eIPC

eCPI es una métrica de marketing que revela su “costo efectivo por instalación”, o cuánto cuesta conseguir que un nuevo usuario instale una aplicación. El eCPI está estrechamente relacionado con IPC (coste por instalación), aunque tiene en cuenta las variaciones orgánicas en el marketing móvil, incluido el componente viral de agregar un nuevo usuario a la aplicación. En particular, por cada nueva instalación de una aplicación, hay un efecto viral que puede generar instalaciones adicionales. Este componente viral se denomina factor K o coeficiente viral.

El eCPI se calcula de la siguiente manera:

eIPC = IPC / K

Por ejemplo, si el coste por instalación es de 10 dólares y de cada 10 nuevos usuarios, uno de ellos se lo cuenta a un amigo y le pide que instale la aplicación, el eCPI sería 10/1,1 o 9,09 dólares. Al incluir este coeficiente viral en la ecuación del costo efectivo por instalación, el objetivo es obtener una imagen más completa del verdadero costo de adquisición de clientes de una nueva instalación.

Si bien en realidad suele haber un multiplicador orgánico del marketing pago a lo largo del tiempo, el eCPI o costo efectivo por instalación generalmente solo se calcula con beneficios relativamente inmediatos. Las métricas relacionadas incluyen costo por participación (CPE), costo por usuario leal, costo por acción ( contador público) y costo por venta.

La razón principal para utilizar eCPI en lugar de solo la métrica tradicional de costo por instalación es que los especialistas en marketing saben que un componente viral puede cambiar por completo los costos de adquisición en el mundo real de las instalaciones de nuevas aplicaciones. Como vimos anteriormente, si la aplicación tiene un coeficiente viral positivo, esto reduce el costo efectivo de instalación de la aplicación.

Si bien K es extremadamente útil para calcular el eCPI, es importante tener en cuenta que puede resultar bastante difícil realizar un seguimiento en la práctica sin las herramientas adecuadas. Otra forma de obtener el eCPI es utilizar una ecuación más sencilla:

eCPI = inversión publicitaria total / instalaciones totales

Como puede ver en esta ecuación, el eCPI tiene en cuenta las instalaciones que provienen de otros canales, como el tráfico orgánico o directo, para brindar una imagen más completa de los costos de adquisición de clientes. Al tener una imagen precisa del eCPI de una aplicación, los especialistas en marketing pueden asignar presupuestos de marketing de manera más eficiente para cumplir con sus objetivos comerciales y de ingresos.

como líder socio de medición móvil (MMP), Singular ayuda a las empresas de aplicaciones a medir con precisión su desempeño de marketing, incluidas métricas de seguimiento como el eCPI. Específicamente, Singular ofrece varias soluciones para ayudar a los especialistas en marketing de aplicaciones a mejorar el retorno de su marketing, que incluyen:

• Análisis de marketing: Singular proporciona granular análisis de marketing e información sobre el retorno de la inversión (ROI) en métricas como el eCPI para que pueda asignar presupuestos de manera más eficiente.
• Atribución móvil: Singular también proporciona atribución móvil para que pueda medir con precisión el impacto de sus esfuerzos de marketing.
• Agregación de costos: Singular también permite a los especialistas en marketing realizar un seguimiento de métricas como eCPMI mediante sumando todos los costos en varias plataformas para obtener una imagen real de su inversión en marketing.

En resumen, Singular ayuda a los especialistas en marketing a analizar el impacto del gasto en marketing al recopilar, agregar y atribuir automáticamente datos de costos de varias fuentes para que puedan medir fácilmente métricas como eCPM. Con estos datos en la mano, los especialistas en marketing obtienen las herramientas que necesitan para escalar su negocio de aplicaciones mejorando el retorno de la inversión (ROI) de sus esfuerzos de marketing.