Redes publicitarias de más rápido crecimiento en 2021, las mayores joyas ocultas y los puntos de referencia de CPI, CTR y CPM

A principios de esta semana Singular anunció un nuevo producto: puntos de referencia. Nunca dejo pasar una oportunidad, rápidamente investigué la nueva función para observaciones interesantes. ¿Qué redes publicitarias, por ejemplo, están creciendo más rápido en 2021? ¿Existen redes publicitarias que sean gemas ocultas con las que los mercadólogos deberían experimentar? Y what’s está sucediendo recientemente con los CPI, CTR y CPM?

Ahora es bastante fácil descubrirlo.

The new Singular benchmarks product gives mobile marketers insight into the macrotrends in their space as well as the specifics: what ad networks are growing, where spend is being directed, and where most of the industries’ app installs are happening. (And FYI: most spend and most installs are only loosely correlated. Some platforms that claim bigger numbers of installs capture lower percentages of spend.)

Los especialistas en marketing también pueden comparar su gasto en publicidad con el de la industria en general, generando información sobre cómo su gasto sigue o difiere del de sus contrapartes en otras empresas.

Una de las cosas que quería analizar eran las principales redes publicitarias en crecimiento.

Redes publicitarias de más rápido crecimiento

The top market share gaining ad networks for this year is a critical measure, because we’re at a unique juncture in mobile marketing. We are quite literally in probably the greatest period of upheaval in mobile marketing in a decade. We knew iOS 14.5 was a big deal, and we knew losing the IDFA was going to be a problem.

Pero no estoy seguro de que comprendiéramos visceralmente hasta qué punto iba a perturbar la fuerza.

Como compartimos la semana pasada, los dólares están saliendo de iOS para irse a Android, donde (ahora) hay demasiado gasto buscando muy pocos usuarios, lo que resulta en un aumento del IPC, una disminución del ROI y un aumento en la adquisición de usuarios que suplanta el crecimiento orgánico.

Así que es un mercado loco, lo que lo hace aún más impresionante cuando muchas de las principales redes publicitarias pueden seguir creciendo.

Los principales ganadores a julio de 2021 incluyen:

• Anuncios de búsqueda de Apple
• Turbina digital
• Despegue
• Fuente de hierro
• Aprobación
• Vungle

Y para que quede claro, esto es entre todos los socios de medios potenciales, incluidas las SAN.

¿Anuncios de búsqueda de Apple? Está bastante claro por qué ASA está en esta lista.

No solo Apple lanzó una nueva ubicación publicitaria en la parte superior de los resultados de búsqueda en mayo, ASA tiene acceso a datos de Apple de primera mano en la plataforma para la segmentación publicitaria — incluyendo, pero no limitado a, palabras clave y datos de búsqueda — que otros simplemente no tienen. Y Apple Search Ads siempre ha sido de alta calidad y eficaz: está, después de todo, justo en el punto de decisión y acción del usuario.

Por lo tanto, era natural que ASA creciera después de iOS 14.5 y SKAdNetwork.

Las demás redes publicitarias son interesantes. La mayoría de las grandes beneficiadas tienen algo en común: fueron pioneras en la adopción de la tecnología SKAdNetwork. Se apoyaron firmemente en la nueva metodología de atribución determinista de publicidad en la plataforma iOS, se prepararon con antelación, se adaptaron rápidamente a medida que Apple cambiaba sus calendarios y añadía funciones, y fueron las más preparadas.

Las mayores joyas ocultas

Al revisar los puntos de referencia, algunas cosas se hicieron evidentes. Los primeros ganadores de la convulsión, sin duda. Pero también algunas joyas ocultas que los profesionales del marketing deberían considerar para invertir más.

Mira: con todo el cambio que está sacudiendo el marketing móvil ahora, los especialistas en crecimiento móvil están lanzando presupuestos como locos. Siempre ha existido un porcentaje de los principales especialistas en adquisición de usuarios móviles reservado para experimentación y pruebas, pero ha crecido significativamente en los últimos meses. De hecho, en nuestro reciente webinar 5 Ways to Drive Faster Growth for Gaming Apps, un líder de crecimiento sugirió que, aunque tradicionalmente los marketers móviles reservaban una pequeña parte de sus presupuestos para experimentación … ahora todo el presupuesto es experimentación.

Trago.

Eso suena peligroso.

Pero aquí hay un par de oportunidades para pensar:

• Bluestacks
• Juego erróneo

Ninguna de las dos tuvo un crecimiento significativo a principios de 2021, al menos para los clientes Singular , pero ambas están bien posicionadas para absorber la nueva demanda. Como mencionamos antes, Android está invirtiendo mucho dinero en este momento. Ambas empresas se centran en Android, pero son diferentes a la mayoría de las redes publicitarias. Cada una ofrece una estrategia interesante y única para la adquisición de usuarios móviles.

Mientras que Bluestacks ofrece una forma de jugar juegos de Android desde el escritorio y una nueva plataforma de juegos en la nube, Mistplay presenta un programa de fidelización para jugadores móviles: descubre nuevos juegos y gana recompensas. Ambas son ofertas diferenciadas, bien posicionadas en nuestro más reciente Singular ROI, y, en mi opinión, ambas merecen la pena.

Especialmente si estás invirtiendo todo tu presupuesto de marketing de forma experimental.

Puntos de referencia: CPI, CPM, CTR y CVR

La nueva herramienta de referencia también ofrece información interesante sobre el coste por instalación, las tasas de CPM, las tasas de clics y las tasas de conversión.

No voy a compartir eso en detalle aquí, excepto por algunos puntos destacados. Una razón: la herramienta de referencia mira suficiente al pasado que no todos los cambios recientes de la industria — gasto que fluye a Android y eleva los costos allí mientras deprime los costos en iOS — están aún reflejados en los precios.

Pero aquí hay una muestra.

North America and Western Europe – Gaming
Outside of the biggest self-attributing networks, we’re seeing effective CPIs in the $2-4.50 range for mobile user acquisition costs on Android. The biggest SANs are in the $3-6 range.

¿Para iOS? Añade entre $2 y $4 a cada rango.

Sin embargo, el precio de hipercasual suele ser inferior a $0.50 y tan bajo como 4-8 centavos en algunas plataformas importantes para Android. Para iOS: añadir 50 centavos a un dólar.

Europe – Non-gaming
Android installs in Europe can be quite inexpensive. While there’s some spiking to almost $3, there are many opportunities to get sub-dollar installs in Europe on Android.

En el caso de iOS, si bien aún existen posibilidades de obtener instalaciones bastante baratas, los costos se disparan, por supuesto.

South Asia – Gaming
Some of the midsize ad networks offer outstanding values here with media eCPI in the single-digit pennies. And while the big SANs spike up to multiples of that, they also average out well under $1 per install for both Android and iOS.

La mayor parte del gasto aquí, por supuesto, es en Android.

¿Y el futuro de la adquisición de usuarios móviles en iOS?

Actualizaremos esta información en uno o dos meses.

Pero algunas cosas ya son obvias sobre la transición de la actividad de adquisición de usuarios pagos de iOS a Android:

• iOS no va a desaparecer
• La cuota de mercado de Apple está aumentando en Estados Unidos, según TechSpot y Consumer Research Intelligence Partners
• La gente no ha dejado de jugar en iPhones
• La gente no ha dejado de descargar juegos en iPhone
• El segmento iOS del mercado móvil sigue siendo, con diferencia, el más lucrativo

Todo esto significa que los especialistas en adquisición de usuarios de juegos móviles y los responsables de marketing de crecimiento móvil no pueden simplemente redirigir el presupuesto a Android para satisfacer un objetivo arbitrario o la exigencia aleatoria de un CEO de un crecimiento del 35 % este trimestre. Y tendrán que invertir tiempo, energía y presupuesto de experimentación para determinar el crecimiento móvil en el nuevo mundo de iOS, que protege la privacidad.

Así que deberíamos ver que los presupuestos vuelven a orientarse hacia iOS.

Y de hecho, el dinero inteligente ya lo ha hecho.

Uno de los participantes en nuestro reciente 5 Ways to Drive Faster Growth for Gaming Apps webinar nos acaba de decir que, dado que los CPI están bajando en iOS, there’s una oportunidad de compra única allí que he’s no está dejando pasar. Las instalaciones están actualmente en oferta, con descuento, para iPhone y iPad. Ese tipo de oportunidad no suele durar mucho.

El pájaro madrugador atrapa el gusano, así que no te demores.

Por supuesto, tal vez… el segundo ratón se queda con el queso.

¿Quieres saber más?

Hay’s una forma segura de obtener más insights: charla con Singular, solicita una demo y descubre qué Singular puede ofrecer. Aquí’s cómo empezar …