Projeções de gastos com anúncios em 2025: os gastos com anúncios dos clientes estratégicos da Singularsaltaram 41%

de investimento em publicidade mobile para 2025 serão positivas

Os clientes estratégicos da Singulargastaram mais em anúncios no mês passado do que em qualquer outro mês nos últimos dois anos. Em comparação com o mesmo período do ano anterior, os gastos em novembro de 2024 aumentaram impressionantes 41%. E embora seja comum observarmos um aumento de outubro para novembro com a chegada das festas de fim de ano, o crescimento mensal deste ano foi facilmente o dobro do registrado em 2023.

O que isso significa para as projeções de investimento em publicidade mobile para 2025?

O futuro, como sempre, é difícil de prever. Mas podemos olhar para o passado recente e procurar padrões que possam continuar.

Projeções de gastos com publicidade Mobile para 2025

Estado do mobile da Data.ai O relatório mobile para 2024 , um aumento de 11% em relação aos US$ 362 bilhões de 2023 (que, por sua vez, representaram um aumento de 8% em relação a 2022). Teremos que aguardar o relatório de 2025 para saber se a SensorTower acredita que realmente atingimos essa meta — ou a superamos —, mas todos os indícios são positivos.

O aumento expressivo nos gastos com publicidade por parte dos principais anunciantes Singular sugere que, na verdade, a taxa de crescimento projetada de 11% pode ter sido conservadora.

E isso sugere que 2025 poderá representar outro grande aumento.

Se analisarmos o marketing publicitário em geral, incluindo plataformas mobile sugere que ele continuará a crescer nos próximos anos:

• 2024: US$ 740,3 bilhões
• 2025: US$ 798,7 bilhões
• 2026: US$ 854,9 bilhões 
• 2027: US$ 910,3 bilhões

Partindo do pressuposto de que o mercado global continue a crescer, o investimento em publicidade mobile deverá acompanhar esse crescimento, por dois motivos: 

1. A maré alta tende a levantar todos os barcos
2. Os gastos com publicidade digital em geral, e com publicidade mobile em particular, têm representado uma porcentagem cada vez maior do investimento total em publicidade

Não é fácil precisar isso em escala global, mas a Zenith geralmente faz um bom trabalho em seus extensos relatórios globais sobre gastos com publicidade e, já em 2022, afirmou que os gastos com publicidade digital atingiriam 61,5% de todos os gastos com publicidade, com uma projeção de 65,1% em 2024. O relatório de 2025 só será divulgado no final de dezembro, mas a previsão para 2024 aponta para um crescimento contínuo da publicidade digital e online.

Se fizermos algo arriscado e misturarmos dados de dois estudos separados com dados de referência e premissas diferentes, o investimento de US$ 402 bilhões da SensorTower em publicidade mobile para 2024 representaria 54,3% de todo o investimento em publicidade, com base nas projeções da Statista para o ano.

Considerando que a projeção para 2025 é de US$ 798,7 bilhões em gastos globais com publicidade, essa mesma fração se traduziria em US$ 433,7 bilhões em gastos com publicidade mobile .

Adicionando uma pequena margem para crescimento e possível canibalização de mídias e canais tradicionais — digamos 56% — chegamos a uma projeção de gastos com publicidade mobile para 2025 de US$ 447,3 bilhões. Ponto importante: essa projeção se baseia em muitas suposições. Será interessante observar como as projeções da SensorTower e de outras empresas se comportarão nos próximos meses.

A trajetória ascendente dos principais clientes Singular , que se manteve constante ao longo de 2024, é um sinal positivo. Certamente não vimos isso em 2023.

O que significa para os profissionais de marketing mobile um investimento de quase US$ 450 bilhões em publicidade mobile ?

Cada lance por uma instalação de aplicativo convertida está, obviamente, ligado ao LTV estimado desse usuário. Se você espera mais receita, pode dar um lance maior; se espera menos, pode dar um lance menor. (É claro que, como um profissional de marketing econômico, você quer aproveitar essa oportunidade e pagar menos enquanto obtém mais.)

Assim, em certo nível, não importa quanto você pague, desde que haja retorno. Claro que, no mundo real, você precisa de capital antes de poder investi-lo, então custos de aquisição mais altos podem reduzir significativamente as taxas de crescimento, mesmo que o índice ROAS permaneça o mesmo.

Minha impressão geral, no entanto, é que o estoque adicional servirá para suavizar o impacto do aumento do investimento em marketing mobile .

 

 

De acordo com o Relatório Global de Visão Geral da Digital 2024 , o tempo gasto em mobile continua aumentando, enquanto o tempo gasto com mídias tradicionais, como TV e rádio, continua diminuindo. O tempo gasto em consoles de jogos também está em queda.

Tudo isso coloca cada vez mais o dispositivo mobile no centro das atenções como o nexo de informação e entretenimento em nossas vidas. E tudo isso proporciona um estoque adicional de tempo e atenção para os editores de conteúdo mobile explorarem.

O que isso significa para os desenvolvedores de aplicativos mobile

Para os desenvolvedores de aplicativos mobile , e especialmente para aqueles que monetizam com base em publicidade, esta é uma boa notícia. 

Seja através da monetização por meio da aquisição de usuários para jogos mobile , ou pelo aumento dos investimentos da marca, impulsionado por redes como a AppLovin, que oferecem melhor segmentação e rastreamento para o varejo, o maior volume de verbas destinadas à publicidade mobile é um fator extremamente positivo. 

Os vencedores, é claro, verão benefícios desproporcionais, mas todos devem se beneficiar em alguma medida. Um aumento de US$ 45 bilhões em gastos com publicidade, caso se concretize, beneficiará muitos desenvolvedores de aplicativos.

Ainda existe muita incerteza

É claro que ainda existe muita incerteza nos mercados. 

A guerra na Ucrânia continua e tem implicações globais. O Oriente Médio está extremamente instável. Um novo presidente está prestes a assumir os Estados Unidos, e há um grande potencial para novas tarifas, bem como deportações em larga escala, ambas com sérios impactos no comércio internacional e na produtividade interna.

Esperamos que superemos bem as mudanças, que os conflitos diminuam e que o mundo possa voltar a se concentrar no crescimento.