Meta는 SKAN 4로 전환하여 생태계 성장을 촉진합니다.
SKAN 4 채택 에 대한 희소식 : Meta는 SKAN 4 포스트백 서명 및 출시를 시작했으며 오늘 광고주들에게 알렸습니다.
해당 메시지의 일부로 Meta는 다음과 같이 말했습니다.
“Meta가 2023년 7월 17일부터 2023년 7월 21일까지 Meta Ads Insights API를 통해 SKAN 4.0 지원 출시를 시작했음을 발표하게 되어 기쁘게 생각합니다. 이 출시 기간 동안 광고주는 보고된 전체 SKAN 데이터(제공되는)의 급격한 감소를 느낄 수 있습니다. SKAN 4.0과 이전 버전의 SKAN 사이에 보고 지연 범위가 더 넓기 때문에 처음 며칠 내에 Apple에서 Meta로 변경되었습니다. 귀하께서 취하실 조치는 없습니다. 보고 내용은 곧 안정화될 것입니다.”
SKAN 4 변환 모델을 설정하셨나요 ? 지금이 바로 그 때입니다!
Meta가 SKAN 4 파티에 합류
모바일 마케터들은 궁금해지기 시작했습니다.
SKAN 4는 지난해 10월 말 출시 올해 WWDC에서 SKAN 5를 발표했다 그러나 업계에서 SKAN 채택률은 약 10% 수준으로 정체되어 있으며 Meta 및 Google과 같은 모바일 광고 기술 분야의 일부 거대 기업은 아직 SKAN 4를 기반으로 삼지 않았습니다.
이제 모든 것이 바뀌고 있습니다.
Meta는 SKAN 4를 지원하고 있으며 이는 다른 모든 플랫폼과 광고 네트워크가 동등성을 되찾기 위해 서두르게 될 것임을 의미합니다. SKAN 4는 SKAN 3보다 더 많은 최적화 신호와 더 높은 측정 충실도를 제공하므로 이를 올바르게 구현하고 SKAN 4 설정을 지속적으로 미세 조정하는 공급업체는 고객에게 더 우수하고 관련성이 높으며 성능이 뛰어난 광고 서비스를 제공할 수 있는 기회를 갖게 됩니다.
SKAN 4 경주에는 이미 일부 리더가 있습니다.
실시간 SKAdNetwork 채택 대시보드를 출시했을 때 언급했듯이 초기 리더가 몇 명 있습니다.
- 단일성
- AppLovin
- Smadex
- Appier
- Moloco
Unity는 현재 65% SKAN 4 포스트백을 실행하고 있습니다. AppLovin은 중간 지점을 통과했으며 51%의 SKAN 4 포스트백을 실행하고 있습니다. 그리고 Smadex, Appier, Moloco는 모두 20~40% 범위에 있습니다.
그러나 모든 것이 곧 바뀔 가능성이 높습니다.
Meta가 SKAN 4 지원 출시를 선언함에 따라 SKAN 4 전환을 우선시하지 않은 모든 사람은 SKAN 4 구현을 완료하고 출시해야 하는 긴급함을 더 느끼게 될 것입니다.
다음으로 떨어질 신발: Google
App Immersion 2023 에서 SKAN 4 지원이 '올해 말'에 이루어질 것이라고 밝혔으며 Google이 iOS에서 Google 모델링 전환과 Apple의 SKAdNetwork라는 두 가지 측정 방법론을 지원할 것임을 보여주었습니다.
이제 Google이 Meta의 발표 수준을 높이고 그 약속을 이행해야 한다는 압력이 조금 더 커졌습니다. 그런 일이 발생하면 모바일 마케팅 생태계의 대다수가 마침내 SKAN 4를 지원하게 될 것입니다.
현재 SKAN 4가 출시된 지 9개월이 되었습니다.
Meta의 발표가 SKAN 4를 사용하여 즉시 수문을 열 것이라는 의미는 아니지만 출시가 상당히 빨리 이루어질 것으로 기대합니다. 그러나 Google의 출시가 다음 달에 시작되어 아마도 다음 달에 완료된다면 출시부터 광범위한 채택까지 거의 1년이 걸릴 것입니다.
준비할 시간입니다(아직 준비하지 않은 경우).
몇 달 동안 SKAN 4를 준비하셨기를 바랍니다. 아직 준비하지 않았다면 지금이 바로 시류에 편승하여 준비할 때입니다.
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마침내 이런 일이 일어나고 있습니다. 이는 모바일 마케팅 역사에서 중요한 순간이며, 머지않아 Android가 그 다음 차례가 될 것입니다. 이제는 프라이버시 시대에 퍼포먼스 마케팅을 어떻게 운영해야 할지 고민해야 할 때다. MMM 부터 SKAN, Android의 개인 정보 보호 샌드박스 까지 우리가 도와드릴 수 있습니다 .
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