Adquisición de usuarios móviles en India: cómo los anunciantes más eficientes crecen más rápido

La siguiente es una descripción detallada de las estrategias de crecimiento de un negocio en línea rentable y muy respetado en la India. Este es un cliente Singular que dirige un negocio orientado a transacciones y los datos se utilizan con permiso.

En los últimos 15 meses, este anunciante ha acumulado aproximadamente 13 millones de instalaciones tanto en dispositivos Android como iOS. Lo impresionante es que se han centrado en comprobar el fraude desde el principio y pagar a los socios únicamente según el coste por transacción (CPT).

A continuación se muestran algunas áreas clave en las que se centra este anunciante para el crecimiento de usuarios.

Centrándose en Android para la adquisición de usuarios móviles

No es una obviedad: Android es el ganador en el mercado de la India y, por lo tanto, es el área de enfoque clave de estos anunciantes. Los esfuerzos de marketing de iOS fueron ligeros hasta que este editor acumuló una base de usuarios respetable en Android.

Pagado supera a lo orgánico

La clasificación orgánica es buena; pero el marketing pago te lleva allí más rápido. El anunciante se ha sentido muy cómodo con una tasa más baja de instalaciones orgánicas.

Cuando comenzaron este viaje, tenían aproximadamente un 35 % de instalaciones orgánicas en Android y un 99 % de instalaciones orgánicas en iOS. Durante los últimos 15 meses, experimentaron con varias fuentes y encontraron las mejores para su vertical. Después de 15 meses, el anunciante descubre que ahora tiene aproximadamente un 10 % de instalaciones orgánicas en Android y un 60 % de instalaciones orgánicas en iOS.

Reducir el porcentaje de instalaciones orgánicas a veces puede percibirse como una canibalización, pero dado que el anunciante se centra en el costo por transacción, se asegura de que estas instalaciones pagas vengan con transacciones vinculadas, lo que se traduce directamente en ingresos por usuario.

Para la adquisición de usuarios móviles, en la experimentación debes confiar

El anunciante comenzó con 20 fuentes en Android y dos fuentes en iOS. (A los efectos de este estudio de caso, una fuente se considera válida solo si entregó más de 100 instalaciones en el mes calendario).

como el pagado adquisición de usuarios El programa tuvo éxito y el anunciante ha ampliado a 40 fuentes para Android y 15 fuentes en iOS.

En promedio, el anunciante prueba configuraciones con más de 180 fuentes. Una vez que las pruebas han tenido éxito, el anunciante publica las pocas fuentes elegidas cada mes. Este ojo al detalle y la diligencia en la evaluación de las fuentes le dan al anunciante una ventaja para optimizar los gastos e impulsar el crecimiento.

Ampliar las fuentes de medios es fundamental para el crecimiento. Vea cómo los especialistas en marketing inteligentes pagan un 30 % menos y obtienen un 60 % más.

Singular ayuda al cliente a probar nuevas fuentes con lo siguiente:

1. Devoluciones de datos personalizadas
   La capacidad de agregar información adicional en las devoluciones de datos permite a los anunciantes saber qué funciona y segmentar aún más el tráfico adquirido.
2. Más de 1.600 integraciones de red
   Singular está integrado con más de 1.600 redes. Lo más probable es que una red que el anunciante quiera evaluar ya esté integrada sin ningún trabajo personalizado, lo que aumenta la velocidad de ejecución.
3. Soporte dedicado
   Singular cuenta con un equipo dedicado de soporte y éxito del cliente que ayuda con la configuración. Este equipo se rige por un SLA, lo que significa que el cliente no está solo en este esfuerzo interminable. Tener el equipo de Singular disponible para implementar cambios hace que el gerente de la UA sea un ganador.

El siguiente es un gráfico de crecimiento acumulado de las instalaciones de aplicaciones que el anunciante ha impulsado en los últimos 15 meses.

Registros detallados y su uso.

La plataforma de Singular permite al cliente extraer registros detallados de clics, instalación, devolución de datos y fraude a través de la interfaz, API y métodos de manguera contra incendios.

Estos registros se utilizan para la validación de registros en caso de discrepancias. Los métodos API y firehose se utilizan para tener un repositorio completo de datos. Este repositorio se procesa en el sistema de BI interno del cliente para gestionar los pagos y realizar productos con los socios publicitarios.

Singular tiene protección contra fraudes de clase mundial, pero si lo desean, los clientes también pueden trabajar con un servicio de detección de fraude instalado por un tercero utilizando los registros de atribución. Esto les da un control total sobre cómo se toman las decisiones de inversión en publicidad.

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