Tasas de aceptación de ATT 2024: bajando, bajando, bajando (pero aquí te explicamos cómo mejorar)
ATT las tasas de aceptación han ido disminuyendo trimestre tras trimestre durante la mayor parte del año pasado, alcanzando niveles críticamente bajos para muchas verticales que amenazan con hacer que el IDFA sea casi extinto en la plataforma iOS.
Para contextualizar, en mayo de 2021, las aceptaciones de Transparencia de Seguimiento de Aplicaciones estaban en un 19,4% en general, con algunos países por encima del 30% (Francia) y casi el 24% (Corea) o alrededor del 23% (Japón y Sudáfrica). Para julio, habían aumentado ligeramente a un 26% a nivel global
Así que nunca fueron realmente altas para empezar.
Pero ahora a mediados de 2024 han caído a justo por debajo del 14% a nivel mundial, en todos los sectores verticales. (Nota: el 14% es el porcentaje de dispositivos que permiten el permiso de seguimiento al abrir por primera vez.)
Esa es una tendencia bastante clara (y deprimente):
(Nota: hay una forma de mejorar la tasa de aceptación de ATT, y la paciencia es la clave. Más sobre eso más adelante: siga leyendo.)
Tasas de aceptación de ATT: gran variación vertical
Como puede ver en el SingularInforme de tendencias trimestrales del T2 de 2024, hay una gran variación en las tasas de aceptación de ATT por sector vertical.
La primera y más obvia varianza es entre juegos y aplicaciones. Los juegos son mucho mejores para obtener un sí inmediato en el mensaje de Transparencia de Seguimiento de Aplicaciones. Mientras que solo el 11,92% de las aplicaciones obtienen un sí inmediato al seguimiento, el 18,59% de los juegos obtienen una respuesta positiva, lo que aumenta significativamente sus tasas de adhesión a ATT.
Pero cuando se analiza por sector, se observa que hay una cantidad mucho más significativa de diversidad en las tasas de adhesión a ATT. Por ejemplo, los juegos de Música alcanzan un 35% de sí, mientras que los juegos de Aventura, Cartas y Simulación están todos en el rango del 24-25%.
Los juegos de Casino y Trivia, por el contrario, están ambos por debajo del 10%. Además, los juegos Educativos están destinados en gran medida a niños y no pueden solicitar permiso de seguimiento.
Cuando se trata de aplicaciones, se ve un rango similar.
Las aplicaciones meteorológicas todavía obtienen una tasa de sí sorprendentemente alta para ATT en un 38%, pero no es tan alta como en Q1, cuando estaba casi en un 45%. Arte & Diseño, así como Comida & Bebida, también son altos, junto con Mapas & Navegación: todos por encima del 25%.
Noticias, sin embargo, está por debajo del 5%, al igual que Medicina.
Las aplicaciones de Negocios, Sociales y Entretenimiento están todas justo por encima del umbral del 5%.
Por qué este es un problema masivo
Mientras que algunos especialistas en marketing de aplicaciones descartaron IDFA como componente de su medición de marketing después de iOS 14.5, otros que lograron tasas de opt-in de ATT relativamente altas han seguido utilizándolo hasta hoy.
Piénsalo: sí, IDFA está muerto en términos de un vector granular determinista de atribución de aplicaciones móviles. Pero si solo buscas un indicador probabilístico (altamente fiable) de tu éxito general, obtener permiso de seguimiento de ATT para incluso el 10% o 20% de las instalaciones de tu aplicación iOS sirve como un tamaño de muestra bastante bueno que se puede extrapolar a cohortes enteras.
Recuerda que para encuestar a toda la población de EE. UU. con un nivel de confianza del 95% y un margen de error del 1%, solo necesitas alrededor de 10,000 encuestados.
Así que esto puede ser superpoderoso.
Pero hay un problema.
Para que las tasas de aceptación de ATT sean relevantes y para que los especialistas en marketing obtengan realmente un IDFA para una instalación, necesita una doble aceptación (aplicación publicitaria Y aplicación anunciada. Y los números pueden volverse muy pequeños muy rápidamente. Por ejemplo, una aceptación del 10% en ambos lados le da solo una tasa de IDFA del 1%. Incluso un 20% bastante decente en ambos lados le da solo el 2% de los IDFA que idealmente desearía.
Puede calcular los tamaños de muestra requeridos usted mismo con esta ecuación, donde:
- n es el tamaño de la muestra
- Z es el valor Z (por ejemplo, 1,96 para un nivel de confianza del 95%)
- p = es la proporción estimada de la población (use 0,5 para máxima variabilidad)
- e es el margen de error
Así que si estás dispuesto a sacrificar algún margen de error, puedes obtener resultados bastante interesantes en 100.000 instalaciones. A un nivel de confianza del 95%, así es como se ven las tasas de aceptación de ATT requeridas:
- Margen de error del 5%: 383 instalaciones con un sí a ATT
- Margen de error del 3%: 1.056 instalaciones
- Margen de error del 1%: 8.763 instalaciones
Eso no es enorme, lo cual es alentador.
Otro ejemplo: para 10.000 instalaciones, estás buscando 370 instalaciones con una aceptación de ATT para darte un nivel de confianza del 95% con un margen de error del 5%. Desafortunadamente, el tamaño de muestra necesario no disminuye linealmente con el tamaño de la población.
Eso es el 3,7% de la población, por lo que necesitas tasas de aceptación del 20% en ambos lados (aplicaciones anunciadas y anunciantes).
Y parece que cada vez es más difícil de lograr.
Pero hay algunas buenas noticias.
Tasas de aceptación de ATT: la paciencia es la clave
Sugerencia: deje de solicitar permiso de seguimiento de ATT inmediatamente.
Si observa las categorías que están obteniendo altas tasas de aceptación de ATT, son aquellas que las marcas tienden a dominar: Clima, Comida y bebida, Mapas y navegación, Estilos de vida, Viajes. ¿Qué hace que una marca sea una marca? La gente las conoce, habla sobre ellas, tiene una opinión sobre ellas.
Cuando eso es en gran medida positivo, las tasas de aceptación de ATT aumentan.
(No es de extrañar que los juegos de casino y las aplicaciones de redes sociales se encuentren entre los sectores con peor rendimiento para la aceptación de ATT.)
Así que no pregunte de inmediato.
Construye una relación. Crea familiaridad. Establece confianza. En otras palabras, construye una marca y luego pregunta más tarde cuando tengas una mayor probabilidad de obtener un sí.
El costo es la pérdida de señal inmediata, que es realmente agradable tener cuando deseas optimizar campañas. El beneficio son tasas de aceptación más altas para tus mejores usuarios, jugadores y clientes, que serán útiles durante meses y posiblemente años.
Próximos pasos
Obtén el Singular’s último Informe de Tendencias Trimestrales para obtener información sobre las tasas de aceptación de ATT y mucho más.
Y revisa esta publicación sobre indicaciones de ATT que no son tan malas, y utiliza estrategias inteligentes que permitan la honestidad y la apertura para ganar.
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