Rede auto-atribuída

Uma rede auto-atribuída, ou SAN, refere-se a um rede de publicidade que mede seus resultados internamente, o que significa que eles têm uma relação diferente com terceiros parceiros de medição móvel (MMP). Muitas das maiores e mais populares redes de anúncios são SANs, incluindo Facebook, Google, Twitter, Snapchat e vários outros.

SANs são diferentes das redes de anúncios tradicionais, que relatam a atividade do usuário (ou seja, cliques) antes da instalação do aplicativo ou do relatório do evento de conversão. Por outro lado, SANs fornecem atividade do usuário para provedores de atribuição como Singular por meio de uma API após a ocorrência do evento. Provedores de atribuição, ou MMPs, veem uma instalação e solicitam mais informações do SAN associado ao ID de dispositivo para o telefone ou mesa onde a instalação aconteceu. Em seguida, as duas plataformas compartilham dados e MMPs como Singular enriquecem os dados de conversão com insights adicionais da rede autoatribuída.

Porém, com a remoção de IDFA no iOS 14, entretanto, os IDs de dispositivos não são mais usados ​​em relatórios SAN e MMP no iOS, embora continuem a ser usados ​​no Android.

Como destacado por Almirante Mídia:

A Apple anunciou que retirará do Facebook, Google, Twitter e outros o status de redes autoatribuídas na próxima versão do iOS. Com essa mudança, os anunciantes poderão optar por receber cópias dos postbacks vencedores por meio do SKAN, a API de atribuição de preservação de privacidade da Apple para iOS 14 e superior.

Você pode aprender mais sobre o iOS 14, 15 e como eles afetarão a atribuição em nossa postagem no blog sobre Acesso do anunciante a postbacks da SKAdNetwork, relatório de privacidade de aplicativos e muito mais da WWDC.

Em uma jornada típica do cliente, um usuário é frequentemente exposto e interage com vários anúncios no caminho para uma eventual conversão. Para gerenciar esses dados com provedores de atribuição e SANs, eles precisam fazer solicitações entre si para concluir a atribuição.

Por exemplo, abaixo está uma visão geral de como funciona a atribuição entre uma SAN e um MMP:

• Um usuário vê um anúncio exibido por um SAN, clica na página inicial do aplicativo e conclui a instalação
• O SAN registra a conversão, clique e impressão dados associados ao usuário
• Um MMP também registra a conversão de instalação do aplicativo por meio do SDK incorporado no aplicativo
• O MMP então envia dados do dispositivo sobre o evento para a SAN por meio de uma API
• Se a SAN tiver dados que correspondam ao dispositivo, a SAN enviará de volta o clique, a impressão e outros dados de toque para atribuição
• O MMP então une os dados SAN aos dados de conversão do dispositivo, que são então agregados e podem ser exibidos no painel de MMPs

Este exemplo mostra como os profissionais de marketing contam com MMP e SANs para obter uma visão completa da jornada do cliente.

Como líder em atribuição móvel e análise de marketing, Singular parceiros com muitas das maiores SANs, como Facebook, Google Ads, Twitter, Anúncios de pesquisa da Apple (App Search Ads), Snapchat e Yahoo Gemini. Esses parceiros compartilham dados de toque, como cliques e impressões, para que Singular possa rastrear com precisão a atribuição de instalação. Como destacado em nosso Base de conhecimento, em vez de usar links de rastreamento:

Singular relata as instalações para o parceiro, e o parceiro informa se houve um clique ou visualização de anúncio correspondente na plataforma de publicidade do parceiro.

Em resumo, Singular trabalha com as maiores SANs para fornecer aos profissionais de marketing uma visão holística de seus dados de marketing, incluindo atribuição para uma jornada multitoque do cliente. Com acesso a análises granulares de marketing e agregação de custos, isso permite que os profissionais de marketing entendam o verdadeiro desempenho de cada campanha, otimizem seus orçamentos de marketing adequadamente e aumentem o ROI de seus esforços de marketing.