Olimpiadas de adquisición de usuarios: Ganar el oro en los juegos de verano de 2024
Seamos realistas: no eres el mejor nadador del mundo. No eres el mejor corredor, ni el mejor lanzador de disco, ni el mejor boxeador. Y probablemente ni siquiera asistirás a la gran celebración del deporte que llamamos Juegos Olímpicos de Verano a finales de este mes en París. Pero puedes ser un especialista de talla mundial en adquisición de usuarios y usar los Juegos Olímpicos de Verano como catalizador para impulsar el crecimiento de tu aplicación.
Aquí te explicamos cómo:
Empieza ahora
Habrá mucha actividad durante los Juegos Olímpicos, y solo faltan un par de semanas. Empieza pronto y crea tu base de usuarios ahora para activarlos durante los Juegos.
(Sí, Karen, este hubiera sido un mejor consejo hace dos meses. Pero todavía es mejor que intentar abrirse paso entre la avalancha de ruido que coincidirá con los Juegos Olímpicos de Verano en apenas unas semanas)
Actualiza el ícono de tu aplicación para los Juegos Olímpicos
El marketing de rendimiento en el mundo real muestra que agregar un toque actual o estacional al ícono de su aplicación puede aumentar las instalaciones hasta en un 40 % durante un evento importante.
“Incluso tenemos un caso con un cliente que cambió el ícono y aumentó sus instalaciones en un 40% con solo un cambio menor en un ícono... agregando copos de nieve”, dice Darya Radchykava, ejecutiva de cuentas sénior en Splitmetrics.
¿Qué está pasando? Los grandes eventos del mundo causan mucho ruido. Ese zumbido vibra en los motores de correlación/conexión que todos poseemos, llamados cerebros. Y cuando vemos algo que conecta visualmente con ese ruido y zumbido... ¡BUM!... la atención se activa.
Hay pocos eventos más grandes, ruidosos y animados que los Juegos Olímpicos. Actualizar el icono de tu app con la medalla de oro de un ganador, una corona de flores, algún equipamiento deportivo relevante o una conexión con París, donde se celebrarán los Juegos de verano, podría ser justo lo que te haga destacar entre la multitud de apps.
Y, lo que es más importante, te hace relevante en este momento: lo suficiente como para presionar el botón de descarga.
Ventaja extra: es súper fácil y rápido de implementar. ¡No requiere código!
Segmenta a los usuarios de tu aplicación para encontrar a tus influencers olímpicos
Si aún no lo has hecho, segmenta los usuarios de tu aplicación para encontrar aquellos que podrían estar más interesados en los deportes (y, por lo tanto, en los Juegos Olímpicos).
Añade más segmentación para quienes tienen más probabilidades de participar en eventos y otra para quienes tienen más probabilidades de compartir. Correlaciona todos estos segmentos para encontrar el diagrama de Venn que muestra quiénes son tus superinfluencers con más probabilidad y enfoca tus mensajes en la aplicación en ellos.
¿Mensajes sobre qué?, te preguntarás
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Crea un evento olímpico en la aplicación
La única forma gratuita de conseguir visibilidad en la App Store sin aparecer destacado es organizar un evento dentro de la app, que Apple publica en la App Store. Lo mismo ocurre con lo que Google llama " Contenido Promocional ". Puedes usarlo para generar interés gratuito, impulsar la interacción de los usuarios existentes y ofrecer a los nuevos una razón específica y oportuna para empezar a usar tu app ahora mismo.
Comience por crear un evento con temática olímpica que coincida con los Juegos Olímpicos reales, pero tenga cuidado con los derechos de autor y las marcas registradas.
Algunos ejemplos:
- App de citas: Olimpiadas del corazón… 5 citas rápidas en 5 días
- Aplicación de fitness: Juegos de caminar… caminen juntos los 5K o 10K
- Juego: Juegos por la medalla de oro… Torneo dentro de la aplicación, con medallas y recompensas
- Aplicación de productividad: Juegos Olímpicos no oficiales… juegos para hacer las cosas bien
- Aplicación de noticias o información: Trivia Olímpica… haz algunas preguntas
Ofrece recompensas personales y sociales por acciones, compromiso continuo, logros de nivel y victorias. Las recompensas personales pueden incluir monedas del juego y barcos especiales; las recompensas sociales incluyen tablas de clasificación, publicidad, etc.
Según Google, la mitad de los eventos de “alta calidad” dan como resultado un aumento estadísticamente significativo, y el aumento medio es un agradable 106%.
Que haya más del doble de adquisiciones de “Explorar” no es algo para despreciar, especialmente si son esencialmente gratuitas.
Crea un personaje/barco/premio olímpico
Si tienes naves o personajes en tu juego, considera crear una versión deportiva, lúdica o con medalla de oro relacionada con los Juegos Olímpicos. Quizás los jugadores puedan ganar esta nave al participar en el evento olímpico de la aplicación.
Otórgale poderes especiales… ¿anillos de la perdición? … y hazlo disponible temporalmente para que sea más deseable.
Pon en marcha tu ASO
Si estás haciendo muchas cosas con temática olímpica en tu aplicación, cuéntaselo al mundo. Esto significa anuncios, claro, y quizás otros canales como redes sociales y canales propios, si los has desarrollado con el tiempo, pero también significa la principal forma en que tu aplicación muestra al mundo lo que contiene: tu página de anuncios.
Actualiza la ficha de tu aplicación con algunas menciones clave de los Juegos Olímpicos, incluyendo cualquier actualización o evento que estés organizando para celebrarlos. ¡No olvides eliminarla una o dos semanas después de que finalicen los Juegos!
Durante los Juegos Olímpicos
Si realiza publicidad durante los Juegos Olímpicos, recuerde que crear anuncios temáticos que sean relevantes para los principales eventos mundiales aumenta la atención, el interés y la acción.
Así que agregue un sabor olímpico a sus campañas publicitarias que coincida con su actividad en la aplicación para celebrar el evento y aumentar su tasa de clics.
(Bono: si has actualizado la lista de tu aplicación y tal vez le has dado a tu ícono un toque de juego, también deberías estar aumentando tu tasa de conversión después del clic)
Tome una foto de un influencer olímpico a largo plazo
Si tienes una aplicación lo suficientemente grande, es probable que algunas personas relacionadas con los Juegos Olímpicos la usen. Y si tienes privilegios y permisos para ver su ubicación, incluso podrías ver a algunas personas que suelen estar en Arkansas y que por casualidad se presentan en París o sus alrededores, e incluso podrían estar relacionadas con los Juegos Olímpicos o incluso con algún atleta.
Envíales un mensaje pidiéndoles que compartan tu evento olímpico mientras están en los Juegos Olímpicos... y es posible que tengas suerte.
Relaciones públicas para la victoria en los Juegos Olímpicos
Como colaborador de Forbes y periodista con amplia experiencia, les digo: los reporteros buscan historias que conecten con eventos importantes. Recientemente, hemos visto varias ocasiones en las que las relaciones públicas han generado decenas de miles de descargas de calidad.
Así que pruebalo.
Presenta a tus ganadores olímpicos en un comunicado de prensa con toda la información relevante y algunas imágenes, y conéctalo con las noticias de los Juegos Olímpicos de verano. Quizás se trate de los "Juegos para el resto de nosotros", el Festivus de los Juegos Olímpicos, las hazañas del mundo de los videojuegos móviles, o lo que sea.
Consejo: dale a los periodistas todo lo que necesitan para escribir una historia, incluidas citas, y obtendrás más aceptación.
Consejo n.° 2: Mantén las actualizaciones y responde a tu primer correo electrónico. Los periodistas reciben miles de correos electrónicos a la semana. Necesitas ser persistente para que tu mensaje se destaque entre tanto ruido.
Geosegmentación para ganar
En China, la gente quiere saber sobre los atletas chinos. En Argentina, sobre los argentinos, y así en todo el mundo.
Actualice los cronogramas y las programaciones en su aplicación para ubicaciones geográficas clave, para que las personas sepan cuándo son sus eventos clave y luego programe sus eventos internos junto con eso para que puedan ver su aplicación en una segunda pantalla junto con su televisor o computadora portátil para mostrar la acción.
Puedes hacer mucho más
Hay mucho más que puedes hacer para que cualquier gran evento mundial, incluyendo los Juegos Olímpicos de París 2024, sea una oportunidad para que tu app o juego sea relevante. La única barrera es un poco de creatividad y esfuerzo.
Si creas algo genial, ¡cuéntamelo !
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