eCPM

eCPM é um monetização de anúncios métrica que significa “custo efetivo por mil”, ou receita obtida por 1.000 impressões de anúncios (“mille” vem do francês para “mil”.) O eCPM é comumente usado pelos editores para medir o desempenho de seus esforços de monetização de anúncios e pode ser usado para medir anúncios exibidos em dispositivos móveis e desktop. O eCPM fornece aos editores uma visão geral de quanto eles ganham com cada bloco de anúncios em seus sites ou aplicativos para dispositivos móveis.

O eCPM é calculado da seguinte forma:

eCPM = receita total de anúncios/impressões * 1.000

Por exemplo, se um aplicativo móvel ganha US$ 500 por dia e tem 100.000 impressões diárias, o eCPM seria de US$ 5.

eCPM é semelhante a CPM (custo por mil), embora a diferença seja que o eCPM é o valor de 1.000 impressões de anúncios, independentemente do método de compra dos anúncios. Por exemplo, o eCPM pode ser calculado para campanhas publicitárias compradas com base no custo por clique (CPC) ou custo por aquisição ( CPA) ou qualquer outro método de compra. Isto torna o eCPM particularmente útil na comparação de custos ou receitas de vários tipos de campanhas publicitárias, independentemente de serem compradas pelo anunciante com base no CPM ou outro método.

Como Destaques do Publift, a importância dos eCPMs para os editores pode ser resumida da seguinte forma:

Esta é uma métrica importante porque ajuda os editores a estimar suas receitas futuras. Usando o eCPM médio de suas campanhas anteriores, você pode definir metas e usá-las como referência para testar os anúncios com melhor desempenho em seu site.

Mesmo uma pequena alteração no eCPM pode ser uma diferença significativa para os editores, desde que tenham um grande número de impressões de anúncios todos os dias. Dado que um eCPM cada vez maior pode levar a uma melhoria significativa na monetização de anúncios, a seguir estão várias maneiras pelas quais os editores podem melhorar seus resultados destacado por Smaato:

• Forneça mais dados aos anunciantes, onde a privacidade for segura: Os anunciantes sempre pagarão mais por dados valiosos sobre o público. Por exemplo, fornecer dados de localização, sexo, idade ou outros dados demográficos aos anunciantes garante que as suas campanhas tenham como alvo as pessoas, o que pode, em última análise, levar a eCPMs mais elevados. Observação: é mais seguro fazer isso de forma agregada do que individualmente ou no nível do dispositivo, e só pode ser feito com o conhecimento e permissão do usuário.
• Melhore a visibilidade do anúncio: Os anunciantes também desejam garantir que seus anúncios sejam realmente vistos. Em outras palavras, eles desejam alcançar uma alta taxa de visibilidade. Melhorando envolvimento do usuário em seu aplicativo, por exemplo, geralmente significa que é mais provável que eles vejam mais anúncios. Por sua vez, isso aumenta sua lucratividade.
• Experimente diferentes formatos de anúncio: Outra forma de aumentar os eCPMs é experimentar diferentes formatos de anúncio. Uma tendência importante é que os anúncios em vídeo são muito mais lucrativos para os editores, portanto, adicionar esse formato de anúncio pode ser uma estratégia de monetização eficaz. Outra boa opção: blocos de anúncios premiados que exigem atenção para que uma recompensa seja dada.
• Use uma plataforma de monetização de anúncios: Por fim, ter as ferramentas certas para atribuir e analisar a monetização de anúncios de um aplicativo é essencial para aumentar os eCPMs ao longo do tempo.

Resumindo, com as ferramentas certas para experimentar e analisar novas estratégias de monetização de anúncios, os editores podem aproveitar ao máximo seu inventário de anúncios.

Singular ajuda os profissionais de marketing e editores móveis a melhorar seu eCPM com líderes atribuição e análise de monetização de anúncios. Isso ajuda os editores a revelar rapidamente insights e oportunidades para otimizar seus esforços de monetização, coletando, normalizando e agregando automaticamente dados de receita de anúncios entre parceiros de monetização. Com esses dados de plataforma cruzada, os editores podem alocar melhor o inventário de anúncios para maximizar as vendas, analisando o desempenho de cada parceiro de monetização. Além disso, ao atribuir com precisão os dados de receita de anúncios, isso ajuda os editores a calcular e compreender seu verdadeiro ROI. Em última análise, isso ajuda os profissionais de marketing a tomar melhores decisões sobre o desempenho de cada parceiro de monetização, formato de anúncio e muito mais. Ao combinar dados de monetização de anúncios em um único painel, isso também ajuda os editores a escalar de forma mais inteligente e a melhorar seus eCPMs ao longo do tempo.