Singular SKAN 4 변환 모델을 출시했습니다 (하지만 당황하지 마세요!)

Singular SKAN 4를 출시했습니다 전환 모델 모바일 마케터가 수집을 시작할 수 있도록 SKAN 4 데이터: 세분화 및 거친 전환값, 포스트백 1, 2, 3, 그리고 Apple’s 최신 버전이 제공하는 추가 소스 식별자 데이터 SKAdNetwork 이제 제공됩니다.

하지만 당황하지 마세요. SKAN 4 캠페인을 바로 설정할 필요는 없습니다.

Singular 제품 마케팅 매니저인 켈시 리는 “이 기능은 준비가 된 사람들을 위해 마련된 것입니다.”라고 말합니다. “준비가 되었다고 해서 사람들이 조급해할 필요는 없습니다. 이 기능은 사람들이 ‘아, 이제 테스트를 시작해야겠구나. 네트워크 파트너들과 중요한 대화를 시작하고, 포스트백 2, 포스트백 3, 그리고 대략적인 전환율에 대해 어떻게 생각할지 고민해 봐야겠구나’라는 마음가짐을 갖도록 돕는 것입니다.”

그건 중요한 주의사항입니다.

SKAN 4 포스트백은 현재 실제로 사용되고 있지만, 전체 SKAdNetwork 포스트백 중 극히 일부에 불과합니다. 기본적으로 광고 네트워크들은 SKAN 4 기술을 테스트하고 구축하며, 추가 데이터를 활용하여 캠페인을 최적화할 준비를 하고 있습니다. SKAN 4는 아직 완전히 상용화되지 않았으며, 모든 광고 네트워크의 기본 표준으로 자리 잡지도 않았습니다.

그렇다면 현재 이용 가능한 것은 무엇일까요?

SKAN 4 변환 모델

"현재 SKAN 4 전환 모델을 제공하고 있습니다."라고 Singular 제품 담당 부사장인 Evyatar Ram은 말합니다. " Singular 대시보드에서 SKAN 4 전용 전환 모델을 생성할 수 있습니다. 즉, P1, P2, P3를 설정할 수 있습니다. 세 가지 다른 포스트백을 설정하여 대략적인 전환 값과 세부적인 전환 값을 모두 설정할 수 있습니다."

SKAN은 수익 및 이벤트에 대한 4가지 전환 모델을 현재 운영 중이며, 다른 전환 모델 유형도 "곧" 출시될 예정이라고 Ram은 말합니다.

작동 방식에 대한 간략한 개요는 다음과 같습니다

SKAN 3 모델을 위한 즉시 업그레이드

기존 SKAN 3 모델은 즉시 업그레이드할 수 있습니다.

SKAN 4에서는 세 번의 포스트백 각각에 대해 원하는 값을 선택할 수 있는 간단한 사용자 인터페이스를 제공하며, 포스트백 1에 대한 세부 및 대략적인 전환 모델을 설정할 수 있습니다. 특정 캠페인에 대해 충분한 크라우드소싱 익명성을 확보하지 못한 경우 포스트백 1에서 받게 되는 대략적인 값은 세부 값과 일치하므로, 호환되지 않는 데이터로 인해 캠페인 최적화 및 향후 투자 결정에 차질이 생기지 않습니다.

이씨는 대략적인 전환 값이 정밀한 전환 값만큼 유익하지는 않지만, 수많은 포스트백에서 null 데이터가 나오는 것보다는 낫다고 말합니다. 따라서 대부분의 마케터는 최대한 많은 정밀한 포스트백을 얻기 위해 최적화를 시도하겠지만, 대략적인 값이 나온다고 해서 큰 문제가 되는 것은 아닙니다.

SKAdNetwork 4에 대해 현재 크게 고려하지 않는 마케터들에게 중요한 점은 모든 SKAdNetwork 4 모델이 SKAdNetwork 3과 하위 호환된다는 것입니다. 

따라서 광고 파트너 중 일부가 SKAN 4를 사용하기 시작할 경우를 대비하여 SKAN 4 모델을 구축하는 것이 합리적입니다. 그렇지 않으면 단순히 손실될 수 있는 데이터를 수집할 수 있으며, 진행 중인 캠페인에 지장을 주지 않습니다.

게다가, SKAN 4와 새로운 iOS 어트리뷰션 환경에서 무엇이 가능한지에 대해 생각해 보게 될 것입니다.

SKAN 4를 위한 클라우드상의 간편한 버튼이 바로 이것인가요?

Singular에서 SKAN 4를 사용하는 것은 얼마나 쉬운가요?

"이렇게 복잡한 프레임워크를 다루는 데 있어 이보다 더 쉬울 수는 없을 것 같아요."라고 리는 말합니다. " Singular 사용자 인터페이스를 최대한 직관적으로 만드는 데 정말 훌륭한 일을 해냈다고 생각합니다."

하지만 곧 더 많은 소식이 전해질 예정입니다.

Singular’s SKAN Advanced Analytics 누락된 SKAN 3 데이터를 모델링해 수익과 코호트 데이터를 더욱 정확하게 제공합니다. Singular SKAN Advanced Analytics를 SKAN 4용으로 업데이트하여 더 정확하고, 기간이 긴 코호트와 향상된 모델링을 추가합니다.

"그러니까 군중 속 익명성을 확보하지 못하더라도 저희가 그 공백을 메워드리겠습니다."라고 리는 말합니다. "이게 만능 해결책은 아니지만… 주어진 제약과 제한 속에서 최선을 다했다고 생각합니다."

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