Agregação de custos

A agregação de custos consiste na conciliação de todos os seus gastos com marketing. Isso pode ser fácil com um único parceiro de marketing, mas, à medida que os profissionais de marketing modernos adicionam parceiros de mídia e campanhas de marketing em mobile, computadores, TV, mídia offline, e-mail e muito mais, a agregação de custos torna-se cada vez mais complexa.

O primeiro desafio é obter todos os dados. Uma boa solução de agregação de custos elimina a necessidade de acessar diversos painéis de controle online. Mas agregar os dados de forma coerente, respeitando os termos de cada parceiro de marketing e padronizando-os para que seja possível comparar informações semelhantes sem distorcê-las, é um desafio completamente diferente. 

Os dados de custos provenientes de parceiros de marketing são geralmente muito fragmentados e não padronizados. Mesmo que você colete manualmente os dados de cada fonte, eles nem sempre correspondem aos dados de receita ou resultados associados, pois cada plataforma aplica esquemas diferentes ao conjunto de dados. 

Muitos profissionais de marketing utilizam, no mínimo, as três principais plataformas de publicidade (Facebook, Google e Apple) e a maioria usa dezenas de outras fontes de mídia, parceiros de tráfego e redes de anúncios em seu mix de marketing. Isso torna a coleta, a padronização e a análise de dados de cada fonte um grande desafio para eles.

Um dos casos de uso mais importantes da agregação de custos é determinar e analisar com precisão o ROI (Retorno sobre o Investimento) de uma campanha de marketing, ou o ROAS ( se for o caso de investimento em anúncios. A realidade é que coletar manualmente dados de custos de diversas fontes de mídia é demorado e ineficiente. Igualmente difícil é o processo de padronização desses dados em um formato que possa ser analisado rapidamente pelos profissionais de marketing.

Unificar, padronizar e visualizar os dados de gastos com publicidade em uma única plataforma de agregação de custos torna a tarefa de melhorar o ROI muito mais eficaz. Para atingir esse objetivo, nosso guia de agregação de custos descreve três métodos principais:

• Conectores de dados diretos: Primeiro, os conectores sincronizam diretamente cada fonte de mídia e coletam dados brutos automaticamente. Essa abordagem usa integração API direta para evitar erros humanos e garantir a precisão dos dados, embora Singular também pode trabalhar com importações e extrações. Independentemente de os dados estarem em mobile, desktop ou offline, um conector de dados direto oferece correspondência precisa dos dados da rede’s, incluindo alterações retroativas que possam ocorrer. Além dos dados de custo, essa abordagem fornece uma grande quantidade de dados que auxiliam na otimização, como detalhes criativos, informações de segmentação, lances e orçamentos, resultados de topo de funil como cliques e impressões, entre outros.
• Mobile Links de Atribuição: A próxima abordagem envolve anexar manualmente macros aos links de rastreamento que são criados dentro do seu mobile provedor de atribuição. Esta abordagem significa que os dados de custo são adicionados a cada clique no anúncio. Embora essa abordagem possa ser útil, frequentemente há discrepâncias nos dados de 30% ou mais. Como os dados de gasto publicitário dos links de rastreamento provavelmente diferirão do que você’re realmente sendo cobrado, isso torna extremamente difícil analisar com precisão o ROI de cada campanha.
• Conciliação manual: Por fim, a última abordagem consiste em exportar manualmente todos os dados de cada fonte de mídia para uma planilha. Isso envolve normalizar os dados, conciliar quaisquer alterações e, em seguida, tentar mapeá-los com a sua atribuição. No entanto, essa abordagem consome muito tempo e geralmente resulta em um baixo grau de confiança e precisão.

Como muitos profissionais de marketing já constataram, somente a primeira abordagem, que utiliza conectores de dados e integrações diretas de API, pode garantir a precisão e a integridade dos dados. Além da precisão, essa abordagem automatiza muitas tarefas manuais e libera a equipe de marketing para se concentrar na otimização de campanhas e na melhoria do ROI.

Singular é a solução líder em relatórios e agregação de custos, extraindo, limpando e enriquecendo seus dados para que você possa obter uma visão em tempo real do desempenho em todos os canais e parceiros. E Singular oferece cobertura de 100% para todos os seus parceiros e fontes de dados.

Conforme mencionado, a única maneira de garantir 100% de precisão e integridade dos dados é utilizando conectores de dados diretos para cada fonte de mídia. Para isso, Singular funciona da seguinte maneira:

• Conexão: Os dados são coletados por meio de integrações diretas de API com painéis da web, e-mail ou soluções internas de BI. Independentemente da fonte de dados, a API oferece uma integração flexível para a ingestão de dados de marketing.

• Transformação: Os dados são transformados automaticamente por meio de padronização, unificação e enriquecimento, a fim de prepará-los para análise.

• Análise: Ao fornecer uma visão holística do desempenho de marketing em cada canal, a plataforma de relatórios permite que os profissionais de marketing visualizem, analisem e otimizem campanhas rapidamente.
• Carregamento: Se preferir usar sua própria ferramenta interna, você também pode carregar dados padronizados e enriquecidos de volta para um data warehouse como o BigQuery e alimentá-los em outras plataformas de relatórios como o Looker e o Tableau.

Em resumo, Singular fornece aos profissionais de marketing as ferramentas necessárias para automatizar o processo de agregação de custos, permitindo analisar, otimizar e gerar relatórios sobre o ROI de cada campanha de forma eficiente.