iOS 14: IDFA는 아직 죽지 않았지만 확실히 생명 유지 장치에 의존하고 있습니다
2020년 WWDC에서 Apple은 iOS14의 몇 가지 새로운 개인 정보 보호 기능 향상을 발표했으며, 이는 9월에 출시될 예정입니다. 우리는 이러한 변화가 오랫동안 예상되어 왔으며, Mobile Attribution Privacy 그룹 결성에 대한 발표 이후 이를 준비하기 위해 노력해 왔습니다.(자세한 내용은 여기를 참조하세요, 그리고 여기에서 Slack 그룹에 가입하세요).
소비자에게 좋은 소식: 더 많은 개인 정보 보호.
마케터에게 좋은 소식: 데이터 기반 마케팅의 종말은 아닙니다.
Apple의 SKAdNetwork 프레임워크에 대한 일부 변경 사항은 매우 유망합니다. Apple의 SKAdNetwork 개선 사항은 앱 게시자에게 필요한 사항을 듣고 있으며 정교한 마케터를 위한 도구를 계속 제공할 수 있음을 시사합니다.
또한 Singular 은 곧 발표될 몇 가지 개인 정보 보호 솔루션 을 가지고 있습니다.
IDFA에 대한 선택
iOS 14부터 앱은 광고주 식별자 사용을 위해 사용자로부터 권한을 받아야 합니다.IDFA. 즉, 명시적으로 앱 및 서비스 전반에 걸쳐 사용자를 추적할 수 있는 권한을 부여하는 것입니다.
문서에서 바로:
“앱은 추적이 발생하기 전에 사용 권한을 요청해야 합니다. 이는 첫 실행 시 또는 특정 앱 기능이 사용될 때 가능합니다. 예를 들어, 타사 SSO에 로그인할 때와 같습니다.”
IDFA를 사용하고 사용자가 해당 기능을 원할 것이라고 생각하는 경우 한 가지 좋은 소식이 있습니다
메시지가 사용자 정의됩니다. “앱 개발자는 시스템 권한 알림 요청으로 표시되는 사용 설명 문자열로 알려진 사용자 정의 텍스트를 제공해야 합니다.”라고 Apple의 설명서에 나와 있습니다.
즉, 사용자에게 옵트인하는 것이 좋은 선택이라는 것을 설득할 수 있을 것입니다.
솔직히 말해 보겠습니다.
위의 메시지처럼 대부분의 사람들은 옵트인하지 않을 것입니다. 퍼블리셔가 다른 회사 소유의 앱 및 웹 사이트에서 사용자를 추적할 수 있는 권한을 요청하면 옵트인하지 않을 것입니다.
따라서 IDFA 없이는 살 수 있어야 합니다.
IDFA 상태 확인
애플은 isAdvertisingTrackingEnabled 함수를 폐지합니다. 사용자가 실제로 측정을 활성화했는지 확인하려면 개발자는 AppTrackingTransparency 프레임워크를 확인해야 합니다.
SKAdNetwork 변경 사항
애플은 또한 광고주 주도 앱 설치를 검증하는 클래스인 SKAdNetwork에 여러 변경을 가했습니다. 우리는 이 문제에 대해 내일 블로그 포스트와 웨비나에서 심도있게 다루겠지만 간단히 개요를 말씀드리겠습니다
- 애플은 타이머를 추가했는데, 이는 전환 알림이 즉각적이지 않을 가능성이 있음을 의미합니다. 이는 아마도 프라이버시를 강화하기 위한 조치일 것입니다.
- 애플은 전환 값을 업데이트하는 메커니즘을 추가했습니다. 이는 초기 설치 후 KPI를 전환 알림에 첨부하는 초기 방법이 될 수 있으며, 이는 물론 최적화에 매우 중요합니다.
- 애플은 재설치/재다운로드 지원을 추가했는데, 이는 항상 좋은 소식입니다.
- 애플은 퍼블리싱 앱을 인식하기 위해 소스 앱 ID를 추가했습니다. 이는 퍼블리셔 수준의 세분성을 용이하게 할 수 있기 때문에 큰 변화입니다.
더 많은 변화가 있지만, 이후에 심층적인 후속 게시물에서 계속 연구하고 업데이트할 예정입니다.
마침내: 새로운 앱 개인정보 섹션
올해 말부터 앱의 앱 스토어 제품 페이지에 자체 보고한 개인정보 취급 방침에 대한 요약과 개인정보 보호 정책에 대한 링크가 포함됩니다. 여기에는 앱을 통해 수집된 데이터와 앱 외부에서 게시자가 액세스할 수 있는 데이터, 그리고 앱 내 사용자의 프로필에 연결된 데이터가 포함됩니다. 예: 구매 내역, 웹 검색 기록, 위치 데이터 및 기타 인구통계학적 정보.
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