iOS 14: IDFA는 아직 죽지 않았지만 확실히 생명 유지 장치에 의존하고 있습니다

 

2020년 WWDC에서 Apple은 iOS14에 9월 출시될 새로운 프라이버시 개선 기능들을 발표했습니다. We’ve 오래전부터 이 변화를 기대해 왔으며, 모바일 어트리뷰션 프라이버시 그룹을 1년 전 결성한 이후 준비해 왔습니다. (자세한 내용 보기, 그리고 여기에서 Slack 그룹에 참여하세요).

소비자에게 좋은 소식: 더 많은 개인 정보 보호.

마케터에게 좋은 소식: 데이터 기반 마케팅의 종말은 아닙니다.

몇 가지 변경 사항은 Apple’s SKAdNetwork 프레임워크 는 매우 유망합니다. Apple’s SKAdNetwork 개선은 앱 퍼블리셔의 요구를 듣고 있을 뿐만 아니라, 정교한 마케터에게도 도구를 제공할 수 있음을 시사합니다.

또한 Singular 은 곧 발표될 몇 가지 개인 정보 보호 솔루션 을 가지고 있습니다.

IDFA에 대한 선택

iOS 14부터 앱은 광고주 식별자 사용을 위해 사용자로부터 권한을 받아야 합니다. IDFA. 즉, 명시적으로 앱 및 서비스 전반에 걸쳐 사용자를 추적할 수 있는 권한을 부여하는 것입니다.

문서에서 직접 인용 문서:
“앱은 추적이 시작되기 전에 언제든지 추적 권한을 요청해야 합니다. 이는 첫 실행 시나 특정 기능 사용 시에 요청될 수 있습니다. 예를 들어, 타사 SSO에 로그인할 때와 같습니다.”

iOS 14에 대한 설명서를 보면 “추적하지 않음” 버튼을 클릭하면 앱에서 기기의 IDFA에 액세스할 수 없으며 광고 추적 제한 값이 켜진 경우와 동일한 값을 수신합니다. 즉, 사용자가 권한을 부여할 때까지 모든 식별자가 0으로 설정됩니다.

IDFA를 사용하고 사용자가 해당 기능을 원할 것이라고 생각하는 경우 한 가지 좋은 소식이 있습니다

메시지는 맞춤형. “앱 개발자는 사용 설명 문자열이라고 하는 맞춤 텍스트를 제공해야 하며, 이는 시스템 권한 알림 요청으로 표시됩니다,” Apple’s 문서에 따르면.

즉, 사용자에게 옵트인하는 것이 좋은 선택이라는 것을 설득할 수 있을 것입니다.

솔직히 말해 보겠습니다.

위의 메시지처럼 대부분의 사람들은 옵트인하지 않을 것입니다. 퍼블리셔가 다른 회사 소유의 앱 및 웹 사이트에서 사용자를 추적할 수 있는 권한을 요청하면 옵트인하지 않을 것입니다.

따라서 IDFA 없이는 살 수 있어야 합니다.

IDFA 상태 확인

애플은 isAdvertisingTrackingEnabled 함수를 폐지합니다. 사용자가 실제로 측정을 활성화했는지 확인하려면 개발자는 AppTrackingTransparency 프레임워크를 확인해야 합니다.

SKAdNetwork 변경 사항

애플은 또한 광고주 주도 앱 설치를 검증하는 클래스인 SKAdNetwork에 여러 변경을 가했습니다. 우리는 이 문제에 대해 내일 블로그 포스트와 웨비나에서 심도있게 다루겠지만 간단히 개요를 말씀드리겠습니다

1. 애플은 타이머를 추가했는데, 이는 전환 알림이 즉각적이지 않을 가능성이 있음을 의미합니다. 이는 아마도 프라이버시를 강화하기 위한 조치일 것입니다.
2. 애플은 전환 값을 업데이트하는 메커니즘을 추가했습니다. 이는 초기 설치 후 KPI를 전환 알림에 첨부하는 초기 방법이 될 수 있으며, 이는 물론 최적화에 매우 중요합니다.
3. 애플은 재설치/재다운로드 지원을 추가했는데, 이는 항상 좋은 소식입니다.
4. 애플은 퍼블리싱 앱을 인식하기 위해 소스 앱 ID를 추가했습니다. 이는 퍼블리셔 수준의 세분성을 용이하게 할 수 있기 때문에 큰 변화입니다.

더 많은 변화가 있지만, 이후에 심층적인 후속 게시물에서 계속 연구하고 업데이트할 예정입니다.

마침내: 새로운 앱 개인정보 섹션

올해 말부터 앱의 앱 스토어 제품 페이지에 자체 보고한 개인정보 취급 방침에 대한 요약과 개인정보 보호 정책에 대한 링크가 포함됩니다. 여기에는 앱을 통해 수집된 데이터와 앱 외부에서 게시자가 액세스할 수 있는 데이터, 그리고 앱 내 사용자의 프로필에 연결된 데이터가 포함됩니다. 예: 구매 내역, 웹 검색 기록, 위치 데이터 및 기타 인구통계학적 정보.