Hola Web AdattributionKit ... la nueva medición de clics privado

Cuando Apple lanzó AdattributionKit para iOS , lo llamaron APP ADATTRONICIONKIT. En un curioso reflejo de Google, que tiene Sandbox de privacidad en Android, así como de Sandbox de privacidad en la web, Apple también insinuó la existencia de algo llamado Web Adattributionkit, el sucesor de la medición privada de clics.

Solo ahora estamos comenzando a ver lo que realmente podría significar en las próximas versiones de Safari.

Y también estamos viendo el futuro de la privacidad, y la medición de marketing, en el navegador web predeterminado de Apple. Lo que en realidad importa, dado lo popular que es Safari ... particularmente en países ricos.

Mucha nueva tecnología de privacidad en el navegador Safari de Apple

El navegador de escritorio y móvil de Apple, Safari, se basa en el WebKit .

Si bien Chrome de Google gobierna la web de escritorio, Safari es bastante dominante en los dispositivos móviles, donde Apple tiene una participación de mercado de iOS significativa, gracias a su posición como el navegador iPhone/iPad predeterminado y preinstalado. Casi el 30% del uso mundial de la web móvil ocurre a través de Safari, y en países como EE. UU. Donde iOS es dominante, esa exploración de la participación alcanza el 54% .

Además, dado que WebKit es de código abierto, otros pueden usar el motor que impulsa a Safari, y un par de proyectos de Linux como Epiphany y Midori hacen exactamente eso.

WebKit acaba de anunciar nuevos cambios significativos en la privacidad no relacionados con Web AdattributionKit:

• Actualizaciones de navegación privada (piense en "incógnito" en Chrome)
  • Protección de seguimiento de enlaces
  • Bloquear las cargas de la red de rastreadores conocidos,
    incluidos los que intentan aparecer como dominios de primera parte, cuando no son
  • La nueva tecnología de bloqueo de huellas dactilares
    Safari inyectará ruido en API para verificar las configuraciones del dispositivo, y establecerá los valores predeterminados a través de anulaciones a valores fijos para "ciertas API web relacionadas con las métricas de ventana o pantalla"
  • Las extensiones con el sitio web o el acceso al historial están desactivados de forma predeterminada
• Actualizaciones de privacidad de navegación estándar
  • Las cookies de terceros limitadas en una vida útil de 1 semana
    bloquean las cookies de terceros de forma predeterminada, pero los usuarios pueden apagarlas las características de seguridad. Esta nueva característica se refiere a las cookies establecidas por direcciones IP de terceros enclaudes ... en otras palabras, estaban disfrazados de cookies de primera parte
  • de almacenamiento de sesión particionados
    en una página web, que puede ser de terceros, no puede acceder a los datos (podría interpretar esto como el pecado original de la corrección de cookies )
  • Las URL de blob divididas
    nuevamente aseguran que los datos de un iframe o componente en una página no se pueden acceder por otros sitios, componentes o iframes

¿Esto romperá las cosas en la web? 

Probablemente ... sigue leyendo.

Web AdattributionKit: parte del navegador Safari actualizado

La aplicación AdattributionKit es el nuevo skadnetwork , y es aún más difícil decir 3 veces rápidamente. Pero es más o menos los vendedores móviles de Skan 5 esperaban.

Web AdattributionKit es parte de la solución que Apple ofrece a los especialistas en marketing web a cambio de bloquear la medición de anuncios a través de enlaces, cookies de terceros y huellas digitales. Pero es más un cambio de marca que cualquier tecnología nueva: el enlace de "Aprender más" que Apple ofrece en la página es literalmente un clic en una publicación de blog de 3 años que presenta, repetir presenta una medición de clics privado.

3. Años. Viejo.

Entonces, podemos esperar (¿esperanza?) Ver la documentación real de AdattributionKit Web en algún momento, probablemente con una lista actualizada de capacidades, y probablemente reflejando más estrechamente la funcionalidad de la APP ADATTRONICIONKIT.

Pero lo que tenemos hasta ahora es esto:

• ANUNCIO Preservador de la privacidad Haga clic en Medición en todos los sitios web y desde aplicaciones de iOS hasta sitios web
• No hay uso de cookies; En cambio, los datos se almacenan en el dispositivo
• Identificador de fuente de clics de 8 bits (256 valores posibles) e identificador de conversión de 4 bits (16 valores posibles)
• Informes retrasados ​​(24-48 horas) para evitar la vinculación de eventos en el tiempo
• Prevención de fraude a través de tokens no unkables (próximamente)

Algo de eso suena totalmente familiar: identificadores de fuente y conversión, informes retrasados, almacenamiento en el dispositivo, números limitados de valores. 

Los nuevos bocados de información que se acaba de anunciar es que la atribución en modo privado solo se alcanza a las pestañas individuales, y las pestañas que abre desde esas pestañas a través de un enlace. Además, cuando se cierra una pestaña de navegación privada, se descartan cualquier solicitud de atribución pendiente.

Esa es una información nueva mínima, pero los únicos bits que hemos obtenido en la Web Adattributionkit desde literalmente febrero de 2021.

¿Las protecciones de privacidad actualizadas de Safari romperán los sitios web?

En una palabra, absolutamente.

Para los editores y especialistas en marketing que están utilizando componentes o iframes en un sitio web para publicar anuncios y establecer cookies como terceros, eso se romperá. Y para los usuarios que han desactivado las protecciones de privacidad para aceptar cookies de terceros, se comerán dentro de una semana, lo que limita la funcionalidad de atribución, así como las capacidades de seguimiento a largo plazo.

La pregunta para los usuarios es más acerca de si los sitios web utilizan legítimamente técnicas similares que se comunican entre iFrames y componentes para crear funcionalidad. Para ellos también, hay un problema: "Existe el riesgo de que algunas partes de algunos sitios no funcionen", dice la publicación del blog WebKit de Apple.

Ah, y ¿recuerdas las soluciones de seguridad mejoradas que Apple está implementando para el modo de navegación privada? 

Todos también estarán disponibles para la navegación estándar en la configuración de Safari. La mayoría no los selecciona, pero es posible que alguna sea.

La solución sugerida de Apple: una reducción por sitio en tiempo real en las capacidades de protección de la privacidad integradas en Safari, que solo se recuerdan para una sesión de navegación actual. Por supuesto, eso es un desafío, requiere mucho tiempo y requiere algún conocimiento de iOS o iPados, por lo que es probable que no sea algo que el 99.9% de los usuarios realmente harán.

¿Qué sigue para Web AdattributionKit?

Buena pregunta.

Mi esperanza es una documentación real en el sitio web real de Apple Developer con detalles reales en profundidad sobre cómo funciona todo, incluidas las nuevas características que Apple ha agregado o planea agregar a Web Adattributionkit desde febrero de 2021, pronto será próxima.

Además, cualquier característica nueva desarrollada desde que se introdujo el ADATTRIVIVILION Web como el nuevo nombre para la medición de clics privado en WWDC 2024.

Una cosa que sabemos que no esperar es algo como la API de temas de Privacy Sandbox, que el equipo de WebKit ve tan fácilmente con el dedo de la mano.