Adquisición de usuarios móviles en India: cómo los anunciantes más eficientes crecen más rápido
A continuación, se presenta un resumen detallado de las estrategias de crecimiento de un negocio en línea muy respetado y rentable en India. Se trata de un cliente Singular que gestiona un negocio orientado a las transacciones, y los datos se utilizan con autorización.
En los últimos 15 meses, este anunciante ha acumulado aproximadamente 13 millones de instalaciones en dispositivos Android e iOS. Lo impresionante es que se han centrado en detectar el fraude desde el principio y solo pagan a sus socios el Coste por Transacción (CPT).
Estas son algunas áreas clave en las que este anunciante se centra para el crecimiento de usuarios.
Centrándose en Android para la adquisición de usuarios móviles
No es ninguna sorpresa: Android es el ganador en el mercado de India y, por lo tanto, es el área de enfoque clave de estos anunciantes. Los esfuerzos de marketing de iOS fueron escasos hasta que este editor acumuló una base de usuarios respetable en Android.
Lo pagado supera a lo orgánico
La clasificación orgánica es buena, pero el marketing pago te lleva allí más rápido. El anunciante se ha sentido muy cómodo con una tasa más baja de instalaciones orgánicas .
Al comenzar esta estrategia, tenían aproximadamente un 35 % de instalaciones orgánicas en Android y un 99 % en iOS. Durante los últimos 15 meses, han experimentado con diversas fuentes y han encontrado las mejores para su sector. Tras 15 meses, el anunciante ha descubierto que ahora tienen aproximadamente un 10 % de instalaciones orgánicas en Android y un 60 % en iOS.
Reducir el porcentaje de instalaciones orgánicas a veces puede percibirse como canibalización, pero dado que el anunciante se centra en un costo por transacción, se asegura de que estas instalaciones pagas vengan con transacciones vinculadas que se traduzcan directamente en ingresos por usuario.
Para la adquisición de usuarios móviles, en la experimentación hay que confiar
El anunciante comenzó con 20 fuentes en Android y dos en iOS. (Para este caso práctico, una fuente solo se considera válida si generó más de 100 instalaciones en el mes calendario)
de adquisición de usuarios pagos tuvo éxito, el anunciante amplió su alcance a 40 fuentes para Android y 15 fuentes en iOS.
En promedio, el anunciante prueba configuraciones con más de 180 fuentes. Una vez que las pruebas son exitosas, el anunciante lanza las fuentes seleccionadas mensualmente. Esta atención al detalle y la diligencia en la evaluación de las fuentes le dan al anunciante una ventaja para optimizar la inversión e impulsar el crecimiento.
Escalar las fuentes de medios es fundamental para el crecimiento. Vea cómo los profesionales del marketing inteligentes pagan un 30 % menos y obtienen un 60 % más.
Singular ayuda al cliente a probar nuevas fuentes con lo siguiente:
- Postbacks personalizados
La capacidad de agregar información adicional en los postbacks permite a los anunciantes saber qué funciona y les permite segmentar aún más el tráfico adquirido. - Más de 1600 integraciones de redes.
Singular está integrado con más de 1600 redes. Es probable que una red que el anunciante quiera evaluar ya esté integrada sin necesidad de personalización, lo que acelera la ejecución. - Soporte dedicado:
Singular cuenta con un equipo dedicado de éxito del cliente y soporte que ayuda con la configuración. Este equipo se rige por un SLA, lo que significa que el cliente no está solo en este esfuerzo continuo. Contar con Singular disponible para implementar cambios convierte al administrador de UA en un ganador.
El siguiente es un gráfico de crecimiento acumulativo de las instalaciones de aplicaciones que el anunciante ha impulsado en los últimos 15 meses.
Registros detallados y su uso
La plataforma de Singularpermite al cliente extraer registros detallados de clics, instalaciones, postback y fraudes a través de la interfaz, API y métodos firehose.
Estos registros se utilizan para la validación en caso de discrepancias. La API y los métodos de Firehose permiten disponer de un repositorio completo de datos. Este repositorio se procesa en el sistema de inteligencia empresarial interno del cliente para gestionar los pagos y realizar transacciones con los socios publicitarios.
Singular cuenta con una protección antifraude de primera clase, pero si lo desean, los clientes también pueden trabajar con un servicio externo de detección de fraudes de instalación mediante los registros de atribución. Esto les brinda control total sobre cómo se toman las decisiones de inversión publicitaria.
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