Medición de PC y consolas: ahora disponible para todos desde Singular

¿No sería genial medir todo en todas partes en un solo lugar, de una vez, con una única herramienta? Bienvenido a Singular’s Atribución y Analítica de PC y Consola, ahora uniéndose oficialmente a Singular’s soluciones existentes para móvil, web y prácticamente todo lo que necesitas para medir los esfuerzos de marketing.

Una gran innovación en esta solución: publicaciones web para redes publicitarias (siga leyendo para saber por qué es importante).

El marketing ha sido multiplataforma durante años, incluso décadas. Y partes de este nuevo Singular solución ha estado activa y en uso durante años para clientes selectos. We’ve ha estado creciendo y añadiendo funcionalidades durante un tiempo, y ahora we’re finalmente empezando a hablar de ello. We’re también lo estamos lanzando a cualquier cliente con la necesidad y el deseo de medir el marketing de juegos en PC, consola, web y móvil. 

De hecho, un cliente, Riot Games, ya ha usado parte de esta solución durante más de 2 años para rastrear más de $100 millones en ingresos y analizar su rendimiento entre dispositivos mientras se ha expandido de escritorio a juegos móviles y consolas.

Eso probablemente no sorprenda si has seguido los juegos multiplataforma: casi el 90% de todos los jugadores ha jugado juegos multiplataforma. El multiplataforma permite a los editores de juegos llegar a personas en múltiples plataformas, ampliando su mercado potencial y incrementando ventas 20-40%.

El reto, sin embargo, es medir el éxito de todas tus campañas de marketing en todos los lugares donde puedan generar conversiones. Por eso, Singular lanza la medición para PC y consolas, unificada con el resto de tus informes para dispositivos móviles y de escritorio.

Medición de PC y consolas: la solución

La medición de PC y consolas evalúa la efectividad de los anuncios en diferentes plataformas al combinar datos de campañas de marketing con eventos de juegos de usuarios en todo el embudo. 

Como todas las experiencias de marketing multiplataforma, las de PC y consola ofrecen numerosas posibilidades para la experiencia del usuario. Independientemente de la ruta de conversión (de anuncio a página de destino, de anuncio a tienda, mediante un flujo de inicio de sesión o con Singular ID), los profesionales del marketing de PC y consola podrán rastrear toda la experiencia del usuario y comprender el rendimiento del lanzamiento de juegos y la adquisición de usuarios como nunca antes, incluyendo la web, los juegos de PC y los juegos de consola.

Permite la medición tanto determinista como probabilística desde anuncios web hasta páginas de destino, tiendas propias y de terceros, y conecta esos puntos de contacto con instalaciones completadas y eventos del juego en todas las plataformas.

Los profesionales del marketing de PC y consolas a menudo se ven obligados a pensar de forma innovadora para capturar y optimizar las diversas experiencias y recorridos de usuario que abarcan plataformas y dispositivos. Para quienes prueban algo nuevo, es probable que podamos rastrearlo o ayudarles a desarrollar una forma de hacerlo. 

Por ejemplo, Google Play Games ha tenido una tienda directa de terceros en versión beta durante bastante tiempo, pero recientemente los clientes Singular han estado explorando esta nueva experiencia de usuario y las oportunidades de conversión que puede presentar.

En un mundo centrado en la privacidad, los especialistas en marketing necesitan ser creativos, y la medición también. 

Medición multiplataforma: postbacks basados ​​en web, SDK web y más…

En Singular, ofrecemos soluciones integrales. Analizamos cómo se rastrean los datos, cómo se recopilan los costos, cómo se integran en todas las plataformas y dispositivos, y cómo les proporcionamos esos datos a usted y a sus socios. 

Echemos un vistazo a los componentes clave de una solución integral de medición y análisis de consolas y PC.

La medición en PC y consolas incluye la atribución de eventos del juego a campañas web. Formatear enlaces web para campañas web puede ser un proceso manual y propenso a errores, y a menudo solo considera parámetros UTM, lo que puede generar granularidades deficientes en los informes posteriores. Para que los profesionales del marketing tengan éxito en un entorno multiplataforma, Singular es el único MMP que ofrece un generador de enlaces web que ayuda automáticamente a estandarizar sus enlaces web para que se correspondan con sus Singular enlaces 

Esto alinea automáticamente los UTM con los parámetros móviles de sus campañas móviles, lo que permite una conexión fluida de los conjuntos de datos entre eventos móviles y web. También permite calcular el coste agregado en todas las plataformas.

En ese sentido, vale la pena añadir que la medición de PC y consolas se beneficia de Singular’s mejor de la industria servicio de agregación de costos, capturando datos multiplataforma, normalizándolos, estandarizándolos y presentándolos con datos de ingresos para informes granulares con ROI a nivel de campaña, desglosado por múltiples dimensiones, incluidas plataforma y tienda.

Algunas de las cosas que puedes lograr de inmediato:

• Costo por cuenta nueva
• Costo por descarga
• Costo por primera partida
• Costo por compra de NFT
• ROI
• Contador público certificado
• ARPU
• Y mucho más…

La solución para PC y consola de Singularincluye otra novedad en la industria: la capacidad de devolución de datos web. 

La compatibilidad con postbacks de conversión para plataformas web, PC y consola permite a sus socios de marketing y publicidad optimizar las conversiones en todas esas plataformas para campañas web, equiparando así la optimización de campañas web con la de campañas móviles. Ahora, los profesionales del marketing pueden comparar fácilmente el rendimiento y los resultados de todas sus campañas y plataformas.

Esto es una primicia en la industria.

Además, todos los datos están disponibles a través de Singular’s de primera clase solución ETL continua. Como en campañas móviles, los esquemas de datos agregados y a nivel de usuario con desgloses para PC y consola se pueden cargar en el destino que prefieras: todas las bases de datos líderes, soluciones de almacenamiento, herramientas de visualización y herramientas basadas en archivos.

Gracias a Singular ETL, todo sucede a través de un único canal de datos unificado: no requiere mantenimiento ni codificación.

Ya sea que esté comercializando un juego en todas partes (PC, consola, web y dispositivos móviles), o simplemente buscando medir el impacto de sus campañas publicitarias en juegos o aplicaciones de PC o consola, la solución para PC y consola de Singularsimplemente funciona.

Cómo solucionar los problemas en la medición del marketing de PC y consolas

Los desafíos en el marketing y la publicidad de juegos para PC y consolas son muchos. 

Tienes gasto de marketing fragmentado que genera una agregación manual de datos compleja. Hay convenciones de seguimiento inconsistentes que destruyen tu capacidad de obtener información granular ROAS insights. Es difícil atribuir eventos o hitos dentro del juego a campañas específicas, lo que rompe los recorridos de usuario y genera grandes desafíos para ayudar a los socios publicitarios a optimizar sus campañas en tu beneficio.

Además, tus datos de marketing se almacenan en silos entre tus plataformas: PC, consola, web y móvil. Cada una tiene su propia infraestructura de marketing y fuentes de datos. La nueva solución de medición de consola para PC de Singularsoluciona este problema.

Para saber más, permítanos mostrarle la solución en detalle.