Hola Reddit: no mires ahora, pero los postbacks de SKAN 4 están en aumento

Me ha resultado personalmente deprimente que la transición a SKAN 4 haya tardado tanto. Un pequeño error que arruina totalmente los valores de conversión y todo el ecosistema se puso nervioso, y se mantuvo frío durante meses. Sin embargo, estoy feliz de poder finalmente informar algunas noticias positivas: como porcentaje de todos los postbacks, los postbacks de SKAN 4 están definitivamente aumentando en una tendencia positiva de varios meses.

¿Un gran jugador que se ha unido a la fiesta de SKAN 4?

Reddit.

Las devoluciones de datos de SKAN 4 están en aumento

Primero, aquí’s la tendencia. No’descorches el champán aún, y espera las fiestas celebrando SKAN 4 ESTÁ AQUÍ, pero hay una tendencia clara de agosto a noviembre de aumento gradual de la cuota de postbacks SKAN 4. (El gran pico a finales de julio es Meta adoptando SKAN 4 justo antes de que el bug de SKAN 4 lo afectara.)

Entonces, ¿qué cambió?

Bueno, hola Reddit

En los últimos 30 días y especialmente la última semana, Reddit ha incrementado su entrega de postbacks SKAN 4 hasta casi el 90 % de nivel. Reddit anunció la actualización en — por supuesto — un subreddit, diciendo que “lanzaron soporte para SKAN 4.0, y están emocionados de elevar nuestras soluciones de producto y ofrecer a nuestros socios una serie de mejoras y nuevas funciones.”

Algunas notas que agregó el equipo de Reddit for Business:

1. Los informes de SKAN para Reddit se realizarán a nivel de grupo de anuncios Y a nivel de anuncios, lo que según Reddit ayudará a lograr el anonimato de la multitud más rápidamente
2. Cada ID de aplicación en Reddit puede tener hasta 200 anuncios activos (en comparación con los 100 de SKAN 3)
   1. Puedes tener hasta 20 grupos de anuncios activos
   2. Cada grupo de anuncios puede tener hasta 10 anuncios activos
3. Reddit ha simplificado la gestión de ID de SKAN, mejorando la visibilidad sobre cuántas ID están disponibles para nuevos grupos de anuncios.

El resultado de los movimientos de Reddit es que Reddit ahora es la plataforma/red de anuncios líder en adopción de SKAN 4 en Singular’s panel de adopción de SKAN 4.

¿Quién más se suma a la tendencia SKAN 4?

Otros socios publicitarios líderes incluyen:

• Jammp
• Unidad
• Smadex
• Asiento de datos
• Unicornio
• Mintegral
• AppLovin
• Moloco
• Más apetitoso
• Despegue
• Anuncios de Google
• Kaden
• Resurgir

Lo que aún no hemos visto es que Meta vuelva a emitir postbacks de SKAN 4 masivamente. Google también se encuentra en fase de prueba y espera, al igual que plataformas como TikTok y Snap.

En un seminario web reciente, la mayoría de los expertos del panel predijeron que SKAN 4 recién alcanzaría la participación mayoritaria en postback en el primer trimestre de 2024. 

Supongo que el ecosistema está básicamente listo en este momento, la mayoría de los dispositivos iOS se han actualizado con una corrección de error de restablecimiento de CV de SKAN 4, y el punto de fricción es que las plataformas están invirtiendo y respaldando sus propios resultados modelados preferentemente sobre SKAN 4. Llegarán allí, y eventualmente activarán SKAN 4, pero solo cuando estén bien y listos... y con suerte, sus clientes confían principalmente en números modelados internamente en lugar de SKAdNetwork.

Quizás simplemente soy cínico en ese aspecto.

En cualquier caso: ahora estamos viendo un repunte y, a medida que más redes publicitarias pequeñas, medianas y grandes comiencen a incorporarse a SKAN 4, probablemente veremos que esto continúa.

Por cierto… ¿ya te has apuntado al SKANATHON?

Estamos’ haciendo algo. Y es’ algo bastante genial: SKANATHON. A medida que aumentan los postbacks de SKAN 4, es’ una decisión inteligente que consideres unirte.

SKANATHON es una serie de seminarios web en vivo que se extienden a lo largo de 2 días y 4 sesiones con 17 oradores para prepararte para SKAN 4 en 2023.

• Sesión 1: Revisión de SKAN
  SKAN 3, cómo funciona, qué hacer
• Sesión 2: ASA y ASO:
  Ejecución de anuncios de búsqueda de Apple e impulso de la optimización de la tienda de aplicaciones para mitigar los impactos de SKAN.
• Sesión 3: Singular’ solución SKAN
  Hay’ una razón por la que la industria ve Singular’ solución SKAN como el principal producto de medición para iOS. Obtén un análisis profundo de cómo funciona y por qué ofrece mejores resultados que la competencia.
• Sesión 4: Análisis a fondo de SKAN 4.
  SKAN 4 ya casi está aquí. Adelántate y descubre cómo aprovechar todas sus ventajas, sin perder la retrocompatibilidad con SKAN 3.

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