Sessão do aplicativo

Uma sessão de aplicativo refere-se a um período de tempo em que um usuário interage com um aplicativo. Normalmente, uma sessão de aplicativo é acionada pelo usuário abrindo o aplicativo e, em seguida, uma sessão é registrada por um determinado período de tempo enquanto o usuário está interagindo com o aplicativo. Mas uma única “sessão” pode incluir algumas aberturas e fechamentos intimamente conectados de um aplicativo.

Por exemplo, o Google Analytics define uma única sessão de aplicativo da seguinte forma:

Por padrão, o Analytics agrupa hits recebidos do seu aplicativo dentro de 30 minutos uns dos outros na mesma sessão.

As sessões de aplicativo são frequentemente usadas para mostrar aos desenvolvedores e profissionais de marketing o quanto engajamento um aplicativo obtém, quanto

Sessões de aplicativo fornecem informações importantes sobre como os usuários interagem e se envolvem com um aplicativo. Normalmente, os profissionais de marketing e desenvolvedores combinam dados de sessão de aplicativo com outros metadados, como a duração da sessão, eventos no aplicativo durante cada sessão, compras, níveis alcançados, anúncios visualizados e assim por diante. Isso fornece informações importantes sobre o comportamento do usuário, que podem ser usadas para otimizar a experiência do aplicativo e melhorar os esforços de marketing dos editores de aplicativos.

Por exemplo, se os dados de sessão do aplicativo mostrarem que a maioria das sessões de aplicativo ocorre no mesmo horário do dia, um profissional de marketing pode usar essas informações para exibir anúncios relevantes para novos usuários durante esse período. Em última análise, os dados de sessão do aplicativo são usados para melhorar a experiência do usuário, a monetização do aplicativo e o desempenho do marketing.

Para aproveitar ao máximo os dados de sessão de aplicativo e melhorar o desempenho de marketing, as empresas de aplicativos dependem de empresas de rastreamento de eventos no aplicativo, ferramentas de operações ao vivo e parceiros de medição (MMPs) para coletar dados de várias fontes e exibi-los para análise. 

Conforme discutido em nosso artigo sobre MMPs:

Um Parceiro de Medição (MMP) é uma empresa de atribuição terceirizada que coleta, organiza e apresenta dados de campanhas de marketing para fornecer às marcas uma visão unificada do desempenho de suas campanhas. Ao marcar e padronizar os dados de aplicativos de várias fontes, isso fornece aos profissionais de marketing uma única fonte de verdade para analisar o ROI geral das campanhas de marketing.

Em resumo, com dados de aplicativos provenientes de tantos canais e fontes de marketing, os MMPs ajudam os profissionais de marketing a conectar os dados de atividade e engajamento do aplicativo com os esforços de marketing. Isso ajuda a maximizar o ROI em investimentos de campanha de anúncios e aumenta a retenção de usuários.

Como um parceiro de medição mobile líder, Singular ajuda os profissionais de marketing a rastrear, visualizar e analisar os dados de sessão do aplicativo por coorte e campanha para maximizar ROAS e melhorar a eficiência de marketing. No Android, isso significa que os profissionais de marketing podem vincular eventos dentro do aplicativo aos custos de aquisição de usuários via GAID, e no iOS, as marcas podem conectar campanhas com postbacks do SKAdNetwork e dados de conversão.

Dado que vários canais de marketing definem sessões de maneiras diferentes, Singular mede a sessão do aplicativo da seguinte forma:

• Uma abertura do aplicativo (em primeiro plano) por um usuário. Se você integrar o SDK/S2S da Singular em seu aplicativo, ele notificará os servidores da Singular sempre que houver uma nova sessão, com vários resultados possíveis:
  • Se for a primeira sessão detectada para o aplicativo em um dispositivo específico (“primeira abertura do aplicativo”), a Singular aciona o processo de atribuição de instalação
  • Se a sessão não for a primeira sessão, mas vier após o usuário ter clicado em um anúncio de retargeting, Singular aciona o processo de atribuição de reengajamento.
  • Caso contrário, a sessão apenas conta como uma sessão normal (útil, por exemplo, para rastrear a retenção de usuários). Uma sessão normal é atribuída à fonte da instalação original ou ao último reengajamento (se houver algum).

Com esses dados em mãos, os profissionais de marketing podem usar nossa suíte de ferramentas de análise de marketing para analisar e otimizar suas campanhas e melhorar seu desempenho geral, ao mesmo tempo em que melhoram a experiência geral do usuário.