzado su sesión WWDC en las nuevas de Skadnetwork . Hemos echado un primer vistazo y queríamos compartir el desglose de las actualizaciones, y nuestros pensamientos iniciales sobre lo que realmente significa para los especialistas en marketing.

Descargo de responsabilidad: a la fecha de publicación de esta publicación de blog, la documentación real del desarrollador para las especificaciones SKAN 4.0 aún no se ha publicado, por lo que este primer aspecto se basa solo en la sesión WWDC, que admite contenido de WWDC y las salones de preguntas y respuestas de Apple. ¡Las cosas pueden cambiar!

IDS de campaña jerárquica (fuente)

La ID de campaña ahora admite hasta 4 dígitos (en comparación con 2). Esto significa que hasta 10,000 valores pueden ser compatibles con campañas/creatividad u otros desgloses. De acuerdo con esta funcionalidad ampliada, Apple también ha decidido cambiar el nombre de la ID de campaña para reflejar la ID para reflejar el nuevo uso previsto. Nos referiremos a esto como el "ID de origen" en el futuro.

Apple también dice que los nuevos dígitos están sujetos a 3 niveles de "anonimato de la multitud" (también conocido como umbrales de privacidad ). Apple actualizar el comportamiento del umbral de privacidad en respuesta a los dígitos adicionales no es una sorpresa. Por ahora, parece que las campañas de alto volumen obtendrán cantidades significativas de datos, como en el ejemplo de Apple a continuación: campaña, ubicación y colocación publicitaria.

Nuestros conclusiones:

• Para las redes publicitarias y los editores, este es un cambio enorme y bienvenido. Con una granularidad 100 veces más disponible, estamos entusiasmados de ver que las redes publicitarias y los editores usan la nueva granularidad para proporcionar más visibilidad y valor a los especialistas en marketing.
• Los umbrales de privacidad en las ID de origen son nuevos. Podemos suponer que el nivel de umbral de privacidad "bajo" es el mismo nivel de umbral de privacidad que existe hoy, ya que las ID de fuente (es decir, ID de campaña) siempre están disponibles hoy.
• Los ID de origen impactan directamente los umbrales de privacidad hoy (consulte nuestro análisis pasado de los umbrales de privacidad de Skadnetwork ). Definitivamente probaremos estos nuevos umbrales de privacidad a fondo y comprenderemos cuál es el nuevo comportamiento, y si los umbrales todavía están cerrados por el número de instalaciones por ID. Si los umbrales aún dependen de valores únicos por ID, podría ser poco realista usar las ID de origen de 10000.

Valores de conversión jerárquica

Como MMP , estamos personalmente entusiasmados cada vez que vemos actualizaciones a los valores de conversión . Después de todo, extraer tanta información de los valores de conversión (llamamos a estos modelos de conversión) es el pan y la mantequilla de lo que hacen los MMP.

Apple se centró en 2 cambios principales en los valores de conversión:

• Nuevos valores de conversión "grano grueso"
• 2 respaldos más de skadnetwork para admitir múltiples conversiones

Por separado, aunque solo se mencionó brevemente en la sesión, también vimos un tercer cambio importante:

• Los valores de conversión ahora pueden aumentar y disminuir

Valores de conversión de grano grueso

Echemos un vistazo a los valores de "grano grueso".

Apple introduce un conjunto de valores de conversión "gruesos" que pueden ser 3 valores potenciales, enumerados como "bajos", "medio" y "altos". Tanto los valores "gruesos" como "finos" (los 6 bits con los que estamos familiarizados hoy) se asignan a través de la misma "UpdatePostBackConversionValue".

Aunque los valores "gruesos" y "finos" se pueden establecer, no estarán disponibles para informar/postplaces juntos. Dependiendo del anonimato de la multitud (umbrales de privacidad), puede no obtener valores de conversión (bajo anonimato), valores "gruesos" (anonimato medio) o valores "finos" (alonimidad alta).

En el ejemplo de Apple, se ha establecido un valor "grueso" de "alto" y un valor "fino" de "42" como valor de conversión. De manera similar a las ID de origen, dependiendo del umbral de privacidad cumplido, no se enviaría ningún valor de conversión, el valor "alto" (de 3 valores posibles), o el valor "42" (de 64 valores posibles) se enviaría en la respuesta de SkadNetwork.

Conversiones múltiples (posteriores)

Junto con los valores de conversión "gruesos", Apple introdujo más información de conversión en forma de "conversiones múltiples". En pocas palabras, Apple ahora admitirá enviar tres posteriores de Skadnetwork, una mejora significativa del único que se envía hoy.

Postback 1 llegará en 0-2 días, la posterior 2 será de 3 a 7 días, y la tercera devolución de skan puede llegar hasta 35 días después de la instalación de una aplicación.

Este es también otro gran cambio en los mecanismos de temporizador de retroceso. Si bien inicialmente vago en los detalles en la sesión, se verificó en los salones de preguntas y respuestas de Apple que las 3 posteriores seguirán las estrictas ventanas de envío (0-2, 3-7 y 8-35 días). Este es un cambio del comportamiento de hoy, donde llamar a UpdateConversionValue retrasaría efectivamente las posteriores de SKAN después de las 24 horas, para tratar de codificar más información. Con la nueva lógica del temporizador de devolución, solo puede retrasar hasta el límite superior de la ventana para el número de devolución respectiva.

¡Hay un detalle importante de las posteriores adicionales: las posteriores 2 y 3 obtienen solo valores de conversión gruesa!

Soporte para disminuir los valores de conversión

También vimos una característica muy brevemente mencionada, pero la principal característica con detalles más tarde verificados en los salones de preguntas y respuestas de Apple. Comenzando con Skadnetwork 4.0, los valores de conversión grueso y fino pueden aumentar o disminuir. En versiones anteriores de SkadNetwork, los valores de conversión solo podrían aumentar, lo que obliga a los especialistas en marketing a adoptar estrategias de valor de conversión donde solo podían actualizar los valores de conversión hasta 64 veces.

Nuestros conclusiones y preguntas abiertas: 

• La introducción de valores de conversión gruesa le permite obtener algunos datos si no se cumple el umbral de privacidad máxima. Es mejor que nada, pero lejos de la "mayor granularidad del valor de conversión" que se encuentra en cada lista de deseos de los vendedores.
• En los nuevos umbrales de privacidad:
  • No está claro si el umbral de privacidad único de hoy en día se mapea a niveles bajos (dudosos), medianos o altos.
  • No está claro cómo el "ID de Source-APP" (actualmente cerrado detrás del umbral de privacidad único para SKAN 3.0 y abajo) se comporta bajo el nuevo umbral de privacidad.
  • No está claro si los umbrales de privacidad del "valor de conversión" son los mismos que para los ID de origen (ID de campaña anteriormente).
• Si bien las actualizaciones del valor de conversión "fina" ya no están sujetas al requisito de "solo aumento", la ventana estricta de posterior de retroceso cambia efectivamente los modelos de conversión basados ​​en valores de conversión "finos" se limitan a 24 horas. Esto significa que puede obtener mucha más información de los valores de conversión "finos", pero solo en las primeras 24 horas después de la instalación.
• Las técnicas de modelado de 7 días (y mayores) en los datos de Skadnetwork son aún más importantes. Las posteriores 2 y 3 pueden usarse potencialmente para aumentar la precisión de los datos de conversión modelados de> 24 horas.
• Skadnetwork 4.0 es la mayor actualización de la funcionalidad de Skadnetwork desde 2.0. ¿Cómo adoptará la industria cambios tan significativos, sabiendo que las tasas de adopción de iOS probablemente significarán que los anunciantes necesitan estrategias de marketing paralelas (y muy diferentes) para SKAN 3.0 y SKAN 4.0+? ¿Algunos anunciantes gestionarán la complejidad simplemente enfocándose en un público objetivo más pequeño (SKAN 4.0+)?

Soporte de la web móvil a la aplicación

¡En Skan 4.0, tendremos soporte de web a aplicación! Apple se sumerge en algunos detalles iniciales del nuevo web a aplicación para SkadNetwork.

Este anuncio no puede ser subestimado. Desde Skadnetwork 2.0, la falta de medición web a la aplicación ha sido uno de los casos de uso no directivos que provocaron que los especialistas en marketing rascaran cabezas para encontrar una solución.

Para recapitular rápidamente, Skadnetwork ahora es compatible con "clics" (sin mencionar "vistas") que conducen a la tienda de aplicaciones para "sitios de primera fiesta" y "Iflames de sitio cruzado integrado".

Hay bastante que desempacar aquí tanto en términos de cómo funciona como en el impacto en estrategias más amplias en el marketing y la medición de iOS, por lo que tendremos una publicación separada sobre el soporte de la web a la aplicación y lo que significa para todos nosotros.

Actualizaciones de prueba de skadnetwork

Por último, pero no menos importante, Apple agregó algunas características nuevas para ayudar en las pruebas, que incluyen:

• Validación de la implementación de impresión de anuncios
• Prueba de posteriores de skadnetwork

Como MMP, estamos particularmente emocionados de jugar con la funcionalidad de prueba de devolución. En este punto, solo tenemos detalles bastante escasos, pero nos gustaría aprender más sobre:

• ¿Qué propiedades son compatibles? ¿Podemos personalizar todos los parámetros de valor clave presentes en una devolución de skadnetwork?
• ¿Se valida el postbackUrl de alguna manera? Por ejemplo, ¿solo funciona para la identificación ADNETWorkWork de URL, o desarrollador a través de NSADCREVITINGATTRIVIONDRIPORTENDPOINT ?
• ¿Cómo identificamos qué es una posterior de prueba frente a una real?

Mucho, mucho más por venir

Todavía es muy temprano en términos de detalles de Skadnetwork 4.0, y hay mucho más que aprender, compartir, construir y probar. Aunque no se menciona cuándo se lanzarán 4.0 (solo menciones de "A finales de este año"), estaremos atentos para obtener más información.

Publicaremos mucho más sobre esto en las próximas semanas.