Sala limpa de dados

Uma sala limpa de dados é um ambiente seguro e fechado (pense em data lake no armazenamento em nuvem), que permite que várias partes colaborem e compartilhem dados com privacidade segura. A tecnologia Data Clean Room permite que as partes envolvidas definam e assinem um conjunto específico de regras para reger o uso dos dados brutos. Essas regras determinam essencialmente quais dados podem entrar e sair do ambiente fechado e quais dados são acessíveis a cada parte.

Dentro do cenário de marketing, isso significa que as marcas (profissionais de marketing) podem compartilhar e combinar dados próprios com dados de parceiros (redes e provedores de dados) para obter os insights de marketing de que precisam, protegendo ao mesmo tempo a privacidade do usuário. Os profissionais de marketing e parceiros podem controlar completamente seus dados; quem pode acessá-lo, o que é compartilhado e quando.

Historicamente, os esforços de marketing enfrentaram regulamentação mínima, mas, como vimos nos últimos cinco anos, isso mudou drasticamente. A privacidade do consumidor não estava sendo priorizada e, portanto, foram introduzidas políticas regulatórias de privacidade, como COPPA, GDPR e CCPA. Além disso, gigantes da publicidade como o Facebook e o Google, também conhecidos como “jardins murados”, começaram a reduzir os dados de marketing que partilhavam e a aplicar restrições aos dados ao nível do utilizador disponibilizados aos profissionais de marketing.

Com todas essas regulamentações em camadas e limitações de acessibilidade de dados, os profissionais de marketing não só precisam garantir que estão em conformidade com todas as políticas de privacidade, mas também adaptar continuamente suas estratégias de marketing com os conjuntos de dados variáveis ​​dos quais podem obter insights. Se você é um profissional de marketing hoje, está lidando com um conjunto de regras bastante instável que muda toda vez que você tenta jogar.

Outros movimentos que priorizam a privacidade, como Rede SKAd criar limitações de dados adicionais e, embora isso tenha sido um grande disruptor no setor, é apenas o começo! A descontinuação dos cookies e a adoção do Facebook pelo Instalar referenciador, são apenas mais um sinal de que os parceiros estão ouvindo seus usuários e investindo pesadamente para priorizar a privacidade de suas plataformas. Esta é uma grande vitória para a privacidade do usuário, mas acrescenta uma camada de complicação para os profissionais de marketing.

Não houve um equilíbrio entre os direitos de privacidade do usuário e as necessidades dos profissionais de marketing. As salas limpas de dados introduzem esse equilíbrio no ecossistema. A limpeza de dados pode permitir que os profissionais de marketing naveguem no mar da regulamentação – mantendo-os em conformidade, mas também pode permitir que os profissionais de marketing e parceiros desenvolvam relacionamentos de dados profundos e seguros que abrem níveis adicionais de insights que ainda protegem a privacidade do usuário. Lembra-se do conceito de regras mutuamente acordadas sobre quais dados entram e saem da sala limpa de dados? Os parceiros ainda podem proteger a privacidade do usuário, garantindo que os dados identificáveis ​​do usuário não saiam da sala limpa – os profissionais de marketing podem executar suas análises no ambiente enquanto os dados ainda estão criptografados. Equilibre controle e propriedade de dados, privacidade do usuário e insights acionáveis ​​e KPIs de otimização.

Muitos provedores estão buscando tecnologia de sala limpa de dados e MMPs (parceiros de medição móvel) não são diferentes. Os MMPs facilitam a medição e atribuição móvel e muitas vezes, como no caso do Singular , também coletam conjuntos de dados adicionais para fins de análises ricas.

Singular é responsável por coletar uma infinidade de conjuntos de dados. Há dados agregados conjuntos como dados de gastos com publicidade, criativos e lances, que são então combinados com impressões, cliques e eventos no nível do dispositivo. Os anunciantes geralmente enviam dados próprios adicionais, por exemplo, informações de assinatura, para que, em última análise, Singular possa calcular e visualizar os KPIs mais importantes para a otimização.

Singular fica na interseção de vários conjuntos de dados e restrições e requisitos políticos que os MMPs precisam acomodar. Isso naturalmente posiciona Singular para investir e dobrar a aposta na tecnologia de salas limpas de dados para fornecer aos profissionais de marketing e seus parceiros ambientes de dados seguros que capacitam todas as partes e ainda colocam os usuários em primeiro lugar.