Explosión de anuncios en los juegos: por qué están creciendo los anuncios no intrusivos integrados en los juegos
Games don’t just have ads anymore. We also have entire games as ads. Even worlds as ads, as Lego builds out a kid-safe space with Epic in the metaverse. And increasingly lately we’re getting non-intrusive ads inside games. As in: inside the gameplay. On the walls. In the halls. Embedded right inside the actual architecture and artwork of a game, not grafted in via a rewarded ad loop or pasted in via an interstitial.
Los anuncios dentro del juego son, claramente, la nueva publicidad OOH (fuera del hogar).
De una manera muy metaversitaria.
En cierto sentido, esto no es ninguna sorpresa. Hoy en día, todo es una red publicitaria , ¿verdad? Es decir, si DoorDash, Zoom, CVS, Walgreens e Instacart son redes publicitarias, si Amazon posee una red publicitaria realmente masiva, casi cualquier lugar donde la gente se reúne puede ser una red publicitaria.
Incluso los anuncios pueden tener anuncios, ¿verdad?
Y tiene todo el sentido: películas y TV siguen ocupando más tiempo de la gente, alrededor de 2,000 horas al año, pero el gaming se está acercando. Mientras el estadounidense medio dedica solo unos cientos de horas al año a jugar, los gamers compulsivos gastan cerca de 500. Y los jóvenes cada vez sintonizan más juegos y menos TV.
Lo cual significa que el dinero que gasta en publicidad tiene que ir a alguna parte.
Y los juegos son un espacio enorme y en rápido crecimiento con miles de millones de jugadores en todo el mundo, muchos de los cuales ya no ven mucha televisión, si es que la ven.
“La forma en que la gente consume medios hoy, ya no alcanzas al 100% de tu audiencia en TV,” Steve Hartmann, a VP at Experian, recently dijo WSJ.
Entonces, ¿dónde van los anuncios dentro del juego?
Si no interrumpes la atención y resaltas tu anuncio en pantalla completa y requieres la interacción del jugador para continuar, ¿dónde van tus anuncios?
En las paredes.
En los estadios.
En los edificios.
En una camiseta.
Dondequiera que aparezcan los anuncios en la vida real.
En resumen, donde sea conveniente según la estructura de tu juego. Podría ser un aspecto en Fortnite para que los jugadores elijan. Podría ser el nombre de un estadio en tu juego de deportes. Podrían ser anuncios de aspecto real (pero virtuales, por supuesto) al costado de una pista de carreras.
Y pueden diseñarse para que se adapten a la apariencia de tu entorno, como este anuncio dentro del juego de un producto falso, Nuka Cola, en Fallout:
Podría ser, con la misma facilidad, un producto real de una empresa real que espera generar ventas reales. Y adivina qué: esa empresa real podrías ser tú, el editor del juego, promocionando otro de tus títulos.
Anuncios en los juegos: ¿quién lidera la industria?
Microsoft supuestamente está trabajando en anuncios para juegos de Xbox. Eso es inteligente, porque Microsoft no solo es enorme en los videojuegos, acaba de adquirir Activision Blizzard, también tiene una red publicitaria significativa. No es solo Microsoft Ads, que llega a casi mil millones de personas, también es Activision Blizzard Media que — casualmente, quizá — ya ofrece un producto de anuncios dentro del juego.
Según otro informe, Sony está trabajando en algo similar para PlayStation. Esto podría usarse para ofrecer juegos gratuitos en la consola o reducir el costo de los juegos de pago.
(Grano de sal: ninguno de estos dos hechos ha sido confirmado por Microsoft ni por Sony hasta el momento)
Puede que los gigantes estén tanteando el terreno, pero hay varias empresas emergentes que crean soluciones de monetización no intrusivas para juegos:
- Dios mío
- Admix (divulgación completa, soy inversor)
- Simulmedia
- Anzu
- Odeeo (se centra en los anuncios de audio en el juego)
Estos son algunos que vienen a la mente. (Envíame con más jugadores si notas que falta uno.)
El valor de los anuncios en el juego
Oye, el dinero es bueno. Paga a los desarrolladores (y a los profesionales del marketing) y mantiene los servidores funcionando. Pero también lo hacen otras formas de publicidad. ¿Qué tienen de bueno e interesante los anuncios dentro del juego?
En primer lugar, no interfieren con el juego.
La mayoría de los anuncios son intrusivos. Aunque, como los anuncios con recompensa, aparecen a discreción del jugador, los sacan del mundo en el que se encuentran, del juego que están jugando, y los llevan a una realidad diferente. Puede que sea un mal necesario, pero incluso los males innecesarios siguen siendo… algo así como malos. Así que dejar que los jugadores jueguen parece una buena idea.
También es una especie de dinero gratis.
Es decir, podrías tener vídeos con recompensas o intersticiales. De ser así, existe un límite natural en la cantidad que puedes mostrar y la frecuencia con la que puedes esperar que un jugador interactúe con ellos. Pero una marca en una tienda simplemente está ahí... es parte de tu entorno de juego. Aunque puede que no funcione para un juego ambientado en un bosque primigenio de un planeta lejano, probablemente sí funcione para un juego ambientado en una Nueva York ficticia.
Y en cierto sentido es genial: anuncios reales en espacios sintéticos dentro de los juegos. Hay un realismo que puede funcionar muy bien.
Ah, y adivina qué... probablemente no estés alimentando a tus competidores. Los anuncios existentes en juegos para móviles o consolas podrían ser de cosas que a los jugadores les podrían gustar, como juegos. Los anuncios dentro del juego pueden ser de marcas de ropa, coches o portátiles, lo que los hace poco competitivos con tus propios juegos.
Desafíos de los anuncios en el juego
Que los anuncios dentro del juego ofrezcan oportunidades únicas no significa que estén exentos de problemas. Si bien la mayoría se integra fácilmente mediante SDK sin código, tendrás que adaptarlos de alguna manera a tu juego.
Por lo tanto, necesitarás, como mínimo, algo de reflexión previa y trabajo de producto.
Además, porque es’ en el juego y está destinado a ser no intrusivo, no hay’ clic ni toque ni enlace a una App Store, Google Play, fabricante de consola o sitio del editor. Eso significa que los datos de rendimiento determinísticos a nivel de usuario no van a suceder, y tú’re tendrás que depender de la ciencia de datos, modelos mixtos y big data para la medición de marketing de próxima generación.
Es posible.
Es factible.
Pero sí, es diferente.
Dicho esto, todo es diferente ahora que iOS usa SKAN y Android se migra a un entorno de privacidad. Y los profesionales del marketing simplemente tienen que adaptarse a las nuevas realidades.
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