프라이빗 릴레이

프라이빗 릴레이는 Apple의 Safari 브라우저에서 사용자 개인 정보를 보호하는 기능입니다. IP 주소와 같은 고유 식별자를 통해 웹사이트가 사용자를 온라인으로 추적하는 것을 방지하고, 대신 익명의 무작위 주소를 제공합니다. 이를 통해 사용자는 추적 없이 브라우징할 수 있으며 브라우징 데이터가 비공개로 유지되도록 합니다.

기본적으로 사용자 전화기와 인터넷 간의 일부 데이터 통신에 VPN(가상 사설망)을 제공합니다.

Private Relay is relevant to marketing because it protects the privacy of users and prevents companies from tracking their online activity. This means that companies cannot gather data on user behavior which can be used to target them with ads. As a result, marketers must find more creative ways of reaching their target audience, such as through content marketing or influencer marketing.

프라이빗 릴레이는 Safari 브라우저에서 기능을 켜서 사용합니다. 활성화되면 사용자는 웹사이트를 방문할 때마다 익명의 무작위 주소를 자동으로 제공받습니다. 이를 통해 웹사이트와 광고주가 사용자 활동을 추적하고 사용자 행동에 대한 데이터를 수집하는 것을 방지합니다. 

프라이빗 릴레이는 웹사이트와 앱에 큰 영향을 미칩니다. 웹사이트와 앱이 IP 주소 데이터를 사용하여 사용자에게 광고를 타겟팅하거나 콘텐츠를 맞춤화할 수 없기 때문입니다. 그 결과 기업은 타겟 고객에게 도달하고 고객과 관계를 구축할 수 있는 다른 방법을 찾아야 합니다.

모든 모바일 통신사가 Apple’s Private Relay를 선호하는 것은 아닙니다, TrustedReviews가 적는다:

EE, 버진 미디어 O2, 쓰리, 보다폰 등을 포함하는 무역 협회인 모바일 UK는 최근 영국 경쟁시장청(CMA)에 개인 릴레이에 대한 우려를 표하는 편지를 공동으로 작성했습니다. 이 그룹은 트래픽 암호화로 인해 네트워크가 고객에게 제공하는 콘텐츠 필터링, 멀웨어, 사기 방지 및 피싱 방지 서비스가 손상될 수 있다고 경고했습니다.

Apple의 Private Relay는 광고주가 'fingerprinting'이라고 불리는 일반적인 추적 방법을 사용하는 것을 방지하기 위해 설계되었습니다. 이 방법은 IP 주소, 장치 유형, 위치 등 광고와 상호작용한 사용자의 데이터를 수집하는 것을 포함합니다. 이 데이터는 각 사용자에 대한 고유한 장치 식별자를 생성하여 브랜드와의 상호작용을 추적하는 데 사용됩니다. Private Relay는 사용자의 IP 주소를 마스킹하여 이 추적 방법을 무용지물로 만듭니다.

구글과 페이스북과 같은 주요 플랫폼 대부분은 이미 핑거프린팅 사용을 금지했다는 점은 주목할 만하다. 우리의 Private Relay 관련 기사에서 강조했듯이 현재 이 방법을 통해 추적할 수 있는 iOS 사용자는 25%에 불과하다. 이 수치가 적게 보일 수 있지만 여전히 상당한 수의 사용자를 의미한다.

Private Relay가 웹에서 앱으로의 어트리뷰션 에 미치는 영향도 상당히 큽니다. 이는 앱 마케터가 사용자를 웹사이트로 유인한 다음 앱으로 유도하는 전략입니다. 그러나 Private Relay를 사용하면 고객 또는 사용자와 연결하고 원활한 경험을 제공하기 위해 (이메일 또는 전화번호 요청과 같은) 1차 데이터 를 수집하는 대체 방법을 찾아야 합니다. 

결론적으로 Private Relay는 마케터가 사용자를 추적하는 것을 더 어렵게 만들어 사람들의 프라이버시를 강화합니다.

모바일 어트리뷰션의 선두 주자인 모바일 어트리뷰션으로, Singular 는 마케터가 프라이버시 기능(Private Relay 등)을 위반하지 않고 마케팅 활동을 효과적으로 추적하고 어트리뷰션할 수 있도록 지원합니다. 예를 들어, John Koetsier가 작성한 내용에 따르면, 이로 인해 SKAdNetwork 어트리뷰션으로의 전환이 이루어졌습니다.

지문 인식 시도는 Apple의 모바일 앱 추적에 대한 개인 정보 보호 지침을 위반하는 것이며 점점 더 실행 가능하지 않게 되어 가고 있습니다. 더 많은 마케터가 Apple의 SKAdNetwork 프레임워크를 통한 프라이버시 안전 어트리뷰션을 수용하고 있습니다.

이를 용이하게 하기 위해, Singular 는 SKAdNetwork 어트리뷰션 솔루션 을 제공하여 마케터가 마케팅 활동의 성과를 최적화하고 가능한 가장 높은 ROI를 달성할 수 있도록 지원합니다.