Coleta de dados de marketing

A coleta de dados de marketing é outro termo de marketing que parece simples, mas pode ser muito complexo na prática. Na raiz, a coleta de dados de marketing é simplesmente a coleta de dados de todos os seus esforços de marketing, campanhas, parceiros e projetos.

Parece tão simples, certo?

Em última análise, no entanto, é uma tentativa de unificar todos os seus dados de marketing em um único lugar.

E isso significa que você precisa coletar, normalizar e padronizar dados. Muitas vezes, você precisa coletá-los de dezenas ou até centenas de fontes. Você também precisa ser capaz de ingeri-los em quase qualquer formato: CSV, bancos de dados, ETL, painéis da web, APIs, documentos PDF e muito mais. E você precisa fazer tudo isso mantendo os mais altos padrões de precisão, granularidade, segurança, privacidade e proteção.

Veja como fica mais complicado?

Um dos principais casos de uso para a coleta de dados de marketing é melhorar e otimizar campanhas para maximizar o ROI e a rentabilidade dos esforços de marketing. Em particular, a coleta de dados pode ser usada para otimizar campanhas por meio de várias maneiras, incluindo análise de marketing, agregação de custos, mobile atribuiçãoe monetização de anúncios:

• Análise de marketing: Ao coletar, normalizar e padronizar dados de várias fontes, isso permite que os profissionais de marketing analisem dados de marketing e adotem uma abordagem científica para sua estratégia de crescimento, descobrindo oportunidades de otimização e insights de desempenho. Por exemplo, os dados podem ser coletados de várias plataformas de anúncios para otimizar o desempenho e aumentar ROAS para cada canal.
• Agregação de custos: Outro caso de uso da coleta de dados é agregação de custos, que é o processo de reconciliar gastos de marketing em várias plataformas. Ao ter uma visão unificada e precisa dos custos, os profissionais de marketing podem otimizar ainda mais seus custos e alcançar o maior ROI possível.
• Monetização de anúncios: Outro exemplo de coleta de dados de marketing é monetização de anúncios atribuição e análise. Agregar receita de vários parceiros de anúncios ajuda mobile profissionais de marketing a otimizar seus esforços de monetização e ganhar mais de cada usuário. Especificamente, esses dados ajudam as empresas a alocar melhor o inventário de anúncios e maximizar as vendas comparando o desempenho de cada rede de anúncios e formato de anúncio em seu aplicativo ou site.

Como você pode ver, cada um desses exemplos está focado em otimizar as campanhas de marketing existentes, maximizando a receita de cada parceiro de monetização e, por fim, alcançando o maior ROI possível nos esforços de marketing.

Como discutido em nosso guia de agregação de custos, existem quatro maneiras principais pelas quais os profissionais de marketing podem coletar dados:

• Conectores de dados diretos: Com integrações diretas de API, os conectores de dados fazem o trabalho pesado para você e sincronizam automaticamente com suas fontes de mídia. Este método fornece os dados mais precisos e atualizados, já que there’s não há possibilidade de erro humano.
• Mobile Atribuição com links de rastreamento: Os dados também podem ser coletados com parâmetros de link de rastreamento que são anexados a cada anúncio ou criativo de marketing. Este é um método útil para atribuição, embora tenha algumas limitações, pois pode levar a discrepâncias de dados que exigem reconciliação.
• Mobile atribuição com postbacks: Postbacks são URLs simples chamadas por um SDK ou framework de medição de marketing. Postbacks informam redes de anúncios, anunciantes e provedores de medição que um esforço de marketing resultou em: clique, instalação, cadastro ou outra atividade. Singular coleta postbacks de todas as fontes aplicáveis, incluindo Apple’s SKAdNetwork framework.
• Reconciliação manual com planilhas: Por fim, os dados podem sempre ser coletados e reconciliados manualmente exportando-os da fonte de mídia. Este é de longe o método mais demorado e pode frequentemente levar a erros humanos e dados imprecisos.

Em resumo, usando conectores de dados diretos para coleta de dados, os profissionais de marketing podem ter certeza de que seus dados são precisos e atualizados, sem a necessidade de reconciliação manual. Como destacado em nosso guia de agregação de custos:

Para evitar decisões mal orientadas, você precisa de 100% de completude e precisão dos dados, ponto final. A única maneira de conseguir isso é com o método #1, conectores diretos para todas as suas fontes de mídia.

Singular é insuperável no número e variedade de conectores de dados que oferecemos e parceiros de marketing/publicidade com os quais nos conectamos para unificar seus dados de marketing e expor uma visão completa do seu desempenho.