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Serie de tutoriales sobre fraude publicitario: ¿Qué es la inyección de clics?

El fraude publicitario digital, incluida la inyección de clics, es un desafío cada vez mayor para los especialistas en marketing de aplicaciones móviles.

Los estafadores desarrollan constantemente nuevas metodologías para generar instalaciones falsas. Esta serie de publicaciones está diseñada para ayudar a los profesionales del marketing de aplicaciones a comprender las metodologías clave para perpetrar fraudes publicitarios móviles y cómo pueden detectar y defender sus negocios contra actores maliciosos que quisieran robar la inversión publicitaria digital de su marca.

La buena noticia: Singular’s líder del sector suite de detección de fraude puede detectar y eliminar el fraude de inyección de clics. Además, nos integramos con la API de referencia de Google Play para que esto — y otros tipos de fraude — sean mucho más difíciles para los malos.

Esta publicación trata sobre los desafíos que surgen del uso de la inyección de clics por parte de los estafadores, que es similar al spam de clics pero no idéntico.

¿Qué es la inyección de clic?

El flujo de tráfico para una instalación es un poco más complejo que para otras formas de acciones publicitarias digitales deseables. Con una instalación, hay pasos adicionales que deben considerarse, pasos que facilitan el fraude publicitario en la aplicación.

A continuación se presenta una breve sinopsis del proceso en cinco pasos discretos.

Un usuario ve un anuncio y hace clic en él, y es redirigido a una tienda de aplicaciones (ya sea Apple App Store o Google Play). La red publicitaria registra el clic y envía información sobre el momento en que se produjo el clic a la plataforma de atribución.
El usuario descarga la aplicación y la instala en su dispositivo
Luego, el usuario debe iniciar la aplicación para que la instalación se registre con el proveedor de atribución.
Cuando el proveedor de atribución recibe la señal de una instalación, examina todas las señales publicitarias recibidas de las redes publicitarias para determinar qué red(es) merece(n) el crédito por dicha instalación. En la mayoría de los casos, el crédito por la instalación se otorga al anunciante que realizó el último clic antes de la instalación.
Si no se han registrado clics, la instalación se cuenta como una instalación orgánica y no se otorga ningún crédito a ningún anunciante.

Nota: con las fuentes de medios de autoatribución, hay un paso adicional, pero no es relevante para comprender la inyección de clics.

Aunque a veces las aplicaciones se inician inmediatamente después de una instalación, en otros casos hay un retraso de minutos, horas o días. Este retraso permite a los delincuentes atribuirse la instalación, aunque en realidad no la hayan impulsado.

Aplicaciones fraudulentas de apariencia inocua

El truco que usan para lograr esto es animar a los usuarios a descargar e instalar una aplicación gratuita aparentemente inocua. Por ejemplo, una aplicación de linterna o de barra de herramientas. La aplicación puede funcionar como se anuncia, pero su verdadero propósito es perpetrar fraudes de inyección de clics.

A menudo, estas aplicaciones móviles se originan en tiendas de aplicaciones Android de terceros.

Para ello, detecta una "transmisión de instalación", una señal que indica que una aplicación se ha iniciado por primera vez en un dispositivo. Esta señal puede incluir un ID de campaña, y el proveedor de atribución lo utiliza para determinar qué fuente de medios generó el último clic.

Al enviar la transmisión de instalación, la aplicación entra en acción e informa al proveedor de atribución que acaba de registrar un clic en un anuncio para la campaña, aunque no se haya producido ningún clic. Al sincronizar el clic fraudulento con el momento de la instalación, el estafador se asegura de que sea el "último clic": se le atribuirá la instalación cuando la aplicación se inicie por primera vez.

Un fenómeno androide

La inyección de clics es un tipo de fraude publicitario único de Android, porque solo Android envía mensajes de difusión de instalación a las apps en el dispositivo del usuario al primer lanzamiento. Esa difusión es necesaria para alertar a la app fraudulenta y que envíe una señal de clic al proveedor de atribución.

Cómo la inyección de clics daña sus datos

Los clics que estas aplicaciones fraudulentas afirman haber producido nunca ocurrieron. En cambio, se atribuyen falsamente el mérito de instalaciones generadas por otras redes publicitarias. De esta manera, pueden distorsionar significativamente las atribuciones y, a través de ellas, las asignaciones presupuestarias.

Detección de inyección de clic

La principal forma en que las empresas detectan posibles clics inyectados es examinando el momento en que se produce el clic reportado en comparación con el primer lanzamiento. Con la inyección de clics, es probable que los momentos sean muy próximos. Con otras instalaciones, los momentos tienden a ser más espaciados y siguen una distribución bastante consistente. Este reconocimiento de patrones es fundamental para que las empresas detecten y prevengan el fraude publicitario.

Defendiendo su negocio contra todas las formas de fraude publicitario

La inyección de clics es una de las muchas maneras en que las empresas de aplicaciones pueden verse afectadas por el fraude publicitario. Aquí tienes algunas estrategias para ayudarte a detectar el fraude publicitario en diversas formas y proteger a tu empresa de los costes derivados del mismo.

Herramientas antifraude: Algunas suites de atribución y análisis ofrecen herramientas para ayudar a los profesionales del marketing a identificar y prevenir el fraude publicitario. Singular, por ejemplo, ofrece numerosas protecciones automáticamente. Estas herramientas suelen utilizar señales como direcciones IP, detección de patrones de clics e instalaciones, y monitorización de actividad para identificar campañas, socios y modelos de compra que generan instalaciones de aplicaciones sospechosas.
Sentido común: Una oferta que parece demasiado buena para ser verdad probablemente resulte en instalaciones de aplicaciones de baja calidad. Los profesionales del marketing deben resistir constantemente la tentación de firmar acuerdos de medios que parecen demasiado buenos para ser verdad.
Centrar los recursos en socios de confianza: La mayoría de las marcas invierten mucho dinero en instalaciones. Por lo tanto, es lógico centrar el dinero en socios conocidos y de confianza.
Aprovechar los datos de retención y desinstalación: Al comparar el tráfico de usuarios que atraen diferentes empresas de medios, las marcas pueden obtener información valiosa sobre la calidad del usuario. Una baja retención de usuarios o unas altas tasas de desinstalación se perciben cada vez más como señales de posible actividad fraudulenta.
Utilice el análisis del ROI como KPI principal: cuando los editores de aplicaciones miden y optimizan el ROI, obtienen una imagen real del valor del tráfico de usuarios que generan y una forma poderosa de optimizar sus inversiones en publicidad digital.

Incluso un análisis superficial de esta lista revela que abordar seriamente el fraude publicitario por cuenta propia, incluyendo la inyección de clics, requiere una inversión considerable de tiempo y dinero. Esta es una de las razones por las que las empresas recurren a sus proveedores de atribución y análisis para que se encarguen de gran parte de la gestión. Afortunadamente, los clientes Singular están protegidos de muchos de los costes y problemas del fraude publicitario gracias a un conjunto inigualable de capacidades de detección y prevención del fraude.

Fraude Singular y publicitario

Singular ofrece soluciones antifraude líderes en la industria, sobre las que puede obtener más información aquí. Para obtener un resumen de algunas de las medidas que implementamos para detectar y prevenir el fraude publicitario para nuestros clientes, siga leyendo.

Con Singular, los editores de aplicaciones tienen visibilidad del rendimiento de los anuncios, la inversión en medios y los datos de ingresos. Esto ofrece ventajas únicas para detectar y proteger a los clientes del fraude.

8 razones por las que los especialistas en marketing digital necesitan granularidad (de expertos de Kabam, Yelp, Nexon, Postmates y N3twork)

Las piedras en una playa rocosa son granulares. El azúcar blanco que todos odiamos amar es granular. Las estrellas de la Vía Láctea, que se difuminan formando una gloriosa lámina de luz, son, observadas con más atención por un potente telescopio, también granulares.

Y así es lo mejor del marketing digital y móvil.

¿Por qué?

“La granularidad sustenta una escala rentable”, afirma Victor Savath, vicepresidente de Estrategia de Clientes de Singular. “Sin granularidad, se puede escalar… pero es difícil monitorear la calidad”

La granularidad es importante tanto entre canales como dentro de ellos, afirmó Savath recientemente en la conferencia UNIFY, donde entrevistó a expertos de Yelp, Kabam, Postmates, Nexon y N3twork sobre el tema. Es importante para la creatividad. La granularidad también es importante para las pujas y los CPI. Es fundamental para evaluar a los editores y subeditores, y es algo que impacta en los presupuestos diarios.

Pero ¿qué es exactamente la granularidad?

¿Y qué consigue con esto los marketineros digitales?

Y… ¿cómo ha cambiado el concepto de granularidad con iOS 14.5 y SKAdNetwork?

La granularidad en marketing digital se puede definir como la capacidad de analizar grandes bloques de actividad de marketing y compras publicitarias para ver los componentes más pequeños. Por ejemplo:

Si su campaña publicitaria se distribuye en 15 agencias diferentes, puede ver cada una de ellas individualmente
Si cada agencia utiliza varias redes publicitarias, puedes ver el rendimiento de cada una
Si cada red publicitaria emplea diferentes editores y subeditores en su campaña, puede profundizar en las métricas de los subeditores
Si utiliza diferentes creatividades y formas de segmentación, puede ver el rendimiento de cada una
A medida que los usuarios o clientes interactúan, puede ver su recorrido y reaccionar personalmente a sus preferencias y necesidades

Como pueden ver en el video de UNIFY, expertos de las principales compañías de telefonía móvil comentaron ampliamente el concepto de granularidad. Aquí les presentamos ocho aspectos que destacaron:

1. La granularidad te indica cómo maximizar los canales

Sin duda, es positivo saber qué red publicitaria o editor ofrece los mejores resultados. Pero a veces es aún más importante comprender qué funciona en una red o editor.

“Obviamente Facebook es el canal social más grande, pero Pinterest, que a menudo se pasa por alto, es una opción interesante”, dice el director de rendimiento de Yelp, Eyal Grundstein.

La clave para mejorar el rendimiento de Yelp en Pinterest fue la experimentación... y la granularidad.

Las campañas genéricas iniciales produjeron resultados genéricos, pero cuando Yelp empezó a centrarse en cosas "raras" como salones de uñas, las tasas de clics se multiplicaron por cinco. Otro hallazgo: los tatuajes son muy populares en Pinterest, porque la gente busca tatuajes que les interesarán. Centrarse en tatuajes y mostrarlos en los anuncios multiplicó por diez las conversiones.

“Puedes ser granular no solo en la segmentación sino también en el texto”, dice Grundstein.

2. La granularidad te indica qué editores tienen un buen rendimiento

La mayoría de las redes publicitarias gestionan las impresiones y conversiones de sus clientes comprando inventario a editores o subeditores. Cuando esto sucede, los anunciantes a veces pierden la capacidad de optimizar para obtener el máximo rendimiento porque carecen de la capacidad o no prestan atención a los resultados de los subeditores, más allá de las cifras de ventas de la campaña.

Consejo: algunos serán estrellas de rock, otros serán unos fracasos.

“Descartamos a los de bajo rendimiento dos o tres veces por semana”, afirma Eric Seufert, de Plataforma en N3twork. “Los eliminamos a nivel de partida si no rinden”

Ese proceso varía semanalmente, afirma Seufert, a medida que cambian los editores. Existe una variación natural entre lo bueno, lo aceptable y lo malo, por lo que se justifica cierta discreción. Aun así, la lección general sigue vigente: los anunciantes deben poder investigar a nivel de subeditores para ajustar el rendimiento con precisión.

3. La granularidad ayuda a evitar el fraude publicitario

La granularidad es fundamental para evitar el fraude, afirma Grundstein. Los datos a nivel de impresión, por ejemplo, son imprescindibles.

También es una forma de conectar los tecnicismos de la tecnología publicitaria con la realidad de los clientes, los usuarios y el producto. Y no hay mejor manera, afirma Warren Woodward, director ejecutivo de Adquisición de Usuarios de Nexon, de comprender realmente qué está pasando.

"Muéstrame este anuncio en vivo", suele pedir Woodward a sus socios publicitarios. "Es increíble la cantidad de fuentes que se descomponen cuando les preguntas... ¿dónde está tu tráfico? ¿Me lo puedes mostrar?"

Y, así como los datos a nivel de fuente permiten identificar a los mejores, también permiten aislar posibles fraudes. Especialmente cuando se establecen explícitamente los objetivos en el orden de inserción de anuncios:

“Este juego, que normalmente tiene un 90 % de finalización del tutorial… si vemos que una fuente tiene más de 'x' cantidad de instalaciones y se desvía de esa norma en más del 50 %… vamos a considerar que se trata de un fraude incentivado o de algún otro tipo”, afirma Woodward.

4. La granularidad le ayuda a evitar pujar contra usted mismo por el espacio publicitario

La granularidad a nivel de editor nos ayuda a "elaborar estrategias y comprender dónde no debemos sobrepujar ni pujar en contra de nosotros mismos", afirma Eyal Grundstein, director de Rendimiento de Yelp. "Por ejemplo, si compras en dos plataformas de pago digitales (DSP) diferentes y ambas compran en Mopub, es posible que pujen al alza, especialmente en una ubicación específica si hay suficiente volumen o si es lo suficientemente relevante"

En otras palabras, el espacio publicitario es complejo y está muy concurrido. Y si eres un anunciante importante, probablemente utilices entre diez y más de cien socios publicitarios, lo que significa que podrías tener colisiones de campañas.

Sólo hay una cosa menos cool que el fraude publicitario, y es pujar contra uno mismo.

5. La granularidad te ayuda a personalizar según diferentes geografías

Los datos a nivel nacional y regional son fundamentales a la hora de hacer marketing, afirma el director de adquisición de usuarios de Kabam, Andy Park.

“La forma en que las personas consumen medios varía según su ubicación geográfica”, afirma Park, señalando que en China a los usuarios les gusta dar “me gusta” y comentar los anuncios, especialmente en TikTok, la principal plataforma de video del país. “Un anuncio recibió 37.000 “me gusta” y 600 comentarios en dos días”

Los anuncios creativos vienen en muchos tamaños, formas y experiencias de usuario diferentes, afirma Park. La clave es poder presentar diferentes anuncios a diferentes públicos y reaccionar adecuadamente según cuáles funcionen.

Esto también permite la segmentación regional, afirma el director de adquisición de usuarios de Postmates, Patrick Witham.

"Operamos con segmentación a nivel de ciudad", dice Witham, aunque señala que existen algunas limitaciones con los datos de la red publicitaria para la segmentación geográfica.

Separar las campañas para diferentes geografías también puede dificultar el análisis general de la campaña, añadió, y limita la escalabilidad. Sin embargo, una segmentación más precisa casi siempre genera mejores resultados, y la especificidad impulsa las conversiones

6. La granularidad te permite "probar cosas locas" y aun así tener éxito

Algunas de las mejores cosas que harás en marketing son locuras.

Al menos, a primera vista.

“Nuestro enfoque ha sido desarrollar herramientas que nos permitan experimentar radicalmente”, dice Seufert de N3twork. “Creamos unos 50 videos a la semana… los implementamos para probarlos y luego los implementamos de forma más universal”

Algunos de esos videos serán increíbles. Otros serán horribles. Pero al desarrollar el motor que permite la creatividad a escala y el fracaso rápido, N3twork se abre a esas raras explosiones inesperadas que impulsan conversiones masivas.

Woodward de Nexon está de acuerdo.

"Prueba cosas nuevas", dice. "Buscas algo que destaque... cuando tienes una experiencia completamente diferente, serás el mayor ganador o un completo perdedor"

Un ejemplo para Nexon fue un anuncio que prácticamente no mostraba jugabilidad, algo extremadamente raro en el mundo de la publicidad de juegos para móviles. En cambio, simplemente mostraba a los fans hablando del juego. En esencia, rompió todas las reglas... y fue el mayor éxito de la compañía.

“Representó aproximadamente una cuarta parte de nuestra adquisición de usuarios”, afirma Woodward.

7. La granularidad le ayuda a evitar géneros de editoriales con bajo rendimiento

A veces conviene evitar una editorial en particular. Otras veces, sin embargo, conviene evitar todo un género editorial.

Ese es exactamente el escenario en el que se encontraba Park de Kabam (mira el video para más detalles… incluyendo precisamente lo que estaba tratando de evitar).

Hay cosas que simplemente no funcionan para tu empresa, tu marca, tu producto o tu aplicación. Y la granularidad te permite evitarlas.

8. La granularidad te ayuda a probar lo creativo frente a lo creativo

Todo profesional del marketing quiere saber qué bloques de anuncios tienen un buen rendimiento. Esto es fundamental… y, a la vez, un ejemplo de granularidad.

Los profesionales del marketing inteligentes también quieren conocer sus conversiones de diferentes tipos de creatividades: banner, texto, intersticial, vídeo... y anuncios reproducibles. Puede que te sorprenda lo que encuentres.

Por ejemplo, los anuncios reproducibles duplicaron las instalaciones de aplicaciones de Nexon desde una fuente particular, afirma el director ejecutivo de adquisición de usuarios, Warren Woodward.

"Ahora estamos creando la mayor cantidad de elementos jugables posible", dice Woodward. "Si no eres un jugador, piensa en otras maneras de crear anuncios interactivos. El resto de nosotros... no estarás en el juego si no lo eres"

¿Pero qué pasa con iOS 14.5 y SKAdNetwork?

El marketing móvil tradicional dependía de datos granulares a nivel de dispositivo para obtener datos detallados sobre impresiones, clics, instalaciones y actividad posterior a la instalación, y en iOS eso ya no es relevante. (Por ahora Android sigue como siempre.) En dispositivos con iOS 14.5 y posteriores (que ahora es casi todos los dispositivos) solo puedes obtener ese nivel de datos si las personas aceptan el seguimiento … lo cual solo puedes saber después de que instalen tu aplicación.

Por ese motivo —y por el hecho de que entre el 75 % y el 85 % de las personas no permiten el seguimiento a través de la ventana emergente de Transparencia de Seguimiento de Aplicaciones—, su mejor fuente de datos llega a través de los datos de SKAdNetwork de Apple.

La buena noticia para los especialistas en marketing móvil: es determinista.

La mala noticia: es incompleto por diseño, llega en momentos variables, se adopta con diferentes prácticas y políticas en distintas redes publicitarias y explícitamente no es a nivel de dispositivo para proteger la privacidad.

Esto no significa que la optimización de marketing en iOS haya terminado. Significa que los marketers de crecimiento móvil deben usar nuevas formas de medir la publicidad y el éxito del marketing y aprender a sentirse cómodos con una cierta capa faltante de granularidad. Sin embargo, al usar Singular SKAN, los marketers aún pueden obtener datos buenos, utilizables y fiables sobre los que basar las tácticas de optimización de marketing.

Resumiendo

La granularidad no es solo algo deseable. Es un atributo increíblemente útil para los profesionales del marketing que desean escalar de forma rentable.

Lo bueno: es fácil de conseguir en Android.

El desafío: en iOS hay que trabajar para conseguirlo (y ganárselo) y, en algunos casos, simplemente no se puede conseguir.

Profundice: vea cómo los mejores especialistas en marketing de crecimiento tienen éxito.

Índice ROI Singular 2019: El seminario web imprescindible sobre el ROI publicitario

El Índice de ROI de Singulares el estudio más amplio que clasifica las principales redes publicitarias a nivel mundial según su capacidad para generar ROI para los anunciantes. Ya hemos publicado el Índice y lo hemos puesto a disposición de todo el mundo, lo que le permite encontrar el mejor ROI publicitario disponible.

Pero ahora es momento de profundizar más.

Este seminario web va más allá del Índice para hablar no sólo sobre el lugar que ocupan las fuentes de medios individuales, sino también sobre cuáles son algunos de los diferenciadores clave.

Conozca a los expertos

Para ello, contaremos con la participación de los expertos: Susan Kuo, Brian Sapp y Christen Luciano. (Atentamente, John Koetsier, vicepresidente de Insights de Singular, moderará)

Susan y Christen conocen a fondo el rendimiento de varios socios publicitarios en el Índice. Brian comprende aún mejor lo que buscan los profesionales del marketing móvil y lo que necesitan en términos de ROI publicitario de las redes publicitarias.

Susan Kuo
, COO y Jefa de Desarrollo de Negocio.
Susan cuenta con una amplia experiencia en tecnología de publicidad móvil, analítica y videojuegos. Antes de incorporarse a Singular, ocupó puestos directivos en Onavo e InMobi. Es miembro activo de la comunidad móvil y forma parte del consejo asesor de varias startups especializadas en este sector.

Brian Sapp
, vicepresidente de marketing de adquisición de usuarios, Jam City
Un veterano del sector móvil con roles anteriores en Tapjoy y Web Games, Brian gestiona la adquisición de usuarios para Jam City, que actualmente tiene seis de los 100 juegos con mayores ingresos en la App Store y Google Play.

Christen Luciano
Directora de Desarrollo de Socios
Christen supervisa Singular’s relaciones con socios clave. Antes de Singular, ella fue gerente de marketing de producto en Kenshoo y ocupó varios roles adicionales de marketing. Su enfoque es colaborar con plataformas de marketing líderes para ayudar a los anunciantes a ampliar su alcance y maximizar el rendimiento.

Revisaremos el Singular ROI Index de 2019, pero también hablaremos sobre el fraude, las cosas que los especialistas en marketing deben saber sobre sus campañas publicitarias, algunas de las mayores sorpresas y el papel que las SAN (redes de atribución automática como Facebook y Google) deberían desempeñar en las campañas publicitarias de los especialistas en marketing junto con algunos de los actores de nivel medio.

El ROI (retorno de la inversión) en publicidad es fundamental, por supuesto, pero no se produce en el vacío.

También hablaremos sobre cómo encontrar nichos de crecimiento rentable, nuevos actores innovadores y qué tener en cuenta.

Una de las cosas que el Índice Singular ROI de 2019 deja muy claro es que Snap y Twitter han realizado cambios significativos recientemente en cuanto al valor que ofrecen a los anunciantes. Lo hemos visto en sus últimos informes trimestrales: Snap aumentó sus ingresos trimestrales en casi 100 millones de dólares interanuales, y Twitter registró ganancias trimestrales récord.

Hablaremos sobre lo que estamos viendo en las plataformas que impulsan una mayor adopción por parte de los anunciantes y hablaremos sobre todo lo demás que el índice revela sobre el ROI de la publicidad.

Principales conclusiones del evento "Detecta el Fraude" de Singular

Singular organizó recientemente nuestro primer evento “Spot the Fraud”, donde los líderes de productos y marketing móvil de empresas como Airbnb, Instacart, Postmates y N3TWORK se reunieron para discutir el futuro de la prevención del fraude publicitario móvil.

En el evento, Singular CEO Gadi Eliashiv presentó Singular’s mejorado Suite de Prevención de Fraude así como el Singular Índice de Fraude, un estudio sin precedentes que revela los métodos de prevención de fraude más efectivos de la industria’s, junto con las 20 redes publicitarias móviles que generan las tasas más bajas de fraude.

La presentación completa se puede ver haciendo clic aquí y a continuación se presentan las principales conclusiones de la presentación.

Los vendedores móviles siguen desprotegidos

Al analizar datos de fraude de cientos de las aplicaciones móviles más grandes del mundo, el Equipo de Prevención de Fraude de Singulardescubrió una estadística alarmante: el 63 % de los profesionales del marketing no utilizan técnicas de prevención de fraude en sus sistemas de marketing móvil. Parte de la culpa recae en los proveedores de análisis que tratan la prevención de fraude como un lujo, ofreciéndola a los profesionales del marketing como un complemento premium en lugar de una función integrada en la plataforma principal. Igualmente problemática es la complejidad de las ofertas existentes contra el fraude; por ejemplo, las plataformas de atribución que obligan a los profesionales del marketing a realizar sus propios análisis estadísticos para detectar el fraude.

La amenaza de la manipulación de la atribución

Hoy en día, la mayoría del fraude publicitario móvil se perpetra mediante la manipulación de la atribución, donde los estafadores roban el crédito por las instalaciones de canales orgánicos y de pago. Cada mes, los ataques de manipulación de la atribución representan aproximadamente el 70 % del fraude publicitario evitado, según datos recientes de Singular , lo que supone un coste para las redes publicitarias y los profesionales del marketing, además de corromper los datos de rendimiento.

Pero los grandes jugadores tecnológicos están trabajando para corregir los agujeros analíticos que han permitido a los estafadores robar crédito por instalaciones. Por ejemplo, Google’s última versión analítica, el Google Play Referrer API, ayuda a los mercadólogos y a sus proveedores de atribución a combatir la manipulación de atribución con datos de Referente y Marca de tiempo recibidos directa y seguramente de Google.

El fraude se vuelve cada vez más inteligente

Singular’s Fraud Prevention Team uncovered a new form of fraud being perpetrated by malicious mobile apps, some of which have millions of users. This form of fraud, called Referrer Injection, leverages Android’s internal messaging system to inject a fake referrer into an attributed ad click, thereby assigning credit to the fraudulent source. Because attribution systems prioritize referrer messages over other touchpoints, Referrer Injection is a particularly effective way for fraudsters to steal credit. Thankfully, Google’s new Referrer API allows Singular to stamp out this form of ad fraud. However, Referrer Injection highlights the fact that marketers must reject complacency given the constantly evolving threat of fraud and implement fraud solutions that adapt to increasingly sophisticated fraud tactics.

Refugios seguros

Incluso con los estafadores desviando miles de millones de dólares de sus presupuestos publicitarios, existen refugios seguros para los ingresos de la publicidad móvil. Singular analizó datos de fraude publicitario móvil recopilados anónimamente de profesionales del marketing móvil durante un período de 30 días para identificar a los proveedores de medios móviles más seguros o aquellos con menor fraude. Los 20 proveedores de medios más seguros son capaces de generar un volumen significativo de tráfico para los profesionales del marketing, manteniendo al mismo tiempo las tasas de fraude muy por debajo de la media del sector. Para ver la lista completa de las redes de publicidad móvil con las tasas de fraude más bajas, descargue el informe completo aquí.

Protección integral

Como muestra el Índice de Fraude Singular , actualmente no existe un método de prevención del fraude que logre bloquear la mayoría del fraude publicitario móvil. El análisis de Singularde los métodos de prevención del fraude más eficaces revela que la industria del marketing utiliza varios métodos de prevención para combatir el fraude publicitario móvil, y cada método bloquea su porcentaje del fraude total prevenido cada mes.

Es por eso que la nueva Suite de Prevención de Fraude de Singularutiliza todos los métodos de prevención conocidos para brindar la máxima protección contra las amenazas de fraude existentes, así como contra las amenazas desconocidas que vendrán.

"No conviene perseguir el fraude manualmente", dijo Gadi en su presentación. Los profesionales del marketing no tienen el tiempo ni, en la mayoría de los casos, la experiencia para identificar qué es fraude y qué es actividad legítima.

Singular se complace en brindar a sus clientes una solución contra el fraude transparente, flexible y proactiva que analiza innumerables señales de fraude en los niveles más granulares y aplica automáticamente reglas en el momento de la atribución para detener el fraude de inmediato, manteniendo las fuentes limpias y los presupuestos de los medios enfocados en usuarios de calidad.

Aprende más sobre Singular’s Suite de Prevención de Fraude mejorada aquí y descarga el Singular Índice de Fraude aquí.