Atribución de anuncios de búsqueda de Apple: iAd, SKAdNetwork y AdServices Framework

Apple Search Ads la atribución está cambiando en iOS 14, pero no de la forma que piensas. ASA no usa el nuevo SKAdNetwork marco de atribución móvil. Y no, ya no es iAd tampoco. Pero sí, Singular se integra con Apple para ofrecer atribuciones de instalación de apps desde la búsqueda en App Store, Apple News y la app Stocks de iOS de Apple.

Incluyendo la nueva tecnología de la ciudad, el marco de atribución de instalaciones de aplicaciones AdServices de Apple.

AdServices es el nuevo iAd

“Los anuncios de búsqueda de Apple, que comenzaron en la versión 14.3 y entraron en vigor en la 14.5, lanzaron una nueva forma de medir la atribución de los anuncios de búsqueda de Apple”, afirma Jonathan Chen. “Son autoatributivos, aunque difieren un poco de los clásicos anuncios de Facebook y Google, que se basan en el servidor”

En otras palabras, AdServices reside en el dispositivo, como SKAdnetwork.

Pero es diferente, principalmente porque Apple Search Ads es un producto de primera parte de Apple con solo datos de primera parte entre Apple y sus clientes: propietarios de iPhone y iPad.

La atribución de Apple Search Ads solía gestionarse con iAds, por supuesto. El antiguo framework iAds proviene de la adquisición de Quattro Wireless por Apple en enero de 2010: hace una eternidad en el dinámico ecosistema de marketing móvil. Fue descontinuado como una red de anuncios de apps real en 2016, pero siguió siendo la tecnología base que impulsa la atribución de Apple Search Ads.

En iOS 14.5, todo eso desaparecerá.

En su lugar se encuentra el nuevo marco AdServices de Apple, que pretende eliminar gradualmente iAd.

Apple lo explica así:

La API de Atribución de Apple Ads es una solución que combina el marco de AdServices en los dispositivos cliente y una API RESTful para la comunicación del lado del servidor con el servidor de atribución de Apple. La API recupera datos de atribución de las descargas y redescargas de apps de las campañas de Apple Search Ads. Mide los datos de atribución utilizando metadatos específicos de las campañas de Apple Search Ads en comparación con el rendimiento de dichas campañas.

Algunos desarrolladores utilizan una integración del lado del servidor con Proveedores de Medición Móvil (MMP) para optimizar los informes. Los desarrolladores también tienen la opción de transferir los datos de atribución a un MMP o gestionarlos ellos mismos.

Integraciones Singular con AdServices

Singular’s último SDK e integraciones server‑to‑server soportan el nuevo marco AdServices y la tecnología iAds en desuso. Son bastante similares. AdServices respalda los requisitos de datos de los marketers para creatividades, atribuciones view‑through, y re‑engagement. Los marketers obtendrán todas las instalaciones, marcas de tiempo de clics, etc. 

Los datos que obtienes incluyen:

• ID de campaña
• ID del grupo de anuncios
• Fuente
• ID de palabra clave
• Identificación creativa

Y, por supuesto, dado que Singular no solo obtiene datos de atribución sino también datos de gasto y de campaña, esos datos se compararán con los datos de gasto de la API de Apple Search Ads, incluido el gasto por campaña y palabra clave.

Nota importante: Dado que Apple considera estos datos como propios, incluso si los usuarios optan por no participar en la Transparencia de Seguimiento de Aplicaciones de SKAdNetwork, seguirán recibiendo algunos datos. De hecho, bastantes.

Incluso los usuarios que optan por no participar o que ni siquiera ven la solicitud de ATT, reciben información sobre una posible atribución de Apple Search Ads —afirma Chen—. ¿Cuál es la principal diferencia entre un usuario que opta por participar y uno que no participa en la decisión de atribución? La única diferencia por ahora es que, para los usuarios que optan por no participar, no se conoce el tiempo de clic

En esencia, las atribuciones de AdServices existen en un universo paralelo al de SKAdNetwork, lo cual tiene ciertas implicaciones.

“Cuando se implemente la ATT, los socios y los MMP se integrarán con SKAdNetwork y tomarán decisiones de atribución allí”, añade. “Pero, al mismo tiempo, se obtendrán atribuciones de Apple Search Ads, ya que son plataformas y productos independientes”

Eso significa que puedes tener escenarios donde un usuario de app móvil se atribuya a otra red publicitaria — let’s say Facebook — as well as Apple’s AdServices. They could, for example, view and even click on a Facebook ad, but also click on an Apple Search Ads ad before finally installing. Then you will have two partners claiming the install, and there’s no real way to dedupe those results.

Atribución móvil en un mundo cada vez más complejo

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