El CEO Singular Gadi Eliashiv, y el CTO, Eran Friedman, hablan sobre la WWDC 2023 y las actualizaciones de privacidad de iOS 17 (y sí, todos compraremos Apple Vision Pro)

¿Qué sabemos ahora sobre los planes de privacidad de iOS 17 de Apple’s del WWDC 2023? Bueno, sabemos que Singular CEO Gadi Eliashiv y CTO Eran Friedman se están preparando para comprar un Apple Vision Pro a principios de 2024. Y sabemos que SKAN 5’s reenganche atribución será más útil de lo que pensé inicialmente.

Nuestro LinkedIn Live reciente sobre Apple, privacidad y WWDC 2023 ya está disponible. (Además, consulta aquí para obtener más información sobre manifiestos de privacidad y otros detalles técnicos.)

Estos son solo algunos de los aspectos destacados:

Privacidad en iOS 17: sobre SKAN 5 y re-compromiso

No estaba’ muy entusiasmado al conocer más sobre SKAN 5 y la atribución de re‑engagement en iOS 17: sin audiencias ni criterios, solo identificar campañas genéricas que recuperan usuarios existentes.

Pero el CTO de Singular , Eran Friedman, vio algo diferente:

“Tenemos un cliente en Corea ... son como la Amazon de compras de Corea. Están instalados en el 90% de los dispositivos allí. 

“Dicen que no tenemos campañas de instalación de aplicaciones. No es relevante para nosotros. Solo tenemos campañas de participación. ¿Sabes qué? Casi no reciben retroalimentación de SKAN, ¿verdad? Se sienten que este mecanismo es irrelevante para ellos. Así que ahora que tienen cierta visibilidad de cuántas reparticipaciones provienen de SKAN, sienten que puede ser poderoso para su caso de uso, ¿verdad?”

Tiene sentido para mí, y es genial que haya un caso de uso sólido para ello. Todavía parece que es una característica más útil para gigantes que para pequeños, y esperemos que haya más en la historia en algún momento. SKAN 6, ¿alguien?

Manifiestos de privacidad: grandes noticias para los proveedores de SDK

Si estás del lado de los ángeles y no eres travieso con la privacidad, los manifiestos de privacidad de iOS 17 son en realidad algo bueno.

Singular CTO Eran Friedman:

“Como proveedor de SDK ... para nosotros es una gran noticia.

Hemos estado recibiendo preguntas como: ¿qué debo completar en mi informe de nutrición de privacidad? o ¿cómo debo manejarlo? Y todo esto ha sido manejado manualmente por los desarrolladores de aplicaciones con nuestro soporte. Creo que los manifiestos de privacidad son una excelente manera de automatizar o agilizar gran parte de este proceso.”

Eso es especialmente cierto para los desarrolladores de aplicaciones con un mayor número de SDK en sus aplicaciones.

Otro aspecto positivo en cuanto a SDKs: firmarlos dará a los desarrolladores la confianza de que están utilizando el SDK correcto, no uno falso, y no están en riesgo de ataques de inyección de SDK.

Dominios de seguimiento: los subdominios funcionarán

Los dominios de seguimiento son nuevos en iOS 17. Cualquier endpoint que uses para seguimiento debe declararse en los manifiestos de privacidad, y si los usuarios de tus apps no aceptan el seguimiento mediante el pop‑up de Apple’s ATT pop-up, todo el tráfico a esos dominios será bloqueado.

Eso podría ser problemático si está haciendo varias cosas, incluidas algunas que son esenciales para la funcionalidad de su aplicación, desde un solo dominio.

Buenas noticias del CEO de Singular , Gadi Eliashiv:

“No es solo google.com, por ejemplo. Podrías definir subdominios. Así que podrías decir que tengo un dominio para rastrear, como tracking.example.com, y tengo un dominio que no rastrea nada... non tracking.example.com. 

“Y luego puedes pensarlo... digamos que tienes uno de tus endpoints en tu SDK, tu subdominio recibe IDFA, entonces probablemente usarás este IDFA para rastrear, ¿verdad?... versus si tienes un endpoint que solo existe para servir SKAdNetwork o no recibe nada que pueda usarse para rastrear, entonces lo pondrías en el subdominio de no rastreo.”

Todavía hay cierta complejidad y ambigüedad en la privacidad de iOS 17 porque la identificación de huellas digitales, que va en contra de los requisitos de Apple, solo requiere una dirección IP y un agente de usuario a nivel básico. Así que todavía se requiere un nivel de cumplimiento e integridad. Además, Apple está instituyendo API de Motivo Requerido para que el acceso a los puntos de datos que podrían hacer que la identificación de huellas digitales sea más granular y más cercana al nivel del dispositivo/persona requiera explicación.

El futuro es privado

Las API de Motivo Requerido son solo un paso más en la protección de Apple de su ecosistema para la privacidad. Pero probablemente esté lejos de ser el último paso.

De Eran Friedman:

“Es una especie de paso hacia [bloquear la huella digital]. Muestra algunas de las intenciones de Apple, y si tuviera que adivinar, diría que tal vez en la próxima WWDC, quizás dentro de un año... también veamos que se bloquee, por lo que siempre estamos alentando a nuestros propios clientes a enfocarse en las API que preservan la privacidad, enfocarse en SKAN, en soluciones a largo plazo en lugar de metodologías heredadas y problemáticas.”

Tiene sentido, y es otra razón para no solo ser muy bueno en SKAN hoy, y Privacidad Sandbox mañana, sino también MMM

Navegación privada mejorada: posibles desafíos

La navegación privada mejorada en Safari en iOS 17 agregará un montón de características. 

Primero, bloqueará tus ventanas de navegación privada cuando no’las uses detrás de Face ID o un código (así que muchos compañeros pedirán a sus parejas que desbloqueen sus teléfonos). Más relevante para adtech, la navegación privada mejorada también “bloquea por completo los rastreadores conocidos en las páginas y elimina el seguimiento añadido a las URL mientras navegas,” Apple dice. 

Todo esto sucede en modo privado o incógnito ahora, que pocas personas usan para uso diario (aunque conozco algunas personas que siempre navegan así.)

Si Apple extiende esto más allá del modo privado, sin embargo, alguna funcionalidad podría empezar a fallar en sitios web que utilizan parámetros UTM para fines esenciales.

¿Qué deben hacer ahora los desarrolladores de aplicaciones y los especialistas en marketing?

Keep up to date, and talk to their vendors.

De Gadi Eliashiv:

“Cada año cuando sucede WWDC, cada proveedor en el espacio reescribe su hoja de ruta según lo que Apple anuncie. Y debido a dónde estamos, tenemos que estar muy cerca de los cambios. Así que supongo que lo que les digo a los especialistas en marketing y a los desarrolladores es que utilicen a sus proveedores de confianza para que les den consejos.

Porque probablemente pasamos 1000 veces más tiempo pensando en estas cosas que cada desarrollador, porque tenemos que hacerlo. Ese es nuestro trabajo, ese es nuestro sustento. Así que utilícenos para descubrir cómo planificar.”

Parece que ya está empezando con ese proceso. Hay una cosa más que puede hacer ahora mismo …

Mucho más en el video completo

Mira el video completo para todos los detalles sobre los que Gadi y Eran hablaron, y para iniciar tu propio proceso de planificación sobre cómo prepararte para iOS 17.

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