Principales redes publicitarias globales: análisis del índice ROI con SplitMetrics

Singular acaba de publicar el Índice ROI 2024, que muestra las principales redes publicitarias globales para la adquisición de usuarios móviles. El objetivo: analizar miles de millones de instalaciones y billones de impresiones de anuncios para mostrar dónde deberías buscar tus próximas mejores redes publicitarias.

Algunas de las preguntas que queríamos responder:

• ¿Qué redes publicitarias generan el mayor ROI por género, por región y por sistema operativo?
• ¿Qué redes publicitarias generan la mayor retención por género, por región y por sistema operativo?
• ¿Cuáles son las líneas argumentales clave en materia de tecnología publicitaria móvil para 2024?

Compruébalo ahora mismo.

Inmediatamente después del lanzamiento del Índice, charlé con SplitMetrics para su podcast App Growth Talks. (Escúchalo aquí, con la transcripción completa). Ella aceptó compartirlo con Growth Masterminds, así que aquí lo tienes. 

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Las principales redes publicitarias mundiales: las “6 de oro”

Uno de los temas que tratamos: los “6 de oro”

Un total de 6 redes publicitarias clasificadas en cada categoría del ROI Index 2024. Si hubiera pensado un poco más a fondo, podría haberlas llamado Superb 6 o Stellar 6. Tal vez Sensational 6 o Splendid 6, porque “golden 6” carece de impacto. Y algo de aliteración.

Pero aquí están:

1. Google
2. Meta
3. TikTok
4. Fuente de hierro
5. AppLovin
6. Moloco

Google es un hecho: son enormes. Meta también lo es, con una escala prácticamente global. ironSource, ahora con Unity, y AppLovin carecen de la escala de esas increíbles plataformas, pero son interesantes por el alcance de las soluciones que ofrecen (desde la adquisición y el análisis hasta la monetización y la publicación) y son los gigantes del resto de la industria publicitaria.

¿El miembro más interesante de los 6 dorados, el mejor de las principales redes publicitarias mundiales?

Moloco, que lo logró a pesar de no ser un jardín amurallado como Meta, no ser un motor de búsqueda masivo y propietario de una tienda de aplicaciones como Google, no ser un éxito viral masivo como Tiktok y no ser un conglomerado masivo como AppLovin e ironSource.

Más bien, lo hicieron a la antigua usanza, en cierto sentido: simplemente siendo una red publicitaria. (Aunque Moloco tiende hacia la conglomeración al ofrecer su DSP original, además de una solución de medios minoristas y un producto de monetización centrado en CTV)

Las 3 principales conclusiones del índice ROI

Danilchik preguntó cuáles son mis 3 principales ideas sobre el ROI Index. Probablemente las encuentres en los 14 puntos destacados que listé en este blog, pero por variedad, esto es lo que compartí:

1. 31 redes publicitarias clasificadas
   Eso’s más que el año pasado, y ese crecimiento es positivo: más socios publicitarios exitosos ofrecen más opciones y reducen el potencial de consolidación excesiva que podría resultar en precios más altos.
2. Gran crecimiento
   Eso dicho, la realidad es que las principales redes publicitarias crecieron más que las demás, al menos en escala absoluta de gasto publicitario. Apple, Meta, Google y TikTok aumentaron su participación en el gasto en un 23,4% … bueno para ellos, pero potencialmente preocupante para los competidores más pequeños.
3. Aún hay espacio para las pequeñas empresas.
   Para continuar la oscilación del péndulo una vez más, que Moloco esté entre las 6 de Oro, a pesar de ser una fracción del tamaño incluso de la más pequeña de las otras cinco redes y plataformas publicitarias, es una buena noticia. Significa que las empresas más pequeñas pueden competir.

Reddit: crecimiento y un tipo específico de oportunidad

Reddit, que acaba de anunciar su OPI — esto es lo que los anunciantes deben saber — entró en el Índice ROI después de saltarse un año. No está entre los seis dorados como una de las principales redes publicitarias globales, pero tiene un enorme potencial.

Una de las cosas de las que hablamos Danilchik y yo: si quieres tener éxito en Reddit, probablemente necesitarás un enfoque muy diferente: algo nativo, algo que se adapte al flujo, algo que se integre a lo que los Redditors (las personas que usan Reddit) están acostumbrados a ver.

¿Y adivina qué?

Reddit acaba de anunciar que está impulsando su salida a bolsa con un nuevo tipo de anuncio: anuncios de formato libre. Piensa en publicaciones interesantes de Reddit, pero patrocinadas. Combinando texto, imágenes, GIF y vídeos, los anunciantes pueden probar cosas muy interesantes. 

Vía Reddit:

Los anuncios de formato libre te permiten conectar con tu audiencia al ofrecer una forma de crear contenido de calidad que los redditors puedan explorar a fondo. Este nivel de interacción puede tener un impacto positivo duradero en las métricas de marca, como una mayor consideración de compra o la asociación con el mensaje.

Utilice anuncios de formato libre para contar su historia de una manera que se alinee con sus objetivos, audiencia y estrategia, como profundizar en las características de un nuevo producto, compartir experiencia a través de un artículo de liderazgo intelectual o crear una guía de compras para los momentos clave de las fiestas

Aunque la escala de atención que Reddit tiene supera con creces (hasta ahora) su capacidad de generar resultados para los anunciantes, esto podría cambiar el rumbo.

Innovaciones para el futuro del crecimiento móvil

Otro tema que Danilchuk me preguntó para App Growth Talks fue sobre las innovaciones para el futuro del crecimiento móvil. Los cuatro que elegí fueron estos:

1. Múltiples tiendas de apps
   Lo tenemos en Android en China, India y Rusia, pero poco en el resto del mundo, pese al Amazon Appstore y la Galaxy Store de Samsung. Veremos más, y también en iOS, gracias a la Ley de Mercados Digitales. La directora de competencia de la UE, Margrethe Vestager, ya dijo ella investigará el Cargo por Tecnología Central que Apple planea cobrar en apps descargadas fuera de la App Store, así que aunque tome más tiempo, obtendremos algo similar a la experiencia Android en iOS también.
2. Experiencias multiplataforma
   Estamos viendo cada vez más experiencias multiplataforma. No solo brindan acceso donde la gente lo desea, también permiten comercio donde los editores obtienen más de la tarifa total. Esto seguirá creciendo …
3. SKAN y Privacy Sandbox
   Puede que no sea agradable para la mayoría de los mercadólogos móviles, pero SKAN y Privacy Sandbox representa una innovación continua en privacidad y atribución que definirá gran parte de la próxima generación de análisis de marketing móvil.
4. Inteligencia artificial generativa creando anuncios para una audiencia de 1
   Google y Meta ya están creando anuncios al vuelo a partir de recursos preconstruidos, y desde mediados a finales de 2023, they’ve estado empleando IA generativa para literalmente sintetizar anuncios de la nada. Las grandes plataformas que nos conocen tan bien gracias a sus gigabytes de datos sobre lo que hacemos y cómo nos comportamos aumentarán sus inversiones en IA generativa. El resultado será, en última instancia, anuncios hechos para una audiencia de 1.

Mucho más en el podcast completo: principales redes publicitarias mundiales…

Descubre el programa completo, ya sea en SplitMetric’s Charlas de Crecimiento de Apps, o en Singular’s Mentes Maestras del Crecimiento. 

Lo que encontrarás:

• 00:00 ¡Bienvenidos a un episodio crossover especial!
• 00:43 Presentando a John Koetsier 
• 03:58 Revelando el Índice ROI: Un análisis profundo de las redes publicitarias móviles
• 05:21 Las seis de oro: las principales redes publicitarias descubiertas
• 08:40 Explorando el rendimiento de los anuncios de búsqueda de Apple
• 15:08 La posición única de Reddit en el espacio publicitario
• 19:10 Explorando el impacto y el futuro de la IA en la tecnología
• 21:15 La evolución de la publicidad con IA
• 24:49 Tecnologías emergentes e innovaciones en la industria
• 28:47 Perspectivas del informe del índice ROI
• 30:55 Consejos para pequeñas empresas móviles en crecimiento
• 36:09 Reflexiones finales y sesiones futuras