El progreso de los especialistas en marketing móvil en materia de privacidad: cuatro puntos de datos sobre el futuro de la medición del marketing

Hace 550 días, Apple cambió la medición del marketing móvil para siempre con el lanzamiento de iOS 14.5 y Transparencia de Seguimiento de Aplicaciones. Hace cuatro meses, Google presentó su propuesta para el futuro de la medición de marketing ante la comunidad global de crecimiento de apps: Sandbox de Privacidad para Android. Así que hemos tenido un poco de tiempo — particularmente en iOS y SKAdNetwork lado — para prepararnos. La pregunta es: ¿qué tan preparados están los marketers? ¿Cómo podemos calificar el progreso de privacidad de los marketers’?

Recientemente, en un seminario web, les preguntamos exactamente eso a cientos de especialistas en marketing.

Los resultados no son precisamente bonitos. 

It’s not for lack of awareness: everyone knows that the future of marketing measurement looks very different than it did two years ago. IDFA is now scarce and GAID is literally going to be nonexistent. Third-party cookies are also going the way of the dodo, and non-device-identifier means of tracking like fingerprinting are increasingly either legally dubious — read GDPR, baby — or counter to platform guidelines, or rendered technologically impossible.

Esto significa que los especialistas en marketing del futuro (literalmente, del mañana) deben convertirse en expertos en atribución segura para la privacidad, o adquirir esa experiencia, o asociarse con empresas que la gestionen por ellos.

(Aquí tienes un buen punto de partida, por cierto.)

En un seminario web reciente sobre el futuro de la adquisición de usuarios, solicitamos a los participantes que respondieran a una serie de encuestas sobre tecnologías de atribución que respetan la privacidad. Normalmente, recibimos más de mil inscritos, de los cuales aproximadamente una cuarta parte participa en directo. En este caso, el registro fue mayor, ya que alrededor de 250 profesionales del marketing móvil lo vieron en directo. (Atención: esta no es una selección aleatoria de profesionales del crecimiento: se trata de personas que decidieron participar en un seminario web sobre estos temas)

Entonces veamos cómo respondió la gente... y cómo podemos evaluar actualmente el progreso de los especialistas en marketing móvil en materia de privacidad.

Éxito con el marco SKAdNetwork de Apple

Les hicimos a los participantes una pregunta sencilla: ¿Cómo calificarías tu éxito con SKAN?

Menos de uno de cada diez dijo que podía considerarlo bueno, mientras que el 41% dijo que era aceptable. Lo que significa, supongo, obtener una C. La mitad de los participantes dijo: «Tenemos mucho trabajo por hacer» 

Sí, esto es de un seminario web específico sobre SKAN y la mejora de la medición de la adquisición de usuarios, así que, por un lado, no es tan sorprendente. Por otro lado, llevamos más de un año con la Transparencia en el Seguimiento de Aplicaciones, y muchos se están dando cuenta de que no pueden prescindir de las huellas dactilares ni de los datos de optimización heredados.

¿Has comenzado a prepararte para el Sandbox de privacidad de Google para Android?

Los resultados de la segunda encuesta fueron intrigantes.

El 13% de los profesionales de marketing móvil que participaron en el seminario web ya comenzaron a prepararse para Privacy Sandbox en Android, lo que sugiere que tal vez la difícil experiencia que todos hemos pasado en el lado de Apple del ecosistema móvil esté teniendo algún beneficio en términos de preparación para Android.

Por otro lado, el 34% de los profesionales del marketing móvil están a la expectativa. Sin embargo, la mayoría se encuentra en la tercera categoría: leer sobre Privacy Sandbox y quizás asistir a uno o dos seminarios web para familiarizarse inicialmente con el tema, las tecnologías y los cambios que deberán implementar.

¿Está aprovechando la incrementalidad?

SKAN es un modo seguro y disponible de atribución móvil y Privacy Sandbox es una opción futura, pero una tecnología/técnica disponible desde hace tiempo es la incrementalidad. Aunque la incrementalidad requiere habilidad para implementarla correctamente, brinda un modo de medición totalmente libre de rastreo y compatible con la privacidad.

En la actualidad, un poco más de uno de cada diez utiliza activamente la incrementalidad, lo que sugiere que se trata de una muestra bastante sofisticada de especialistas en marketing móvil, mientras que el 32 % la prueba ocasionalmente y el 55 % está en la categoría de no hacerlo.

Puede que no sea para los débiles y requiere volumen, trabajo y a veces un toque de suerte, pero el número en la columna sí subirá en los próximos años. Chatea con Singular si estás interesado en saber más sobre cómo usar todos los datos de marketing que recopilamos para ti en el análisis de incrementalidad.

¿Quieres saber más sobre cómo SKAN Advanced Analytics puede ayudarte a optimizar tus mediciones de iOS?

Finalmente, nos alardeamos un poco, preguntando a la gente si’d les gustaría saber más sobre SKAN Advanced Analytics. Eso’s Singular’s última versión de la tecnología de medición SKAdNetwork, y los beta testers han logrado una impresionante precisión del 87% en la predicción de ingresos D7 en promedio.

El 85%, sorprendentemente, dijo que sí.

Nuevamente, hay muchas advertencias: participan en un seminario web Singular , lo que demuestra su apertura a las soluciones Singular . Sin embargo, una gran mayoría está interesada en cómo optimizar los datos que obtienen para las campañas de crecimiento de iOS, lo cual es interesante.

¿Dónde encajas?

El punto más importante ahora mismo es este: ¿dónde encajas? Si te colocas en la escala de progreso de privacidad de los profesionales del marketing móvil, ¿dónde terminas?

¿Estás obteniendo los resultados que necesitas con iOS ahora mismo? ¿Tus campañas de crecimiento móvil están rindiendo según lo esperado? Aunque probablemente nunca recuperemos el nivel de segmentación y atribución que permitieron los IDFAs gratuitos, SKAN puede funcionar. 

No es fácil y requiere algunos cambios, pero es posible.

Aquí le mostramos cómo descubrir cómo podría ser esa solución para usted.