트래픽 10배 급증: 슈퍼볼로 인한 엄청난 트래픽 증가 (그리고 뛰어난 확장성 입증)

Singular 는 슈퍼볼 일요일에 트래픽이 10배 급증하는 것을 경험했으며, 엄청난 비용을 들이는 슈퍼볼 광고가 실제로 매우 효과적일 수 있음을 입증했습니다. 흥미로운 점은 때때로 800만 달러짜리 30초 슈퍼볼 광고를 구매하지 않고도 연간 축구 열기를 활용할 수 있다는 것입니다.

그리고 브랜드에 대한 파급 효과는 다른 곳에서 전달되는 광고 노출에 대한 클릭률(CTR)을 대폭 높일 수 있습니다.

10배 트래픽 급증: 전혀 문제없음

매일 10배의 트래픽 증가를 경험하는 것은 아닙니다. 주말이 일반적으로 주중보다 더 바쁜 것은 사실이지만, 일반적으로 2-3배 증가에 그칩니다. 그러나 슈퍼볼 59가 열린 2월 9일에는 Singular의 서버가 일반적인 주중 볼륨의 10배, 일반적인 주말 볼륨의 5배를 처리했습니다. 

그리고 주저없이 해냈습니다. 땀 한 방울 안 흘리고, 걸림도 없이, 측정이나 추적도 놓치지 않고: 다운타임 없이 말이죠.

See for yourself on the Singular Status tracker:

그러나 실제로는 10배 이상의 효과

대규모 마케팅 이벤트에 큰 비용을 투자하면 큰 결과를 원합니다. 그러나 항상 위험이 따르고, 베팅이 클수록 위험도 커집니다.

적어도 10개의 Singular 고객이 올해 슈퍼볼 광고를 내건 65개 브랜드에 속해 있었습니다. 그들은 즉시 온라인 및 앱 내 광고 트래픽의 거대한 증가를 경험했으며, 유기적 소셜 게시물과 메시지도 증가했습니다. 그 결과 거의 즉각적으로 추적 링크 클릭이 증가하여 하루 만에 수백만 건에 달했습니다. 

뻔하지만 여전히 충격적인 부분:

수백만 건의 클릭이 2월 9일의 24시간에 걸쳐 고르게 분포되지 않았습니다. 

대부분의 클릭은 실제 슈퍼볼이 진행된 4-6시간에 집중되었습니다. 이는 인프라 및 DevOps 관리자의 악몽입니다.

• 각 클릭은 측정이 필요합니다.
• 각 클릭은 적절한 라우팅이 필요한 딥링크일 수 있습니다.
• 딥링크인 경우 앱 열기 시 올바른 고객 경험을 제공하기 위해 서버 측에 데이터를 저장해야 합니다.
• 딥링크 여부에 관계없이 각 클릭에 대한 데이터를 저장, 집계, 비용 처리 및 속성 지정하여 각 고객이 ROAS, ROI, MMP 설치 보고서를 받을 수 있도록 해야 합니다.
• iOS 클릭인 경우, Singular 는 통합 측정을 실행하여 앱 스토어, 광고 네트워크 및 MMP 설치 수 간의 일관성을 보장합니다.
• 종종 데이터 보강이 있습니다 … 그리고 목록은 계속됩니다 … 

슈퍼볼 이벤트 전후의 모든 활동과 트래픽 측정 및 관리에 대한 추가 작업을 합산하면 그 결과는 10배 이상의 증가를 가져옵니다.

결과: 엄청난 성장 (특정 슈퍼볼 광고뿐만 아니라)

Obviously, we can’t share specific customers’ data: it’s theirs, not ours. We just collect, analyze, and deliver it for them.

하지만 슈퍼볼 광고를 게재한 고객의 앱 설치가 크게 증가했음을 말할 수 있습니다. 그리고 설치뿐만 아니라 앱 활동도 증가했습니다. 더 많은 세션과 더 높은 참여도를 보입니다.

때때로 브랜드는 8백만 달러짜리 30초 슈퍼볼 광고를 구매하는 데 드는 비용조차 들이지 않고 이를 달성할 수 있습니다.

물론 실제로 광고를 게재하면 도움이 됩니다. 

한 고객사는 슈퍼볼 광고와 대규모 소셜 미디어 경품 행사를 결합하여 수백만 클릭과 설치를 유도했습니다.

그러나 다른 고객들, 특히 실제 머니 게임 분야의 고객들은 그저 올해 가장 큰 베팅 이벤트의 흥분을 이용하여 사용자, 활동 및 수익을 크게 증가시켰습니다. 물론 이는 슈퍼볼 몇 개월 전부터 시작되는 스마트 캠페인과 디지털 광고, 소셜 미디어, 자체 앱을 포함한 소유 미디어를 통한 스마트한 실행이 필요합니다.

그리고 훨씬 낮은 비용으로 엄청난 일반적인 흥분과 구축에 돈을 벌고 있습니다. 

(그리고 위험!)

큰 베팅은 큰 후광 효과를 가져올 수 있다

분명히 누군가가 슈퍼볼 광고를 보면 광고를 클릭하지 않습니다. (우리의 고객이 QR 코드를 사용하여 놀라운 성공을 거둔 적이 있지만 이번 슈퍼볼에서는 그렇지 않았습니다.)

대신 온라인으로 이동합니다.

그들은 이전에 무시했던 광고에 주목하고 있습니다.

그들은 광고주의 웹사이트로 이동합니다.

그들은 광고주의 소셜을 팔로우합니다.

그것이 헤일로 효과이며, 선형 TV에서 광고를 실행한 광고주에 대해 클릭수가 10배 급증한 이유입니다.

그 고객들에게 헤일로 효과가 오래 지속되고 슈퍼볼 59 기간 동안 가져온 사용자/고객/플레이어가 참여하고 유지되기를 바랍니다.

탁월한 확장성과 신뢰성을 찾고 계십니까?

활동 급증을 감당할 수 있는 마케팅 측정 회사를 찾고 있다면, 문의 주세요. Singular 전 세계에서 가장 크고 바쁜 브랜드들의 어트리뷰션과 분석을 관리하며, 여러분과 대화하고 싶습니다.

몇 가지 예시를 소개합니다:

• 드래프트킹스
• 로비오
• 라이엇 게임즈
• 워크 인디아
• 링크드인

그리고 수백 개의 사례 연구 페이지 …