Las 100 mejores aplicaciones financieras 2025: quién está ganando y quién está creciendo

La tecnología financiera se está apoderando de la banca. Todos los bancos tradicionales quieren ser bancos digitales, y todas las aplicaciones de pagos, billeteras y demás aplicaciones fintech quieren ser neobancos. Pero ¿quiénes lideran? ¿Y qué aplicaciones fintech liderarán en 2025?

Analicé las 100 mejores aplicaciones fintech del mundo en cuanto a descargas en los últimos 90 días. Esto es lo que observo a nivel global para las mejores aplicaciones fintech, tanto en iOS como en Android. Cada aplicación fintech destacada para 2025 se lista con su país de origen y la categoría a la que pertenece, y el crecimiento se promedia entre las aplicaciones de iOS y Android:

He traducido algunos nombres en chino y ruso, pero dejé los nombres en español tal cual, ya que usan el mismo alfabeto que el inglés. Tenga en cuenta que la ubicación de la aplicación no determina necesariamente dónde se comercializa y utiliza. Las categorías son una estimación, ya que a menudo es difícil determinarlas.

¿Buscas más allá de las fintech? No te pierdas nuestro resumen de las mejores apps financieras.

Las mejores aplicaciones fintech de 2025: categorías principales

La idea más evidente de esta lista de las mejores aplicaciones fintech es cuántas de estas empresas son bancos o casi bancos. En los últimos años, hemos observado que las principales aplicaciones fintech se han expandido desde los pagos a servicios como préstamos, inversiones y recompensas. Algunas aún se centran en una o varias tareas principales, pero muchas intentan consolidarse y expandirse: captar clientes para una sola cosa y luego ofrecer múltiples servicios de inversión.

Entonces, lo que estamos viendo es que dominan tres categorías: banca, pagos y criptomonedas:

• Banco – 39
• Pagos – 19
• Criptomoneda – 15
• Inversiones – 6
• Impuestos – 5
• Préstamos – 5
• Monedero digital – 4
• Multas – 2
• Facturación – 1
• BNPL-1
• Seguro – 1
• Ganancias – 1
• Recompensas – 1

Curiosamente, BNPL (compra ahora y paga después) sigue siendo una categoría muy popular, pero la mayoría de las empresas anteriores han añadido otros servicios, integrándose así en categorías más amplias e inclusivas. Los pagos siguen siendo muy populares, y es una categoría donde se suele observar un gran uso y participación, especialmente en países como China e India, donde los pagos digitales son más comunes que en Estados Unidos, el Reino Unido o Alemania, por ejemplo.

Las categorías más nuevas que veo aparecer incluyen aplicaciones gubernamentales (y aplicaciones de terceros) para pagar multas, pagar impuestos y obtener beneficios como seguro de empleo.

Principales aplicaciones fintech de 2025: países líderes

Otro dato interesante sobre la lista de las mejores aplicaciones fintech: muchos más países están entrando en el sector fintech a un ritmo considerable que antes. Donde antes veíamos a China, India y Estados Unidos, ahora también vemos a varios países europeos y asiáticos:

Por supuesto, Estados Unidos, India, Brasil y China dominan, pero Indonesia y el Reino Unido también son bastante prominentes. Y hay una cola larga significativamente larga para este gráfico:

• Estados Unidos – 25
• India – 19
• Brasil -l 14
• China – 9
• Indonesia – 7
• Reino Unido – 4
• Singapur – 2
• Federación Rusa – 2
• Costa Rica – 1
• Nigeria – 1
• Granada – 1
• Luxemburgo – 1
• Vietnam – 1
• Alemania – 1
• Tailandia – 1
• Filipinas – 1
• Bangladesh – 1
• Chipre – 1
• Seychelles – 1
• Suecia – 1
• Argentina – 1
• Malta – 1
• Pakistán – 1

Pero seamos honestos: hay muchísimas startups y aplicaciones de tecnología financiera en Estados Unidos porque es un país rico y de alta tecnología. Y hay muchísimas startups de tecnología financiera, de pagos y de banca digital en India y China porque esos países son enormes y han adoptado la tecnología de pagos y banca digital móvil como casi ningún otro.

El futuro de la tecnología financiera

La tecnología financiera es una categoría muy interesante en este momento. Aún tiene una trayectoria de crecimiento significativa de aquí a 2025 y más allá.

Por un lado, la inversión ha disminuido, con las startups globales recaudando la menor cantidad desde principios de 2020, pero las valoraciones públicas han aumentado, lo que indica que las enormes inversiones realizadas durante la era de la COVID-19 están generando un valor comercial real. Y las perspectivas también son positivas: se proyecta que el mercado fintech alcance los 1,5 billones de dólares en ingresos para 2030.

La buena noticia para las fintechs enfocadas en los dispositivos móviles es que estos son fundamentales para el auge de las fintechs ahora y cada vez más en el futuro:

• Las aplicaciones móviles son fundamentales para las interacciones fintech de los consumidores
• Las aplicaciones de pago, las billeteras digitales y la banca móvil están experimentando fuertes tasas de adopción
• Y las innovaciones en el comercio conectado, en el que los bancos y las empresas de tecnología financiera utilizan datos móviles para ofrecer servicios financieros personalizados, también están creciendo

Esto es especialmente cierto en China. Su adopción es increíble en India. Es enorme en Asia y partes de África. Y con el tiempo, se está convirtiendo cada vez más en la norma también en Europa Occidental y Norteamérica, a pesar de los desafíos para su adopción entre la generación mayor, obsesionada con el efectivo.

En otras palabras, esta es una categoría a la que vale la pena prestar atención.

Fintech es más antigua de lo que crees… literalmente tiene más de 100 años

La tecnología financiera no empezó cuando Apple inventó el iPhone. Aunque parezca increíble, la tecnología financiera es bastante antigua. De hecho, si definimos la tecnología financiera como medios digitales o electrónicos para gestionar el dinero, la tecnología financiera tiene sus raíces hace más de cien años. No, no existía internet, pero sí las comunicaciones digitales.

En 1918, la Reserva Federal de EE. UU. creó el Servicio de Fondos Fedwire, que aún existe . Mediante el uso del código Morse en circuitos telegráficos públicos, la Reserva Federal garantizó que el dólar estadounidense valiera lo mismo en Pittsburgh que en Poughkeepsie, en Seattle que en San Antonio, y que las transferencias interbancarias pudieran realizarse sin las largas y arriesgadas transferencias de efectivo u oro.

Mucho más tarde, en 1995, Wells Fargo (sí, la misma compañía que operó el Pony Express en 1861) puso a disposición la primera cuenta corriente en línea.

Y el 22 de mayo de 2010, un día que siempre será recordado como el Día de la Pizza Bitcoin, Laszlo Hanyecz se convirtió en la primera persona en gastar criptomonedas para comprar un producto físico: una pizza de Papa John's. Hanyecz gastó 10.000 bitcoins en la pizza, que hoy valdría aproximadamente 650 millones de dólares. Probablemente sea la pizza más cara de la historia. Espero que Hanyecz guardara alguna otra criptomoneda para venderla más adelante, cuando Bitcoin realmente valiera dinero real.

Sin embargo, cuando pensamos en tecnología financiera hoy en día, pensamos en nuevas tecnologías que gestionan, envían, invierten, almacenan y maximizan nuestro dinero. Y, en gran medida, pensamos en aplicaciones móviles y sitios web complementarios.

Categorías y subverticales dentro de fintech

Es probable que haya tantas categorizaciones diferentes de fintech como personas que piensan en la categoría, pero aquí hay una descripción general que simplifica la diversidad en fintech tanto como sea posible.

Sin embargo, como se mencionó anteriormente, estamos viendo cada vez más consolidación en fintech: las 100 principales aplicaciones fintech están creciendo.

Las aplicaciones de pago quieren ser billeteras digitales. Las billeteras digitales quieren ser bancos. Los bancos quieren ofrecer seguros e inversiones. En esencia, una vez que los clientes se unen a la plataforma, es mucho más fácil ampliar los servicios que utilizan. Cuantos más servicios utilicen, más lucrativo será para los proveedores de tecnología financiera. Por eso, las 100 mejores aplicaciones de tecnología financiera tienen tantas aplicaciones que ofrecen múltiples servicios a sus usuarios.

Y también tiene sentido para la gente.

¿No preferirías tratar con una o dos empresas fintech en lugar de cinco o seis, todas las cuales necesitan tus datos financieros, bancarios, de pago y más? Yo sí.

Grandes tecnológicas y fintech: Apple, Google, Amazon

Mencioné antes que Apple Pay ni siquiera aparecía en la lista de las 50 mejores apps de pago en ninguna de las plataformas porque viene por defecto en iOS. De hecho, mi nuevo iPhone 16 Pro Max me decía casi a diario que la configuración estaba incompleta, hasta que finalmente me di por vencido y configuré Apple Pay cargando mis tarjetas de crédito.

Lo interesante de Apple Pay es que está completamente integrado tanto en el sistema operativo móvil como en el de escritorio de Apple. Además, Apple cuenta con la innovadora Apple Card, que aún está disponible solo en EE. UU., pero ofrece funciones innovadoras para el presupuesto familiar, reembolsos y datos útiles sobre patrones de gasto.

Además, Apple Pay tiene un alcance existente enorme y un potencial de crecimiento aún mayor:

• Apple Pay tenía 744 millones de usuarios a nivel mundial en 2024
• Apple Pay gestionó 1.800 millones de transacciones el año pasado: un 40% más
• Más del 90% de los minoristas estadounidenses aceptan Apple Pay

Pero aún existen desafíos. Más del 90% de los usuarios de iPhone que podrían usar Apple Pay para compras en tiendas físicas aún optan por métodos de pago tradicionales. (Sí, yo soy uno de ellos. A veces uso el teléfono para comprar, pero no con frecuencia).

Además, las otras grandes empresas tecnológicas no se están rindiendo ni cediendo el mercado.

• Google tiene una base de usuarios global mucho más grande para convertir a sus aplicaciones financieras
• Google tuvo más de 150 millones de usuarios activos en 2022, lo que sin duda ha crecido en los últimos 3 años

Google también está trabajando con socios minoristas como Albertsons para integrar sus operaciones con Google Pay. Y hay suficientes seguidores de Google en iOS que prefieren el servicio de pagos de Google al de Apple, lo que ha convertido a Google Pay en una de las 25 mejores aplicaciones de la categoría fintech de la App Store.

Además, Google tiene importantes capacidades, base instalada y ventajas en el comercio basado en voz en Google Home y en la aplicación de Google tanto en Android como en iOS, lo que sugiere que a medida que los clientes se acostumbren cada vez más a pedirle a Alexa, Siri o Google que ordenen más papel higiénico o alquilen una película, Google tendrá un buen desempeño aquí.

El resto de las grandes tecnológicas también están ocupadas en el sector fintech.

Como era de esperar, Microsoft está trabajando más en el sector empresarial de las fintech, mientras que Amazon ofrece Amazon Pay desde 2007 y ha adquirido empresas fintech que permiten compras tanto online como offline. Y, por supuesto, Amazon es una de las mayores empresas de comercio electrónico fuera de China. Facebook (o Meta) también ofrece algunas tecnologías de pago, y a medida que Facebook Marketplace crezca y adquiera mayor importancia, podríamos ver algunas integraciones.

Las 100 mejores aplicaciones fintech de 2025: el desafío

La COVID-19 normalizó la banca digital, lo que resultó en un crecimiento masivo del uso de aplicaciones fintech, especialmente en las categorías de pagos y banca. Desde entonces, esta tendencia no ha hecho más que crecer.

El reto para 2025 es retener nuevos usuarios y, al mismo tiempo, seguir ampliando tanto la base de clientes como el conjunto de soluciones. En cierto sentido, existe una competencia intermedia entre los bancos y los neobancos. Los bancos tradicionales necesitan seguir volviéndose más digitales y móviles. En muchos casos, los neobancos necesitan ofrecer más servicios y capacidades para amortizar el coste de adquisición de clientes en eventos que generen más ingresos... y evitar perder clientes ante competidores fintech que ofrecen una solución integral.

El reto actual para las fintechs es seguir creciendo en este mercado hipercompetitivo, inundado de capital nuevo. Encontrar la mejor manera de captar clientes será una enorme ventaja competitiva, ya que es casi seguro que los rivales bien financiados estarán invirtiendo dinero como si se tratara de un boom de las puntocom. Y con 26.000 startups fintech en todo el mundo, este no será un sector fácil de conquistar.

Comercializadores de crecimiento y tecnología financiera

Los marketeros de crecimiento se enfrentan a un reto importante en el sector fintech. Sus rivales cuentan con miles de millones de dólares en nuevas inversiones. La mayoría de sus principales competidores han crecido significativamente durante los periodos de confinamiento y cuarentena.

¿Cuál es el mejor camino a seguir?

Asegurarse de que cada dólar invertido genere un retorno de la inversión (ROI). Optimizar el ROAS en canales y plataformas nuevos e innovadores. Eliminar rápidamente a los socios con bajo rendimiento. Obtener la mejor y más rápida información sobre las oportunidades de crecimiento.

No será fácil.

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