Adopción de IDFA y adopción de iOS 14.5 en 10 países principales: datos recientes

Menos del 20% de los usuarios de iPhone han actualizado a iOS 14.5. Y menos del 20% de ellos aceptan que las apps rastreen su actividad para personalizar la publicidad o medir la eficacia del marketing.

Singular acaba de extraer un subconjunto de nuestros datos para responder preguntas clave que están en la mente de los especialistas en marketing móvil después del lanzamiento de iOS 14.5 por parte de Apple:

1. ¿Cuántas personas están adoptando iOS 14.5?
2. ¿Cuántas personas aceptan el seguimiento cuando las aplicaciones lo piden?
3. ¿Cómo está afectando esto al ecosistema de la publicidad móvil?

El tamaño de la muestra de datos aquí es una porción representativa del tráfico iOS de Singular: poco menos de 12 millones de instalaciones de aplicaciones en iPhones y iPads, todas medidas y atribuidas del 17 al 20 de mayo.

 

Tasas de adopción de iOS 14.5 hasta el momento

Las nuevas versiones de iOS se adoptan típicamente con bastante rapidez. Por ejemplo, iOS 14 alcanzó alrededor de 50% de adopción en unas seis semanas después del lanzamiento, y en siete meses, estaba en 90% de penetración. Curiosamente, a menudo se observa una adopción significativa (10% o más) antes de que se publique una actualización de iOS, ya que muchos propietarios de iPhone participan en los programas beta públicos de Apple’s.

Los lanzamientos puntuales suelen ser mucho menos llamativos que las nuevas ediciones principales y, por lo tanto, su adopción es más lenta. Sin embargo, ya estamos viendo una adopción bastante rápida de iOS 14.5, que finalmente presenta las nuevas funciones de privacidad móvil más importantes de Apple, anunciadas hace casi 10 meses en la WWDC.

 

 

Alemania es el país en adoptarlo más rápidamente: una cuarta parte de todos los propietarios alemanes de iPhone y iPad actualizan en apenas un par de semanas, y China es el más lento: menos de uno de cada diez actualiza sus dispositivos.

El promedio mundial es de poco menos del 20%.

Esto significa, por supuesto, que el 80 % del tráfico global de iOS aún utiliza sistemas operativos móviles anteriores (principalmente iOS 14 o actualizaciones posteriores) y, por lo tanto, ni siquiera está obligado a ver el aviso de Transparencia de Seguimiento de Aplicaciones. Los profesionales del marketing aún pueden dirigirse a estos usuarios y podrán hacerlo durante muchos meses si se mantienen los patrones históricos.

Y eso’s crucial señalar, especialmente cuando empezamos a inferir sobre Transparencia de seguimiento de aplicaciones tasas de aceptación.

 

 

En esencia, apenas hemos superado la fase de adopción temprana. La mayoría temprana apenas ha empezado a darse cuenta de que... ¡oye!... hay una nueva versión del sistema operativo para mi teléfono. Y ni siquiera ha calado en la conciencia de los rezagados.

Dos conclusiones son obvias:

1. Estamos en las primeras etapas del “IDFA apocalipsis”
2. Lo que vemos que sucede entre los primeros usuarios puede no parecerse a lo que sucede en la mayoría de los usuarios iniciales y tardíos

Ese segundo punto es particularmente importante si analizamos los siguientes puntos de datos: tasas de visibilidad de ATT y tasas de aceptación de ATT.

Una salvedad sobre la muestra de datos que utilizamos: se basa en nuevas instalaciones de aplicaciones. Por lo tanto, quienes no instalan aplicaciones activamente podrían estar infrarrepresentados en estos datos. De todos modos, es posible que estos usuarios sean menos interesantes para los desarrolladores de aplicaciones (los desarrolladores de juegos y los especialistas en marketing de crecimiento probablemente quieran dirigirse a quienes descargan e instalan nuevas aplicaciones con cierta regularidad). Sin embargo, en sectores como la banca y el comercio minorista, los especialistas en marketing buscan segmentos más amplios del mercado.

 

Tasas de visibilidad de la transparencia del seguimiento de aplicaciones

Gran parte de los datos que vemos disponibles actualmente se centran en las tasas de aceptación y cancelación de suscripción de ATT. Esta información es importante para los profesionales del marketing móvil, pero no es el primer dato importante. El primer dato importante es cuántas personas verán el mensaje de Transparencia de Seguimiento de Aplicaciones si decido mostrarlo

Porque la realidad es que si alguien ha desactivado la configuración Permitir que las apps soliciten rastrear en los ajustes de su teléfono’s o tableta’s … nunca verá ATT. Su app lo solicitará y iOS denegará la solicitud. Esto es esencialmente el equivalente en iOS 14.5 de limitar el seguimiento de anuncios en versiones anteriores del sistema operativo móvil de Apple’s. Y, de hecho, si las personas tienen activado Limitar el seguimiento de anuncios, por defecto iOS 14.5 desactiva Todas las apps para solicitar rastrear. (Además: esto también podría ser el caso para cuentas infantiles y cuentas corporativas gestionadas.)

Resulta que casi el 19% de los dispositivos a nivel mundial tienen restricciones de ATT: los usuarios nunca verán su solicitud para permitir el seguimiento.

 

 

Un caso atípico claro y significativo: China, donde casi la mitad de los usuarios de iOS 14.5 han optado por no recibir avisos de ATT en las apps. La mayoría de los demás países se sitúan entre el 15 % y el 20 %, siendo EE. UU. un caso ligeramente atípico en cuanto a la permisividad. Pero recuerde: si bien China destaca en este aspecto, menos del 8 % de los dispositivos iOS en China se han actualizado a iOS 14.5 hasta la fecha.

Así que podríamos estar viendo una anomalía estadística basada en lo que los primeros usuarios muy técnicos tienden a hacer.

Es tentador pensar que los adoptantes tempranos son más expertos en tecnología que el usuario medio de smartphone, y que las personas más expertas tienden a tomar decisiones restrictivas sobre su privacidad digital. Eso es totalmente posible, pero también vemos que cuanto mayor es la gente, más sensible a la privacidad son … y los más jóvenes suelen ser nativos digitales. Además sabemos que algunos de los más conocedores, incluidos los desarrolladores, nunca actualizan de inmediato, sino que esperan a que se corrijan los errores mayores casi inevitables, actualizando solo cuando iOS 14.5 pasa a iOS 14.5.1 o 14.5.2.

Así que el tiempo dirá si este porcentaje se mantiene durante las mayorías tempranas y tardías. (Compartiremos datos al respecto en las próximas semanas y meses)

Sin embargo, lo obvio es que, incluso en este grupo de usuarios pioneros, la mayoría de los profesionales del marketing en la mayoría de los países pueden solicitar permiso de seguimiento a más del 80 % de los usuarios y clientes de sus aplicaciones. Se trata de una mayoría significativa.

Y en Estados Unidos, esa cifra aumenta hasta el 85% (por ahora).

 

Tasas de aceptación de la transparencia del seguimiento de aplicaciones

Si has llegado a esta sección por encima porque priorizas el postre, probablemente no seas el único. (Pero sigo juzgándote en silencio). Esta es la parte más interesante para muchos, y es lo que, en última instancia, determina qué métodos podrán usar los anunciantes para medir, atribuir y segmentar a sus usuarios.

¿El país más confiado y generoso hasta ahora?

Francia, y no por poco.

(Y recuerda: más del 20% de los dispositivos iOS franceses que hemos visto en los últimos cuatro días ya se han actualizado a iOS 14.5)

 

 

Si se calcula el promedio, el 19,4 % de los usuarios de iOS ven y permiten el seguimiento. Curiosamente, parece haber una agrupación de países muy consistente en el 23 %, mientras que el resto se sitúa principalmente entre el 15 % y el 18 %. China es el que presenta el porcentaje más bajo, por debajo del 14 %.

Recomiendo tener cuidado al interpretar estas cifras en este momento. A medida que obtengamos más datos, no sería sorprendente ver que Francia se acerca un poco a la media y que China también aumenta ligeramente. Es muy probable que haya tendencias nacionales y regionales, pero me gustaría ver más datos a lo largo del tiempo de un mayor porcentaje de personas en cada región antes de afirmar con seguridad que a los franceses les encanta el rastreo y que los chinos son fanáticos de la privacidad.

Otro factor potencialmente importante, créalo o no: el tamaño de la fuente.

Thomas Petit, quien escribe el boletín Mobile Adventures, compartió esta imagen:

 

 

Algunos idiomas simplemente usan más palabras para expresar cosas similares. Por eso, la opción de no permitir en el mensaje de ATT en francés e italiano es casi ilegible, y la opción de permitir se convierte básicamente en PERMITIR en mayúsculas y negrita. Es probable que esto también tenga un impacto, sugiere Petit.

Finalmente, si bien en última instancia solo hay un conjunto de números que importan aquí: cuántos usuarios de iOS otorgan permiso a las aplicaciones para rastrear a través de ATT... hay otra parte de los datos que vale la pena compartir.

Y ese es el porcentaje de personas que permiten el seguimiento respecto a quienes tienen la opción. En otras palabras: si desmarcaste la opción "Permitir que las aplicaciones soliciten seguimiento", quedas excluido del grupo de personas que verán el mensaje "Transparencia de seguimiento de aplicaciones".

 

 

Como era de esperar, estas cifras son ligeramente superiores. Además, ofrecen más información sobre cómo responden las distintas regiones a las solicitudes de permiso de seguimiento.

Francia vuelve a liderar, pero Japón, Corea y Sudáfrica crecen significativamente. Curiosamente, a pesar de la gran cantidad de chinos que nunca verán el aviso de la ATT debido a la configuración de sus teléfonos, quienes permiten que las aplicaciones soliciten el seguimiento y vean el aviso de Transparencia de Seguimiento de Aplicaciones responden positivamente con una alta tasa: casi el 25 %.

 

Impactos en el ecosistema publicitario: gasto publicitario en iOS vs. Android

El tercer foco principal para la mayoría de los actores del ecosistema móvil es: ¿qué está haciendo iOS 14.5 y su nueva marca de privacidad de publicidad móvil con el gasto en publicidad?

La respuesta corta es: Android está en alza y iOS en baja.

Pero, como suele ocurrir, la realidad es más compleja que eso.

 

 

Hay una clara tendencia a la baja en la inversión publicitaria global desde principios de marzo, pero que se acelera alrededor de la semana del 26 de abril, coincidiendo precisamente con el lanzamiento de iOS 14.5. Si bien iOS representaba el 40% de la inversión publicitaria, frente al 60% de Android, ahora representa poco menos del 32%, frente al 68,3% de Android.

Lo que significa esa tendencia es, por supuesto, la pregunta del millón.

Aquí hay varias posibilidades:

1. Los dólares publicitarios están huyendo de un entorno de medición desfavorable de iOS hacia Android, donde la segmentación y el seguimiento son actividades habituales.
2. Los dólares publicitarios siguen llegando a iOS, pero los anunciantes no encuentran tanto inventario direccionable como quisieran, por lo que hay presupuestos sin gastar.
3. Los anunciantes están reduciendo el gasto en publicidad en iOS hasta que se familiaricen completamente con las nuevas realidades de la medición y la optimización.
4. Es un cambio estacional que no habíamos notado antes.

Es muy posible que el punto 1 tenga razón y que la inversión publicitaria se esté desviando de iOS. Y esto podría perjudicar el ecosistema iOS si la inversión publicitaria, y por lo tanto la monetización de las apps, se inclina hacia Android. Esto impulsaría la innovación hacia Android, lo que a largo plazo supondría un desafío para la salud del ecosistema iOS.

Sin embargo, no es el escenario más probable.

Sin duda, vimos un aumento en los precios de los anuncios de instalación de aplicaciones en iOS durante los últimos meses, ya que las marcas aceleraron el gasto en iOS a principios de 2021. Sin embargo, otra posibilidad importante es que los anunciantes ahora están relajando el gasto mientras se adaptan a las nuevas realidades, ultiman los detalles de sus stacks de crecimiento tecnológico y ya han gastado gran parte de sus presupuestos publicitarios del segundo trimestre.

It’s also not inconceivable that there’s insufficient inventory available. The No IDFA No Problem alliance, which Singular is a part of, shows SKAdNetwork-compatible inventory at a still-low 59.5%.

Y no he reunido suficientes datos en este momento para descartar la variación estacional.

De nuevo, es demasiado pronto para determinar con certeza qué está sucediendo y por qué. Recopilaremos y compartiremos más datos en las próximas semanas y meses, lo que debería arrojar más luz sobre la situación.

 

Manténgase atento para obtener más datos

Mantente atento al blog Singular para obtener más datos.

Además, el 26 de mayo realizaremos un seminario web sobre iOS 14.5 Aftermath con EA, Gameloft y Liftoff. Sugerencia: regístrate para participar. Compartiremos más datos y preguntaremos a los principales responsables de marketing móvil de esas empresas qué observan y cómo reaccionan.