Rede de autoatribuição

Uma rede de autoatribuição, ou SAN (do inglês Self-Attributing Network), refere-se a uma rede de anúncios que mede seus resultados internamente, o que significa que ela tem um relacionamento diferente com parceiros terceirizados mobile (MMP) . Muitas das maiores e mais populares redes de anúncios são SANs, incluindo Facebook, Google, Twitter, Snapchat e várias outras.

As SANs (Redes de Atribuição Automática) diferem das redes de anúncios tradicionais, que registram a atividade do usuário (ou seja, cliques) antes da instalação do aplicativo ou do registro de conversão. Por outro lado, as SANs fornecem a atividade do usuário para provedores de atribuição como Singular por meio de uma API, após a ocorrência do evento. Os provedores de atribuição, ou MMPs (Plataformas de Gestão de Marketing), visualizam uma instalação e solicitam mais informações da SAN associada ao ID do dispositivo (telefone ou tablet) onde a instalação ocorreu. Em seguida, as duas plataformas compartilham dados e as MMPs, como Singular enriquecem os dados de conversão com insights adicionais da rede de autoatribuição.

No entanto, com a remoção do IDFA no iOS 14, os IDs de dispositivo não são mais usados ​​nos relatórios SAN e MMP no iOS, embora continuem sendo usados ​​no Android.

Conforme destacado pela Admiral Media:

A Apple anunciou que irá remover o status de redes de autoatribuição do Facebook, Google, Twitter e outros na próxima versão do iOS. Com essa mudança, os anunciantes poderão optar por receber cópias das postagens vencedoras por meio do SKAN, a API de atribuição da Apple que preserva a privacidade e funciona no iOS 14 e versões posteriores.

Você pode aprender mais sobre o iOS 14 e 15 e como eles afetarão a atribuição em nossa postagem no blog sobre o acesso de anunciantes a postbacks do SKAdNetwork, Relatório de Privacidade de Aplicativos e muito mais da WWDC .

Em uma jornada típica do cliente, um usuário geralmente é exposto e interage com vários anúncios até chegar a uma conversão. Para gerenciar esses dados com provedores de atribuição e SANs (Single Adtribution Networks), eles precisam fazer solicitações uns aos outros para concluir a atribuição.

Por exemplo, abaixo segue uma visão geral de como funciona a atribuição entre uma SAN e uma MMP:

• Um usuário visualiza um anúncio exibido por uma SAN, clica para acessar a página de destino do aplicativo e conclui a instalação
• O SAN registra os dados de conversão, cliques e impressões associados ao usuário.
• Uma plataforma de gerenciamento de mídias sociais (MMP) também registra a conversão da instalação do aplicativo por meio de seu SDK incorporado ao aplicativo
• O MMP então envia dados do dispositivo sobre o evento para a SAN por meio de uma API
• Se a SAN possuir dados correspondentes ao dispositivo, ela enviará de volta os dados de clique, impressão e outros dados de nível de toque para atribuição
• O MMP então combina os dados da SAN com os dados de conversão do dispositivo, que são agregados e podem ser exibidos no painel do MMP

Este exemplo mostra como os profissionais de marketing dependem tanto do MMP quanto das SANs para obter uma visão completa da jornada do cliente.

Como líder em atribuição mobile Singular tem parcerias com muitas das maiores SANs (Network Ads Network), como Facebook, Google Ads, Twitter, Apple Search Ads , Snapchat e Yahoo Gemini. Esses parceiros compartilham dados de interação, como cliques e impressões, para que Singular possa rastrear com precisão a atribuição de instalações. Conforme destacado em nossa Base de Conhecimento , em vez de usar links de rastreamento:

Singular envia relatórios de instalações ao parceiro, e o parceiro, por sua vez, informa se houve um clique ou visualização correspondente do anúncio em sua plataforma de publicidade.

Em resumo, Singular trabalha com as maiores SANs (Network Address Networks) para fornecer aos profissionais de marketing uma visão holística de seus dados de marketing, incluindo a atribuição de uma jornada do cliente multicanal. Com acesso a análises de marketing detalhadas e agregação de custos, isso permite que os profissionais de marketing compreendam o verdadeiro desempenho de cada campanha, otimizem seus orçamentos de marketing de acordo e aumentem o ROI (Retorno sobre o Investimento) de seus esforços de marketing.