Meta adopta SKAN 4, impulsando el crecimiento del ecosistema
Buenas noticias para la adopción de SKAN 4: Meta comenzó a firmar y publicar de SKAN 4 postbacks
Como parte de ese mensaje, Meta dijo:
Nos complace anunciar que Meta ha comenzado la implementación de la compatibilidad con SKAN 4.0 a través de la API Meta Ads Insights del 17 al 21 de julio de 2023. Durante este lanzamiento, los anunciantes podrían notar una fuerte disminución en el total de datos SKAN reportados (proporcionados a Meta por Apple) durante los primeros días, debido a la amplia gama de retrasos en los informes entre SKAN 4.0 y versiones anteriores. No es necesario que haga nada; los informes se estabilizarán en breve
Una pregunta rápida antes de profundizar en lo que esto significa: ¿ya configuraste tus modelos de conversión SKAN 4 ? ¡Ahora es el momento!
Meta se une a la fiesta de SKAN 4
Los especialistas en marketing móvil han comenzado a preguntarse.
SKAN 4 fue lanzado a finales de octubre del año pasado, y Apple anunció SKAN 5 en la WWDC de este año’s. Pero la adopción de SKAN en la industria se ha estancado alrededor del 10%, y algunos de los mayores actores del adtech móvil — como Meta y Google — aún no han puesto una bandera en el terreno de SKAN 4:
Ahora todo eso está cambiando.
Meta es compatible con SKAN 4, lo que significa que todas las demás plataformas y redes publicitarias tendrán que esforzarse para recuperar la paridad. SKAN 4 proporciona mayor señal de optimización y mayor fidelidad de medición que SKAN 3, por lo que los proveedores que lo implementen correctamente y perfeccionen continuamente sus configuraciones de SKAN 4 tendrán la oportunidad de ofrecer servicios publicitarios mejores, más relevantes y de mayor rendimiento a sus clientes.
Ya hay algunos líderes en la carrera SKAN 4
Como mencionamos cuando lanzamos el panel de adopción en vivo de SKAdNetwork, hay algunos líderes iniciales:
- Unidad
- AppLovin
- Smadex
- Más apetitoso
- Moloco
Unity actualmente ejecuta un 65% de postbacks de SKAN 4. AppLovin superó la mitad del proceso y ejecuta un 51% de postbacks de SKAN 4. Smadex, Appier y Moloco se encuentran entre el 20% y el 40%.
Pero es probable que todo eso cambie pronto.
Ahora que Meta ha declarado el lanzamiento del soporte para SKAN 4, todos aquellos que no han priorizado la transición a SKAN 4 sentirán más urgencia por completar y enviar sus implementaciones de SKAN 4.
El siguiente zapato en caer: Google
En App Immersion 2023 en junio, Google dijo que el soporte de SKAN 4 llegaría “más tarde este año” y mostró que Google respaldará dos metodologías de medición en iOS: conversiones modeladas por Google y el SKAdNetwork de Apple.
Ahora la presión para que Google esté a la altura del anuncio de Meta y cumpla su promesa es aún mayor. Una vez que eso suceda, la gran mayoría del ecosistema de marketing móvil finalmente apoyará SKAN 4.
Actualmente, el lanzamiento de SKAN 4 tiene 9 meses.
El anuncio de Meta no implica necesariamente que abra las puertas de inmediato con SKAN 4, aunque preveo que su lanzamiento será bastante rápido. Pero si el lanzamiento de Google comienza el próximo mes y quizás finaliza el siguiente, nos encontramos ante casi un año completo entre el lanzamiento y la adopción generalizada.
Es hora de prepararse (si aún no lo estás)
Con suerte, ya has estado preparando SKAN 4 durante meses. Si no lo has hecho, ahora es el momento de subir al tren y estar listo, tout de suite.
¿Necesitas ayuda?
Aquí hay dos formas en las que nos encantaría poder ayudarle:
- Obtenga nuestra guía de estrategia SKAN 4, que incluye asistencia para la planificación de la transición
- Habla con nosotros. Estamos más que felices de conversar contigo. Reserva algo de tiempo y te’guiaremos por los pasos que necesitarás dar para estar listo.
Esto es finalmente sucediendo. Es’s un momento importante en la historia del marketing móvil, y Android es el siguiente, no muy lejos de ahora. Ahora es el momento de averiguar cómo ejecutar marketing de rendimiento en la era de la privacidad. Podemos ayudar, de MMM a SKAN a Privacy Sandbox en Android.
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