Empilhamento de anúncios

O termo "ad stacking" refere-se a um tipo de fraude em anúncios para dispositivos mobile , na qual os fraudadores "empilham" ou ocultam anúncios abaixo do anúncio principal exibido aos usuários. O motivo pelo qual os fraudadores utilizam essa técnica é que, embora apenas o anúncio superior seja visualizado pelo usuário, os anunciantes que possuem múltiplos anúncios empilhados abaixo dele ainda terão que pagar pelas impressões . Por exemplo, se um usuário clicar ou visualizar o anúncio superior e houver outros anúncios empilhados abaixo, isso significa que um clique ou impressão será contabilizado para cada anúncio na pilha. Em última análise, ao empilhar anúncios, os fraudadores desviam verbas publicitárias dos anunciantes e aumentam a receita publicitária dos editores que possam estar envolvidos no esquema.

Os anunciantes geralmente pagam às redes de publicidade com base no custo por mil impressões (CPM) ou no custo por clique (CPC), dependendo se estão pagando por impressões ou cliques. Em ambos os modelos de publicidade , os fraudadores conseguem desviar orçamentos publicitários com a prática de empilhamento de anúncios, fazendo com que os anunciantes paguem por anúncios que nunca foram visualizados ou clicados pelo usuário. No entanto, o empilhamento de anúncios é mais comum quando a publicidade é paga com base no modelo de CPM por impressão. Ao sobrepor anúncios, os anunciantes acabam desperdiçando seu orçamento, o que, em última análise, resulta em um retorno sobre o investimento ( ROI) na campanha de marketing.

Como o FraudBlocker , o empilhamento de anúncios geralmente se concentra em mobile e é muito mais comum do que você imagina:

A sobreposição de anúncios é uma das formas mais comuns de fraude publicitária, superando até mesmo a fraude com cartões de crédito. Ela representa 20% (US$ 66 bilhões) dos gastos globais com publicidade, afetando empresas de todos os portes, desde pequenas e médias empresas locais até grandes corporações internacionais (AdAge).

Para evitar o empilhamento de anúncios, os anunciantes geralmente contam com tecnologia de prevenção de fraudes que utiliza software para detectar e bloquear automaticamente todas as formas de mobile . Por exemplo, no caso do empilhamento de anúncios, o software de prevenção de fraudes pode identificar que várias impressões ou cliques de um único usuário ocorreram exatamente no mesmo instante, indicando que havia vários anúncios sobrepostos.

Além do nosso software de atribuição e , Singular oferece aos anunciantes tecnologia líder mobile , capaz de detectar e bloquear diversas formas de fraude, conforme descrito em nossa série sobre fraudes em anúncios para mobile :

Singular, por exemplo, oferece automaticamente muitas proteções. Essas ferramentas podem usar sinais como endereços IP, detecção de padrões de cliques e instalações e monitoramento de atividades para identificar campanhas, parceiros e modelos de compra que estão impulsionando instalações suspeitas de aplicativos.

Além de contar com as ferramentas certas de prevenção de fraudes, os profissionais de marketing também devem usar o bom senso e resistir à tentação de fechar acordos com editores que parecem bons demais para ser verdade, por exemplo, oferecendo um CPM significativamente abaixo das taxas de mercado. Em vez disso, os profissionais de marketing devem concentrar seus esforços de instalação de aplicativos apenas em parceiros confiáveis ​​que tenham reputação de fornecer usuários de qualidade. Por fim, os profissionais de marketing devem ficar atentos a sinais de baixa qualidade nas instalações de aplicativos, por exemplo, observando a taxa de retenção de usuários e a taxa de desinstalação. Uma alta taxa de desinstalação e uma baixa taxa de retenção são indícios de que atividades fraudulentas, como o uso de anúncios em massa (ad stack), estão ocorrendo nos bastidores.

Em resumo, ao focar na análise de ROI como principal indicador de desempenho (KPI), a Singular garante que os desenvolvedores de aplicativos tenham uma visão precisa da qualidade de seus usuários e do valor de cada rede de anúncios. Combinando agregação de custos , atribuição e prevenção de fraudes, Singular assegura que os anunciantes obtenham o maior ROAS possível e que seu orçamento de publicidade seja investido em usuários reais.