Principales conclusiones del evento "Detecta el Fraude" de Singular

Singular organizó recientemente nuestro primer evento “Spot the Fraud”, donde los líderes de productos y marketing móvil de empresas como Airbnb, Instacart, Postmates y N3TWORK se reunieron para discutir el futuro de la prevención del fraude publicitario móvil.

En el evento, Singular CEO Gadi Eliashiv presentó Singular’s mejorado Suite de Prevención de Fraude así como el Singular Índice de Fraude, un estudio sin precedentes que revela los métodos de prevención de fraude más efectivos de la industria’s, junto con las 20 redes publicitarias móviles que generan las tasas más bajas de fraude.

La presentación completa se puede ver haciendo clic aquí y a continuación se presentan las principales conclusiones de la presentación.

Los vendedores móviles siguen desprotegidos

Al analizar datos de fraude de cientos de las aplicaciones móviles más grandes del mundo, el Equipo de Prevención de Fraude de Singulardescubrió una estadística alarmante: el 63 % de los profesionales del marketing no utilizan técnicas de prevención de fraude en sus sistemas de marketing móvil. Parte de la culpa recae en los proveedores de análisis que tratan la prevención de fraude como un lujo, ofreciéndola a los profesionales del marketing como un complemento premium en lugar de una función integrada en la plataforma principal. Igualmente problemática es la complejidad de las ofertas existentes contra el fraude; por ejemplo, las plataformas de atribución que obligan a los profesionales del marketing a realizar sus propios análisis estadísticos para detectar el fraude.

La amenaza de la manipulación de la atribución

Hoy en día, la mayoría del fraude publicitario móvil se perpetra mediante la manipulación de la atribución, donde los estafadores roban el crédito por las instalaciones de canales orgánicos y de pago. Cada mes, los ataques de manipulación de la atribución representan aproximadamente el 70 % del fraude publicitario evitado, según datos recientes de Singular , lo que supone un coste para las redes publicitarias y los profesionales del marketing, además de corromper los datos de rendimiento.

Pero los grandes jugadores tecnológicos están trabajando para corregir los agujeros analíticos que han permitido a los estafadores robar crédito por instalaciones. Por ejemplo, Google’s última versión analítica, el Google Play Referrer API, ayuda a los mercadólogos y a sus proveedores de atribución a combatir la manipulación de atribución con datos de Referente y Marca de tiempo recibidos directa y seguramente de Google.

El fraude se vuelve cada vez más inteligente

Singular’s Fraud Prevention Team uncovered a new form of fraud being perpetrated by malicious mobile apps, some of which have millions of users. This form of fraud, called Referrer Injection, leverages Android’s internal messaging system to inject a fake referrer into an attributed ad click, thereby assigning credit to the fraudulent source. Because attribution systems prioritize referrer messages over other touchpoints, Referrer Injection is a particularly effective way for fraudsters to steal credit. Thankfully, Google’s new Referrer API allows Singular to stamp out this form of ad fraud. However, Referrer Injection highlights the fact that marketers must reject complacency given the constantly evolving threat of fraud and implement fraud solutions that adapt to increasingly sophisticated fraud tactics.

Refugios seguros

Incluso con los estafadores desviando miles de millones de dólares de sus presupuestos publicitarios, existen refugios seguros para los ingresos de la publicidad móvil. Singular analizó datos de fraude publicitario móvil recopilados anónimamente de profesionales del marketing móvil durante un período de 30 días para identificar a los proveedores de medios móviles más seguros o aquellos con menor fraude. Los 20 proveedores de medios más seguros son capaces de generar un volumen significativo de tráfico para los profesionales del marketing, manteniendo al mismo tiempo las tasas de fraude muy por debajo de la media del sector. Para ver la lista completa de las redes de publicidad móvil con las tasas de fraude más bajas, descargue el informe completo aquí.

Protección integral

Como muestra el Índice de Fraude Singular , actualmente no existe un método de prevención del fraude que logre bloquear la mayoría del fraude publicitario móvil. El análisis de Singularde los métodos de prevención del fraude más eficaces revela que la industria del marketing utiliza varios métodos de prevención para combatir el fraude publicitario móvil, y cada método bloquea su porcentaje del fraude total prevenido cada mes.

Es por eso que la nueva Suite de Prevención de Fraude de Singularutiliza todos los métodos de prevención conocidos para brindar la máxima protección contra las amenazas de fraude existentes, así como contra las amenazas desconocidas que vendrán.

"No conviene perseguir el fraude manualmente", dijo Gadi en su presentación. Los profesionales del marketing no tienen el tiempo ni, en la mayoría de los casos, la experiencia para identificar qué es fraude y qué es actividad legítima.

Singular se complace en brindar a sus clientes una solución contra el fraude transparente, flexible y proactiva que analiza innumerables señales de fraude en los niveles más granulares y aplica automáticamente reglas en el momento de la atribución para detener el fraude de inmediato, manteniendo las fuentes limpias y los presupuestos de los medios enfocados en usuarios de calidad.

Aprende más sobre Singular’s Suite de Prevención de Fraude mejorada aquí y descarga el Singular Índice de Fraude aquí.