eCPM

eCPM é uma de monetização de anúncios que significa "custo efetivo por mil impressões", ou receita obtida por cada 1.000 impressões de anúncios ("mil" vem do francês e significa "mil"). O eCPM é comumente usado por editores para medir o desempenho de seus esforços de monetização de anúncios e pode ser usado para medir anúncios exibidos em mobile e computadores. O eCPM fornece aos editores uma visão geral de quanto eles estão ganhando com cada bloco de anúncio em seu site ou aplicativo mobile

O eCPM é calculado da seguinte forma:

eCPM = Receita total de anúncios / Impressões * 1000

Por exemplo, se um aplicativo mobile estiver faturando US$ 500 por dia e tiver 100.000 impressões diárias, o eCPM seria de US$ 5.

O eCPM é semelhante ao CPM (custo por mil impressões) , embora a diferença seja que o eCPM representa o valor de 1.000 impressões de anúncios, independentemente do método de compra utilizado. Por exemplo, o eCPM pode ser calculado para campanhas publicitárias compradas com base em custo por clique (CPC), custo por aquisição ( CPA ) ou qualquer outro método de compra. Isso torna o eCPM particularmente útil para comparar custos ou receitas de diferentes tipos de campanhas publicitárias, independentemente de o anunciante tê-las comprado com base em CPM ou outro método.

Conforme destacado pela Publift , a importância dos eCPMs para os editores pode ser resumida da seguinte forma:

Essa é uma métrica fundamental, pois ajuda os editores a estimar sua receita futura. Usando o eCPM médio de suas campanhas anteriores, você pode definir metas e usá-lo como referência para testar os anúncios de melhor desempenho em seu site.

Mesmo uma pequena alteração no eCPM pode fazer uma diferença significativa para os editores, desde que eles tenham um grande número de impressões de anúncios por dia. Dado que um pequeno aumento no eCPM pode levar a uma melhoria significativa na monetização de anúncios, abaixo estão algumas maneiras pelas quais os editores podem melhorar seus resultados, destacadas pela Smaato :

• Forneça mais dados aos anunciantes, respeitando a privacidade: os anunciantes sempre pagarão um valor adicional por dados valiosos sobre o público. Por exemplo, fornecer dados de localização, sexo, idade ou outros dados demográficos aos anunciantes garante que suas campanhas estejam direcionadas às pessoas certas, o que pode levar a eCPMs mais altos. Observação: é mais seguro fazer isso de forma agregada do que individualmente ou no nível do dispositivo, e só pode ser feito com o conhecimento e a permissão do usuário.
• Melhorar a visibilidade dos anúncios: Os anunciantes também querem garantir que seus anúncios sejam realmente vistos. Em outras palavras, eles querem alcançar uma alta taxa de visualização. Melhorar o engajamento do usuário no seu aplicativo , por exemplo, geralmente significa que ele estará mais propenso a assistir a mais anúncios. Isso, por sua vez, aumenta sua lucratividade.
• Experimente diferentes formatos de anúncios: Outra maneira de aumentar o eCPM é testar diferentes formatos de anúncios. Uma grande tendência é que os anúncios em vídeo são muito mais lucrativos para os editores, portanto, adicionar esse formato pode ser uma estratégia de monetização eficaz. Outra boa opção: anúncios recompensados ​​que exigem atenção do usuário para que uma recompensa seja concedida.
• Utilize uma plataforma de monetização de anúncios: Por fim, ter as ferramentas certas para atribuir e analisar a monetização de anúncios de um aplicativo é essencial para aumentar o eCPM ao longo do tempo.

Resumindo, com as ferramentas certas para experimentar e analisar novas estratégias de monetização de anúncios, os editores conseguem maximizar o retorno do seu inventário de anúncios.

Singular ajuda mobile a melhorarem seu eCPM com atribuição e análise de monetização de anúncios . Isso permite que os editores identifiquem rapidamente insights e oportunidades para otimizar seus esforços de monetização, coletando, normalizando e agregando automaticamente dados de receita de anúncios de todos os parceiros de monetização. Com esses dados multiplataforma, os editores conseguem alocar melhor o inventário de anúncios para maximizar as vendas, analisando o desempenho de cada parceiro de monetização. Além disso, ao atribuir com precisão os dados de receita de anúncios, os editores conseguem calcular e entender seu ROI real. Em última análise, isso ajuda os profissionais de marketing a tomarem decisões mais acertadas sobre o desempenho de cada parceiro de monetização, formato de anúncio e muito mais. Ao combinar os dados de monetização de anúncios em um único painel, os editores também conseguem escalar de forma mais inteligente e melhorar seus eCPMs ao longo do tempo.