Empilhamento de anúncios

Empilhamento de anúncios refere-se a um tipo de mobile fraude de anúncios em que os fraudadores “empilhar” ou ocultam anúncios sob o anúncio principal exibido aos usuários. O motivo de usarem o empilhamento é que, embora só o anúncio superior seja visto, anunciantes com vários anúncios empilhados ainda pagam pelas falsas impressões. Por exemplo, se um usuário clica ou visualiza o anúncio superior e há outros anúncios empilhados abaixo, isso gera um clique ou impressão para cada anúncio na pilha. No final, ao empilhar anúncios, fraudadores roubam orçamentos de anunciantes e aumentam a receita de anúncios para editores que possam estar envolvidos no esquema.

Os anunciantes normalmente pagam redes de anúncios seja por custo por mil impressões (CPM) ou custo por clique (CPC), dependendo se eles’ estiverem pagando por impressões ou cliques. Em ambos os modelos de publicidade, fraudadores roubam orçamentos usando ad stacking, cobrando anúncios que nunca foram vistos ou clicados. Geralmente, o ad stacking ocorre em modelos CPM baseados em impressões. Ao sobrepor anúncios, desperdiça-se o orçamento, reduzindo o ROAS na campanha de marketing.

Como o FraudBlocker , o empilhamento de anúncios geralmente se concentra em mobile e é muito mais comum do que você imagina:

A sobreposição de anúncios é uma das formas mais comuns de fraude publicitária, superando até mesmo a fraude com cartões de crédito. Ela representa 20% (US$ 66 bilhões) dos gastos globais com publicidade, afetando empresas de todos os portes, desde pequenas e médias empresas locais até grandes corporações internacionais (AdAge).

Para evitar o empilhamento de anúncios, os anunciantes geralmente contam com tecnologia de prevenção de fraudes que utiliza software para detectar e bloquear automaticamente todas as formas de mobile . Por exemplo, no caso do empilhamento de anúncios, o software de prevenção de fraudes pode identificar que várias impressões ou cliques de um único usuário ocorreram exatamente no mesmo instante, indicando que havia vários anúncios sobrepostos.

Além do nosso software de atribuição e análise de marketing , Singular oferece aos anunciantes tecnologia líder mobile , capaz de detectar e bloquear diversas formas de fraude, conforme descrito em nossa em prevenção de fraudes em anúncios para mobile série sobre fraudes em anúncios para :

Singular, por exemplo, oferece automaticamente muitas proteções. Essas ferramentas podem usar sinais como endereços IP, detecção de padrões de cliques e instalações e monitoramento de atividades para identificar campanhas, parceiros e modelos de compra que estão impulsionando instalações suspeitas de aplicativos.

Além de contar com as ferramentas certas de prevenção de fraudes, os profissionais de marketing também devem usar o bom senso e resistir à tentação de fechar acordos com editores que parecem bons demais para ser verdade, por exemplo, oferecendo um CPM significativamente abaixo das taxas de mercado. Em vez disso, os profissionais de marketing devem concentrar seus esforços de instalação de aplicativos apenas em parceiros confiáveis ​​que tenham reputação de fornecer usuários de qualidade. Por fim, os profissionais de marketing devem ficar atentos a sinais de baixa qualidade nas instalações de aplicativos, por exemplo, observando a taxa de retenção de usuários e a taxa de desinstalação. Uma alta taxa de desinstalação e uma baixa taxa de retenção são indícios de que atividades fraudulentas, como o uso de anúncios em massa (ad stack), estão ocorrendo nos bastidores.

Em resumo, ao focar na análise de ROI como principal indicador de desempenho (KPI), a Singular garante que os desenvolvedores de aplicativos tenham uma visão precisa da qualidade de seus usuários e do valor de cada rede de anúncios. Combinando agregação de custos, atribuição e prevenção de fraudes, Singular assegura que os anunciantes obtenham o maior ROAS possível e que seu orçamento de publicidade seja investido em usuários reais.