Comparación con los puntos de referencia de la industria para impulsar una estrategia de crecimiento ganadora

El objetivo clave de Hothead Games es hacer que los mejores juegos móviles estén disponibles en las tiendas de aplicaciones Apple y Google Play. No sólo en Vancouver o Canadá, donde la empresa comenzó en 2006, sino en los mejores del mundo. Crean conceptos innovadores para desarrollar y publicar los mejores juegos. "Creamos juegos inolvidables que resisten el paso del tiempo".

“Como equipo de adquisición de usuarios, nuestro objetivo ante todo es alcanzar nuestra curva de ROAS. Además de eso, nuestro objetivo es ayudar a nuestros equipos de juego a impulsar las métricas de crecimiento y retención. El ROAS es nuestro principal KPI cuando ejecutamos campañas, pero las métricas secundarias incluyen CPI, CTR, oCVR, CPM e IPM”, explicó Jolene Lloyd, User Acquisition Manager de Hothead Games. “Para lograr estos objetivos necesitamos datos correctos y oportunos, de los cuales Singular ha sido parte integral”.

La empresa también utiliza ETL de Singular para incorporar sus datos a Tableau y obtener una vista singular y automatizada de todo el equipo.

Hablando de las estrategias de evaluación comparativa de la compañía, dijo: "Por lo general, solicitamos a nuestras redes evaluaciones comparativas de KPI promedio para comparar los resultados de nuestros juegos con los resultados de aquellos con géneros similares".

“Cuando desarrollamos juegos nuevos, también nos gusta tener una idea de cómo funciona el género antes de comenzar el desarrollo. Cada red, sin embargo, tiene su propia forma de mostrar los datos y diferentes formas de segmentar los géneros de juegos”.

Para aclarar la profundidad del desafío, dijo: “También estábamos limitados a recibir datos solo de las redes con las que trabajamos actualmente. Esto limitó la cantidad de datos que podíamos recopilar y, al mismo tiempo, nos dejó potencialmente inconscientes de otras redes populares en las que anunciarnos”.

“Somos clientes de Singular desde hace mucho tiempo (¡desde 2014!), y originalmente seleccionamos la empresa sobre otras porque era el único socio de atribución de gastos disponible en ese momento. A lo largo de los años, han seguido yendo más allá”.

Como adoptantes Beta de la herramienta de evaluación comparativa de Singular , el equipo de Hothead Games realmente valoró una visualización unificada de datos en todas las redes. Específicamente querían conocer las redes potenciales con las que aún no estaban trabajando, así como qué tipos de KPI estaban alcanzando otros juegos del género.

“Hasta ahora, he descubierto que la herramienta Market Snapshot es la más útil para encontrar redes no explotadas previamente que prevalecen en nuestro género.

Ha sido muy útil para saber qué redes han estado usando otros juegos de géneros similares al nuestro para publicidad y ya hemos encontrado algunas redes que planeamos probar con nuestros próximos juegos”.

También estamos aprovechando la herramienta de optimización de red para ayudar a pronosticar nuestros nuevos juegos. Nos da una idea de qué KPI deberíamos esperar alcanzar al lanzarnos a un nuevo género”.