모바일 측정 파트너(MMP)

모바일 측정 파트너(MMP)는 마케팅 측정 및 어트리뷰션을 전문으로 하는 제3자 회사로, 브랜드에 캠페인의 통합된 성과 분석을 제공하기 위해 마케팅 캠페인의 데이터를 수집, 구성 및 제공합니다.

다양한 출처의 모바일 앱 마케팅 데이터를 태그하고 표준화함으로써, Singular 와 같은 MMP는 앱 마케터에게 모바일 사용자 획득 캠페인 및 기타 마케팅 활동의 전반적인 ROI를 분석할 수 있는 단일 진실 공급원을 제공합니다.

모바일에 집중

MMP의 '모바일' 부분이 명확히 하듯이, 이 회사들은 모바일 세계에 뿌리를 두고 있으며 종종 주요 플랫폼의 독점적인 광고 결과 측정 도구 및 데이터 세트에 액세스할 수 있습니다.

그러나 오늘날 대부분의 모바일 측정 파트너는 모바일 마케팅 이상의 것을 측정합니다. Singular 는 웹, CTV 및 스트리밍 미디어, 콘솔, 오프라인, 이메일 및 모바일 외에 여러 다른 플랫폼에서 캠페인을 측정합니다.

MMP는 어디에서 왔을까?

짧은 역사: MMP는 원래 메타의 모바일 측정 파트너십 프로그램의 이름이었습니다.

그 이후로 대부분의 주요 모바일 측정 및 속성 파트너를 가리키는 용어가 되었습니다.

MMP 기술

MMP는 모바일 이벤트를 측정하고 속성하는 다양한 기술을 사용합니다. 가장 중요한 것은 아마도 IDFA, GAID, SKAdNetwork를 통해 생성되는지 여부에 관계없이 포스트백이거나 웹상에서 생성되는 것입니다(예, Singular에서 웹에 대한 포스트백을 얻을 수 있습니다!). Singular는 또한 마케터가 광고 조회수, 클릭수, 앱 설치수, 앱 내 참여 이벤트 및 구매 등을 추적하고 분석하는 데 도움이 됩니다.

또한 측정 파트너가 SKAdNetwork(AAK로 변형됨) 및 Privacy Sandbox와 같은 개인 정보 보호 프로토콜을 이해하는 것이 점점 더 중요해지고 있습니다. Singular는 이 분야에서 리더였으며 AI 및 데이터 과학을 선도하여 개인 정보가 보호된 소스의 부분적인 정보를 정확하고 실행 가능하게 만듭니다.

모든 곳에 통합

이러한 기술 능력과 광범위한 검토 및 평가 기간 이후 MMP는 인증을 받고 데이터에 대한 특별 액세스 권한을 부여받아 Facebook, Snap, X, Google, Pinterest 및 TikTok과 같은 대규모 네트워크 및 플랫폼에서 브랜드 마케팅 캠페인의 기여도를 분석할 수 있습니다. 또한 Singular는 모바일 광고 생태계의 완벽한 커버리지를 위해 수천 개의 다른 광고 네트워크와 통합되어 있습니다.

이를 통해 Singular와 같은 MMP는 광고 참여를 추적하고 앱 설치 및 인앱 이벤트와 연결할 수 있습니다.

MMP를 보유하는 것은 모바일 마케팅 캠페인의 주요 지표와 성공을 정확하게 측정하는 데 중요합니다.

MMP에 의한 어트리뷰션은 일반적으로 브랜드의 자체 앱 및 마케팅 중인 플랫폼에서의 마케팅 활동 데이터에 대한 특수 접근을 통해 수행됩니다. 일반적으로 앱에 설치된 소프트웨어 개발 키트(SDK)를 포함하지만 서버 간 연결을 통해서도 수행될 수 있습니다.

다중 출처의 여러 데이터 세트를 결합하는 것이 핵심입니다

Singular의 사례는 여러 출처의 어트리뷰션 데이터를 여러 방식으로 결합하여 통합 측정 분석을 구축합니다. 또한 소스의 마케팅 캠페인 및 비용 데이터와 앱의 실제 전환 데이터를 결합하여 사용자 평생 가치(LTV)를 포함한 더 깊은 통찰력과 데이터를 산출합니다.

TapJoy가 MMP 선택 가이드에서 강조했듯이 마케팅 캠페인 데이터에는 "노출 가능성, 노출 시간, 비인간 트래픽 및 사용자 행동(클릭, 설치, 구매 등)"에 대한 신호가 포함됩니다

LTV를 포함한 여러 출처의 여러 데이터 세트를 결합하는 것이 마케팅 캠페인의 성공을 이해하는 열쇠입니다.

MMM 및 증분성

최근에 Singular는 미디어 믹스 모델링 또는 마케팅 믹스 모델링과 같은 기술을 추가하여 마케터가 원활하고 설정이 필요 없는 MMM 제품을 통해 프라이버시를 안전하게 보호하면서 마케팅 측정을 수행할 수 있도록 했습니다. 이는 업계에서 전례가 없는 일입니다. Singular’의 데이터는 증분성 측정에도 중요하며, 최근 점점 더 중요해지고 있습니다.

모바일 측정 파트너는 여러 광고 네트워크의 성과를 측정하고 채널 전반에 걸친 성과를 비교하려는 마케터에게 특히 유용합니다.

여러 플랫폼에 걸쳐 더 깊은 통찰력을 제공함으로써 MMP는 마케터가 각 네트워크의 성과를 비교할 수 있도록 합니다. 예를 들어, MMP는 종종 타사 검증, 고객 평생 가치(CLV), 실제 ROI, 다운스트림 전환 등과 같이 광고 네트워크에서 접근할 수 없는 정확한 데이터를 제공하여 사기 방지 및 스마트 예산 할당 결정을 위한 파트너 성과에 대한 더 나은 이해와 최적화를 가능하게 합니다. 이 데이터는 단일 MMP 대시보드를 통해 쉽게 액세스하고 분석할 수 있으므로 수많은 스프레드시트의 필요성을 없애고 시간과 리소스를 절약할 수 있습니다.

모든 성공적인 앱의 수명 주기에는 프로덕션 및 제품 시장 적합성 단계에서 높은 성장 기간으로 전환되는 시기가 있습니다. 많은 모바일 비즈니스가 대규모 광고 네트워크에서 제공하는 내부 도구를 넘어서서 모바일 어트리뷰션 도구

Google/Apple 및 기타 광고 네트워크 분석의 과제?

Apple의 App Analytics와 Google의 Play Console은 도전 과제가 없는 것은 아닙니다. 특히, 두 가지 모두 MMP가 해결하는 몇 가지 제한 사항이 있습니다.

• 각 설치의 매체(즉, 유료 트래픽, 유기적 등)를 표시하지 않습니다
• 각 설치의 소스(즉, 특정 캠페인, 광고 그룹 또는 키워드)를 구분하지 않습니다
• 캠페인 또는 사용자 ID의 소스 ID를 제공하지 않기 때문에 둘 다 향후 광고 캠페인을 최적화하는 데 사용됩니다

그러나 가장 큰 문제는 광고 네트워크와 교환의 세계가 넓다는 것입니다. 모바일 마케터는 모든 개별 광고 파트너의 분석 인터페이스를 보는 데 너무 많은 시간을 낭비합니다. MMP는 모든 정보를 한 곳에서 제공합니다.

모든 기여 분석을 위한 하나의 SDK

광고 네트워크의 SDK를 사용한 기여 분석의 또 다른 주요 제한 사항은 여러 네트워크가 동일한 사용자에게 광고를 게재하는 경우가 많아 네트워크 전반에 걸쳐 부정확하고 부풀려진 숫자를 유발할 수 있다는 것입니다.

Incipia는 앱 설치 수에 대한 광고 네트워크의 보고와 MMP의 보고 간에 10%에서 400%까지의 차이가 있음을 확인했습니다. 타사 분석을 제공하면 이러한 문제의 대부분이 해결됩니다. Singular과 같은 MMP는 마케터가 각 광고 파트너의 성과를 확인하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 업계에서 가장 안전한 어트리뷰션 파트너 중 하나로 기능합니다.

이는 사용자 개인 정보 보호가 최우선 과제이기 때문에 앱 게시자와 광고 네트워크 간의 신뢰를 조성합니다.

MMP는 마케터가 초기 클릭을 측정하고, 해당 클릭을 앱 설치에 귀속시키고, 이후에 발생하는 다른 인앱 이벤트에 대해 파트너에게 알릴 수 있도록 하여 이러한 제한을 해결합니다. 또한 Singular의 새로운 MMM 제품은 마케터가 비용이 많이 들고 시간이 오래 걸리는 연구 없이 증분성과 리프트를 쉽게 확인할 수 있도록 합니다.

시간과 자원 절약

궁극적으로 올바른 MMP를 선택하면 시간과 자원을 절약하고, 최고의 성과를 내는 플랫폼에 더 많이 투자하여 더 지능적으로 확장할 수 있습니다.

정규화 및 표준화는 매우 중요합니다

또한 독립적인 제3자로서 MMP는 플랫폼 전반에 걸쳐 지표를 표준화할 수 있습니다.

각 플랫폼은 퍼포먼스 마케팅의 조회, 클릭, 어시스트 또는 기타 지표 및 KPI로 간주되는 항목에 대해 약간 다른 정의 집합을 가지고 있습니다. Singular덕분에 마케터는 이러한 표준화되고 정규화된 지표를 사용하여 개별 캠페인을 평가 및 최적화하고 플랫폼 간 성과를 비교할 수 있습니다.

Singular

수천 개의 파트너

Singular전체 파트너 통합 목록. Singular는 다른 MMP보다 더 많은 통합을 제공합니다.

공식 MMP와 협력하는 것의 중요성은 Facebook MMP 가이드에 요약되어 있습니다.

페이스북 모바일 측정 파트너는 마케팅에서 더 많은 성과를 얻기 위해 필요한 모든 것을 정확하게 수행합니다. 규모에 맞게 캠페인을 관리하거나, 측정 지표를 개선하거나, 새로운 잠재 고객을 확보하는 등 필요한 모든 것을 수행합니다. 필요한 것은 그들이 가장 잘하는 일입니다.

독립적인 검증이 필요합니다

많은 플랫폼이 모바일 측정을 위한 내장 분석을 제공하지만, 이는 종종 캠페인 성과에 대한 더 깊은 통찰력을 원하는 광고주에게 충분하지 않습니다. 또한 여러 플랫폼에서 집계된 성과를 측정해야 하는 광고주의 경우, MMP(어트리뷰션 플랫폼)는 비용 데이터 및 전환 통찰력의 독립적인 검증 및 집계를 위한 귀중한 리소스입니다. 이를 통해 가장 효과적인 광고 파트너를 파악하고 정확한 플랫폼에서 광고 예산을 지능적으로 확장하는 데 도움이 됩니다.

MMP의 SDK에 의해 측정 및 어트리뷰션의 무거운 작업이 처리되므로 광고주는 시간을 절약하고 캠페인의 최적화에 집중할 수 있습니다.

Singular의 고급 모바일 어트리뷰션은 마케터가 사용자의 참여를 유지하고 전체 고객 여정에서 더 높은 수준의 ROI를 유도하도록 보장합니다.

Singular 핵심 기능

• 세계 최고 수준의 SKAdNetwork 측정
• 세계 최고 수준의 비용 집계 플랫폼
• 세계 최고 수준의 확장성으로 최대 규모의 게임에 대한 분석, 앱 및 브랜드에 대한 분석을 제공합니다.
• 완벽한 측정 및 리포트를 통해 모든 채널에 대한 성과
• Full life-cycle ROI metrics by combining mobile attribution with cost aggregation and first-party data
• 세계 최고 수준의 광고 사기 솔루션

요약하면, MMP에서 제공하는 서비스는 모바일 마케터에게 여러 플랫폼에서 캠페인 성과에 대한 더 깊은 통찰력을 제공합니다. 또한 MMP는 마케터에게 정확한 속성, 세분화된 ROI 지표, 고객 평생 가치 등을 포함한 성장을 위한 교차 플랫폼 데이터를 제공합니다.

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